OTT Reklam Şirketleri: Dijital Reklamınızı Nereye Koymalısınız?

Dijital reklamcılık ilerledikçe, daha fazla medya alıcısı, sosyal medya platformlarını kullanmanın yeterli olmadığını fark ediyor.

Bu nedenle pazarlama haberleri, dijital sesli reklamlar veya oyun içi reklamlar gibi yeni reklam biçimleriyle dolup taşıyor ve medya alıcıları, markalarının gelirlerini ne kadar etkileyeceğini görmek için bunları denemek için acele ediyor.

Reklamcılık için önemli ve nispeten yeni bir biçim ve kanal, OTT veya Over The Top'tur.

OTT nedir?

OTT (Over The Top), doğrudan İnternet üzerinden yayınlanan TV veya videodur. Kullanıcıların OTT içeriğine erişmek için geleneksel kablo veya uydu TV hizmetleri için ödeme yapması gerekmez.

Bu içerik çeşitli cihazlarda izlenebilir: tabletler, telefonlar, dizüstü bilgisayarlar, PC'ler, TV'ler vb. OTT videoları akış halinde veya istek üzerine sunulur.

OTT hizmetlerine örnekler:

Netflix, Hulu ve Amazon Prime. Disney+ ve NBC'den Peacock gibi birçok medya kuruluşu, ağ ve medya satın alan şirket de kendi OTT hizmetlerini başlatıyor.

Ancak, OTT'yi TV geliştirmedeki bir başka popüler trend olan CTV (Bağlantılı TV) ile karıştırmayın. Bağlı TV'de video akışı veya şov için bir cihaz bulunmalıdır. Biraz daha yakından inceleyelim.

Bağlantılı TV reklamcılığı ve pazarlaması hakkında buradan daha fazla bilgi edinin.

OTT, CTV ve lineer TV nasıl farklıdır?

Üstte OTT

OTT, İnternet servis sağlayıcıları tarafından sunulan yayın TV ve video içeriğinin (genellikle canlı veya isteğe bağlı) bir yan hizmetidir.

CTV Bağlantılı TV

CTV veya Connected TV, müşterinin çevrimiçi TV ve video izlemek için kullandığı İnternet'e bağlı bir cihazdır: Smart TV, oyun konsolu vb. Bu tür bağlı TV cihazları, Connected TV reklamlarını görüntülemek için kullanılır.

Basit bir ifadeyle, Connected TV cihazı OTT içeriği yayınlayabilir ancak Connected TV, OTT ile aynı şey değildir.

Bağlı TV cihazları ve OTT içeriği

Doğrusal Televizyon

Lineer TV, belirli kanallarda yayınlanan programların yer aldığı klasik bir televizyondur. Lineer TV izlemek için anten kullanmanız veya kablo/uydu TV bağlantısı için ödeme yapmanız gerekir.

ABD'de yaklaşık 200 milyon kişi reklam destekli akış hizmetlerini kullanıyor.

Amerika, CTV ve OTT reklamları sayesinde yarım milyardan fazla kullanıcının video içeriğini ücretsiz izlediği Hindistan'dan sonra ikinci en büyük AVOD pazarıdır.

OTT, CTV ve Linear TV arasındaki farklar

Ve birkaç numara daha

10 AVOD hizmeti kullanıcısından 8'i ayrıca SVOD platformları için ödeme yapıyor ve 10 kişiden 7'si ödemeli TV kullanıyor.

Bekle, bekle, AVOD, SVOD vb. Nedir?

TVOD ve MVPD'nin de olduğunu söylesek sizi çok korkutur muyuz? Umarız, çünkü şimdi açıklayacağımıza söz veriyoruz!

Talep üzerine işlemsel video (TVOD)

İzleme başına ödeme sistemi üzerinde çalışıyor. Film gibi belirli içerikler için ödeme yapılır. Bazı örnekler iTunes, Google Play, Vudu ve Vimeo'dur.

