İçeriğinize İlham Vermek İçin TikTok'u Kullanan İlk 3 Sektör

TikTok'u kullanarak en iyi endüstrilerde kesintiyi kimin yaptığını tahmin edebilir misiniz?

2023 Sosyal Medya Sektörü Karşılaştırma Raporumuz için, kitlelerin doyamadığı lider markaları, sektörleri ve trendleri bulmak için büyük sosyal kanallardaki 5 milyondan fazla gönderiyi analiz ettik. Ana sosyal platformların en yenisi olan TikTok, Instagram, Twitter ve Facebook'u geride bırakarak katılım açısından zahmetsizce birinci sırada yer aldı.

İzleyicilerin en sevdikleri markalarla diğer platformlara kıyasla TikTok'ta daha fazla etkileşim kurması nedeniyle şunu sormamız gerekiyor: Bu markalar kimler ve TikTok'taki en önemli sektörler hangileri?

Önde gelen TikTok endüstrilerinin neler yaptığına ve hedef kitlenizle daha iyi etkileşim kurmak için onların stratejilerini nasıl kullanabileceğinize bakalım.

Temel Metrikler

Dalmadan önce, sektöre göre ayrılmış süper yararlı performans analizleriyle dolu olan 2023 TikTok Karşılaştırma Raporumuzdaki birkaç kritik ayrıntıyı ele alalım; böylece markanızın rekabetçi karşılaştırma ölçütlerine göre nasıl performans gösterdiğini tam olarak anlayabilirsiniz. en önemlisi bu.

Önemli bir dili tazelemeye ihtiyacınız varsa TikTok ölçümlerini ve terminolojisini okuyabilirsiniz.

Şimdi TikTok analizimizden birkaç sonuç çıkaralım:

• TikTok'ta takipçilerin medyan etkileşim oranı %5,69 ile Facebook, Instagram ve Twitter'ın toplamından daha yüksek.
• Markalar haftada ortalama 1-2 TikTok videosu yayınlıyor.
• Markalar TikTok'u diğer sosyal medya kanallarına göre daha az sıklıkta yayınlıyor.

Daha fazla uzatmadan, TikTok'taki en iyi sektörleri burada bulabilirsiniz.

TikTok'u Kullanan En İyi Sektörler

TikTok'ta En İyi Sektör #1: Yüksek Öğrenim

Ortalama %16,26 etkileşim oranıyla altın almak Yüksek Eğitimdir. Tüm sektör ortalamasından neredeyse 3 kat daha fazla etkileşim oranına sahip olmasına rağmen Yüksek Öğretim, haftada en az paylaşım yapan sektörlerden biriydi ve bize daha fazlasının her zaman daha iyi anlamına gelmediğini gösterdi.

2023 Sosyal Medya Sektörü Karşılaştırma Raporu'nda da en yüksek etkileşim oranlarına sahip hashtag'lerin #College ve #Uni gibi etiketlerle Higher Öğren'e ait olduğunu tespit ettik. Ayrıca #Graduation ve #CollegeMoveIn gibi özel etkinliklerle ilgili birkaç etkinlik de vardı.

Görünüşe göre takipçiler, özel günler kadar günlük deneyimlerle ilgili içerikleri de takdir ediyor.

Not: Bunlardan birinin diğerlerine benzemediğini fark ettiyseniz, 2022 yılının sosyal kanallarda viral olan “mısır çocuğu”nun yılı olduğunu hatırlamalıyız.

Higher Ed TikTok'ta kazanan trend: Kampüs hayatının tadı

Kampüsteki anları kutlamak bu yıl TikTok'ta büyük önem taşıyordu. Okullar, öğrencilerin kampüsteki günlük yaşamları, oyun günleri ve derslere nasıl hazırlandıkları ve genel olarak öğrenciler için bağ kurulabilecek içerikler hakkında paylaşımlar yaptı.

Kampüs yaşamı odaklı bu TikTok'ların ortak noktası, özgünlük hissidir. Gönderiler, öğrencilerin arkadaşları için hazırladığı bir şey gibi geliyor. Z kuşağı, geçmiş yıllarda popüler olan, mükemmel şekilde seçilmiş sosyal medya içeriğinden uzaklaşan bu habersiz içeriğe özellikle değer veriyor.

İlişkilendirilebilir içerik yayınlama konusunda uzman olan Baylor Üniversitesi'nden bahsetmeden TikTok'ta kazanan okullardan bahsedemezdik.

