Sosyal Medyadaki En İyi 4 Evcil Hayvan Markası

İster kedileri, köpekleri, ister biraz daha egzotik bir şeyi sevin, evinizde kendinize ait bir evcil hayvanınızın olması ihtimali yüksektir.

Forbes Advisor anketine göre 2023 itibariyle ABD'deki hanelerin %66'sının evcil hayvanı var. Evcil hayvan endüstrisinin neden bu kadar ilginç ve hızla büyüyen bir sektör haline geldiğine şaşmamalı.

Bu sektörün büyümesiyle birlikte, sosyal medya pazarlaması gibi evcil hayvanları seven farklı kitleleri hedef alan yeni pazarlama taktikleri ortaya çıkıyor. Anket, Y kuşağının evcil hayvan sahibi olma ihtimali en yüksek yaş grubu olduğunu ortaya koysa da, X Kuşağı ve Baby Boomers kuşağı da bu kuşağın çok gerisinde değildi. Bu arada, Z kuşağının %16'sının şu anda bir evcil hayvanı var, ancak yaşlandıkça, ev satın aldıkça ve daha yüksek gelir elde ettikçe bu sayı artıyor gibi görünüyor.

Sosyal medya pazarlaması, evcil hayvan markalarının tüm bu nesilleri hedeflemesine yardımcı olabilir, ancak farklı taktikler ve platformların kullanılması gerekecek; bazı evcil hayvan markalarının halihazırda benimsediği bir gerçek. Hedef kitlelerinin internette daha fazla bilgi içinhavladığıevcil hayvan markalarına göz atalım.

Sosyal Medyadaki En İyi 4 Evcil Hayvan Markası

Facebook'un En İyi Evcil Hayvan Markası: Diamond Pet Foods

En İyi Yaptıkları Şey : UGC'yi Satın Alma

Diamond Pet Foods gibi kullanıcı tarafından oluşturulan bir içerik (UGC) stratejisine sahip olduğunuzda, sosyal medya için kendi içeriğinizi oluşturmanıza pek gerek kalmayacağını göreceksiniz. UGC'yi kullanmak, kendi fotoğrafçılarınızı işe alma ve fotoğraf çekimlerini planlama zorunluluğundan tasarruf ettiğiniz için maliyet tasarrufu sağlayan bir önlemdir.

Diamond Pet Foods, Hayran Ailesi Programı adı verilen bir elçi programı ve hayranlardan, sosyal medya hesaplarında yeniden kullanılabilecek fotoğraf ve videolarla dolu bir portföy oluşturmak için Diamond Pet Foods ile ilgili kendi içeriklerini göndermelerini isteyen yarışmalar kullanıyor. Markanın 1 Aralık 2022 ile 30 Kasım 2023 arasındaki etkileşim oranına göre ilk 10 gönderisinin tamamı, Mowgli adlı bir kedinin bu gönderisi gibi UGC'ydi.

Bu yazı birkaç amaca hizmet etti. Fotoğrafta, UGC'nin yeniden kullanılmasının yanı sıra, yorumlarda diğer kişilerin evcil hayvanlarının görsellerinin istendiği bir başlık da yer aldı. Diamond Pet Foods, iade fotoğrafları isteyerek daha da fazla UGC'ye erişim sağladı ve yorumlarında konuşulma olasılığını artırarak katılım oranlarını yükseltti. Gönderi, 2023 Sosyal Medya Sektörü Karşılaştırma Raporumuza göre, Facebook'ta perakende sektörü için ortalama etkileşim oranının 345 katı olan %41,5'lik bir etkileşim oranına ulaştı.

Instagram’ın En İyi Evcil Hayvan Markası: BARK

En İyi Yaptıkları Şey : Makaraları Kullanmak

Muhtemelen en iyi BarkBox aylık abonelik hizmetiyle tanınan, köpeklerle ilgili her şeyi satan bir çevrimiçi mağaza olan BARK, Instagram'da harika bir yılın anahtarının Reels kullanımını en üst düzeye çıkarmak olduğunu buldu. Bu dönemde BARK'ın etkileşim oranı açısından ilk 10 gönderisinden dokuzu Reels'ti. Perakende sektörü söz konusu olduğunda 2023 yılında en çok etkileşim alan paylaşımlar Reels oldu.

