En İyi TikTok Yaratıcılarından 5 TikTok Pazarlama Stratejisi

Bu noktada, çoğu marka TikTok'u sosyal medya stratejilerine dahil etmeyi denedi veya en azından düşündü. Viral etkileşim seviyeleri, benzersiz algoritması ve sayısız kültürel eğilime ilham verme yeteneği ile kısa biçimli video uygulaması, sosyal medya pazarlama dünyasını tersine çevirdi.

Ancak hala nispeten yeni olduğu için - TikTok 2016'da piyasaya sürüldü, ancak 2018'e kadar Amerika Birleşik Devletleri'nde mevcut değildi - markalar için TikTok pazarlama stratejileri söz konusu olduğunda neyin işe yaradığı ve neyin düz düştüğü hakkında öğrenilecek çok şey var.

Kendi TikTok pazarlama stratejiniz için ilham almak için, yüksek performanslı içerik oluşturanlara, etkileşimli kitleler oluşturanlara ve internetin her köşesinden TikTok kullanıcılarını markalarına çekenlere bakmak her zaman harika bir fikirdir.

İşte en iyi TikTok yaratıcılarından bazılarının uygulamada öne çıkmak için kullandığı beş TikTok pazarlama stratejisi.

TikTok Pazarlama Stratejisi #1: İçeriği tutarlı bir şekilde yayınlayın

Çoğu sosyal medya platformunda olduğu gibi, TikTok'ta bir kitle oluşturmak ve marka bilinirliğinizi oluşturmak zaman alır. Gürültüyü aşabilseniz, oldukça ilgi çekici bir veya iki video oluşturabilseniz ve bir dizi takipçi kazansanız bile, bu aktif kullanıcıları meşgul etmek istiyorsanız tutarlı bir şekilde içerik yayınlamaya devam etmeniz gerekir.

DTC içecek markası Poppi buna bir örnektir. Şu anda 29,8 milyon izlenmeye sahip olan en çok izlenen videolarından biri, kurucularının işe başlama yolculuğunu anlatıyor.

Ancak video viral seviyelere ulaştıktan sonra bile marka orada durmadı. Poppi, sürekli olarak ürününe odaklanan, nasıl çalıştığını açıklayan ve lezzet sürümlerinden gizli bakışları paylaşan ilgi çekici içerikler yayınlamaya devam ediyor.

Poppi'nin milyonlarca görüntülemeye ulaşmasının bir anahtarı, markanın düzenli olarak TikTok içeriği yayınlama taahhüdüne atfedilebilir. Sosyal analiz aracımıza göre Poppi günde ortalama 1,2 video paylaşıyor ki bu da günde 0,79 paylaşım yapan rakiplerinden daha fazla. Bu, içecek markasının haftada en az yedi kez sürekli olarak TikTok'ta göründüğü anlamına geliyor.

Tutarlı bir şekilde yayınlamak, ekibinizin makul bir şekilde ayak uydurabileceği bir gönderi sıklığı bulmak anlamına gelir. Ayrıca, takipçilerinizin ne sıklıkla etkileşimde bulunduğunun farkında olmak anlamına gelir. Poppi için bu tatlı nokta günde en az bir kez. TikTok'ta markanız için çalışan bir yayın takvimi ile denemeler yapın ve buna bağlı kalın.

TikTok Pazarlama Stratejisi #2: Eğlenceli olun

Amacınız daha genç bir kitleye, yani Z kuşağına ulaşmaksa, içeriğinizi eğlenceli bir rotaya almayı düşünün. Z kuşağı, markaların özgünlüğüne değer vermesiyle bilinir ve TikTok'ta organik olarak eğlenceli videolar oluşturmak, özgün olduğunuzu göstermenin en iyi yollarından biridir.

Bir araştırmaya göre, Z kuşağının %65'i interneti eğlence için kullanıyor. TikTok kullanıcılarının yaklaşık %44'ünün 18-24 yaş arasında olduğu düşünülürse, eğlence kapsamına giren içerikler oluşturmak bu kullanıcıları çekmek için harika bir yol olabilir.

