Twitter'daki En İyi 5 Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluş ve Onlardan Neler Öğrenebilirsiniz?

Geçtiğimiz yıl kâr amacı gütmeyen kuruluşlar Twitter'da oldukça aktifti, ancak önde gelen markaların zirveye çıkmasına ne yardımcı oldu? Etkileşiminizi ölçeklendirmenize yardımcı olmak için Twitter'daki en iyi kâr amacı gütmeyen kuruluşlardan öğrendiğimiz beş dersi burada bulabilirsiniz.

Rival IQ olarak, verileri derinlemesine incelemek ve size tüm içgörüleri sunmak için kolları sıvamayı sevdiğimiz bir sır değil. Son zamanlarda, sosyal medyada sosyal değişime öncülük eden kâr amacı gütmeyen kuruluşların analizleri ve pratik ipuçlarıyla dolu olan Sosyal Medyada En İyi 100 Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluş raporumuzu yayınladık.

Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun nasıl sıralandığını görün.

Raporun tamamını indirin

Hadi dikkatimizi Twitter'a çevirelim (belki de ona zaten X adını vermişsinizdir?). Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, Twitter hesaplarında diğer sosyal medya kanallarına göre daha sık paylaşım yapıyor ancak sonuçta en az etkileşim elde ettikleri yer burası. Ahh. Yine de en iyi kuruluşların diğerlerinden bir adım öne geçmek için neler yaptıklarına bakmakta fayda var. Bunun kendi Twitter stratejiniz için ilham kaynağı olacağından eminiz ve kim bilir, belki kuruluşunuzu gelecek yıl bu listede bile görebiliriz.

Twitter'daki En İyi Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar

Sosyal Medyada En İyi 100 Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluş raporumuzda Twitter'da öne çıkan kâr amacı gütmeyen sektör markalarını bulmak için 1 Nisan 2022 ile 31 Mart 2023 tarihleri ​​arasında yüzlerce kuruluşla anket yaptık. Etkileşimlerini (retweet'ler, yanıtlar, beğeniler) belirledik , yer imleri ve diğer birkaç önemli istatistiği, sıralamamızı elde etmek için ağırlıklı bir formüle dönüştürüyoruz.

İşte sonuçlar:

Anket yaptığımız kâr amacı gütmeyen kuruluşlar arasındaortalama katılım oranının %0,04 olduğunu , bu oranın diğer tüm sosyal ağlar arasında en düşük olduğunu ve markaların haftada ortalama 8 kez tweet attığını, diğer tüm sosyal ağlar arasında en fazla tweet attığını gördük. Yani, daha ilk andan itibaren, daha fazla paylaşım yapmanın, takipçilerin daha fazla etkileşime girmesi anlamına gelmediğini görebiliriz.

İlk beş sırayı tamamlayanlar arasında Oceana Peru, The Carter Center, HAYTAP, Planned Parenthood ve Heartfulness yer alıyor. Bu kuruluşların bize Twitter kullanıcılarıyla etkileşim kurma konusunda neler öğretmesi gerektiğine bir göz atalım.

Twitter'daki En İyi Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlardan 5 Ders

1. Okyanusa

Ne işe yarıyor: Kısa mesajlaşma

Haftalık ortalama tweet sayısı: 8,3

Ortalama etkileşim oranı: %1,44

%1,44'lük etkileyici ortalama katılım oranıyla gruba liderlik eden Oceana Peru, çevre haberleriyle doğrudan ilgilenmekten korkmuyor. Kuruluş, genellikle fotoğraflar, bağlantılar ve hashtag'ler içeren, sektör ortalamasına uygun tweetler attı. Ancak asıl öne çıkan şey, takipçileri nasıl kendilerine çekebilecekleri ve onları bir sonraki adıma nasıl yönlendirebilecekleridir. Harekete geçirici mesajlar sosyal medya pazarlamasında büyük önem taşıyor ve Oceana bize takipçileri kendi amaçlarına çekmek için bunları nasıl kullanacağımızı gösteriyor.

Takipçilerden %69,85 etkileşim oranı elde eden en başarılı tweetlerinin başlığında şu ifadeler yer alıyor: “Peru denizindeki Repsol petrol sızıntısından bir yıl sonra durum ciddiliğini koruyor. Konu açıyorum." Konu başlığında, sızıntıyla ilgili son çevresel çalışmalar ve etkilenen alanların durumu hakkında bilgi verdiler ve son mesajlarında bir YouTube videosu bağladılar ve takipçileri, hasarı kendileri izleyip görmeye teşvik ettiler.

Yerel bir petrol sızıntısının yıldönümü kadar önemli konular doğal olarak normalden daha fazla ilgi çekebilir, ancak Oceana'nın stratejik yaklaşımı bu ekstra etkileyici katılım rakamlarını kazanmalarına yardımcı oldu.