Ancak BARK, rakibi Diamond Pet Foods'un formülüne benzer bir formül izleyerek de başarıya ulaştı. BARK'ın ilk 10 gönderisinden dokuzu da UGC'ydi. BARK, videoda neler olduğunu açıklayan veya BARK'ın web sitesinde daha fazla bilgiye erişim için talimatlar sağlayan altyazılar ekleyerek yeniden kullanılan Makaralarına ek değer kattı.

Örneğin, BARK'ın bu dönemdeki etkileşim oranına göre en iyi gönderisini düşünün; bu, bir şey duyduğunda pencereden dışarı bakmak için acele eden bir köpeğin yeniden tasarlanmış bir TikTok videosuydu. Altyazı, köpeğin neden insanların dinleyemediğini dinleyebildiğini ve videodaki gibi bir Avustralyalı Çoban Köpeğinin neden en ufak sesi bile duyma konusunda özellikle harika olduğunu açıkladı. The Reel, Instagram'da perakende sektöründeki ortalama etkileşim oranının 1.600 katı olan %1.990'lık bir etkileşim oranı elde etti.

Twitter'ın En İyi Evcil Hayvan Markası: Blue Buffalo

En İyi Yaptıkları Şey : Konuşmayı teşvik etmek

Blue Buffalo, Twitter'da biraz zaman alan ancak markanın 2023'te karşılığını aldığı bir stratejiyle zirvede yer alıyor. Çünkü sohbeti sürdürmek için sohbet içeriği ve tutarlı yanıtlar kullandılar. Blue Buffalo'nun bu yılki tweet'lerinin çoğu memler veya fotoğraflardı, ancak asıl önemli olan görselin içine veya görsel hakkında yazdıklarıydı. Blue Buffalo'nun Twitter hesabı, evcil hayvan fotoğrafları biçiminde yanıtlar istemek için tweet'lerini kullandı.

Bu basit strateji, evcil hayvan sahiplerinin %65'inin evcil hayvanları hakkında haftada en az iki kez paylaşım yaptığını ortaya koyan Mars Petcare anketinin bulgularıyla tam olarak örtüşüyor. Blue Buffalo aslında onlara yayın yapmaları için bir çıkış noktası sağladı. OnePoll tarafından yapılan başka bir ankette, sahiplerinin yılda yaklaşık 400 hayvan fotoğrafı çektiğini ortaya koyan evcil hayvan ebeveynlerinin seçebilecekleri çok sayıda fotoğraf var. Evcil hayvan fotoğrafları istemenin çevrimiçi yanıt almanın neden etkili bir yolu olduğu mantıklı geliyor.

Blue Buffalo'nun etkileşim oranına göre en çok paylaşılan gönderisi, insanlardan Twitter hesaplarının bir kedi tarafından yönetilip yönetilmediğini ve arkasındaki kedinin resimlerini paylaşmalarını isteyen bir fotoğraftı. Tweet, perakende sektörü için Twitter'daki ortalama etkileşim oranının 6.060 katı olan %90,9'luk bir etkileşim oranı elde etti.

Blue Buffalo'ya yardımcı olan şey de sosyal medya yöneticisinin yanıtlardaki birçok fotoğrafa yanıt vermek için zaman ayırmasıydı. Her ne kadar fotoğraf istenerek sohbet başlatılsa da sosyal medya yöneticisinin tartışmaları sürdürmesiyle katılım oranı artmaya devam etti.

TikTok'un En İyi Evcil Hayvan Markası: Spot & Tango

En İyi Yaptıkları Şey : Reklamdan ziyade eğlence

Evcil hayvan maması dağıtım hizmeti Spot & Tango, TikTok'ta en iyi evcil hayvan markası unvanını elde etmelerine yardımcı olmak için popüler içerik yaratıcısı Tyler Regan ile ortaklık kurdu. Regan, tuhaf ama ilişkilendirilebilir etkileşimler hakkındaki komik videolarıyla tanınıyor. Komşular veya müşteriler ve işçiler arasındaki etkileşimler hakkında videolar yapmasına rağmen, yıl boyunca Spot & Tango için köpek almak isteyen biri ile onları ihtiyaçları doğrultusunda doğru yöne yönlendirmeye çalışan başka biri arasındaki etkileşimi gösteren birkaç video yaptı.

