TikTok'taki En İyi Bakkallar

TikTok sosyal medya sahnesine çıktığından beri, her yerdeki pazarlamacılar kısa biçimli video içeriğinin gücü hakkında bildikleri her şeyi yeniden düşünmek zorunda kaldılar. Ancak çılgınca popüler uygulama üzerinde gelişen bir sektör, marketlerdir.

Sosyal medyadaki en iyi marketler, kitlelerinde yankı uyandıracak ilgi çekici, eğlenceli içerik oluşturmayı bildiklerini zaten kanıtladılar. Bu yüzden aynı cesaretle TikTok'a yaklaşabilmeleri şaşırtıcı değil.

Aylık 1 milyardan fazla aktif kullanıcısı olan TikTok, sosyal medya pazarlamacılarının olması gereken yer. Ancak markalar, içeriğe doymuş platformu kırmak ve hedef kitlelerinin dikkatini çekmek için tam olarak ne yapabilir? Sosyal medyadaki en iyi marketler size nasıl olduğunu gösterebilir.

Aşağıda, TikTok'taki en iyi marketlerden bazılarının en iyi uygulamalarını vurgulayarak markaların TikTok'ta nasıl öne çıkabileceğini inceleyeceğiz.

TikTok'taki en iyi marketler neleri iyi yapıyor?

En iyi marketlerden veya bilgi sahibi olanlara c-mağazalardan pazarlama örneklerine dalmadan önce, izledikleri en iyi TikTok uygulamalarına bir göz atalım.

İzleyicilerini tanıyın

C mağazalarının sadık hayranları var. Müşteriler, en sevdikleri mağazayı ziyaret etmek, ürünlerini gururla temsil etmek ve sosyal medyada onlar hakkında fışkırmak için kendi yollarından çıkacaklar. Ve TikTok'taki en iyi marketler, özellikle müşterilerine hitap eden içerikler oluşturarak bu marka sadakatinden yararlanıyor.

C-mağazalarının çoğu, müşterilerinin kendi ülkeleri ve onunla birlikte gelen alt kültür konusunda sadık ve tutkulu olduklarını bildikleri için konumlarından yararlanır. Örneğin, Kwik Trip, Wisconsin merkezlidir ve Ortabatı mizahını TikTok içeriğinin çoğuna örer çünkü bu, izleyicilerinde yankı uyandıran bir şeydir.

FYP için optimize edin

Sizin İçin Sayfasını (FYP) düşünmeden TikTok pazarlamasına dalamazsınız. Bir haber akışına benzer şekilde, FYP, kullanıcıların uygulamayı açtıklarında gördükleri ilk şeydir. FYP, algoritmanın, daha önce etkileşimde bulundukları içerik nedeniyle birinin görmek istediğini düşündüğü şeye göre küratörlüğünü yapar.

Bu nedenle, markanızın TikTok'ta başarılı olmasını istiyorsanız hedef kitlenizi tanımanız önemlidir.

İçeriğiniz, algoritmanın bir kullanıcının beğeneceğini düşündüğü bir şeyse (benzer içeriği beğendikleri veya videolarınızı daha önce görüntüledikleri için), onlara FYP'lerinde videolarınızı gösterir.

Artı, uygulama son zamanlarda TikTok algoritmasının nasıl çalıştığına dair perdeleri geri çekti ve FYP söz konusu olduğunda bir hesabın takipçi sayısını veya önceki video performansını etkilemediğini doğruladı. Bu pazarlamacılar için ne anlama geliyor? Hedef kitlenize ulaşmak istiyorsanız çok büyük bir takipçi kitlesine veya viral videolara sahip olmanıza gerek yok.

En iyi marketler, hedef kitlenizi tanıdığınız sürece onların FYP'lerine ulaşma olasılığı daha yüksek olan içerikler oluşturabileceğinizi kanıtlıyor.

Trendlere yaslanın

TikTok içeriği, diğer sosyal medya platformlarından farklıdır. İyi bir TikTok pazarlama stratejisi, içerik takviminizi aylar öncesinden planlamak yerine, anında içerik için bolca alan bırakmalıdır. Her şey en son trende atlamak ve bu konuda hızlı olmakla ilgili.

Trendler TikTok'ta hızla gelir ve gider, bu nedenle markaların uygulamada olan her şeyden haberdar olmaları gerekir. Her gün saatlerce TikTok'ta gezinmek için zamanınız yoksa, pazarlamacılar herkesin ne hakkında konuştuğunu kaçırmadıklarından emin olmak için bir sosyal dinleme aracı da kullanabilir.