İsteğe Bağlı Reklam Videosu (AVOD)

Videoları ücretsiz olarak izleyebilirsiniz, ancak reklam mesajlarını da izlemeniz gerekir. Ücretsiz akış içeriğine sahip kaynaklar, yerleşik reklam entegrasyonlarını kullanır.

Dijital medya satın alımının otomatik olarak (programatik teknoloji sayesinde) ayarlanabildiği, reklam ve pazarlama faaliyetleri için devasa bir oyun alanıdır.

Bununla işletmeler, farklı kitle segmentleri için reklamları ve reklamları kişiselleştirebilir.

YouTube, Twitch, TubiTV, Hulu, Pluto ve Crackle bu prensibi kullanır.

İsteğe Bağlı Abonelik Videosu (SVOD)

Kullanıcı, bu seçenek için ödeme yaparsa reklam mesajlarını izlemekten kaçınabilir. Reklam izlemek istemeyenlere ayrıcalıklı erişim verilir.

Netflix, Disney Plus, Hulu Plus, Amazon Prime Video yayın hizmetleri bu şekilde çalışır.

Çok kanallı program dağıtıcıları (MVPD'ler)

Ödemeyi akış ve yayın içeriği için kullanırlar. AT&T Now, Sling ve YouTube TV gibi akış hizmetlerini içerir.

Video reklamcılığı genel olarak dijital reklamcılık özelde ise birçok marka için oldukça önemlidir.

Bağlantılı TV ve OTT reklamcılığı, video reklamcılığın geliştirilmesinde büyük bir rol oynar, bu nedenle, herhangi bir pazarlamacının bu tür reklamların yerleştirilebileceği hizmetler hakkında bilgi sahibi olması yararlı olacaktır.

OTT reklamcılığı nedir?

OTT reklamcılığı, izleyicilere çevrimiçi platformlar veya akış cihazları aracılığıyla sunulan programatik reklamcılıkla etkinleştirilebilir.

Genellikle bunlar video reklamlardır, ancak OTT, sesli ve etkileşimli reklamlar da dahil olmak üzere diğer reklam türlerinin görüntülenmesine izin verir.

Çeşitli OTT reklam satın alma türleri vardır:

programatik reklamcılık

Programatik reklamcılık, özel platformlar aracılığıyla video barındırma tarafından başlatılan otomatik medya satın alımıyla temsil edilir. Yöntem, optimizasyon ve hedefleme açısından bariz avantajlara sahiptir.

Programatikte hedefleme, aynı şovu izliyor olsalar bile farklı kullanıcılar için gösterimleri kişiselleştirir.

Başka bir deyişle, platform öncelikle kullanıcının ilgi alanlarını dikkate alır ve bunları gösterime en uygun TV reklamını seçmek için kullanır.

Bu şekilde, kablo kesiciler reklamları izlemekten rahatsız olmayacak ve pazarlama hunisinde daha da aşağılara ineceklerdir.

Ek olarak, bu veri odaklı dijital teknoloji, reklamverenlerin bütçe stratejisine göre reklam yayınlamasına olanak tanır. Şirketler ve işletmeler, medya seçim kurallarını ve pazarlama bütçelerinin dağıtımını ayarlayabilir.

OTT ticari reklamları, belirli medyalar için de optimize edilebilir (reklam platformunun işlevselliğine bağlı olarak).

Ayrıca, programatik reklam platformları şirketler için de iyidir çünkü bu dijital teknoloji gerçek zamanlı raporlama ve analize sahiptir.

Platformda doğrudan satın alma

OTT reklamlarını yerleştirmenin bu yöntemi, cihaz sağlayıcıyla etkileşimi içerir.

Yayıncıdan doğrudan satın alma

Reklamlarının nereye yerleştirileceğini kesin olarak bilmek isteyen reklamverenler, normalde doğrudan programatik anlaşmaları seçer. RTB açık artırmalarından farklı olarak, doğrudan anlaşmalarda yayıncı, reklam envanterini doğrudan reklamverene satar.

