Twitter'da En İyi Beş Bira Markası

Twitter ve bira markaları mükemmel bir uyum sağlar. Bira markaları genellikle daha rahattır; işleri hafif ve eğlenceli tutmayı severler ve kendilerini asla fazla ciddiye almazlar. Aynı şey genellikle Twitter için de söylenebilir!

Sohbete dayalı doğasıyla sosyal medya platformu, uzun zamandır tüketici markalarının hedef kitleleriyle biraz eğlendiği, onlarla 1:1 iletişim kurduğu ve Facebook veya Instagram'da olduğundan daha fazla tuhaf içerik paylaştığı bir yer olmuştur.

Ve bu canlı katılım yolundan gerçekten yararlanabilecek bir endüstri türü varsa, o da alkol endüstrisidir. Daha spesifik olarak, bira markaları.

Sosyal Medyadaki En İyi Alkol Markalarımıza göre, bira markaları diğer platformlara kıyasla Twitter'da başarılı oldu. En iyi bira markaları aktif ve ilgi çekiciydi. Ortalama olarak haftada 6 kez tweet attılar ve denenmiş ve gerçek Twitter en iyi uygulamalarından bazılarını takip etmenin yanı sıra %0,21'lik bir medyan katılım oranı gördüler.

Markanızın Twitter stratejisi için ilham arıyorsanız, Twitter'daki bu beş bira markasının neleri doğru yaptığına dikkat edin.

Austin Bira Fabrikası

Twitter İstatistikleri:

• 26.9k takipçi
• 37,2 bin toplam etkileşim
• 164 tweet

Austin Beerworks, Twitter'daki en ilgi çekici zanaat bira markaları listemizin başında ve tüm kanallarda sosyal medyadaki en iyi markalar listemizde 10 numarada.

Austin merkezli bira fabrikasının Twitter beslemesine bir göz atın ve markanın neden yaklaşık 30 bin takipçinin dikkatini çektiğini görmek zor değil. Marka, eğlenceli, modaya uygun ve hatta zaman zaman arsız içeriklerle hedef kitlesinin karşısına çıkıyor.

Ama belki de her şeyden çok, Austin Beerworks'ün topluluğuna şiddetle bağlı olduğu ve yerel bir marka olmaktan gurur duyduğu açıktır.

Austin Beerworks'ün en iyi performans gösteren tweet'i, tüm alkol endüstrisindeki en ilgi çekici tweet olan %64 gibi yüksek bir katılım oranı aldı. Tweet mi? Birçoğunu evlerinde susuz bırakan Teksas kış fırtınasının ardından nasıl bedava içme suyu sağladıklarına değinen ilk mesaj.

Austin Beerworks'ün son derece ilgi çekici bir başka tweet'i, markanın mizahi sesini ve tonunu platformda zaten yapılmakta olan konuşmalara nasıl ördüğünü gösteriyor.

Twitter, sohbet etmek amacıyla oluşturuldu - her hafta Twitter'daki herkesin konuştuğu yeni bir trend, mem veya konu var gibi görünüyor. Mart 2021'de uygulamada aktif olsaydınız, Tarçınlı Tost Çıtırtı karides kuyruğu krizini hatırlayabilirsiniz.

Austin Beerworks, o hafta insanların ne hakkında konuştuğunu açıkça anladı ve sohbete katılma şansını yakaladı.

Bu mükemmel zamanlanmış tweet, yalnızca markaların neden trendleri takip etmeye devam etmesi gerektiğine değil, aynı zamanda bu konuşmaları alakalı ve ilgi çekici bir şekilde markanıza nasıl bağlayacağınızın bir örneğidir.

Austin Beerworks, topluluğunu gerçekten önemsemekten güncel olaylara ve trendlere aktif olarak dahil olmaya kadar, markanıza sadık kalırken rekabette nasıl daha iyi performans göstereceğinize dair bir örnek olay incelemesidir.

krombacher

Twitter İstatistikleri:

• 28.6k takipçi
• 60,1 bin toplam etkileşim
• 256 tweet

Son derece ilgi çekici bir tweet sayesinde listemizde ikinci sırada yer alan Alman bira fabrikası Krombacher, sosyal medyadaki bir diğer en iyi bira markasıdır.

En yüksek performanslı tweet'i, endüstrinin medyan ortalaması olan %0.21'den 52 kat daha yüksek olan %11,1'lik bir etkileşim oranına sahipti. Ama nedenini görmek açık. Alkol raporumuzda gördüğümüz gibi, alkol markaları için popüler bir sosyal medya kampanyası trendi olan Krombacher'in en iyi performansı gösteren gönderisi bir çekiliş oldu.