Mevcut trendlere atlamak, FYP'ye inmenin başka bir harika yoludur. TikTok'taki en uygun mağazalar, markalarıyla bağlantılı içerik oluştururken her zaman trend olan sesleri ve video formatlarını kullanır.

Bağlantı kur

Kwik Trip veya Kum & Go'nun TikTok sayfalarında gezinirseniz tanıdık yüzler görmeye başlayacaksınız. Neredeyse bir markanın sayfasına değil de bir kişinin sayfasına bakıyormuşsunuz gibi hissedeceksiniz - ve mesele bu.

TikTok'taki en iyi performans gösteren marketlerin çoğunda, markanın yüzü olarak hareket eden bir veya birden fazla kişi bulunur. Esasen takipçilerin zamanla tanıyabileceği karakterleri oynuyorlar.

Bu kişi yalnızca tanıdık bir yüz olmakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcıların görmeyi dört gözle bekleyebilecekleri biri haline gelir ve bu da hedef kitlenizle bağlantı kurmanıza yardımcı olur.

TikTok'ta En İyi 3 Bakkal

Kwik Gezisi

Kwik Trip, tüm sosyal medya kanallarında onu öldürür. Wisconsin merkezli c-mağaza baştan sona Midwestern'dir ve izleyicileri onu sever. Spesifik hedef kitlesi için içerik oluşturmanın markanın pazarlama stratejisinin merkezinde olduğu açıktır.

Kwik Trip aynı zamanda Midwestern marketi Kum & Go'nun yakın bir rakibidir. İki marka genellikle Twitter'da birbirleriyle etkileşim kuruyor ve kavuruyor.

TikTok söz konusu olduğunda, Kwik Trip, diğer kanallarda iyi performans göstermelerine yardımcı olan birçok stratejiyi uygular. Ancak c-store, yalnızca Twitter veya Instagram'dan gelen içeriği yeniden kullanmakla kalmıyor. Kwik Trip, yüksek performanslı içerik oluşturmak ve sadık ve ilgili bir kitle oluşturmak için daha önce bahsedilen tüm en iyi uygulamaları kullanır.

Markanın en iyi performans gösteren videolarından biri, izleyicilerine Kwik Trip'in gizli menüsünden nasıl içecek hazırlanacağını göstermek için trend olan bir ses ("nasıl bilecekler" olarak adlandırılır) kullanır. Sesin geldiği orijinal video 13,2 Milyon izlenme aldı ve Kwik Trip bu sesi kullanarak 1,2 Milyon izlenme elde etti. Bu, Kwik Trip'in bu virallik düzeyine ulaşan bir avuç videosundan yalnızca biri - videolarının çoğu 12K ila 30K görüntüleme aralığında kalıyor.

Kwik Trip ayrıca, videolarının çoğunda sosyal medya ekibinden aynı kişiyi öne çıkararak markanın izleyicileriyle bağlantı kurmasına yardımcı oluyor.

Ders? Bir "marka sesi" kullanmak yerine gerçek bir kişinin markanın yüzü olmasını sağlayarak marka için bir kişilik oluşturmak, TikTok'ta daha özgün içerik oluşturmanın anahtarıdır.

150.000'den fazla görüntüleme kazanan bu video, daha önce bahsettiğimiz en iyi TikTok en iyi uygulamalarının tümünü kapsar. Bu, yalnızca Kwik Trip'in tanıdık bir yüz kullanımına bir örnek olmakla kalmaz, aynı zamanda Kwik Trip'in müşterileri arasında derin bir yankı uyandıran kendi ülkesine olan bağlılığını vurgulamak için trend olan bir ses kullanır.

TikTok'ta sadece komik bir video oluşturmaktan daha fazlası var. Kwik Trip, şirketini aktif olarak tanıtırken hem trend hem de özgün olabilen bir markanın parlayan bir örneğidir.

vava

Doğu Sahili'nde Wawa, marketleri ve onlarla birlikte gelen tüm avantajları etrafında son derece sadık bir müşteri tabanı oluşturmuştur. Wawa'nın şöhret iddiası, sipariş üzerine yapılan hoagies ve müşteriler de şirketin imza kahvesine bayılıyor. Eğlenceli gerçek: Wawa, her yıl 60 milyondan fazla hoagies ve 195 milyondan fazla fincan kahve satıyor. Böylece, sosyal medya içeriklerinde bu sevilen ürünlerden yararlanacaklarına bahse girebilirsiniz!

