Facebook'taki En İyi 3 Sektör ve Onlardan Ne Öğrenebiliriz?

2000'lerin başında, Facebook bir öncüydü vesosyalağ sitesi olarak öne çıktı. Diğer sosyal medya sitelerinin rekabetine rağmen günlük 2 milyar kullanıcısıyla dünyanın en popüler sosyal medya platformu olmaya devam ediyor. Hubspot'un 2023 Pazarlama Stratejisi ve Eğilimler Raporuna göre, başlıca sosyal medya uygulamaları arasında en yüksek yatırım getirisine (ROI) sahip olduğu için pazarlamacılar bunu göz ardı etmemelidir.

Ancak tüm Facebook pazarlaması eşit yaratılmamıştır. 2023 Sosyal Medya Sektörü Kıyaslama Raporumuza göre, bazı sektörler diğerlerinden çok daha fazla katılım ve etkinlik kazanıyor. Sosyal medya alanındaki en son trendleri tespit etmek ve karşılaştırmalı değerlendirmeleri tanımak için Facebook, Instagram, TikTok ve Twitter'da katılım oranlarını, gönderi türlerini, hashtag'leri ve gönderi sıklığını analiz etmek için Rival IQ'yu kullandık.

Bu sektörlerin sosyal medya varlıklarının nasıl ilerlediğini belirlemek için her sektör için temsili bir şirket örneğine baktık. Ve bize bugün Facebook başarısının neye benzediği hakkında çok şey anlatabilecek bazı ilginç sonuçlar bulduk. Facebook'taki en iyi sektörlere ve başarılarından neler çıkarabileceğimize bakalım.

Facebook'taki En İyi 3 Sektörden İçgörüler

1. Spor Takımları

Sporun Facebook'ta çok fazla ilgi çekebileceğini önceki raporlardan gördük. Facebook'ta en iyi kolejlere ve üniversitelere baktığımızda, birçoğunun Facebook sayfalarında sık sık spor takımları ve önemli galibiyetler hakkında paylaşımda bulunduğunu gördük. Bu nedenle, spor takımlarının sosyal medya sitesinde bu kadar başarılı olması belki de büyük bir sürpriz değil. 2023 Sosyal Medya Endüstrisi Kıyaslama Raporuna göre, spor takımlarının genel katılım oranı %0,24'tür ve bu, tüm sektörler için medyan katılım oranından 4 kat daha fazladır.

Spor takımları diğer sektörlerden farklı olarak ne yaptı? Bu sektörün öne çıkmasının yollarından biri, ekiplerin ne sıklıkta paylaşım yaptığıydı. Spor takımları haftada ortalama 23 kez gönderi paylaştı. Kıyaslama raporumuzda yalnızca bir başka sektör daha sık paylaşımda bulundu.

Ancak bu sektöre yardımcı olmuş gibi görünen şey, ekiplerin paylaşım yapmasıydı. Birçok takım, bir maç boyunca birkaç kez paylaşımda bulundu ve heyecan verici bir şey olduğunda canlı yayın yaparak mevcut duygulardan etkin bir şekilde yararlandı. New Jersey Devils için, Facebook'taki tüm sektörler için medyan etkileşim oranından yaklaşık 2 kat daha fazla olan %0,13'lük bir etkileşim oranı elde etmek için en önemli anları ve maç özetlerini öne çıkarmaya odaklandılar.

Hokey takımının 2022'nin tamamındaki en ilgi çekici gönderisi, Devils'in 21 Kasım'da üst üste 13. maçını kazanarak franchise rekorunu kırmasından hemen sonra yayınlandı. Galibiyet aynı zamanda takımın 40. yıl dönümüne denk geldi. Ekip, büyük galibiyet nedeniyle hayranların duyguları zaten yüksekken o anı anmak için gönderi paylaşarak, %2,1'lik şaşırtıcı bir etkileşim oranı elde etti; bu, Facebook'taki tüm sektörlerin medyan etkileşim oranından 35 kat daha fazla.

Bu gönderi ve zamanında oyun özetleri içeren gönderiler iyi sonuç verdi ve duyguların zaten yüksek olduğu zamanlarda gönderi paylaşmanın ekibin bu kadar önemli katılım oranları elde etmesine yardımcı olduğu fikrine güven verdi. Aslında araştırmalar, duyguların içsel olarak katılım oranına bağlı olduğunu öne sürüyor. Wharton School of Business'tan Jonah Berger ve Katherine L. Milkman'ın “Social Transmission, Emotion, and the Virality of Online Content” adlı raporlarında yürüttükleri araştırmaya göre, insanların içerikle nasıl etkileşim kurduğu ile içeriğin duygu uyandırıp uyandırmadığı arasında güçlü bir ilişki var. Pozitif içeriğin, özellikle hayranlık uyandıran içeriğin paylaşılma olasılığı, hiçbir duygu veya üzüntü uyandırmayan içerikten daha fazladır. Bu durumda gönderi 1.300 kez paylaşıldı.

