TikTok'taki En İyi Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar ve Onlardan Ne Öğrenebilirsiniz?

Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar ve TikTok mükemmel bir uyum sağlıyor. Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar olumlu bir etki yaratmak, topluluklarını desteklemek ve misyonlarını savunmak için çok çalışıyor; TikTok'un en büyük izleyici kitlesi olan Gen Z'nin ise sosyal medyayı aktivizm için bir platform olarak kullandığı biliniyor.

TikTok'ta, davaları için farkındalık yaratma ve topluluk katılımı oluşturma konusunda başarıya ulaşan yüzlerce kar amacı gütmeyen kuruluş var. En iyi STK'ların platformda başarıya ulaşmak için kullandığı stratejileri belirlemek amacıyla kar amacı gütmeyen kuruluşlara yönelik ilk karşılaştırma raporumuzda bu kuruluşları analiz ettik.

Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz henüz TikTok'ta değilse - ya da belki de öylesiniz ama içeriğiniz pek popülerleşmediyse - TikTok'ta en iyi performans gösteren kâr amacı gütmeyen kuruluşların bazılarının doğrudan sosyal kanalda yaptıklarından ilham alın.

TikTok'taki En İyi Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar

TikTok'taki kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, çoğu sektörün başarıya ulaştığı benzer en iyi uygulamaları izliyor: trend olan seslerden yararlanmak, eğlenmek ve sıradan, daha az üretilmiş videolar oluşturmak. Katılım söz konusu olduğunda, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar %4,37 ortalama katılım oranı elde etti; bu, 2023 Sosyal Medya Sektörü Karşılaştırma Raporumuzdaki tüm sektör ortalaması olan %5,69'un biraz altında.

Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar ayrıca TikTok'ta diğer sektörlere göre biraz daha az paylaşım yapıyor. Her hafta yayınlanan ortalama video sayısı 0,5 idi; bu da ayda yaklaşık iki defaya denk geliyor. En iyi performansı gösteren kâr amacı gütmeyen kuruluşların çoğu, ortalamadan daha sık paylaşımda bulunuyor; bu da, sosyal medya platformunda daha aktif olmak için zamanınız ve kaynaklarınız varsa katılımı artırabileceğinizi gösteriyor.

Bu kıyaslama istatistikleri göz önünde bulundurulduğunda, bunlar TikTok'taki en iyi kar amacı gütmeyen kuruluşlardır. Bu kâr amacı gütmeyen kuruluşların tümü TikTok'ta ortalamanın üzerinde bir etkileşim oranı elde etti.

1. Uluslararası Af Örgütü
2. Doğal Kaynaklar Savunma Konseyi
3. Masumiyet Projesi
4. Joffrey Balesi
5. ACLU
6. Yarasa Koruma Uluslararası
7. Amerikan Kızıl Haçı
8. Ulusal Down Sendromu Derneği
9. Adalet Enstitüsü
10. bizi temsil ediyor
11. Üniversite Kurulu

Kâr amacı gütmeyen kuruluşların sosyal medyadaki tam sıralamasına bakın.

Raporu indir

TikTok'taki En İyi Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlardan 5 Strateji

Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz için TikTok ilhamı arıyorsanız, TikTok'ta en iyi performans gösteren kâr amacı gütmeyen kuruluşların görüntülemeleri artırmak, etkileşim oluşturmak ve kuruluşları için farkındalık yaratmak için kullandıkları kazanma stratejilerinin bazılarına göz atalım.

1. Yüksek ve düşük içeriği karıştırın: Ulusal Kaynaklar Savunma Konseyi

TikTok'ta en iyi performans gösteren kâr amacı gütmeyen kuruluşlardan biri Ulusal Kaynaklar Savunma Konseyi veya NRDC'dir. Yaklaşık 54 bin takipçisiyle NRDC, TikTok'taki diğer kâr amacı gütmeyen kuruluşlarla karşılaştırıldığında daha küçük bir kitleye sahip. Ancak kuruluş, görüntüleme bazında etkileşim oranı açısından en üst sırada yer aldı. NRDC'nin ortalama katılım oranı %28,7 idi; bu, kar amacı gütmeyen kuruluşların ortalama oranından altı kat daha fazladır.