Sosyal medyadaki yarışmalar ve eşantiyonlar, doğal olarak kanallar ve sektörler arasında en yüksek katılım oranlarını elde eder, çünkü takipçilerin ödülü kazanma şansı istiyorlarsa etkileşimde bulunmaları gerekir. Eşantiyonlar ayrıca çoğu içerik türünden daha yüksek olan %30'luk bir dönüşüm oranına sahiptir.

Krombacher, Twitter'ında sık sık eşantiyonlar yayınlar ve genellikle hedef kitlesini retweet etmeye, takip etmeye veya yoruma teşvik ederek gönderinin erişimini artırmaya yardımcı olur.

Twitter'da bir hediye veya yarışma düzenlemeye gelince, neyse ki ne vermek istediğinizi bulmaktan başka pek çok planlama yapılmaz.

En önemli kısım, ödülünüzün hedef kitlenizin gerçekten kazanmak isteyeceği bir şey olduğundan emin olmaktır; Kazançları ikiye katlamakla kalmayıp aynı zamanda daha fazla erişim için kitleleri birleştirmek için başka bir tamamlayıcı markayla ortak olabilirseniz daha da iyi. Krombacher'ın yukarıdaki çekiliş tweetinde marka, biraya ek olarak markalı bir Bluetooth hoparlör ve uyku tulumu içeriyordu.

Carling Siyah Etiket

Twitter İstatistikleri:

• 45.5k takipçi
• 56.4 bin toplam etkileşim
• 345 tweet

Markalar her zaman sosyal medyada ne sıklıkta paylaşım yapacaklarını merak ederler ve cevap şudur: duruma göre değişir. Twitter'daki alkol markaları için, en iyi markalar günde ortalama 6 kez tweet atıyor, bu da günde bir tweet'ten biraz daha az. Gönderme sıklığı, bir şirket tarafından yayınlanan orijinal tweetlerin miktarını dikkate alır. Ancak yanıtlar ve retweetler, sayfanızın aktif kalmasına yardımcı olabilir ve Twitter etkileşim stratejinizin bir parçası olarak uygulanmalıdır.

Güney Afrika bira markası Carling Black Label, 2021'de toplam 345 tweet atarak veya günde yaklaşık bir tweet atarak her şeyin ötesine geçiyor. Şirketin tutarlı tweet'leri, ilk beş bira markası arasında bir yer edinmesine yardımcı oldu.

En yüksek etkileşime sahip tweetlerinden biri, takipçi tarafından %5,97 katılım oranı aldı.

Aşağıdaki ifadeler markanın Twitter biyografisinde belirgin bir şekilde gösteriliyor: “Afrika'nın en çok ödül alan birası”, “Şampiyonlar Sorumlu İçiyor” ve “İçindeki altını tadın.” Burada bir tema hissediyorsanız, muhtemelen yanılmıyorsunuz. Carling Black Label'ın markalaşması boyunca kazanmaya önem verdiğini tahmin ediyoruz. Bu yüzden marka adını bir futbol şampiyona kupasına eklemek mantıklı.

Her markanın bir etkinliğe sponsor olması veya ev sahipliği yapması mümkün olmasa da, buradaki ders tutarlı markalaşmadır. Carling Black Label hakkında tweet attığı veya adını verdiği her şey, markanın sınıfının en iyisi olma mesajıyla bağlantılıdır.

Tutarlılık her zaman unutulmaz bir marka yaratmanın anahtarı olacaktır. Twitter stratejinizi oluştururken marka mesajınızı ve değerlerinizi daima aklınızda tutun ve tweetlerinizin bunu nasıl yansıtabileceğini düşünün.

SA Bira Fabrikaları

Twitter İstatistikleri:

• 43,2 bin takipçi
• 28.4 bin toplam etkileşim
• 228 tweet

Yine Güney Afrika merkezli SA Breweries, diğer bira markaları arasında Carling Black Label'ın ana şirketidir. Ancak bu, bira fabrikasının Twitter'da kendi marka varlığına sahip olamayacağı anlamına gelmez. SA Breweries, toplam 28,4 bin katılım için düzenli olarak 43.2 bin takipçi ve tweet'lerden oluşan sağlam bir kitle oluşturdu.

