Twitter'daki En İyi 7 Güzellik Markası Ne Yapıyor?

Twitter, diğer sosyal kanallarla karşılaştırıldığında en düşük etkileşim oranına sahip olabilir ancak güzellik markaları hâlâ kalabalığın arasından sıyrılmak için boy gösteriyor.

Duydun mu? 1 Ocak 2022 ile 31 Aralık 2022 tarihleri ​​arasında 100 güzellik markasını araştırdıktan sonra Sosyal Medyada En İyi 100 Güzellik Markası Raporumuzu yayınladık. Rapor şu anda yayınlandı ve güzellik markalarının sosyal medya platformlarında nasıl parladığına dair faydalı analizlerle dolu.

Rival IQ'nun en iyi güzellik markalarına nasıl yardımcı olabileceğini görün.

Güzellik çözümlerimizi keşfedin

Şimdilik dikkatimizi Twitter'a çevirelim. Önceki yıllarda olduğu gibi uygulama güzellik markaları arasında pek popüler değildi. Ortalama %0,02 etkileşim oranıyla haftada bir tweetten daha az ortalama aldılar. Karşılaştırmalı olarak Instagram'da ortalama %0,19, Facebook'ta %0,03 ve TikTok'ta %2,94'lük bir etkileşim oranı görüldü. Diğer sosyal kanalların gerisinde kalmasına rağmen, verilerde bazı heyecan verici trendler keşfettik; bunlardan bazıları çok ünlü ünlü kurucuları ve K-pop işbirliklerini içeriyor ve kesinlikle ilham kaynağı olacak.

Şimdi Twitter'daki en iyi güzellik markalarına ve diğerlerinden nasıl öne çıktıklarına bakalım.

Twitter'daki En İyi 7 Güzellik Markası ve Nasıl Kazanıyorlar?

1. Nadir Güzellik

Ne işe yarıyor: Daha büyük bir misyona sahip olmak

Toplam etkileşim (beğeniler, retweetler, yanıtlar ve yer imleri): 272.529

Takipçilerin etkileşim oranı: %1,57

Twitter'daki en iyi güzellik markalarından bahsediyorsak, bu yıl tüm sosyal medya kanallarında parlayan yıldız olan Rare Beauty ile başlamalıyız. Kurucusu Selena Gomez'in öncülük ettiği makyaj markası, %1,57'lik ortalama takipçi etkileşim oranı elde etti; bu, sektörün %0,02 ortalamasının yanında etkileyici bir rakam ve yaklaşık 300 bin etkileşime ulaştı.

Başarılarının sırrı, Selena'yı hem yüzünü hem de hayranlarının onu tanıdığı ve sevdiği her şeyi ön planda tutmakta yatıyor gibi görünüyor. En iyi performans gösteren gönderilerin neredeyse tamamı, yeni bir lansman için veya bir ödül törenine hazırlanırken olsun, kurucuya dönüşen şarkıcının ürünlerini sergiliyor. Videolar ve fotoğraflar burada çok önemliydi.

Hayranlar ayrıca Rare'in, Selena'nın her zaman önemsediği zihinsel sağlığın önemini tartışmaktan çekinmemesini de seviyor gibi görünüyor. Göze çarpan bir örnek, Selena'nın The New York Times'daki açık mektubunun fotoğrafıdır; bu mektupta, diğer değer merkezli hedeflerin yanı sıra şirketin ruh sağlığı hizmetleri için 10 milyon dolar toplama hedefi de açıklanmaktadır. Gönderi ortalama etkileşimin 6 katından fazlasını kazandı.

2. Etüd Evi

Neler işe yarıyor: Yarışmalar ve hediyeler

Toplam katılım: 69.321

Takipçilerin etkileşim oranı: %2,65

Güzellik ürünleriyle ilgileniyorsanız, Kore cilt bakımının internette çok popüler olduğunu bilirsiniz. Etude House bir istisna değildir. Marka, %2,65 ile bu listedeki herhangi bir şirketin takipçisi tarafından en yüksek etkileşim oranına sahip oldu; bu, TikTok'taki güzellik markalarının ortalama etkileşiminin hemen altındaydı. Ekstra etkileyici.

Sonbaharda Etude House genç K-pop şarkıcısı Kazuha'yı "büyüleyici ilham perileri" olarak seçti ve kalabalıklar çılgına döndü. Daha sonra marka, en çok okunan 10 tweet'inin 9'unda Le Sserafim üyesinin konu olarak oldukça yüksek bir etkileşim aldığını gördü.