Bu yaklaşım, reklam malzemelerinin görüntüleneceği yeri ve zamanı ve hedef kitlenizi hedefleme seçeneğini seçmenize olanak tanır. Her şey yoluna girecek, ancak bu tür entegrasyonlar inanılmaz derecede pahalı.

Akış hizmetlerinin, yayın şebekesini veya şovun coğrafyasını planlama konusunda endişelenmesine gerek yoktur.

Televizyondan farklı olarak izleyiciler, belirli bir bölgedeki bir platforma erişimleri olduğu sürece uzun biçimli içeriğe istedikleri zaman erişebilirler.

2027 yılına kadar OTT reklamcılığından elde edilen kullanıcı başına gelirin, akış aboneliklerinden elde edilen geliri aşacağı tahmin ediliyor.

Kullanıcı başına Over The Top reklam gelirindeki artış

Reklam ajansları

Bazen bir reklam ajansı veya işletme, bir markanın kendi OTT reklam hizmetini oluşturmasına yardımcı olur.

Örneğin, bağımsız reklam ajansı WorkInProgress, Dominos'un OTT reklamcılığında ek reklam bağımsızlığı kazanmasına yardımcı oldu.

Ve Allstate tam bir tanıtım reklamı yarattı çünkü bir noktada reklam ajanslarını ve buna bağlı olarak pazarlamalarının temeli olan TV reklam stratejilerini değiştirdiler.

Bir medya satın alma, pazarlama veya reklam ajansı, belirli markalar için TV reklamcılığı stratejilerinin geliştirilmesinin yanı sıra TV reklamcılığının geliştirilmesi üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir.

Bağlantılı TV ve OTT reklamcılığının faydaları

Çeşitliliği hedefleme

Bağlantılı TV ve OTT reklamcılığı, coğrafi konumdan arama geçmişlerine, izlenen filmlere ve yüklü oyunlara kadar her türlü hedeflemeyi kullanabilir. Ayrıntılı hedefleme, işletmenin doğru medya kaynaklarında yalnızca doğru kitleye hitap etmesine yardımcı olabilir.

Yüksek reklam görünürlüğü yüzdesi

Hedefli dijital reklamcılıkla, kullanıcı onu atlamak istemez çünkü reklam ne kadar çok tutulursa, kullanışlılığı ve dolayısıyla görünürlük yüzdesi o kadar artar.

Gelişmiş analitik için fırsatlar

Ayrıntılı reklam özelleştirmesi ve daha fazla bilgi sayesinde, Bağlantılı TV reklamlarının ve OTT reklamlarının analizleri de daha gelişmiştir.

Reklamverenler, kullanıcılar ve mevcut reklam kampanyaları hakkında verilere sahiptir: reklamı görüntüleme yüzdesi, reklamla etkileşim, atlama sayısı ve reklamı görüntüledikten sonra kullanıcıların eylemleri.

Bu da, reklamların etkinliğini değerlendirmeye ve objektif olarak optimize etmeye yardımcı olur.

Şimdi popüler OTT reklam şirketlerini inceleyelim.

En İyi OTT Şirketleri ve Akış Hizmetleri

Netflix ve Roku'yu herkes bilir, ancak TV reklamcılığı için alternatif (bazen daha ucuz) seçenekler arıyorsanız.

Video reklamlarınızı yerleştirebileceğiniz veya bir OTT reklam kampanyası başlatabileceğiniz diğer hizmetleri bilmek faydalıdır.

tavus kuşu tv

Peacock, NBCUniversal'ın yeni akış hizmetidir.

Hizmet, özel orijinal filmleri, NBC favorilerini, kült filmleri, senaryosuz TV şovlarını, canlı etkinlikleri, haberleri, sporları ve popüler eğlenceyi bir araya getirir.

Herhangi bir işletme için OTT reklamları ve reklamları yerleştirmek için harika bir seçenektir.

Aylık aktif izleyici sayısı: 33 milyon.

AT&T TV

AT&T TV, Android TV alıcı kutularını kullanarak çok kanallı akış sunan bir TV hizmetidir.

