Instagram'daki En İyi 5 Sektörden Dersler

Her yerdeki sosyal medya pazarlamacıları şunu bilmek istiyor: 2023'te Instagram'da kimler iyi performans gösteriyor?

2023 Sosyal Medya Sektörü Kıyaslama Raporumuzda, tüm sektörlerdeki markaların belirli gönderi türleri (size bakmak, Reels) ve kanıtlanmış Instagram en iyi uygulamaları (merhaba, hashtag'ler) ile başarıya ulaştığını gördük. Ancak sosyal medya platformunda geri kalanlar arasında öne çıkan birkaç sektör var.

Instagram'ı en çok hangi sektörlerin kullandığını ve 2023'te platformda nasıl başarı yakaladıklarını inceleyelim.

2023'te Instagram Etkileşimi: Genel Bir Bakış

Şekerleme yok: Organik Instagram katılım oranları bu yıl geçen yıla göre yaklaşık %30 düştü. Bu pek iç açıcı bir haber olmasa da gönderi sıklığı aynı kaldı ve bu da markaların kanaldaki takipçileri için görünmeye devam ettiğini gösteriyor. İşte 2023'te Instagram'daki medyan etkileşim oranı ve paylaşım sıklığı:

• Instagram'da medyan etkileşim oranı: %0,47
• Instagram'da ortalama paylaşım sıklığı: haftada 4,6 gönderi

İçerik söz konusu olduğunda, Instagram videoya geçiş yapıyor. Son birkaç yılda raporlarımızı takip ettiyseniz, döngülerin Instagram'daki en ilgi çekici gönderi türü olduğunu biliyorsunuzdur. Ancak bu yıl, Reels zirveye çıktı. Kısa biçimli videolar, akışları ele geçirdi ve markalar bunun faydalarını görüyor. Henüz Reels'e girmediyseniz, etkileşiminizi artırmak için popülerliklerinden yararlanma zamanı.

Bu rakamlar, farklı sektörlerdeki markaların Instagram'da nasıl ilerlediğine ışık tutsa da her sektör farklıdır. Instagram etkileşiminin genel durumuna ilişkin genel bir bakışa sahip olduğunuzda, sizinki gibi markalar için normun ne olduğu konusunda bir bakış açısı kazanabilmeniz ve performansınızı rakiplerinizle doğru bir şekilde karşılaştırabilmeniz için kendi sektörünüzün nasıl performans gösterdiğini analiz etmeniz yararlı olacaktır.

Size şu anda Instagram'da en çok etkileşimi gören sektörler hakkında bir fikir vermesi için, Instagram'ı en çok kullanan sektörler ve başarılı gönderiler oluşturmak için neler yaptıkları burada.

Instagram'ı Kullanan En İyi 5 Sektör

Instagram'da En Popüler Sektör: Yüksek Öğrenim

Okullar ve üniversiteler, sosyal medya kanallarında en yüksek puanları almakta asla başarısız olmaz. Instagram'da Higher Ed, %2,58'lik ortalama etkileşim oranıyla diğerlerinden daha iyi performans gösteriyor; bu, sektörler genelindeki medyan etkileşimden 5 kat daha yüksek. Okullar, haftada ortalama 3,9 gönderi gönderme sıklığıyla diğer sektörlere göre Instagram'da biraz daha az gönderi paylaşıyor. Götürmek? Bazen daha fazlası her zaman daha iyi değildir - özellikle de hedef kitleniz için neyin işe yaradığını bildiğinizde.

• Yüksek Eğitim için medyan katılım oranı: %2,58
• Yüksek Öğrenim için medyan gönderme sıklığı: haftada 3,9 gönderi

Instagram'da öne çıkan ve Yüksek Öğrenim endüstrisinin diğerlerinin üzerinde performans göstermesine yardımcı olan bir üniversite, Amerika Birleşik Devletleri Deniz Harp Okulu'dur.