Takipçi sayısı dikkate alınması gereken en ilgi çekici sosyal medya metriği olmasa da, Wawa, TikTok'taki bu üç c-mağazadan en fazla takipçiye sahip. Açıkçası, marka hedef kitlesini nasıl çekeceğini biliyor.

Wawa'nın TikTok sayfası, trend olan sesler ile daha uzun, daha fazla üretilmiş videoların bir karışımını sunuyor. Ancak c-store, genellikle TikTok kullanıcılarının Wawa hakkındaki videolarını yeniden yayınlayarak, kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten de yararlanır.

Wawa'nın iyi yaptığı bir diğer şey de markalaşmaya dikkat etmeleridir. TikTok, Instagram'dan daha uyumlu bir estetiğe yönelik olabilir, ancak bu, markaların marka görsellerini tamamen terk etmesi gerektiği anlamına gelmez. TikTok küçük resimleri, platformun keşif bölümünün yanı sıra bir marka sayfasının önemli bir unsurudur, bu nedenle markaların hareketsiz bir çerçevenin izleyiciye nasıl tercüme edileceğini düşünmeleri iyi olur.

Wawa'nın logosu veya imzası kırmızı, TikTok videolarının çoğunda görülebilir. Video, mağazanın ürünlerinden birinin doğrudan tanıtımını yapmıyor olsa bile, videodaki biri genellikle elinde bir Wawa kahve fincanı tutar veya videoyu izledikleri kullanıcıya bir hatırlatma görevi gören şirket logosunu taşır.

FYP olduğu kadar tahmin edilemez olduğunda, videolar TikTok'ta kolayca kaybolabilir. Öne çıkmak ve akılda kalıcı olmak isteyen markalar, içeriklerinde şirket adlarına veya marka renklerine bir tür referans eklemek akıllıca olacaktır.

Kum & Git

TikTok, bu dünyanın dışında olan etkileşim ölçümleri üretir. Milyonlarca izlenmeye sahip videolar görmek nadir değildir ve markalarının içeriğinin viral seviyelere çıktığını görmek her pazarlamacının hayalidir. Bunu iyi yapan markalardan biri de Kum & Go.

Kwik Trip gibi, Kum & Go da TikTok'ta Ortabatı merkezli bir markettir ve stratejisi sadece rüzgara karşı dikkatli olmak olarak tanımlanabilir. Markanın içeriği, şirketlerin sosyal medyada sıklıkla sergilediği kısıtlı kurumsal havanın tam tersidir. Bazı videolar o kadar sıradan ki, bir marka hesabından geldiklerini unutturuyor. Kwik Trip gibi Kum & Go'nun videolarında da genellikle aynı kişi yer alır. Bu, kullanıcıların bir marka yerine bir kişilik veya içerik oluşturucu ile bağlantı kurduklarını hissetmelerine yardımcı olur.

Metrikler açısından, Kum & Go'nun kayıtsız yaklaşımı meyvelerini veriyor. Kum & Go'nun en iyi TikTok gönderilerinden biri, %319'luk bir katılım oranı ve 1,5 milyon gibi büyük bir görüntülenme elde etti.

Kum & Go çok sayıda trend ses kullanır, Midwest kültürüne atıfta bulunur ve diğer marketleri kızartır. Ve elbette, şirketin arsız, iki katına çıkaran adı hakkında bolca şaka yaparak odadaki fili çağırıyorlar.

Tüm bunları söylemek gerekirse, Kum & Go kendisini TikTok'ta ciddiye almıyor ve market için kazanan bir strateji olduğunu kanıtladı.

Özet

Gizemli algoritması, sayısız trendi ve viral olma potansiyeli ile TikTok, sosyal medya pazarlamacıları için göz korkutucu olabilir. Ancak bu yüksek performanslı marketler, herkesin TikTok'u kendi markası için çalıştırabileceğinin kanıtı.

Kitlenizi anladığınız, trend olan seslerden ve içerikten haberdar olduğunuz ve özgün bir kişilik oluşturduğunuz sürece, TikTok bağlantı kurmanın ve etkileşim kurmanın ve sosyal medya stratejinizle biraz eğlenmenin güçlü bir yolu olabilir.