Genel olarak, Oceana'nın Twitter'daki varlığı basittir, entrika çeker ve ister bir dilekçeyi imzalamak, ister bir etkinliğe katılmak veya önemli bir konu hakkında daha fazla bilgi edinmek olsun, her zaman bir sonraki adımı içerir; örneğin, artan sayıda mahsur kalan kişi hakkında konuşan aşağıdaki tweet gibi. Deniz aslanları. Takipçilerinizin etkileşimini sağlamak söz konusu olduğunda Oceana bize netliğin ve değerin karşılığını verdiğini gösteriyor.

2. Carter Merkezi

Ne işe yarıyor: Fotoğraflar dahil

Haftalık ortalama tweet sayısı: 11,8

Ortalama katılım oranı: %0,63

İkinci sırada The Carter Center yer alıyor. Eski başkanın kuruluşu, bu listede en sık tweet atanlardan biriydi ve Twitter'daki tüm kar amacı gütmeyen kuruluşların ortalamasının 15 katından fazla etkileşim oranı elde ettiler. Bu etkileşimleri artırmalarına yardımcı olmak için fotoğrafların gücünden yararlandılar. Kuruluş, bir tür görselin yer aldığı tweet'lerde ortalama takipçi etkileşim oranının %0,98'e yükseldiğini gördü; bu da bize fotoğrafların, takipçilerin akışlarını görsel olarak bölmek ve dikkatlerini çekmek için harika bir yol olduğunu gösterdi.

Kuruluş, ortalama Twitter gönderilerinin ortalama etkileşimini 606 kat artıran bir tweet'te, Başkan'ın sağlığıyla ilgili olumlu haberleri yaymak için bir görsel kullandı. Diğer tweet'lerde başkanlık döneminden fotoğraflar, bugünlerde neler yaptığını gösteren resimler, 98. doğum gününü anmak için grafikler ve daha fazlasını yayınladılar. Bu tweetlerin başarısı, özellikle görsel olduğu bilinmeyen bir uygulamada bile multimedyanın iletişim için ne kadar anlamlı olduğunun bir örneğidir.

3. HAYTAP

Ne işe yarıyor: Takipçileri toplamak

Haftalık ortalama tweet sayısı: 28,8

Ortalama katılım oranı: %0,24

Hayvan hakları konusunda vites değiştirip dikkatimizi Türkiye'nin HAYTAP'ına çevirelim. Grup bu yıl Twitter'da oldukça meşguldü ve haftada yaklaşık 28 kez paylaşım yapıyordu. Hayvanlara kötü muamele vakalarına ve en önemlisi fark yaratma çabalarına ışık tuttular.

Ortalama tweet'lerinin 45 katı etkileşim alan bir tweet'te grup, özellikle haber odaklı bir kurtarma görevi üzerinde çalışırken canlı güncellemeler yayınladı. Mesajda ayrıca okuyucuların bazı hayvanları alarak davaya katılmaları çağrısı da yapıldı.

Bu tweet birkaç nedenden dolayı olay yarattı. İlk olarak, takipçilerine örgütün eylemde zaten bir payı olduğunu ve daha iyi kelimelerle ifade edilemediği için asıl meselenin bu olduğunu gösterdi. İkinci olarak olaydan endişe duyan ancak nasıl yardım edebileceklerini bilmeyen takipçilerini harekete geçirdi. HAYTAP'ın daveti muhtemelen olumlu karşılandı.

HAYTAP hoş olmayan gerçeklerle yüzleşmekten çekinmiyor ve bu, çevrimiçi topluluklarını bir amaç doğrultusunda harekete geçirmenin başka bir yolu. Şubat 2023'te Türkiye'yi vuran yıkıcı depremin ardından Meksika'dan hizmet köpeği Preto, hayatta kalanları aramak için bölgeye gönderildi. Trajik bir şekilde bunu yaparken hayatını kaybetti. HAYTAP, hizmetini onurlandırmak için bir grafik yayınladı ve takipçiler, bu anma törenini 3 binden fazla kez beğenerek, retweetleyerek ve şükran mesajlarıyla yanıt vererek yanıt verdi.

4. Planlı Ebeveynlik

Ne işe yarıyor: Takipçileri bilgilendirmek

Haftalık ortalama tweet sayısı: 8,5

Ortalama katılım oranı: %0,27

Planlı Ebeveynlik genel sosyal medya sıralamamızda gümüş madalya aldı ve Twitter'da dördüncü sırayı aldı. Geçtiğimiz yıl, örgütün konuşmalarının çoğu, anayasal kürtaj hakkını sona erdiren tarihi Yüksek Mahkeme kararı etrafında yoğunlaştı ve bu da tahmin edilebileceği üzere Twitter'da normalden biraz daha aktif olmalarına yol açtı.