Bu yaklaşımın harika bir örneği, dil öğrenme platformu Duolingo'dan geliyor.

4 milyondan fazla takipçisi olan Duolingo, şirketin saygısız maskotu olan Duo adlı büyük yeşil baykuşu kullanmasıyla TikTok'un ününü kazandı. Baykuş, Duolingo'nun tüm videolarındaki ana karakterdir ve genellikle trend olan seslere veya etkinliklere katıldığı görülür.

Bir dil öğrenme uygulaması olarak Duolingo, örneğin dil eğitimleri oluşturarak kolayca daha beklenen bir rota izleyebilirdi. Ancak markanın sosyal medya yöneticisine göre, vahşi maskotunun kullanımı kullanıcılardan daha fazla ilgi topladı. Duo sadece markayı insanlaştırmakla kalmıyor, aynı zamanda TikTok izleyicilerini de eğlendiriyor, bu da nihayetinde şirkete olan ilgilerini ve yatırımlarını cezbediyor.

Yıllar boyunca sayısız marka kişiliğine ilham veren Wendy'nin Twitter stratejisine benzer şekilde, markanızın sosyal medya platformlarını insancıllaştırarak eğlenceli bir yaklaşım benimsemek, doğru hedef kitleye sahip olduğunuzda işe yarar. Ancak eğlence ve zorlama maskaralık arasında ince bir çizgi var, bu yüzden bu stratejiye dalmadan önce birkaç TikTok videosuyla suları test edin.

TikTok Pazarlama Stratejisi #3: Bir niş üzerinde her şeyi yapın

Niş içerik oluşturmak tamamen yeni bir sosyal medya stratejisi değil, ancak TikTok'ta iyi çalıştığını kanıtlayan bir strateji.

Bunun harika bir örneği, sayfasını Excel ile ilgili her şey için hızlı ipuçlarını ve püf noktalarını paylaşmak için kullanan, TikTok'ta Excel Sözlüğü olarak bilinen yaratıcı Emma Chieppor'dan gelir. Evet, doğru okudunuz, Excel. Geleneksel bir iş aracının TikTok'ta nasıl viral bir ilgi gördüğünü merak ediyorsanız, bu büyük ölçüde Chieppor gibi bu uzak çalışma çağında niş ancak ilişkilendirilebilir bir fırsat bulan içerik yaratıcıları sayesinde.

İçerik oluşturucu, COVID vurduğunda kariyerinin başlarındaydı ve kendini evden yalnız çalışırken ve iş arkadaşlarının yardımı olmadan Excel'i öğretmeye çalışırken buldu. Uzmanlaştıktan sonra öğrendiği her şeyi, anlaşılması kolay TikTok videoları aracılığıyla paylaşmaya başladı.

Excel Dictionary'nin TikTok'ta sahip olduğu iki milyon takipçiye ve #ExcelTips'in 646 milyondan fazla görüntülenmesine bakılırsa, bu niş içeriğin birçok insanda yankı uyandırdığı açıktır.

Ayrıca, TikTok pazarlamasının en iyi uygulamalarından biri olan sayfasında gezinmesi de kolaydır. Etiketler, videonun tam olarak ne hakkında olduğunu ve videodan ne öğrenmeyi bekleyebileceğinizi bilmenizi sağlar. Kaydırıyor ve belirli bir Excel ipucu arıyorsanız, görsel organizasyonu sayesinde kolayca bulabilirsiniz.

Yayınlamak istediğiniz niş içeriği bulmak, kendi markanızı ne kadar iyi anladığınızı ve kime hizmet ettiğini görmek için iyi bir fırsattır. Markanızı rekabette neyin farklı kıldığını bilmekle kalmaz, aynı zamanda hedef kitlenizin özel ihtiyaçlarını derinlemesine anlamanız gerekir, böylece onlara başka hiç kimsenin yapamayacağı şekilde hitap eden orijinal içerik oluşturabilirsiniz.