Okulun en iyi performans gösteren gönderilerinden biri, yeni bir öğrenci sınıfını karşılarken izleyicileri okulun geleneklerinin perde arkasına götüren bir Reel. Bu gönderi, %35,1 gibi muazzam bir takipçi etkileşim oranı alarak okullar ve üniversiteler için medyan oranın oldukça üzerine çıktı. Ayrıca, okulun ortalama gönderisinden 10 kat daha iyi performans gösterdi ve bir milyondan fazla gösterim oluşturarak Reels'in platformdaki gücünü gösterdi.

Bu gönderi yalnızca video trendini takip etmekle kalmıyor, aynı zamanda okulların ve üniversitelerin formatı ne olursa olsun başarılı oldukları içerik türüyle de uyumlu - okul ruhlu gönderiler. Yüksek Öğrenim sosyal alanındaki popüler konulara bir göz atarsak, "ilk gün" ve "2026" (yukarıda USNA'nın bahsettiği gibi yeni mezun olan sınıfı ifade eder) gibi konuların sıklıkla kullanıldığını ve oldukça ilgi çekici olduğunu görebiliriz.

Okulunuzun Instagram etkileşimini geliştirmek istiyorsanız üniversite hayatını kucaklayın. Heyecan verici spor galibiyetlerinden çarpıcı kampüs çekimlerine ve öğrenci başarılarına kadar her şeyi paylaşın ve iyi performans gösterdiği kanıtlanmış gönderi türlerinin bir karışımını denemekten korkmayın: Makaralar ve karuseller.

Instagram'da En Popüler Sektör: Spor Takımları

Sports Teams'in haftada 15'ten fazla paylaşım yaparak Instagram'da bu kadar aktif olması şaşırtıcı değil. Yayınları, maç özetleri, takım duyuruları ve sezon boyunca taraftarların moralini yüksek tutan diğer her şey gibi zamanında yapılan güncellemelere odaklanır. Oyuncular her maçın yıldızları olabilir, ancak Spor Takımlarını Instagram'da motive eden şey taraftarlardır.

• Spor Takımları için medyan katılım oranı: %1,49
• Spor Takımları için medyan gönderi sıklığı: Haftada 15,6 gönderi

Instagram'da öne çıkan Spor Takımları arasında Buffalo Bills üst sıralarda yer alıyor. Bir milyondan fazla takipçisi olan futbol takımı, %3,27'lik takipçi etkileşim oranı ile Spor Takımlarının medyan oranının iki katıdır. Spor Takımları diğer sektörlerden çok daha sık gönderi paylaşsa da, Buffalo Faturaları bunun ötesine geçti. Ekip, haftada yaklaşık 24 kez gönderi paylaştı.

Aşağıdaki gönderi, Buffalo Bills'i Instagram'da en iyi takım yapan şeyin bir örneğidir. Kısa ama etkili video, Bills oyuncularından birinin genç bir hayranla buluşmasını gösteriyor. Bunun gibi iç açıcı bir an, statik bir görüntüden çok bir video olarak daha gerçek hissettirir ve Reels'i mükemmel bir seçim haline getirir.

Video, hayranlar arasında da net bir şekilde yankı uyandırdı. Bu, ekibin ortalama gönderisinden 13 kat daha yüksek olan %30,3'lük etkileşim oranıyla Bills'in raporlama döneminde Instagram'daki en ilgi çekici gönderisiydi. Üstelik video, beş milyondan fazla gösterim oluşturdu, bu da ekibin bir milyon Instagram takipçisinin çok ötesine ulaştığı anlamına geliyor.

Spor Takımları en çok fotoğraf veya atlıkarınca yayınlama eğiliminde olsa da, Makaralar en ilgi çekici gönderi türleridir. Instagram'da Spor Takımlarından ve diğer en iyi performans gösteren sektörlerden notlar almak istiyorsanız, bu yıl sosyal stratejinize daha fazla Makara eklemeyi düşünün.

Instagram'da En Popüler Sektör: Etkileyenler

Influencer'lar Instagram'ı erken benimseyenlerdi, bu nedenle influencer endüstrisinin platformda büyük başarı yakalamaya devam etmesi şaşırtıcı değil. Medyan etkileşim oranı %0,81 olan Influencer'lar, etkileşimli Makaralar, karuseller ve fotoğraflar sayesinde Instagram'da ortalama sektöre göre yaklaşık iki kat daha iyi performans gösteriyor. Etkileyenlerin gönderme sıklığı, endüstrilerdeki ortalama oranla haftada yaklaşık 4 gönderiyle örtüşüyor.

