Şirketiniz İçin Etkili Video Üretmenin İlk Üç Adımı

Son Güncelleme 17 Eylül 2018

1. “Neden”inizi bilin.

Yardımlı bir yaşam tesisinin CEO'su ile öğle yemeği yerken, şirketi hakkında sorular sorduğumda coşkuyla aydınlandı. Tutkuyla ve kesin bir şekilde cevap verdi ve sonunda soru sormama gerek kalmadı. Sürekli, durdurulamaz bir hareketle bir yük treni gibi gitti, ayrıntıları ve endüstriyi değiştiren fikirleri heyecanlı hamlelerle ortaya çıkardı. Birkaç dakika içinde anladım. Kalbini biliyordum - şirketin kalbi. Şirketinin sadece “ne”sini değil, aynı zamanda “nedenini” de.

Bunun videoyla ne alakası var? Her şey. 10 yılı aşkın bir süredir kameraman olarak, müşterilerimin daha önce ürettiği medyaya araştırma amaçlı bakıyorum. Beni şok eden şey, CEO ile birkaç dakika içinde konuşurken, video galerilerinin tamamını izlemekten daha fazlasını öğrenmiş olmamdı. Sonra bu yemek masasında duyduğum her şeyin neden onun videolarında olmadığını merak ettim. Evet, videolar iyi görünüyordu, ancak 10 dakikalık iyi görünümlü bir video, kim olduğunuzu göstermiyorsa anlamsızdır.

Bir video yapımcısı olarak bir şirketin kalbini bulmaya çalışıyorum. Sizin "neden"iniz nedir? Bunu bulmak genellikle oturup sormak kadar kolaydır. Bir işletme sahibi olarak, işinizi neden kurduğunuzu, neden haftalarca 80 saat harcadığınızı, yıllarca ücretsiz köle olarak çalıştığınızı ve kapılarınızı açık tutmak için finansal olarak mücadele ettiğinizi tam olarak biliyorsunuz. Nedenini tam olarak biliyorsun, peki ya müşterin? Videonuzda ne kadar süslü ekipman ve teknik kullanılmış olursa olsun, müşterinize kim olduğunuzu ve neden sizden “satın almaları” gerektiğini anlatamıyorsanız, tüm bunlar israftır.

Filmleri severek büyüdüm ve çok genç yaşta film fanatiği oldum, hatta kendi kısa filmlerimi bile çektim. Film ortamı, hikaye anlatımı için güzel bir ortamdır ve anlatacak bir hikayeniz vardır. Müşterilerinize kısa, eğlenceli bir formatta kim olduğunuzu iletmek için yılların video prodüksiyonuna olan tutkumu kullanmak istiyorum.

Peki senin hikayen ne?

2. Ayrıntılı planlayın.

"Deneyim, hatalarımıza verdiğimiz isimdir." - Oscar Wilde

Bu yüzden size “deneyimi” anlatayım ki ondan bir şeyler öğrenebilesiniz.

“Önce bir şaraphaneyiz, sonra bira fabrikasıyız!” telefonda huysuz, sinirli bir sesle konuştu. Bir yanlış anlaşılma yaşadık. Müvekkilimin işinin biracılık kısmına çok fazla vurgu yapıldı ve şaraphanesine yeterince vurgu yapılmadı (ki o zamanlar kredime göre, henüz üzüm hasat etmiyorlardı ve daha çok bira fabrikasına benziyorlardı). Tüm hızıyla üretime başladıklarında şaraphaneye daha fazla önem verileceğini varsaymıştım. Varsayımlar kötüdür, her zaman gerçekten kötüdür.

Video, başka bir çekim günü ile düzeltildi. Büyümekte olan birkaç üzümü buldum ve bira odaklı hayal kırıklığıma eklenmek üzere şarap yapım sürecini filme aldım. Sorun düzeltildi ve müşteri günün sonunda mutlu oldu, ancak bu, videonun ilk günlerimde benim için çok önemli bir dersti - kesinlikle önlenebilecek bir sorundu.

“Neden”i bulduktan sonra, videomuzu geliştirmek için temel bir başlangıç ​​noktamız var, ancak ilerlemeye devam ederken, hem video yapımcısı hem de müşteri için birbirlerinin beklentilerini anlamaları önemlidir. Video nasıl görünecek? Ne kadar sürecek? Nerede çekilecek? Hangi saatlerde çekilecek (fotoğraf açısından çok önemli olan günün saatine kadar)?