Okul, izlenme oranı %12,2 olan bir gönderide, trend olan bir sesi, öğrencilerin evde ders çalışmaktan bahsettikleri ancak bunun yerine uykuya daldıkları bir videoyla eşleştirdi. Takipçiler arkadaşlarını etiketleyerek ve "okulum beni çağırmıyor" gibi mesajlar bırakarak yorum yaptılar.

Ayrıca bu yıl öğrencilerle kampüs içi etkileşime yoğun bir şekilde odaklanan Louisiana Eyalet Üniversitesi'ne de teşekkür etmeliyiz. TikTok yayınları, 1,26 binden fazla kez paylaşılan popüler #GriddyDance'i yapan öğrencilerin yer aldığı video gibi, kampüsteki öğrencilerin komik klipleriyle dolu.

Yüksek Öğretim'deki diğer popüler trendler spor galibiyetleri, okul yılı başlangıçları ve mezuniyetlerdi.

Nasıl kendinize ait hale getirebilirsiniz: Filtrelenmemiş anları kucaklayın.

Yüksek Eğitim Tok'tan öğrenebileceğimiz bir şey varsa o da özgünlüğün çok işe yaradığıdır. Bu nedenle, sektörünüz ne olursa olsun, daha samimi anlara yönelmekten korkmayın. Hayranlarınıza markanızın gerçekte kim olduğunu göstermek için perdeyi açın ve takipçilerinizi sizinle birlikte gülmeye ve eğlenmeye davet edin.

TikTok'ta En İyi Sektör #2: Spor Takımları

%9,18 ile ikinci en yüksek TikTok etkileşim oranına sahip Spor Takımlarımız var. Haftada yaklaşık iki kez paylaşım yaptılar, bu da sektör genelindeki ortalamayla aynı seviyede ve #Fifa23 ve #Sezon Öncesi gibi etkinlik odaklı hashtag'lerle başarı yakaladılar.

Sporda kazanan trend TikTok: Öne çıkan oyunlar

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, spor hayranları bu yıl TikTok'ta onları bu noktaya getiren galibiyetlere ve unutulmaz oyunlara odaklanmıştı. Parlak bir örnek, kalecilerinin maç sırasındaki muhteşem çift şut kurtarışlarını gösteren ve ortalama gönderilerinden 15,7 kat daha fazla beğeni, yorum ve paylaşıma sahip bir TikTok yayınlayan Leeds United'dan geldi; bu, takımın takipçilerinin ilgisini çektiğinin bir işaretiydi. Ağır çekim etkisi de muhtemelen zarar vermedi.

Bu yıl TikTok'ta izlenecek bir diğer takım da Phoenix Mercury oldu. Ekip, maçın önemli anlarını, oyuncuların kamera arkası görüntülerini ve hatta sahadaki bazı saçma konuşmaları göstermek için sık sık platformda paylaşımlar yapıyordu.

2022'deki en iyi gönderileri, oyuncularından birinin tam zamanında ⅔ şut attığını gösterdi. Bu TikTok, görüntüleme açısından %21,2'lik bir etkileşim oranı sağladı, bu kendi başına yeterince etkileyici, ancak bunu gerçekten öne çıkan bir gönderi yapan şey, 7,80 bin paylaşımdır.

Paylaşımlar, takipçilerin gönderilerle etkileşim kurmasının daha zahmetli bir yolu olduğundan (arkadaşlarla paylaşmak yerine kaydırmanın ortasında "beğen" tuşuna basmak için gereken çabayı düşünün), çok paylaşılan gönderiler, markaların insanlara gerçekten istediklerini verdiğini gösteriyor.

Nasıl kendinize ait hale getirebilirsiniz: Kazandıklarınızı kutlayın.

Sektörünüzde tam anlamıyla sayı vuruşları ve smaçlar olmayabilir, ancak bu metaforla nereye gittiğimizi anlıyorsunuz, değil mi?

Topluluğunuzun hem büyük hem de küçük zaferlerini göstermek için TikTok'u kullanın. Övünebileceğiniz dönüm noktası başarılarınız var mı? Herhangi bir şirket veya endüstri rekoru kırdınız mı? Müşterileriniz markanız sayesinde önemli bir ilerleme kaydediyor mu? İnsanlar kazanan bir takımın parçası olmayı seviyorlar. Buna dokunmaktan korkmayın.