NRDC, iklim değişikliğiyle mücadele etmek, yaban hayatını korumak ve halk sağlığı ve eşitliğini savunmak için çalışan, kâr amacı gütmeyen çevresel bir kuruluştur. Kâr amacı gütmeyen kuruluş, bu mesajı iletmek için öncelikle güncel olaylara, çevre koşullarına ve dünya çapındaki farklı topluluk kuruluşlarına ışık tutan kısa açıklayıcı videolar paylaşıyor. Bu konular kesinlikle hafife alınacak nedenler olmasa da, kar amacı gütmeyen kuruluş, bilgileri sindirilebilir ve bilgilendirici bir şekilde paylaşmak için TikTok'ta bir alan açtı.

Aşağıdaki video, ciddi bir konuyu ele almak için trend olan bir ses kullanarak benzer bir yaklaşımı izliyor. Bu video, analiz ettiğimiz dönem boyunca TikTok'taki en iyi kâr amacı gütmeyen kuruluşlar arasında en iyi performans gösteren gönderiydi. Video, izlenme bazında %32,7'lik bir etkileşim oranı oluşturdu; bu, TikTok'taki kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için ortalama orandan yedi kat daha iyi.

Kâr amacı gütmeyen kuruluş, bu videodan elde ettiği ivmeyi aynı amaç için kampanya yürütmeye devam etmek için kullandı. Aşağıda görebileceğimiz gibi NRDC, meme videosundan yaklaşık bir hafta sonra kampanyasıyla ilgili bir güncelleme paylaştı ve bu güncelleme %31,1'lik bir görüntüleme etkileşim oranı oluşturdu. Aynı zamanda bir milyondan fazla izlenme aldı; bu, popüler videonun neredeyse iki katı kadar izlenme anlamına geliyor.

Bu iki videonun ilginç yanı, aynı konuyu ele almak için farklı yaklaşımlar denemiş olmaları; ilki daha komik bir yaklaşım, ikincisi ise ciddi bir açıklama yapıyor. NRDC, güçlü bir bakış açısını korumayı ve ilgili olduğunda TikTok trendlerinden yararlanmayı öne sürüyor.

Bunun kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz için işe yaramasını sağlamak amacıyla, komik, düşük ilgi uyandıran içerik ve daha fazla üretilmiş videolardan oluşan bir karışımla denemeler yaparak kitlenizin ilgisini nelerin çektiğini görün. Komik ve eğlenceli, TikTok'ta her zaman iyi performans gösterir; bu nedenle, eğer mantıklıysa, daha fazla insanı çekmek için arada bir trend olan bir ses kullanın.

2. TikTok trendlerinden ve topluluklarından yararlanın: Bat Conservation International

#BatTok'a hoş geldiniz. Sayısız internet mikro topluluğu TikTok'tan oluşuyor ve Bat Conservation International bunlardan birinden yararlandı. BCI, çabaları hakkında bilgi paylaşmak amacıyla #BatTok (hashtag'in şu anda 22 milyonun üzerinde görüntülemesi var) adlı çok niş ancak ilgili bir topluluğa erişmek için TikTok'u kullanıyor.

Yarasaları koruma amaçlı kâr amacı gütmeyen kuruluş, neredeyse tüm videolarında #BatTok ve #fyp gibi hashtag'ler içeriyor; bu, konu etkileşim olduğunda TikTok'ta başarıya ulaşmasının nedenlerinden biri olabilir. Analiz ettiğimiz kâr amacı gütmeyen kuruluşların çoğundan daha küçük bir kitleye sahip olmasına rağmen BCI, hem takipçi hem de görüntüleme açısından ortalamanın üzerinde bir etkileşim oranına sahip. Kâr amacı gütmeyen kuruluşun ortalama katılım oranı %16,1'dir ve bu, TikTok'taki ortalama kâr amacı gütmeyen kuruluştan üç kat daha iyidir.