Başka bir üst gönderi, ekibe başarılı sosyal medya stratejisinde yardımcı olan farklı bir taktiği gösteriyor. Orana göre dördüncü en ilgi çekici gönderi, taraftarların takım galibiyetlerini kutlamak isteyebileceklerini ancak bireysel başarıları da anmak isteyebileceklerini gösteriyor.

%1,9 etkileşim oranıyla bu gönderi, 26 Kasım'da Washington Capitals ile oynanan maçın hemen ardından paylaşıldı. Gönderi, takımın galibiyetini vurgulamadı. Bunun yerine, özellikle oyuncu Jack Hughes'a odaklandı. Merkez, kariyerindeki ilk hat-trickini yaptı ve bu, hayranların gönderinin yorumlarında hevesle kutladığı bir başarı. Gönderi, hayranların oyunculara olan sevgisinden ve bir başka büyük galibiyetten duydukları mutluluktan yararlanmak için iyi iş çıkardı ve yine duygulara bağlı gönderilerin daha yüksek etkileşim sağladığını gösterdi.

2. Etkileyenler

Sosyal medyayı anlamak ve bilgilerini yüksek katılım oranları kazanmak için kullanmak bir etkileyicinin işidir. O halde, etkileyicilerin Facebook'taki en iyi sektörler listemize girmesi şaşırtıcı değil. Rival IQ'nun kıyaslama verilerine göre, etkileyiciler, tüm endüstriler için medyan katılım oranından yaklaşık 3,3 kat daha fazla, yaklaşık %0,2'lik bir etkileşim oranı gördü.

2022'deki etkileyiciler, fotoğrafların hala Facebook'ta dolaşmanın yolu olduğunu gösterdi. Meta'nın diğer sosyal medya uygulaması Instagram'da video içeriği daha fazla etkileşim alıyor olsa da, fotoğraf içeriği Facebook'ta hala güçlü görünüyor. Etkileyenler, her hafta diğer içerik türlerinden daha fazla fotoğraf yayınladı. Bu fotoğraflar, durum güncellemeleri ve videolar arasında bir bağ olan bir sonraki lider içerik türünün yanı sıra yaklaşık 2 kat performans gösterdi.

Tavsiye kitapları ve çevrimiçi iş programıyla tanınan Marie Forleo, 2022 boyunca 169 gönderi paylaştı ve gönderilerin yarısından fazlası fotoğraflardan oluşuyordu. Forleo'nun o yılki en ilgi çekici beş gönderisinin tümü, fotoğraflardı. En başarılı ikinci gönderisi, kariyerinin ilk günlerinde bir fotoğrafını ve şimdi bir fotoğrafını paylaştığı "Nasıl Başladı ve Nasıl Gidiyor" meme formatını takip etti. Ayrıca işini nasıl geliştirdiğini anlatan uzun bir açıklama paylaştı. Mem ona %0,55'lik bir etkileşim oranı kazandırdı; bu, ortalama etkileşim oranından yaklaşık 6 kat daha fazla ve 2022'de Facebook'taki tüm sektörlerin medyan etkileşim oranından 9 kat daha fazla.

2022 oranına göre Forleo'nun en ilgi çekici gönderisi, sektörlerin kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) kullanmaktan fayda sağlayabileceğini gösteriyor. Etkileyenler genellikle haftada yaklaşık dört kez gönderi paylaşırken, tüm sektörlerde haftalık ortalama gönderi sayısı yaklaşık beş idi. Bunu tutarlı bir şekilde yayınlamaya çalışmak, çok sayıda içeriğin oluşturulmasını gerektireceğinden zor olabilir. UGC'yi kullanarak, bu içeriği oluşturma zahmetinden veya içeriği sizin için oluşturması için birini tutma maliyetinden kendinizi kurtarmış olursunuz.

Bu gönderi, "insanlara karşı nazik olmanızı" öneren basit bir görseldi çünkü onların hayatlarının yalnızca küçük bir bölümünü biliyorsunuz. Forleo, görüntüyle birlikte derinlemesine bir başlık yazsa da, çizimin kendisi @decade2doodles'tan yeniden yayınlandı. Görüntü, Forleo'ya Facebook'taki tüm sektörler için medyan etkileşim oranından 100 kat daha fazla, yaklaşık %6'lık bir etkileşim oranı sağladı.