• Etkileyenler için medyan etkileşim oranı: %0,81
• Etkileyenler için medyan gönderi sıklığı: Haftada 4,1 gönderi

Influencer'lar, markalarını yemek, güzellik veya fitness gibi bir niş etrafında oluşturduklarında başarıyı yakalarlar. Ancak bu, daha geniş bir kitleye ulaşmak için birden fazla nişe sahip olamayacağınız anlamına gelmez. Örneğin Raye Boyce'u ele alalım. Instagram'da @itsmyrayeraye olarak bilinen Boyce, bir güzellik vlogger'ı olarak takipçi sayısını artırdı ve o zamandan beri moda, yaşam tarzı ve anne hayatı içeriğine genişledi.

Bir anne olarak hayatına bir bakış paylaştığı içeriği, izleyicileri arasında özellikle iyi performans gösteriyor. Yukarıdaki dönen gönderi, %2,53'lük bir etkileşim oranı oluşturdu; bu, Instagram'da Etkileyenler için medyan etkileşim oranından 3 kattan biraz daha yüksek ve ortalama gönderisinden neredeyse 6 kat daha iyi.

Influencer pazarlama yoluyla Instagram'da etkileşimi artırmanın anahtarı, hedef kitlenizi tanımak ve daha çok ne görmek istediklerini anlamaktır. Bir çalışma, insanların Instagram'da etkileyicileri takip etmelerinin en önemli nedenlerinin özgünlük, tüketicilik, yaratıcı ilham ve kıskançlık olduğunu buldu. Temel olarak, insanlar ilişki kurabilecekleri veya olmayı arzulayabilecekleri etkileyicileri takip eder.

Boyce'nin durumunda, güzellik onun birincil niş alanı olsa da, anne hayatıyla ilgili içerik, kitlesinde açıkça yankı uyandırdı veya onun yeni takipçilere ulaşmasına yardımcı oldu. Rival IQ'nun aşağıdaki hashtag analizinde, #momlife hashtag'inin Influencer'lar için popüler ve ilgi çekici bir hashtag olduğunu görebiliriz ve Boyce bundan faydalandı.

Instagram'da En Popüler Sektör: Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar

Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, sosyal stratejilerini geliştirmek için Instagram'ı kullanan en iyi sektörlerden bir diğeridir. Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, Instagram'da aktif ve haftada 5 kez olmak üzere sektörler genelinde medyan frekansın biraz üzerinde paylaşım yapıyor. Ayrıca, tüm sektör ortalamasından biraz daha yüksek performans gösteren %0,63'lük bir medyan katılım oranına sahipler.

• Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar için medyan etkileşim oranı: %0,63
• Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar için medyan gönderi sıklığı: Haftada 5 gönderi

İç açıcı hikayeleri yakalamaktan, kuruluşların arkasındaki insanları aydınlatmaya kadar Sivil Toplum Kuruluşları, Instagram'da paylaşmak için çeşitli içerik fırsatlarına sahiptir. İçerik formatı söz konusu olduğunda, Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar en çok fotoğraf yayınlama eğilimindedir, ancak en ilgi çekici gönderi türü döngülerdir ve ardından Makaralar gelir. İçeriğinizden en yüksek değeri elde etmek için normalde gönderdiğiniz fotoğrafları bir dönen gönderide paketleyerek bu biçimde daha iyi performans gösterip göstermediğini görmeyi deneyin.

Instagram'da etkileşimi artırmak isteyen kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, Monterey Bay Aquarium'un stratejisinden notlar alabilir. Kaliforniya merkezli akvaryum, su samuru koruma çabalarıyla tanınır ve kaynaklarının çoğunu yerel su samuru popülasyonunu iyileştirmeye ayırır. Su samuru programını tanıtmak için Monterey Bay Aquarium, Su Samuru Farkındalık Haftası'nı düzenledi. Sosyal kampanya, eğlenceli veya ilginç gerçeklerle eşleştirilmiş su samurlarının sevimli resimlerini içeren bir haftalık içerik içeriyordu.