Kâr amacı gütmeyen kuruluşun en iyi performans gösteren videolarından biri, izlenme açısından %21,2'lik bir etkileşim oranı oluşturdu; bu, TikTok'taki kâr amacı gütmeyen kuruluşların ortalama oranından neredeyse beş kat daha fazla. Bu video aynı zamanda kâr amacı gütmeyen kuruluşun benzer videolarının ortalamasından neredeyse 80 kat daha yüksek bir etkileşim oranı artışı da sağladı.

Kısa videoda, arka planda yarasanın hareketleriyle mükemmel şekilde senkronize olan, trend seslerin yer aldığı bir yarasa klibi yer alıyordu. Bu, TikTok'ta kullanılabilecek en iyi stratejilerden biri olan ve BCI'ın videolarının çoğunda faydalandığı, yüksek etkiye sahip, az çaba gerektiren bir videoydu.

Götürmek? Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun misyonunun TikTok'ta geniş bir kitleye hitap edemeyecek kadar özel olduğunu düşünüyorsanız tekrar düşünün. Platformda her ilgi alanına uygun bir topluluk var. Ve eğer yoksa, konunun etrafında kendi başınıza heyecan yaratarak her zaman ilgiyi artırabilirsiniz. Anahtar, trend olan sesler ve hashtag'lerden haberdar olmak, böylece tepkisel içerik oluşturabilmeniz ve platformdaki erişiminizi genişletebilmenizdir.

3. Konuşmayı başlatın: Masumiyet Projesi

Yaklaşık 80.000 takipçisi ve %17,5 ortalama katılım oranıyla Masumiyet Projesi, TikTok'ta başarı elde eden bir başka kar amacı gütmeyen kuruluştur. Ceza adaleti örgütü, masum insanları serbest bırakmak, haksız mahkumiyetleri önlemek ve sonuçta ceza adaleti sistemini daha adil hale getirmek için çalışıyor. TikTok'ta birlikte çalıştıkları kişilerin hikayelerini, ceza adaleti sisteminin iç işleyişine ve eşitsizliklerine ilişkin bilgileri ve ücretsiz yardım ettikleri müşterilerle ilgili olumlu güncellemeleri paylaşıyorlar.

Kâr amacı gütmeyen kuruluş, dilekçeleri imzalamak ve üzerinde çalıştıkları davalarla ilgili haberleri yaymak için topluluğa güveniyor; bu nedenle, bu mesajı iletmek için TikTok'un geniş erişiminden yararlanmak mantıklı. Masumiyet Projesi, geçen yılki kampanyalarından biri için farkındalık yaratmak ve belirli bir vakayla ilgili katılımı artırmak için özel bir hashtag oluşturdu. Orijinal hashtag #savemelissalucio, TikTok'ta yaklaşık üç milyon kez görüntülendi ve Masumiyet Projesi'nin en ilgi çekici üç videosunda kullanıldı.

Kâr amacı gütmeyen kuruluş, özel bir hashtag oluşturmanın yanı sıra, acil mesajının yayılmasına yardımcı olmak için takipçilerini doğrudan düet yapmaya, paylaşmaya ve aşağıdaki videoyu birleştirmeye teşvik etti - ve açıkça işe yaradı. Video, görüntüleme bazında %22, takipçi bazında ise %62,5 etkileşim oranı oluşturdu. Ancak daha da önemlisi videonun 3.000'den fazla paylaşılması da oldu.

Masumiyet Projesi, erişiminizi artırmak için bir sohbeti nasıl başlatacağınızı ve katılımı nasıl teşvik edeceğinizi gösterir. Önemli olan açık CTA'lar kullanmak, aciliyet duygusunu iletmek (mantıklı olduğunda) ve orijinal hikaye anlatımı yoluyla farkındalığı arttırmaktır.