Küçük bir değişiklik, tamamen farklı bir ekipman ve mürettebat ihtiyacına yol açabilir. Çekim yapılacak yere gelmeden önce bunların net bir şekilde ifade edilmesi gerekiyor. Ayrıca, işime doğal olarak çok sinematik bir havam var, bazıları tarafından sevilebilir, ama belki siz daha televizyonlu, hızlı kesilmiş bir tarz istersiniz. Belki umursamıyorsun ve benim sanatsal yargıma güveniyorsun. Bunların hepsi en baştan ele alınması gereken şeyler.

Beğendiğiniz ve aradığınız tarza benzer videoları paylaşmanızı öneriyorum, bu yüzden hepimiz aynı sayfadayız. Bu ayrıntıları bilmek daha verimli bir üretime yol açacaktır ve verimlilik, daha fazla satın alınabilirlik ve daha az zaman kaybı anlamına gelir.

Sonuç olarak: planlama, her iki taraf için de zaman ve para tasarrufu sağlar.

3. Niyetle teslim et.

Franchise sahibi bir pizzacı, "Reklamı gördük ve içeri girmeye karar verdik" dedi. “Müşterilerimizin bize sürekli söylediği şey bu!” Heyecanlıydı. Projenin yönetmeni ve ben de çok heyecanlandık. Pazarlamada tam olarak bekleneni yapmıştık. Müşterimiz için dönüşümlere yol açan kaliteli bir medya parçası ürettik. Ne yazık ki, bu her zaman böyle değildir.

Yani güzel hazırlanmış bir videonuz olabilir, ancak şimdi siber uzayda bir yerde oturuyor ve mağazanızın önündeki kayıtsız, asgari ücretli tabela döndürücünüzden daha az potansiyel müşteri üretiyor. Videoyu oluşturmadan önce ve tabii ki sonrasında bir pazarlama stratejisine sahip olmak çok önemlidir.

Pazarlama ve ticaret alanında geniş bir geçmişe sahip olan pizzacımız, müşterileri mağazalarına çekmek için belirli zamanlarda yerel televizyonda oynamanın en iyi yolu olduğunu biliyordu ve haklıydı. Reklamı yılın başlarında yaptığımızda bir restoranı vardı. O yıl daha fazla video çekmek için geri döndüğümüzde, 5 restoranı vardı ve büyüyordu. Bunu yalnızca işimize katkıda bulunmak için değil, kesinlikle yardımcı oldu.

Demografinizi hedeflemek önemlidir. Ana kitleniz kim? Reklamlarımızda onların dikkatini çekecek ne olabilir? Bu yaş veya cinsiyet neyi sevebilir veya sevmeyebilir? Bu demografideki en fazla kişiye hangi dağıtım yöntemleri ulaşacak? Daha çok televizyon mu izliyorlar yoksa daha mı genç ve çoğunlukla sosyal medyadalar? Saat kaçta TV izliyorlar veya bilgisayarlarındalar?

Bu ayrıntılar, pazarlama ekibinizin belirlemesi için olabilir, ancak ne olursa olsun, planlama ve düzenleme odasında video ekibinize yardımcı olacaktır. Televizyona, web sitenize veya YouTube pre-roll'unuz gibi sosyal medyaya sunmak amacıyla birden fazla uzunlukta düzenlemeler oluşturabiliriz. Stratejinizi bilmek ve bunu videografi ekibinize en kısa sürede iletmek önemlidir. Video ekibiniz pazarlama ekibinizle aynıysa bu kolay olabilir, ancak değilse, video ekibinizin buna göre plan yapabilmesi için bu önemli ayrıntıları ilettiğinizden emin olun.

Peki ne bekliyorsun? Etkili video üretelim!

Joel Hayes – Redeem Marketing'in CEO'su

Joel Hayes, değerli bir That Company ortağı ve konuk blog yazarıdır. Harika kurumsal videolar oluşturmak için yardım istiyorsanız, That Company temsilcinizle iletişime geçin, biz de bir tanıtım ayarlayalım.