Örneğin, Spot & Tango'nun bu dönemde etkileşim oranına göre en yüksek TikTok'u, bir boksör evlat edinmek için başvuruda bulunmak isteyen biriyle ilgiliydi. Videoda Regan'ın hem potansiyel evlat edinmeyi hem de barınak çalışanını canlandırdığı görülüyor. Sonuçta ortaya, boksör sahipleriyle fazlasıyla bağdaştırılabilecek komik bir video çıkıyor; Regan, bir boksörün enerjik olma, twerk yapma ve yataktaki tüm odayı çalma eğilimini ayrıntılarıyla anlatıyor. TikTok, perakende sektörü için TikTok'taki ortalama etkileşim oranının 110.000 katının üzerinde, %1.660'lık bir etkileşim oranı elde etti.

Regan ayrıca Spot & Tango için farklı ünlülerin sahip olduğu tüm köpeklerin ayrıntılarını anlatan videolar, farklı cinsler hakkında komedi içerikli açıklayıcı videolar ve köpeklerle ilgili haftalık bir şakayı merkeze alan bir dizi video da dahil olmak üzere bir dizi başka video da hazırladı. Videolar son derece ilgi çekici ve eğlenceli, ayrıca Spot ve Tango'ya doğrudan göndermeler gözle görülür şekilde eksik.

Peki Spot & Tango doğrudan reklam yapmıyorsa neden bu kadar iyi bir strateji olsun ki? Önemli olan insanların TikTok'ta görmek istediklerine gerçekten uyan bir TikTok stratejisi oluşturmaktır. The New Consumer tarafından yapılan bir ankete göre, insanların TikTok'ta vakit geçirmesinin en önemli iki nedeni "akılsız eğlence" ve "komik rahatlama".

Regan'ın videolarından köpekler hakkında bir iki şey öğrenebilirsiniz, ancak bu TikTok'lar başka herhangi bir şeyden çok eğlenmek ve insanları güldürmekle ilgilidir. Regan'ın videoları komik olduğu kadar insanları daha fazla komedi bulmaları için Spot & Tango'nun TikTok sayfasına çekecek.

Burada ayrıca şirketin ürün ve hizmetleri hakkında daha fazla bilgi edinebilecekleri Spot & Tango'nun web sitesine bağlantılar da bulacaklar. Komedi TikTok'ları, videoları doğrudan reklam olarak kullanmak yerine daha dolaylı reklam olarak çalışıyor.

Evcil Hayvan Endüstrisindeki En İyi Markalardaki Trendler

Evcil hayvan alanında sosyal medyayı özellikle iyi yapanlar hakkında çok konuştuk, ancak evcil hayvan endüstrisinden öğrenebileceğimiz ve kendi sosyal medya kanallarımıza uygulayabileceğimiz çok daha fazla şey var. Evcil hayvan alanındaki en iyi trendlerden bazılarına dalalım ve bunları kendi sosyal medya pazarlama taktik kitabınıza aldığınızda etkileşiminizi artırmaya nasıl yardımcı olabileceklerini öğrenelim.

Onu Gerçek Dünyaya Getirin

İçerik ve olumlu bir itibar kazanmak istiyorsanız, sosyal medya gönderilerinizde elde ettiğiniz etkileşimin ötesinde, gerçek hayatta bir miktar etkileşim yaratmaya çalışmayı düşünün. Gerçek hayattaki etkinlikleri düzenlediğinizde çevrimdışı olarak ün kazanırsınız. Ancak konu çevrimiçi olarak yeniden kullanabileceğiniz içeriğe ulaşmak olduğunda bu etkinlikler aynı zamanda bir altın madenidir.

Evcil hayvan maması markası Stella & Chewy's'in tüm platformlarda etkileşim oranına göre en çok paylaşılan gönderilerinden biri, markanın Santa Monica İskelesi'ndeki etkinliğinde neler olduğunu gösteren TikTok'tu. Etkinlik, köpeklerin genellikle gürültülü, patlayan havai fişeklerden kaynaklanan korku olmadan 4 Temmuz eğlencesine katılmalarına olanak tanıyan sessiz bir havai fişek gösterisiydi.

Gönderi, TikTok'ta perakende sektörü için ortalama etkileşim oranının 16.000 katının üzerinde, %251'lik bir etkileşim oranı elde etti. Ancak havai fişek gösterisinin içeriği, markanın en çok okunan gönderilerinde birkaç kez daha görünüyor.