4. Güncel ve tutarlı kalın: ACLU

ACLU veya Amerikan Sivil Özgürlükler Birliği, 1920'lerden bu yana insan hakları için mücadele eden köklü bir STK'dır. Kuruluş ülke çapındaki önemli sorunları ele alıyor, bu nedenle mümkün olduğu kadar çok insana, özellikle de genç bir izleyici kitlesine ulaşabilecek TikTok'ta aktif olmak mantıklı. ACLU'nun yaklaşık 144 bin takipçisi var ve %13,7'lik bir ortalama katılım oranı oluşturuyor; bu, TikTok'taki ortalama kâr amacı gütmeyen kuruluşun üç katından biraz daha yüksek.

ACLU'yu analiz ettiğimiz diğer kar amacı gütmeyen kuruluşlardan ayıran şeylerden biri de ilan sıklığıdır. Kâr amacı gütmeyen kuruluş haftada yaklaşık iki video paylaşıyor; bu, TikTok'taki ortalama kâr amacı gütmeyen kuruluşun yaklaşık üç katı kadar.

ACLU ayrıca güncel olaylara veya hareketlere hızlı tepki veriyor ve takipçilerinin neyin tehlikede olduğunu ve nasıl dahil olacaklarını daha iyi anlayabilmesi için düzenli olarak açıklayıcı videolar paylaşıyor. Kuruluşun videolarının çoğunda, sosyal medyadaki en iyi kar amacı gütmeyen kuruluşlar arasında ortak bir tema olan trend sesi de kullanılıyor.

ACLU'nun en ilgi çekici videosu neredeyse bir milyon izlendi, %132'lik bir takipçi etkileşim oranı oluşturdu ve %16'lık bir görüntüleme etkileşim oranına sahipti; bu oran, TikTok'taki kar amacı gütmeyen kuruluşlar için ortalama oranın üç katından fazla.

Güncel olaylardan*ve* trend olan seslerden haberdar olmak aktif sosyal dinlemeyi gerektirir; böylece yalnızca hızlı tepki vermekle kalmaz, aynı zamanda hedef kitlenizin görmek istediği şeylere hitap eden alakalı bir video hazırlayabilirsiniz.ACLU, mevcut konuşmalardan haberdar olmak için açıkça zaman ve kaynak yatırımı yaptı. TikTok trendleri hızla değişiyor ancak buna ayak uydurmak için büyük bir ekibe veya büyük bir bütçeye ihtiyacınız yok. Sektörünüzde olup bitenlerden her zaman haberdar olduğunuzdan emin olmak için bir sosyal dinleme aracı kullanın. Ayrıca bir Rival IQ hesabınız varsa, rakiplerinizin kullandığı trend konuları ve hashtag'leri belirlemek için analiz aracımızı da kullanabilirsiniz, böylece herkesin ne hakkında konuştuğunu asla öğrenen son kişi olmazsınız.

5. #LearnOnTikTok'tan yararlanın: Amerikan Kızıl Haçı

Kızıl Haç, analiz ettiğimiz tüm kâr amacı gütmeyen kuruluşlarla karşılaştırıldığında hem takipçi sayısı hem de görüntüleme açısından altın madalya kazandı ve bu da kuruluşu platformdaki en iyi kâr amacı gütmeyen kuruluşlardan biri haline getirdi. Kızıl Haç'ın ortalama katılım oranı da %8,14'tür ve bu, TikTok'taki ortalama kar amacı gütmeyen kuruluşun neredeyse iki katıdır.

Kızıl Haç'ın başarısının bir nedeni eğitim içeriğine atfedilebilir. Kızıl Haç kendini hayat kurtaran becerileri öğretmeye ve insanların acil durumlara hazırlanmalarına veya acil durumlara hazırlanmalarına yardımcı olmaya adadığından, videolarının çoğu nasıl yapılır tarzındadır. Genellikle burun kanaması gibi ilk yardım gerektirebilecek günlük olaylar için hızlı ipuçları içerirler. Kızıl Haç, videolarının erişimini artırmak için videolarının %100'ünde #FirstAid ve #LearnOnTikTok gibi hashtag'leri kullanıyor. #LearnOnTikTok hashtag'i, 660 milyardan fazla görüntüleme ve sayımla TikTok'taki en popüler hashtag'lerden biri ve Kızıl Haç, videolarında daha fazla görünürlük elde etmek için bu fırsattan yararlanıyor.

