Instagram'daki En İyi 5 Güzellik Markası ve Nerede Parlıyorlar?

Güzelliğin bakanın gözünde olduğunu söylüyorlar ve Instagram'da görülmesi gereken pek çok güzellik markası var. Ancak bu markalar nasıl birikiyor?

Rival IQ, en büyük ve en iyi güzellik markalarının başlıca sosyal medya platformlarında nasıl performans gösterdiğini karşılaştırmak için Sosyal Medyada En İyi 100 Güzellik Markası Raporu'nu oluşturdu. 1 Ocak 2022 ile 31 Aralık 2022 arasında 100 güzellik markasını araştırdık ve her şirket için genel bir etkileşim sıralaması oluşturmak için ağırlıklı bir formül kullandık.

Instagram'da bazı ilginç trendler fark ettik. LANEIGE ve Kaja Beauty gibi K-beauty markaları, geçen yıl ilk 10'a giremedikten sonra ilk beşe girdi ve cilt bakımı odaklı K-beauty stilinde bir artış gösterdi. Bu arada, Selena Gomez'in Rare Beauty'si listedeki en yüksek ikinci sırayı almak için tüm yolu tırmandı.

Peki bu şirketler zirveye nasıl ulaştı? Şimdi bu güzellik markalarının Instagram'da en iyi yaptıklarına bakalım.

Instagram'daki En İyi 5 Güzellik Markasının En İyi Yaptığı Şey

1. Hüda Güzellik

En iyisi: Kendilerini çevrimiçi sohbete dahil etmek

Huda Beauty, Instagram'daki en iyi 100 güzellik markamızın tamamının medyan etkileşim oranının yaklaşık 11 katı olan ortalama %2,08 etkileşim oranıyla çalışıyor. Markanın 2022'de yayınladığı 251 yayının 154'ü Reels idi. Çoğu zaman, bu Makaralar popüler güzellik trendleri ve tüyoları hakkında yorum yapar ve onları çoğaltır. Huda Beauty'nin kurucusu Hüda Kattan bu videoların çoğunda rol alıyor. Genellikle popüler güzellik etkileyicileri olan orijinal trend yaratıcılarını etiketler ve bu, etkileyicilerin hayranlarının Huda Beauty'nin gönderilerine bakmalarına yardımcı olabilir.

Etkileşim oranına göre Huda Beauty'nin ilk 10 gönderisi arasına giren böyle bir gönderide Huda, başka bir güzellik yaratıcısının elmacık kemiklerinizi kaldırmak için kapatıcı kullanmak için bir "hile" yapmaya çalıştığı bir video hakkında yorum yapıyor. Huda daha sonra üzerindeki etkilerini göstermek için hack'i kendisi dener. Video, Instagram'daki güzellik markalarının medyan etkileşim oranının 37 katından fazla olan %7,05'lik bir etkileşim oranı aldı.

Diğer oluşturucuların içeriğini yeniden kullanmak, sosyal medya hesaplarınız için daha fazla içerik oluşturmanın yararlı bir yoludur. Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin (UGC) kullanılması, Huda'nın sıfırdan içerik oluşturmak zorunda kalmasını önleyerek markanın zamandan ve paradan tasarruf etmesini sağlar. Ancak Hüda bir adım daha ileri gider. Huda, bu tür gönderilerde "ilham alan" anlamına gelen "IB" hashtag'ini kullanır. Orijinal içerik oluşturuculara itibar etmek genellikle iyi bir biçim olarak kabul edildiğinden, bu görgü kurallarına uyarak olumlu bir itibar kazanıyor.

Ancak, bu popüler içerik oluşturucuların içeriklerini kullandığını görmelerini sağlayarak kendi katılımını da artırıyor. Hayranları, en sevdikleri influencer'ın etiketlendiğini görecek ve influencer, Hüda'nın gönderileriyle yaptığı içeriği kendi sosyal medya hesaplarında yeniden paylaşmaya karar verebilir.

2. Nadir Güzellik

En iyisi: Ürün özellikleri

Rare Beauty, güzellik alanındaki tüm sosyal medya platformlarında en iyi marka olarak yer alıyor. Hem Facebook hem de Twitter'da üst sıralarda yer alıyorlar, ancak aslında Instagram ve TikTok'ta ikinci sıradalar. %1,03 etkileşim oranıyla, Instagram'daki en iyi güzellik markalarının medyan etkileşim oranının yaklaşık 5,5 katı olan Rare Beauty, gerçekten de güzellik endüstrisinde oldukça ender görülen bir başarıya imza attı.

Huda Beauty gibi, Rare Beauty de ünlü kurucularını bağlılık oluşturmak için kullanıyor. Ancak Rare daha da ileri giderek, markanın Instagram gönderilerinin çoğu için kurucusu Selena Gomez'e ürünlerini modellettiriyor. Huda Beauty, markasının birçok Reels'inde kurucusu Huda'nın kişiliğinin merkez sahneye çıktığı Huda markası yerine genellikle kişi Huda'ya odaklanır. Rare, kurucusunun kişiliğinden çok markanın ürünlerine odaklanır.