Set üstü kutular ihtiyaç halinde abonelere kiralanmaktadır. OTT reklamları, hedef kitle için yerleştirilebilir, bu nedenle birçok şirket bunu sıklıkla kullanır.

Aylık aktif izleyici sayısı: 17,1 milyon.

YouTube TV

YouTube TV, 85'in üzerinde TV ağından canlı akış, videolar ve bulut DVR sunan bir akış hizmetidir.

En ünlü akış hizmetlerinden biri ve programatik reklamları görüntülemek ve OTT kampanyaları başlatmak için kullanışlı bir platform.

Aylık aktif kullanıcı tabanı sayısı: 3 milyon.

ZEE5

ZEE5, izleyicilere canlı ve isteğe bağlı yayınlarla tam entegre bir eğlence sunan çevrimiçi bir OTT platformudur.

Birçok izleyici, OTT reklamcılığının markanın ihtiyaç duyduğu herhangi bir hedef kitleye ulaşmasına izin verir.

Aylık aktif kullanıcı sayısı: 100 milyon.

meşe palamudu tv

Acorn TV, televizyon şovları sunan bir ABD abonelikli video akış hizmetidir.

Programlar çeşitli cihazlarda kullanılabilir. Mevcut programlar arasında Amazon Fire TV, Apple TV ve Roku bulunur. OTT reklamı yerleştirmek için harika bir seçenek.

Aylık aktif kullanıcı tabanı sayısı: 4 milyon.

Apple TV+

Apple TV+, Apple Originals dahil olmak üzere aboneliğe dayalı bir TV yayını hizmeti sağlar.

Mevcut uzun biçimli içerik, ödüllü dizileri, sürükleyici dramaları, yenilikçi belgeselleri, çocuk şovlarını, komedileri ve daha fazlasını içerir.

Hizmet birçok Apple cihazında çalıştırılabilir, bu nedenle çok kanallı bir OTT reklam kampanyası başlatmak için iyi bir fırsat.

Aylık kullanıcı havuzu: 33,6 milyon.

BritBox

BritBox, çevrimiçi bir dijital video abonelik hizmetidir.

İngiliz dizi ve filmlerine odaklanır.

Bunlar, başlıca İngiliz kamu yayıncıları (BBC, ITV, Channel 4 ve Channel 5) tarafından sağlanan güncel ve eski diziler ve filmlerin yanı sıra orijinal şovlardır.

OTT reklamlarını İngiltere pazarında hedefleyen reklamverenler için bir altın madeni ve birçok uluslararası marka için iyi bir TV reklam platformudur.

Aylık kullanıcı havuzu: 2 milyon.

fubotv

FuboTV, canlı spor yayınları için lider platformdur. Spor hayranları ve dünya kupası hayranları tarafından büyük beğeni topladı.

Aylık kullanıcı havuzu: 1,5 milyon.

Amazon Prime Videosu

Amazon Prime Video, Amazon Prime üyelerinin film ve şovları izlemesine olanak tanıyan bir Over The Top akışlı video platformudur.

Dünyanın en popüler video akış hizmetlerinden biridir, dolayısıyla OTT reklamlarınız için mükemmel olacaktır.

Aylık kullanıcı havuzu: 100 milyon.

HBO Max

HBO Max'i herkes bilir - bu bir abonelik video akış hizmetidir.

Hizmet, bir dizi orijinal şov, şirketten arşivlenmiş içerik ve üçüncü taraf distribütörler tarafından lisanslanan ek içerik sunar.

Hizmet nispeten genç (2020'de kuruldu), ancak yine de hızla popülerlik kazanıyor ve izleyici sayısı yalnızca artıyor.

Bu nedenle, OTT reklamcılığı için harika bir platformdur.

Aylık kullanıcı havuzu: 37,7 milyon.

Netflix

Yalnızca derin ormanlarda internet olmadan yaşayan bir münzevi muhtemelen Netflix'i bilmiyor. Ama yine de size anlatacağız.

Netflix, 190'dan fazla ülkede 207 milyon ücretli abonesiyle dünyanın önde gelen eğlence akışı hizmetidir.