3. Yüksek Öğrenim

Facebook'ta yüksek öğrenimle ilgili trend raporumuza göre, bu sektör başarısı için bir süredir önceki çıkarımlarımızın çoğunu kullanıyor. Bu okullar, Forleo'nun yılın en iyi gönderisini başka bir Facebook kullanıcısından nasıl aldığı gibi, daha sık gönderi paylaşmak için genellikle UGC'yi kullanır. Kolejler ve üniversiteler genellikle spor galibiyetleri hakkında gönderiler yayınlar, ancak New Jersey Devils'in Jack Hughes'un hat trick'ine nasıl odaklandığı gibi, genellikle belirli oyunculara ve öğrencilere odaklanmak için daha derine inerler.

Kolejlerin takipçileri arasında çok fazla yankı uyandıran insanları ilk sıraya koyuyor. Belki de bu eğilim, yüksek öğrenimin Facebook'taki tüm sektörler için medyan katılım oranından 2,5 kat daha fazla, %0,15'lik bir etkileşim oranı elde etmesine olanak sağlamıştır.

Louisiana Eyalet Üniversitesi'nin (LSU) 2022 oranına göre en ilgi çekici gönderilerinin çoğu spor galibiyetlerine odaklanırken, okul aynı zamanda öğrencilerin futbol sahası dışındaki hikayelerine de derinlemesine daldı. Böyle bir gönderi, LSU'nun bandosu Tigerland'dan Altın Grup için Grammy adaylığını kutladı. Gönderi, Facebook'taki tüm sektörler için medyan etkileşim oranından 10 kat daha fazla, yaklaşık %0,6'lık bir etkileşim oranı aldı.

Hem mezunların hem de mezun ailelerinin bu habere çok sevindikleri ve okulla birlikte kutlamak istedikleri yorum bölümünden açıkça görülmektedir. Gönderi 238 yorum aldı ve ebeveynlerden, büyükanne ve büyükbabalardan ve diğer aile üyelerinden gruba şans dilemek ve adaylıkları tebrik etmek için birçok yorum geldi. Buna karşılık, yalnızca futbola odaklanan, 2022 yılı için okulun en ilgi çekici ikinci gönderisi, daha fazla beğeni almasına rağmen yalnızca 188 yorum aldı.

2022 için önemli sayıda etkileşim toplayan bir başka gönderi, mezunların okul dışında yaptıklarını kutladı. LSU mezunu Rachel Balkovec, LSU tarafından tam zamanlı ikinci lig güç ve kondisyon koçu olarak görev yapan ilk kadın, ikinci ligde vuran ilk kadın koç ve şimdi de ilk kadın ikinci lig menajeri olduğu için alkışlandı. Bugün, New York Yankees organizasyonunda ikinci lig bağlı takımları Tampa Tarpons'un menajeri olarak çalışıyor.

Gönderi, Balkovec'in Tarpons'un menajeri olarak ilan edilmesini kutladı. Facebook'taki tüm sektörler için medyan etkileşim oranından yaklaşık 7 kat daha fazla olan %0,44'lük bir etkileşim oranı aldı.

Facebook'taki En İyi Sektörlerden Temel Çıkarımlar

Facebook açıkça hala sosyal medya pazarlaması için bir yer, ancak bazı endüstrilerin pazarlama stratejileri diğerlerinden daha iyi durumda. Yine de şirketler, kendi sosyal medya hesaplarında uygulamak için bu sektörlerin markalarından çıkarımlar toplayabilir.

Spor takımları için, duyguların yüksek olduğu zamanlarda yararlanmak için zamanında paylaşım yapmanın çok önemli olduğunu biliyoruz. Etkileyenlerden, fotoğrafların platformda hâlâ önemli bir yer tuttuğunu biliyoruz ve UGC, şirketlerin zaman veya paraya çok fazla yatırım yapmadan daha fazla fotoğraf paylaşmasına yardımcı olabilir. Yüksek eğitimden, şirket veya kuruluş içindeki bireyleri veya grupları kutlamanın genellikle başarıya götürebileceğini biliyoruz.

Facebook'ta nasıl başarılı olunacağına dair daha fazla ipucu mu arıyorsunuz? Daha da ayrıntılı bilgi için 2023 Sosyal Medya Sektörü Kıyaslama Raporumuza göz atın.