Nadir'in 2022'deki en önemli gönderileri, öncelikle ürün lansmanları, halihazırda piyasada olan ürünler için öne çıkanlar ve Gomez'in tüm makyaj görünümünü sergilediği ve markanın ürünlerini etiketlediği #rareroutine etiketli gönderilerdir. 2022 için etkileşim oranına göre en önemli gönderileri, yeni Positive Light Silky Touch Fosforlu Kalem ve Fırçayı duyurdu. Bu atlıkarınca gönderisinde, ilk fotoğrafta yeni ürünün güneş gözlüklerinden birini giyen Gomez görülüyor.

Bu gönderi ayrıca Rare Beauty'nin iyi yaptığı başka bir trendi gösteriyor. Güzellik markaları sosyal medya raporumuzda gördüğümüz büyüyen bir trend, güzellik markalarının sektörlerinde daha fazla kapsayıcılık için çalışmalarıydı. Müşteriler daha geniş gölge aralıkları istiyor ve birçok marka dinliyor. Nadir Güzellik böyle bir markadır.

Bu vurgulayıcı, birçok farklı cilt tipi için çalışan dört renkte gelir. Bu vurgulayıcıyı vurgulamak için Rare Beauty, dört modelden Gomez ile birlikte ürünü sergilemelerini istedi. Bir kadının teni çok koyu, diğerinin orta derecede koyu teni, üçüncüsünün teni biraz daha açık koyu ve sonuncusu daha açık tenliydi. Hayranlar ve takipçiler, farklı görünümlere sahip modeller kullanarak bu gölgelerin kendi üzerlerinde nasıl görünebileceğini daha iyi hayal edebilirler. Bu gönderi, %12,9'luk bir etkileşim oranına sahipti; bu, Instagram'daki güzellik markalarının medyan etkileşim oranının yaklaşık 68 katıydı.

3. Daha parlak

En iyisi: Eşantiyonlar

Güzellik markaları raporumuzda gördüğümüz bir başka trend de, eşantiyonların ilgi çekmenin en önemli yolu olmaya devam etmesiydi. 2023 Sosyal Medya Sektörü Karşılaştırma Raporumuzda eşantiyonlara katılımın 2022'de bir miktar düştüğünü görmemize rağmen, güzellik markaları raporumuz, bu alanda bu trende katılımın hala yüksek olduğunu gösterdi. Yarışma gönderilerini etiketlemek ve analiz etmek için gönderi etiketleme özelliğimizi kullandık ve analiz edilen markaların neredeyse tamamının 2022'de Instagram'da en az bir hediye gönderisi yayınladığını gördük.

Glossier, Rare Beauty gibi öne çıkan ürünlerde başarılı. Popüler Olivia Rodrigo koleksiyonları gibi ünlülerin yaptığı koleksiyonları öne çıkarmakta özellikle başarılılar. Ancak markanın bu yılki en iyi gönderileri eşantiyonlardı.

Bununla birlikte, öne çıkan ürünleri eşantiyonlarına bağlamak Glossier'in uzmanlığıdır. Rodrigo'nun koleksiyonu büyük ölçüde lavantadan ilham alıyor. Koleksiyonun lansmanından önceki yıl boyunca, Glossier çok sayıda lavanta ürününü düşürmeye ve onları Instagram'da sergilemeye başladı. Glossier, Ekim ayına kadar Rodrigo koleksiyonunu piyasaya sürmemiş olsa da marka, Nisan ayına kadar uzanan bir heyecan yaratıyordu.

Etkileşim oranına göre Glossier'in yılın en iyi gönderisi, bu tür lavanta ürünlerini sergileyen bir eşantiyondu. Eşantiyon ayrıca, bir yarışmanın ilgi uyandırması için son derece yüksek değerli ürünlere ihtiyacınız olmadığını da gösterdi. Gönderi, kazananların eflatun dudak kremi, çorap ve kapşonlu alacağını detaylandırdı. Instagram'daki güzellik markalarının medyan etkileşim oranının yaklaşık 38 katı olan %7,2'lik bir etkileşim oranı aldı.

4. ŞERİT

En iyisi: Ünlü ortaklıkları

Aktris Syndey Sweeney özellikle iyi bir 2022 geçirdi. İlk Emmy Ödülü'ne iki kez aday gösterildi. Aktris, hem eleştirmenlerce beğenilen hit “Euphoria” hem de “The White Lotus”taki yardımcı rolleriyle aday gösterildi. Başarısına dikkat eden herkes, yıldızının hızla yükseldiğini bilir. Ve LANEIGE, onu en yeni sözcüleri yaptıkları için çok açık bir şekilde dikkat ediyor.