Kâr amacı gütmeyen kuruluşun raporlama dönemimiz boyunca en iyi performans gösteren videosu, 2,5 milyon gibi muazzam bir görüntüleme elde etti ve izlenme bazında %12,2'lik bir etkileşim oranına sahipti; bu, TikTok'taki kâr amacı gütmeyen kuruluşların ortalama oranının neredeyse üç katı kadar yüksek. Etkileşim türlerine bakarsanız, yaygın ilk yardım hatalarının bir derlemesi olan bu yararlı videonun, içeriğin hedef kitlesinde yankı uyandırdığını kanıtlayan çok sayıda yorum ve paylaşıma yol açtığını görebilirsiniz.

Kızıl Haç'ın TikTok'ta iyi yaptığı bir diğer şey de kullanıcılara özellikle video yanıtla yanıt vermek. Yorum bölümünde takipçilerinizle etkileşime geçmek, aktif ve ilgi çekici bir varlığı sürdürmenin çok önemli bir parçasıdır ve aynı zamanda daha fazla içerik fikri için ilham almanın da harika bir yoludur.

Kızıl Haç'ın herhangi bir videosunun altındaki yorumlar bölümüne bakarsanız, kar amacı gütmeyen kuruluşun sosyal ekibinden başka bir yararlı konuyu tanıtan bir video yanıtının büyük olasılıkla olduğunu görürsünüz. Aşağıdaki örnekte bir takipçi, kâr amacı gütmeyen kuruluşun yıldırımla ilgili videolarından birine kasırgalar hakkında yorum bıraktı ve bu, Kızıl Haç'ın ele alabileceği tamamen yeni bir güvenlik konusunun kapısını açtı.

Bu yaklaşım, katılım açısından birkaç açıdan faydalıdır. Başlangıç ​​olarak, videolarınızın altındaki yorumları okumak, takipçilerinizin neleri daha fazla görmekle ilgilendiğini bilmenizi sağlar. Bu, daha fazla içerik fikrine ilham verebilir, böylece tutarlı bir şekilde TikTok kullanıcılarının etkileşimde bulunacağı videolar oluşturabilirsiniz. İkincisi, video yanıtlarını kullanmak orijinal yorumcuyu tekrar devreye sokar, bu da takipçilerinizin söyleyeceklerini dinlediğinizi gösterir. Bu, kitlenizin etkili bir şekilde daha ilgili hissetmesini sağlayacak ve onlara TikTok videolarınıza aktif katılımcılar olmaları konusunda ilham vereceğini umuyoruz.

Sarmalamak

Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz henüz TikTok'ta değilse, şimdi hedef kitlenizi oluşturmanın ve platformdaki misyonunuzu savunmanın zamanı geldi. TikTok'un inanılmaz erişimi sayesinde kuruluşunuzun farkındalığını artırabilir ve potansiyel gönüllülerin, bağışçıların, destekçilerin ve yardımınıza ihtiyaç duyabilecek kişilerin önüne çıkabilirsiniz.

Bu önde gelen kâr amacı gütmeyen kuruluşların TikTok'ta etkileşim oluşturmak ve geniş bir kitleye ulaşmak için kullandığı stratejilerden bir ipucu alın. Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz, bu kriterleri kullanarak ve en son trendleri ve kısa videoları denemeye istekli olarak kısa sürede TikTok'un başarısını görme yolunda ilerleyecektir.

Ücretsiz Rival IQ denemesiyle kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun sosyal medyasını analiz etmeye başlayın.

Ücretsiz denememi edinin