TikTok'ta En İyi Sektör #3: Seyahat

%7,43 ile üçüncü en yüksek etkileşim oranına sahip olan seyahat sektörü #Thailand, #NYC ve #SouthAfrica gibi konum odaklı hashtag'lerle büyük başarı elde etti. #Adventure ve #Bucketlist gibi diğer başarılı hashtag'ler, Travel TikTok'un yolculuk tutkusu anlarını yakalamaya yönelik genel temasıyla uyumlu.

Travel TikTok'ta kazanan trend: Destinasyonları keşfetmek

Bu yıl Travel TikTok'ta markalar, takipçileri cezbetmek için çarpıcı destinasyonlar kullanmak üzereydi. Bir yeri benzersiz kılan benzersiz mutfak deneyimlerini, heyecan verici maceraları ve kaçırılmayacak aktiviteleri sergilediler. Lüks otel deneyimleri de büyük ilgi gördü.

SANDALS Resorts, ağız sulandıran tropikal manzaraları gösteren ve tatil köylerinin neler sunabileceğine dair kısa bir bakış sunan TikToks ile takipçilerinin macera ve lüks sevgisinden yararlandı.

Ortalama gönderilerinin 6,91 kat etkileşimle en iyi performans gösteren videolarından birinde, inanılmaz şelaleler arayışı içinde Grenada'yı keşfeden ziyaretçileri görüyoruz. Diğer paylaşımları aracılığıyla Barbados'ta deniz kaplumbağalarıyla yüzmenin, Jamaika'da berrak bir havuza dalmanın tadına varıyoruz.

Konum veya etkinlik ne olursa olsun, SANDALS'ın amacı takipçileri için keşfe, zevke ve benzersiz maceralara odaklanan bir deneyim yaratmaktır. Takipçiler, onlara bir FOMO vakası yaşatsa bile, bu tür bir daldırma deneyimini gerçekten benimsiyor gibi görünüyor.

Travel Brands'ın bu yıl TikTok'ta takipçilere ulaştığını gördüğümüz bir başka yol da Marriott Bonvoy Hotel'in #30stays300days gibi içerik oluşturucu liderliğindeki kampanyalar oldu.

Kampanyadaki her gönderide, Mexico City'den New York'a ve Bali'ye kadar dünya çapındaki destinasyonları gösteren farklı bir seyahat yaratıcısı yer alıyordu. Takipçilerini muhteşem sitelere götürdüler ve Marriott otellerinden birinde kalmanın tüm avantajlarını vurguladılar. Etkileşim departmanında karşılığını veren hedeflerin derinliklerine inen Marriot, mikrofonu (veya tripodu?) yaratıcılara teslim ederek kendisini yeni takipçi kitlelerine açtı ve izleyicileri markanın daha kişisel bir yönünü görmeye davet etti.

Nasıl kendinize ait hale getirebilirsiniz: Karşı konulamaz bir deneyim yaratın.

TikTok'ta en çok öne çıkan Seyahat Markaları, hizmetleri etrafında bir deneyim yaratma fikrine gerçekten yöneldi. Bu markalar takipçilerine, otellerinde kaldıklarında sadece uyuyacak güzel bir yer bulmadıklarını; lüks, macera, ayrıcalık ve yeni kültürel deneyimler elde ediyorlar.

Markanızın bu dersi nasıl uygulayabileceğini ve takipçileriniz için benzersiz bir deneyim oluşturabileceğini düşünün. Ayrıca yaratıcılar ve etkileyicilerle işbirliği yapabilir ve marka pazarlamanızı sarsabilirsiniz.

Sarmalamak

Geçtiğimiz yıl Instagram, Twitter ve Facebook'ta etkileşim pek de ideal olmasa da TikTok, farklı sektörlerdeki pazarlamacılar için umut verici bir gelişmeydi. Takipçileriyle bağlantı kurmak isteyen markaların şüphesiz olması gereken yer burası.

Yüksek Öğretim, Spor Takımları ve Seyahat Markaları geçtiğimiz yıl TikTok'ta öncülük yaptı ve özgünlüğün, zaferlerimizi kutlamanın ve baştan çıkarıcı deneyimler yaratmanın her sektördeki markaların hedef kitleleriyle daha derin bir düzeyde bağlantı kurmasına yardımcı olabileceğini gösterdi.

Şimdi bu dersleri alıp kendinize ait hale getirme sırası sizde. Markanızın neler sunacağını görmek isteriz, bu nedenle bunları bizimle Twitter'da paylaşmaktan çekinmeyin.