Planlı Ebeveynliğin bu süre zarfında sosyal medyadaki eylemi, kar amacı gütmeyen sektörünüze büyük bir haber gelmesi durumunda ne yapmanız gerektiği konusunda bir derstir. Mayıs ayında olası bir Roe V. Wade devrilmesine ilişkin görüş taslağı sızdırıldığında, kuruluş belgeyle ilgili kafa karışıklığını gidermek ve takipçilerine nasıl dahil olacaklarını anlatmak için Twitter'ı kullandı. Ayrıca kürtaj kliniği bulucunun bağlantısını da yayınladılar. İkinci tweet, 7 binin üzerinde retweet alarak en başarılıları arasında yer aldı.

Sızıntıyı çevreleyen gürültünün büyüklüğü ve tartışmalı konu göz önüne alındığında, Planlı Ebeveynlik'in pratik desteği, neler olduğu konusunda kafası karışan birçok kişiye muhtemelen yardımcı oldu.

Ertesi ay, SCOTUS resmi olarak Roe V. Wade'i devirdi ve Planlı Ebeveynlik bu haberi bir kez daha Twitter'da hızla yaydı. Haberi veren tweet, 52 binin üzerinde retweet ve yaklaşık 2 bin yanıtla %75 etkileşim oranı aldı. Bu çok fazla konuşma anlamına geliyor ve takipçilerin ilgisini çekmek için çevrimiçi çabalarının gerekliliğini gösteriyor.

Sonraki aylarda yeni kürtaj mevzuatı gelip geçerken, Planlı Ebeveynlik en son haberleri sunmak için Twitter'ı kullanmaya devam etti. Twitter'ın haberler için en popüler sosyal medya platformu olduğu göz önüne alındığında, bu akıllıca bir hareketti ve her alanda kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için bir dersti. Güvenilir bir haber kaynağı olarak hizmet vererek ve güncel olaylar hakkında yorum yaparak kuruluşunuz kendisini güvenilir bir ses olarak konumlandırabilir.

5. Samimiyet

Ne işe yarıyor: Topluluk

Haftalık ortalama tweet sayısı: 9,8

Ortalama katılım oranı: %0,47

Samimiyet, sosyal medyada kalplerini taşıyor ve bu onların 22 bin Twitter takipçisi toplamalarına ve bu listede beşinci sırayı almalarına yardımcı olan şeyin bir parçası. Twitter yayınlarına baktığınızda maneviyat, farkındalık ve zihinsel sağlık üzerine pek çok içerik bulacaksınız. Her şeyden çok, gerçek hayata ve Twitter dünyasına odaklanıyorlar, daha iyi bir dünya yaratmak için topluluğu kullanıyorlar gibi görünüyor.

Grup meditasyonu için 40.000 kişiyi bir araya getirmek nasıl bir şey? Heartfulness, en popüler Twitter gönderilerinden birinde bize bir fikir veriyor. Tweet, toplantının video montajını içeriyordu ve kişisel fotoğraflarını paylaşan ve deneyimin ne kadar etkili olduğunu ifade eden katılımcılardan gelen yanıtlar da dahil olmak üzere, ortalama gönderilerden 2,71 kat daha fazla etkileşim sağladı. Twitter'da resim ve video kullanmanın içeriğinize nasıl ekstra etkileşim artışı sağlayabileceğini bir kez daha görüyoruz.

Topluluğunuza yatırım yapmak, amaç odaklı kar amacı gütmeyen kuruluşlar için çok önemlidir. On binlerce takipçiyi şahsen toplayamayabilirsiniz, ancak hedef kitlenizle bağlantı kurmak ve ortak ilgi alanları üzerinden bağ kurmak, ilişkilerinizi derinleştirecek ve uzun vadede desteğin sürdürülmesine yardımcı olacaktır. Bunu yapmanın bir yolu, onlar için en çok neyin önemli olduğunu görmek için konuşmalarını takip etmektir.

Sosyal medya analitiği dünyasında buna sosyal dinleme diyoruz ve bu, takipçilerinizin hangi konular hakkında konuştuğunu bulmanıza ve çeşitli konulardaki fikirlerini ölçmenize yardımcı olabilecek bir araçtır. Bu bilgilerle donatıldığında hedef kitlenizi çok daha iyi anlayacak ve hem kişisel hem de çevrimiçi olarak anlamlı bir topluluk oluşturabileceksiniz.

Rival IQ'nun kâr amacı gütmeyen kuruluşlara nasıl yardımcı olabileceğini görün.

Kâr amacı gütmeyen çözümlerimizi keşfedin