Deniz samuru kampanyasından aşağıdaki atlıkarınca, %3,75'lik bir katılım oranı sağladı; bu, Sivil Toplum Kuruluşları ortalamasından neredeyse 6 kat daha yüksek ve tüm sektörlerin ortalamasından yaklaşık 8 kat daha iyi.

Her kâr amacı gütmeyen kuruluşun kalplerine yakın ve değerli bir amacı vardır ve Instagram bunu tanıtmak için güçlü bir kanaldır. Kuruluşunuzun misyonuyla ilgili bir hikaye anlatan çekici resimler ve CTA'lar paylaşarak takipçilerinizin dikkatini çekmek için döngüler veya Makaralar gibi popüler gönderi türlerini kullanın.

Instagram'da En Popüler Sektör: Medya

Medya markaları, yeni kitlelere ulaşmak ve marka bilinirliğini artırmak için Instagram'dan yararlanan bir başka aktif ve ilgi çekici sektördür. Spor Takımları gibi, Medya markaları da içeriklerinin hızlı tempolu doğası nedeniyle sık sık paylaşımda bulunur. Medya markaları, Instagram'ı zamanında hikayeler ve kültürel haberler paylaşan sözde bir haber odası olarak kullanıyor. Medya markaları için medyan gönderi sıklığı haftada 10 gönderidir ve bunlar %0,53'lük bir medyan etkileşim oranı oluşturur.

• Medya için medyan etkileşim oranı: %0,53
• Medya için medyan gönderi sıklığı: Haftada 10 gönderi

Sektör kıyaslama raporumuzda bulduğumuz gibi, Reels, sektörler genelinde en ilgi çekici gönderi türüdür. Bu nedenle, makaraların yanı sıra Makaraların da Medya markaları için oldukça ilgi çekici olması şaşırtıcı değil.

Medya markaları, web sitelerinde daha fazlasını okumak için Instagram kullanıcılarını "biyografideki bağlantıya" yönlendirme eğilimindeyken, bu markalar aynı zamanda takipçileri içeriklerine çekmek için yaratıcı yollar buluyor. Bunun bir örneği, tiyatro ve Broadway ile ilgili her şeyi kapsayan bir medya markası olan Playbill'den geliyor. Tiyatro kaynağı, oyuncularla röportajlar, yapımlardan görüntüler ve hatta aşağıdaki Reel gibi sahne arkasından klipler paylaşarak takipçilerine şovlara içeriden bir bakış sunuyor.

Ünlü Rockettes şovunun provasını içeren bu Reel, Medya markalarının medyan oranından 12 kat daha yüksek ve tüm sektör ortalamasının 13 katından fazla olan %6,36'lık bir etkileşim oranı oluşturdu.

Medya markalarının paylaşacak çok içeriği var ve Instagram Reels, içeriğin takipçilere sunulma biçimiyle yaratıcı olma fırsatı sunuyor.

Sarmalamak

Bu en iyi endüstrilerin bize gösterdiği bir şey varsa, o da Instagram'ın tüm endüstriler için takipçilere ulaşmak ve sosyal etkileşimi artırmak için güçlü bir kanal olmaya devam ettiğidir.

Instagram'da etkileşimi artırmak için sektör karşılaştırma ölçütlerinizi yakından takip edin, böylece sizinkine benzer markalarda başarıyı neyin tanımladığı konusunda daha anlayışlı bir bakış açısına sahip olursunuz. Gönderi sıklığı ve gönderi türleri söz konusu olduğunda sektörünüz veya markanız için neyin işe yaradığını bulun, ancak Reels gibi yeni bir şey denemekten çekinmeyin.

Her sektör farklıdır, ancak herkesin hemfikir olabileceği tek şey, Instagram stratejinizin gelişebileceği ve gelişmesi gerektiğidir. Doğru kıyaslamalar ve içgörülerle, markanız için en uygun tempo, içerik ve etkileşim stratejilerini bulabilirsiniz.