LANEIGE, Instagram'daki güzellik markalarının medyan etkileşim oranının 12 katı olan ortalama %2,28 etkileşim oranı aldı. Markanın ilk iki gönderisi, ortalamalarını önemli ölçüde artırmaya yardımcı oldu. Etkileşim oranına göre ilk iki gönderi, LANEIGE ortalamasından 99 kat daha yüksek bir oran aldı. Her iki gönderi de Sweeney'i vurguladı.

Instagram'daki güzellik markalarının ortalama etkileşim oranından 1.810 kat daha yüksek olan %344'lük etkileşim oranıyla, markanın en önemli gönderisi, hem ünlülerin ortaklıklarını hem de öne çıkan ürünleri göstererek güzellik sektörünün nasıl başarıya ulaşabileceğini gösterdi. Gönderinin kendisi, Sweeney'nin hem eğlenceli kişiliğini hem de Dudak Uyuyan Maskesini gösteren bir fotoğraf çekimi videosuydu. Başlık, Sweeney'nin "cilt bakımı temel ürününün" nereden alınacağını vurguladı, görünüşe göre aktrisin ürünü çok desteklediğini söylüyordu.

Gönderi, güzellik markaları raporumuzda fark ettiğimiz başka bir trendi de gösterdi. Kamera arkası görüntüleri, birden fazla sosyal medya platformunda etkileşimi artırmanın harika bir yolu haline geliyor. Güzellik markaları sosyal medya raporumuza göre bu gerçek, özellikle "sahne arkası" veya "BTS"den bahseden videoların güzellik markaları için ortalama TikTok videosundan dört kat daha iyi performans gösterdiği TikTok için geçerlidir. Ancak kamera arkası içeriğinin markalara Instagram'da da destek verdiğini gördük.

5. Kaja Güzeli

En iyisi: Hashtag'leri stratejik olarak kullanma

Kore güzelliği anlamına gelen K-beauty, son birkaç yıldır yükselişte. Bu güzellik tarzı cilt bakımına öncelik verir ve Batı, Güney Kore'nin geleneksel güzellik uygulamalarını büyük ölçüde benimsemiştir. Hem LANEIGE hem de bu listede beşinci sırada yer alan marka Kaja Beauty, K-beauty markalarıdır.

Kaja Beauty, Instagram'daki güzellik markalarının medyan etkileşim oranının 11 katından fazla, %2,11'lik bir etkileşim oranı elde etti. Kaja Beauty'yi sosyal medya platformunda öne çıkaran neydi? Kaja Beauty'nin hashtag içeren gönderilerde oldukça yüksek etkileşim oranına sahip olduğunu düşünmeye değer. Marka, bu listedeki diğer dört markanın herhangi birinden daha yüksek, hashtag içeren gönderilerde %94,9 gibi büyük bir puan aldı.

Etkileşim oranına göre markanın ilk beş gönderisinin beşinde hashtag kullanıldı. Şirket, hem #kajabeauty gibi markalı hashtag'leri hem de #crueltyfreemakeup ve #oddlysatisfying gibi daha yaygın kullanılan hashtag'leri kullandı.

Etkileşim oranına göre Kaja Beauty'nin en iyi gönderisi, site genelinde %25 indirime odaklandı. Instagram üç ila beş hashtag kullanılmasını tavsiye etse de Kaja Beauty'nin gönderilerinde 10 hashtag kullanarak başarıyı yakaladığı görülüyor. Gönderi, Instagram'daki güzellik markaları için medyan etkileşim oranının 400 katından fazla olan %76,5'lik bir etkileşim oranı aldı. Markaların genellikle satışlarla ilgili gönderi paylaştıklarında etkileşimde bir artış gördüklerini belirtmekte fayda var, bu nedenle, bu gönderinin gerçekten yükselişe geçmesini sağlayan şeyin, satışa odaklanan gönderi ile hashtag kullanımının birleşimi olması muhtemeldir.

Sarmalamak

Bu güzellik markalarının başarısından ne çıkarabiliriz? K-beauty'nin güzellik endüstrisindeki hakimiyetinin hiçbir yere varmayacağı açık. Ünlü bir kurucuya veya sözcüye sahip olmanın yararı da yoktur. Eşantiyonlar ve stratejik hashtag'ler kullanmak gibi popüler yedeklerin de yine de büyük bir etkisi olabilir.

Ancak daha samimi ve daha az gösterişli görünen kamera arkası videolarının kullanılması gibi yeni trendler de güzellik markalarının etkileşimini artırıyor. Bu trendlerin güzellik endüstrisini nasıl etkilediğine dair derinlemesine bir inceleme için Sosyal Medyadaki En İyi 100 Güzellik Markası Raporuna göz atın.