İyi İçerik İçin İyilik Yapmak

Sprout Social'ın araştırmasına göre Z kuşağı gibi genç nesiller, kendi değerlerine uygun markaları tercih etme eğiliminde. Kurumsal sosyal sorumluluk, bu kuşağın takip ettiği kişileri takip etmesinin büyük bir nedenidir. Z Kuşağı, sevdikleri markaların bir şeyleri temsil ettiğini görmek ister; bu nedenle, şirketinizin iyilik yapmak için neler yaptığını gösteren içeriği sosyal medya stratejilerinize dahil etmelisiniz.

Evcil hayvan maması markası Freshpet'i düşünün. Markanın herhangi bir sosyal medya platformunda etkileşim oranına göre en çok öne çıkan gönderilerinden biri, şirketin Madison, New Jersey'deki St. Hubert Hayvan Refahı Merkezi'nden sahiplenilebilen 12 köpeğe makyaj yaptığını gösteren TikTok'tu. Bu makyaj ve fotoğraf çekimi şirkete harika bir içerik kazandırdı ve gönderi, Freshpet'in hayvan refahı üzerinde olumlu bir etki yaratmak için çalıştığını gösterme işlevi gördü. Başlıkta TikTok, markanın sergilediği evcil hayvanları sahiplenmenin yollarını veriyordu.

Gönderi, TikTok'ta perakende sektörü için ortalama etkileşim oranının 4.100 katı olan %61,5'lik bir etkileşim oranı elde etti. Daha da iyisi, yorumlar hayvanları sahiplenmek isteyen insanlarla doluydu, bu da bir sosyal medya paylaşımının ne kadar fark yaratma gücüne sahip olduğunu gösteriyor.

Sahne Arkasına Git

2023 Sosyal Medya Sektörü Karşılaştırma Raporumuz, birçok sektörün perde arkası içerikler konusunda iyi performans gösterdiğini ortaya çıkardı. Görünüşe göre kamera arkası içeriği kalıcı olacak ve özellikle Instagram ve TikTok'ta ilgi görmeye devam ediyor. Evcil hayvan maması dağıtım şirketi The Farmer's Dog, Super Bowl ticari yerini alıp tonlarca sahne arkası içeriğine dönüştürdüğü için övgüyü hak ediyor.

Markanın 2023 yılında herhangi bir sosyal medya platformunda etkileşim oranına göre en çok öne çıkan gönderilerinin çoğu, sosyal medya kullanıcılarını reklamdaki yıldız oyuncularla, yani köpeklerle tanıştıran fotoğraf ve videolardı. TikTok'ta böyle bir gönderide Blue'nun hikayesi ve reklamda nasıl rol aldığı paylaşıldı. Gönderi, %19,4'lük bir etkileşim oranı elde etti; bu, TikTok'taki perakende markalar için ortalama etkileşim oranının yaklaşık 1.300 katıdır.

Metodoloji

Sosyal medyadaki en iyi evcil hayvan markalarını bulmak için öncelikle 1 Aralık 2022 ve 30 Kasım 2023 döneminde haftada en az bir kez paylaşım yapan en büyük evcil hayvan şirketlerinden bazılarının bir listesini derledik.

2023 Sosyal Medya Sektörü Karşılaştırma Raporumuza göre, bu kotayı karşılayanların etkileşim oranları perakende sektöründeki ortalama katılım oranlarıyla karşılaştırıldı. Bir markanın belirli bir sosyal medya platformunda kazanan evcil hayvan markası olarak sıralaması için, markanın Yıl boyunca haftada bir kez de paylaşım yapmaları koşuluyla, kendi kategorisinde en yüksek etkileşim oranına sahip olmalıdır.

Evcil Hayvan Markalarının Sosyal Medyada Bir Yılını Tamamlıyoruz

Sosyal medyadaki en iyi evcil hayvan markalarına bakıldığında, bunların çevrimiçi etkileşim sağlama konusunda gerçekten uzman hale geldikleri görülüyor. Bu markalar, UGC'yi yeniden kullanmaktan sosyal medyada etkileşimi teşvik etmenin yollarını bulmaya kadar, rekabeti yenmelerine yardımcı olan etkileyici taktikler sergiliyor.

Ancak bu taktikler yalnızca evcil hayvan dünyasında işe yaramıyor. Değere dayalı, olaya dayalı veya sahne arkası içeriği oluşturma gibi trendler evcil hayvan mesleklerinde işe yarayabilir ancak bunlar her türlü sektöre uyarlanabilir.