Resimler ve videolar bir kez daha olağanüstü derecede başarılı oldu, ancak hediye çekilişleri (güzellik markaları arasında en popüler trend) etkileşimin bir sonraki seviyeye taşınmasına yardımcı oldu. Bir gönderiyi yanıtlayarak ve retweetleyerek ne kadar çok Twitter takipçisi etkileşime girerse, bazı Etude ürünlerini ve Kazuha ürünlerini kazanma şansları da o kadar yüksek olur. Harika bir teşvik ve daha da büyük bir ortaklık!

3. Fenty Güzellik

Ne işe yarıyor: Kapsayıcılık yönünde ilerliyor

Toplam katılım: 282.002

Takipçilerin etkileşim oranı: %0,14

Rihanna'nın Fenty makyaj serisi sosyal medyada harika bir yıl geçirdi; genel olarak gümüş ve Twitter'da bronz madalyayla geldi.

Ortalama etkileşimlerinin 140 katına ulaşan en popüler tweetleri, Ri-Ri Super Bowl görünümünü ima eden ünlü, başlıksız fotoğraftı. Takipçiler, en azından Fenty'nin daha fazla açıklama yapmadan gizemli bir şekilde "Rhianna" tweetini attığında olduğu gibi daha fazlasını öğrenmek için sabırsızlanıyordu. *mikrofonu bırak*

Ancak markanın Twitter'daki başarısının arkasında aslında daha fazla insan için erişilebilir olma temel misyonu yer alıyor; bu, tüm kanallardaki güzellik markaları arasında gördüğümüz en önemli trend. Birçok Afrika ülkesindeki perakendecilere geçişleri Twitter'da çok iyi karşılandı ve marka, takipçilerin sorularını yanıtlamada oldukça aktif oldu. Ayrıca ürünlerini kullanan dünyanın her yerindeki destekçilerinin fotoğraflarını paylaşmayı da ihmal etmediler.

Ünlü güzellik markaları kesinlikleiçinde, ancak Fenty, kelimenin tam anlamıyla çok azının daha önce gittiği yere giderek, çevrimiçi destekçilerle sürekli olarak etkileşim kurarak ve şifreli mesajlarıyla heyecan yaratarak diğerlerinden ayrılıyor.

4. Renkli Pop

Ne işe yarıyor: Etkileşimli deneyimler

Toplam katılım: 1.351.256

Takipçilerin etkileşim oranı: %0,10

Koreli pop grubu BTS'in hayranlarının coşkulu bir grup olduğu biliniyor, bu nedenle ColourPop geçen yaz popüler grupla bir işbirliğini duyurduğunda etkileşimleri patladı. Aşağıdaki yarışmalar ve çekilişler, markanın 1,3 milyondan fazla beğeni, retweet ve yanıt toplamasına ve ortalama güzellik markasının 10 katı takipçi sayısına ulaşmasına yardımcı oldu.

ColourPop'un Twitter'daki en iyi güzellik markaları listesinde yerini almasına yardımcı olan bir diğer şey de tutarlılıklarıydı. Ortalama güzellik markasından 5 kat daha fazla tweet attılar; video ve fotoğraf gönderileri en fazla takipçi etkileşimini topladı.

ColourPop'un ünlülerin işbirliklerini ele alışı, tüketiciler için daha az destek ve daha çok eğlenceli, etkileşimli bir deneyim olması açısından benzersizdir. BT21 koleksiyonu, BTS üyelerinin kendileri tarafından yaratılan animasyon karakterlerini içerirken, The Muppets temalı tatil serisi kesinlikle rahat bir çocukluk nostaljisini ateşledi.

5. Konular

Ne işe yarıyor: Kusurluluğa yönelmek

Toplam katılım: 35.942

Takipçilerin etkileşim oranı: %0,34

Kusurları kucaklamak Topicals'ın oyununun adıdır ve Twitter'da en iyi güzellik markaları arasında beşinci sıraya yerleşen Twitter'da bunun karşılığını alıyor. Kronik cilt rahatsızlıklarına yönelik ürünlerde uzmanlaşan marka, düzenlenmemiş yakın çekimlerden veya bu sorunlarla başa çıkmanın nasıl bir şey olduğu konusunda gerçekçi olmaktan çekinmiyor.

Marka, etkileşim oranına göre en başarılı tweet'inde Sedef Hastalığı Farkındalık Ayı'nı bu durumun kim, ne, ne zaman, nerede ve nedenini kapsayan bir başlıkla ödüllendirdi. Sedef hastalığı olan bireylerin el değmemiş resimlerini eklediler ve ürünlerinin nasıl yardımcı olabileceğine dair bilgiler sundular.