Hizmet, çok çeşitli türlerde ve dillerde diziler, belgeseller ve filmler izlemenize olanak tanır. OTT reklamı yerleştirmek için mükemmel bir seçenektir.

Aylık kullanıcı havuzu: 207.64 milyon.

Hulu

Hulu, evin içinde ve dışında, TV reklamları olsun ya da olmasın, canlı ve önceden kaydedilmiş şovlar ve filmler sunan lider bir premium yayın hizmetidir.

Giderek daha fazla insan ücretli abonelikleri ücretsiz yerine reklamlarla terk ediyor, bu nedenle Hulu, CTV reklamcılığının yanı sıra OTT reklamcılığı için de harika bir seçenek olacaktır.

Aylık aktif kullanıcı tabanı: 39 milyon.

Paramount+

Paramount+, ViacomCBS Streaming'in sahibi olduğu ve işlettiği bir Amerikan abonelikli talep üzerine video akış hizmetidir.

Hizmet filmler, dramalar, haberler, çizgi filmler ve komediler sunar. Çok çeşitli OTT reklamlarını görüntülemek için mükemmeldir.

Aylık kullanıcı tabanı: 20 milyon.

Rakuten TV

Rakuten TV, birden çok cihaza izlenebilen filmler ve şovlar sunan, talep üzerine video (VOD) yayın yapan bir TV hizmetidir.

Hizmet Netflix'e çok yakın, bu nedenle OTT reklamcılığı da çok iyi olacak.

Aylık kullanıcı tabanı: 7 milyon.

Rakuten platformu, medya platformlarıyla herhangi bir işletmenin hizmetleri veya ürünleri etkili bir şekilde tanıtmasına yardımcı olabilir: Rakuten Viki, Rakuten Viber ve daha fazlası.

SmartyAds'in özel ortağıdır. Yöneticinizden medya fırsatları hakkında daha fazla bilgi almasını isteyin.

TV askısı

Sling TV, akıllı TV'ler, dijital medya oynatıcılar ve uygulamalar aracılığıyla izlenebilen sanal çok kanallı video şovları, videolar ve Over The Top hizmetleri sunan bir akışlı TV hizmetidir.

OTT reklamı yerleştirmek için harika bir seçenek.

Aylık kullanıcı tabanı: 7 milyon.

Gösteri zamanı

Showtime, distribütörlere Apple TV ve Amazon Video Kanalları aracılığıyla geleneksel ve birinci sınıf çok kanallı video programları sağlayan birinci sınıf bir televizyon ağıdır.

VOD kitaplığından içerik ve Showtime'ın lineer TV hizmetinin canlı akışını sunarlar.

Kullanıcılara video içeriği sağlamak için en eski hizmetlerden biridir ve haklı olarak güvenlerini kazanır. Bu nedenle, Over The Top reklamcılığı için en iyi platformlardan biridir.

Aylık aktif kullanıcı sayısı: 27 milyon.

Tubi

Tubi, izleyicilere bağlı bir TV cihazında akış yoluyla en büyük premium TV şovları ve film kitaplığına erişim sağlayan en büyük ücretsiz canlı TV ve film uygulamasıdır.

Hem Over The Top hem de Connected TV reklamları için iyi olacaktır.

Aylık aktif kullanıcı sayısı: 33 milyon.

Sonuç olarak

Over The Top, işletmenizin büyümesini sağlayabileceğinden, medya satın almak ve dijital reklam stratejinizi uygulamak için harika bir platformdur.

Bugün OTT şirketleri çoktur ve bu da reklamverenlerin doğru hedef kitleyle iletişim kurmak için en uygun pazarlama kanallarını ve medyayı seçmelerine olanak tanır.

Kendinize marka güvenliğini garanti eden kaliteli bir reklam platformu sağlamak için şirketler, SmartyAds gibi iyi bilinen pazarlama otomasyonu platformlarını kullanabilir.

Etkileyici reklamlar yapın ve SmartyAds DSP ile kendi OTT medya fırsatlarınızı yaratın.