Ancak SA Breweries'in diğerlerinden üstün olmasına yardımcı olan şey içeriğinin özüdür. Twitter, markaları kendi değerlerini içeriklerine yansıtmaya teşvik ediyor ve bira fabrikasının en iyi tweet'lerinden biri de tam olarak bunu yapıyor.

Gittikçe daha fazla markanın kamusal konularda görüşlerini paylaştığını görüyoruz. Ve bunun için iyi bir sebep var. Araştırmalar, tüketicilerin çoğunluğunun, markaların sosyal ve politik konularda bir duruş sergilemesinin önemli olduğunu düşündüğünü ortaya koyuyor.

SAB'nin en önemli Twitter gönderilerinden birinin gösterdiği gibi, markalar, marka değerleriyle ilgiliyse, sosyal medyanın ötesinde gerçekleşen konuşmalara kulak verebilir ve vermelidir. SAB'nin tweet'i, Güney Afrika'nın ülkede bir COVID-19 dalgası sırasında uyguladığı alkol satışı yasağına yanıt olarak geldi. Bu, SAB'nin pandemi boyunca şirketinin çabalarını seslendirdiğinin sadece bir örneğidir.

Birçoğunun sosyal medyayı seslerini duyurmak için bir platform olarak kullandığı bir dönemde, markalar artık kitleleri için önemli olan konularda sessiz kalamıyor.

Örneğin, sürdürülebilirlik marka değerlerinizden biriyse, takipçileriniz iklim değişikliği, sürdürülebilir süreçler ve sıfır atık çabaları gibi konulara değinen tweet'leri görmeyi bekleyecektir. Marka değerleriniz hakkında vokal olmak, marka güvenini kazanmak ve korumak için çok önemlidir.

Yuengling

Twitter İstatistikleri:

• 71k takipçi
• 35.7k toplam etkileşim
• 298 tweet

Amerika'nın en eski bira fabrikası olan Yuengling, doğal olarak ismine bir ton itibar kazandırıyor. Ancak tüm sosyal medya kanallarında en iyi alkol markaları listemizde bir numaraya yükselen Pennsylvania merkezli şirket, Twitter stratejisini yürütmek için yalnızca marka bilinirliğine güvenmiyor.

Yuengling platformda aktif ve markasını rakiplerinden farklı kılmak için görseller kullanıyor. Marka, 71 bin takipçiden oluşan kitlesine düzenli olarak eğlenceli resimler, markalı GIF'ler ve videolar sunuyor.

Bira fabrikasının en iyi performans gösteren tweet'lerinden biri bir videodur ve %1,77'lik bir etkileşim oranına sahiptir, bu da sektör ortalamasının 8 katının biraz üzerindedir.

Videoda, bir Yuengling bira dağıtım kamyonunun, izleyicinin Teksas'ta bir mülk olduğunu varsayabileceği kapılardan giriş yaptığı görülüyor. Neden Teksas? Marka, birasının yakında Lone Star eyaletinde satışa sunulacağını duyurmak için bu videoyu kullandı.

Video, gürültülü bir Twitter akışında öne çıkmanın akıllı bir yoludur. Aslında, Twitter son zamanlarda platformda video görüntüleme süresinde %34 artış ve günde toplam 3,5 milyar video görüntüleme olduğunu belirtti.

Bir duyuru yapmak veya yeni bir ürünü tanıtmak için bir video kullanmak, mesajınızı iletmenin yaratıcı bir yoludur. Ayrıca, Yuengling'in gösterdiği gibi, video içeriğinin arkasında bir ton prodüksiyon olmasına gerek yok. Twitter gibi daha rahat ve estetikle daha az ilgili olan bir platformda, uzun, yüksek oranda üretilmiş bir video olmadan hedef kitlenizin dikkatini akışta gezinirken yakalayabilirsiniz. Bunun yerine, daha iyi etkileşim için video içeriğinizi hazırlamak için zamanlılığa ve alaka düzeyine öncelik verin.

Sarmalamak

Bu popüler bira markaları, hedef kitlenizle etkileşime geçmek söz konusu olduğunda Twitter'ın değerli bir sosyal medya platformu olmaya devam ettiğinin kanıtıdır.

Sosyal medyadaki bira markaları, rekabette öne çıkmak için biraz eğlenmekten, marka değerlerini temsil eden birayla ilgili olmayan içerikler paylaşmaktan ve arada sırada farklı gönderi türlerini denemekten korkmamalıdır.

2022'de Twitter stratejinizi değiştirmek istiyorsanız, sosyal medyada bu bira markalarının en iyi performans gösteren tweetlerini not alın.