Topicals ekibi de kendilerine gülmekten korkmuyor. Bir müşteri, ürünlerinden birinin etkinliğini öven ve aynı zamanda da kötü kokusu hakkında yorum yapan bir tweet yayınladığında, marka mükemmel bir yanıt verdi: "Sarılmayla birlikte sürüklenmek gibi... bunu kabul edeceğiz."

Genç kuşakların, markaların sıradan bir imaj ortaya koymak yerine samimi olmasını özellikle takdir ettiğini biliyoruz ve bu etkileşim mükemmel bir örnek.

6. Parlatıcı

Ne işe yarıyor: Sınırlı koleksiyonlar

Toplam katılım: 15.467

Takipçilerin etkileşim oranı: %0,60

Glossier'de geçirdiği çalkantılı birkaç yılın ardından şirket, kamuoyundaki imajını değiştirmeye odaklandı. Bu yıl genel olarak 4'üncü sıradan 8'inci sıraya gerilediler ancak Twitter'da bir kademe yükselerek 6'ncı sıraya yerleşmeyi başardılar.

Twitter'daki en popüler kampanyalarının ön saflarında, markanın en iyi performans sergileyen üç tweet'inin konusu olan şarkıcı-söz yazarı Olivia Rodrigo vardı. Markanın yeni bir sayfa açmaya ve Z kuşağının kalbindeki yerini sağlamlaştırmaya çalıştığı göz önüne alındığında bu ortaklık oldukça anlamlı. Her ne kadar Bayan Rodrigo şüphesiz müşteriler için büyük bir anlaşmazlık noktası olsa da, koleksiyonunu sınırlı bir süre için sunmak gerçekten de eve kazanç getirmiş gibi görünüyordu.

Aslında sınırlı teklifler Twitter'da genel olarak onlar için büyük bir trenddi. İlk beş tweet'in hepsinde, hem Rodrigo'nun serisiyle ilgili hem de alakasız, sınırlı sayıda üretilen bir üründen bahsediliyor. Müşteriler aciliyeti hissettiler ve buna göre yanıt verdiler.

7. Paula'nın Seçimi Cilt Bakımı

Ne işe yarıyor: Cilt bakımı eğitimi (ve memler)

Toplam katılım: 22.938

Takipçilerin etkileşim oranı: %0,21

Geçen yıl Paula's Choice, Twitter'daki en iyi güzellik markaları listesine bile girmedi, bu yüzden oyunlarını hızlandırmaları için onlara destek oluyoruz! Gizli sosları, cilt bakımı infografikleri ve trend meme'lerin bir karışımı gibi görünüyor. Fotoğraflar bir kez daha Twitter takipçilerinin ilgisini çekti.

Marka, en popüler tweet'inde C Vitaminini diğer cilt bakımı malzemeleriyle etkili bir şekilde nasıl eşleştirebileceğinizi anlattı. Markanın ortalama tweet'ine kıyasla 202 kat artış gösterdi ve daha etkileyici bir şekilde 1700'den fazla yer işaretine sahipti, bu da bize takipçilerin bu basit açıklamayı çok faydalı bulduğunu gösteriyor.

Diğer zamanlarda Paula'nın Seçimi neşeli memleri tercih ediyordu. Bazen bilgilendiriciydiler, örneğin cilt bakım malzemelerinin "en iyi arkadaşları"nı vurgulayan Galentine Günü gönderisi gibi, bazen de sadece aptalca ve bağ kurulabilirdi. Markanın stratejisi, iyi bilgi parçacıklarını iletmek için tüketimi kolay içeriğin nasıl kullanılacağına dair harika bir örnek.

Sarmalamak

Twitter hiçbir zaman bir güzellik markasının favori uygulaması olmasa da, hedef kitleleriyle nasıl etkileşim kurduğuna dair öğrenebileceğimiz birkaç ders var. Genel olarak, ünlü markaların ve işbirliklerinin büyük bir hit olduğunu gördük; tıpkı tweetlerinde iyi ve sık kullanılan fotoğraf ve videolar için daha büyük bir misyonla hareket etme çabası gösteren markalar gibi. Son olarak markanızın gösterişsiz tarafını göstermekten korkmayın.

Bu analizlerin size takipçilerinizle nasıl daha fazla etkileşim kuracağınız konusunda bazı fikirler verdiğini umuyoruz. Bize Twitter'dan DM göndererek bunları nasıl kullanmayı planladığınızı bize bildirin. Güzellik endüstrisindeki markaların sosyal medya platformlarında nasıl göründüğü hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız Sosyal Medyadaki En İyi 100 Güzellik Markası Raporumuza göz atın.