TikTok Pazarlama Stratejisi #4: Kitlenizi eğitin

Eğlence sağlamaya benzer şekilde, eğitici videolar da TikTok'ta yüksek katılım alıyor. #HowTo hashtag'i 52 milyardan fazla ve #TipsAndTricks 16 milyardan fazla izlenmeye sahip.

TikTok pazarlama stratejinizin bir parçası olarak eğitim almayı düşünüyorsanız, Sugardoh'un sürdürülebilir vücut bakım markasının ne yaptığına dair birkaç not alın. Temiz, gaddarlık içermeyen epilasyon ürünü, şekerleme adı verilen bir teknik kullanılarak evde ağda için kullanılmak içindir. Tekniğin kendisi biraz bilgi gerektirir ve evden salon düzeyinde bir ağda elde etmek doğal olarak birçok soruyu beraberinde getirir. Sugardoh, izleyicilerini yalnızca kendi ürünleri konusunda değil, genel olarak evde cilalama konusunda eğiten TikTok videoları oluşturarak, izleyicilerinin sahip olabileceği tüm soruları yanıtlamayı amaçlıyor.

Sugardoh'un yanı sıra TikTok pazarlama stratejiniz için eğitim içeriği elde etmek istiyorsanız, kitlenizin ürününüz veya sektörünüzle ilgili en yaygın sorularını veya endişelerini ele alın. Onlara bir süreçte yol gösteren, hızlı ipuçlarını ve kaynakları paylaşan ve ürününüzün nasıl çözüm olduğunu gösteren bir nasıl yapılır videosu oluşturun. Çoğu zaman, sektör veya kategorinin kendisi daha az bilindiğinde eğitim içeriğine ihtiyaç duyulur, bu nedenle markanız için durum buysa, hedef kitlenizi ürününüzle ilgili genel konularda eğiterek başlayın.

TikTok Pazarlama Stratejisi #5: Markayı insancıllaştırın

Markanızı TikTok'ta insanlaştırmanın bir başka yolu da - tahmin ettiniz - işin arkasındaki gerçek insanları sergilemek.

Bu TikTok pazarlama stratejisinin güçlü bir örneği, Michigan'daki bağımsız bir kitapçı olan Schuler Books'tan geliyor. Schuler Books, sanki mağazadaymış ve şahsen kitap önerileri arıyormuş gibi tüketicinin bakış açısından videolar oluşturur. Videolar tipik olarak, bilgi isteminin türüne veya konusuna giren en sevdikleri kitaplardan birini seçmek için mağazada hevesle yürüyen gerçek çalışanları gösterir. Hevesli okuyucu olsun ya da olmasın, bu kitapçıların tavsiyelerini sunarken gösterdikleri saf neşe ve coşkuya kapılmamak zor.

Hesabın en çok görüntülenen videolarından biri 16,4 milyon görüntüleme ve 3,6 milyon beğeni aldı.

Bu TikTok pazarlama stratejisi sadece markayı insancıllaştırmakla kalmıyor, aynı zamanda etkileşimli ve TikTok evreninin büyük bir köşesiyle etkileşime giriyor - #BookTok aktif bir topluluk ve hashtag'in 50 milyardan fazla görüntüleme ve sayım var. Bonus olarak marka, web sitesinde TikTok videolarında bahsedilen kitapları içeren özel bir açılış sayfası ile kullanıcıların önerilerini takip etmelerini kolaylaştırıyor.

Bu strateji, birçok TikTok kullanıcısının değer verdiği özgünlükle oynuyor. Gerçek insanlar, sanki bir arkadaşlarıyla konuşuyormuş gibi gerçek düşüncelerini ve tavsiyelerini paylaşırlar. Bu TikTok pazarlama stratejisini markanız için kullanmak için, hedef kitlenizin bağlantı kurabileceği ilgili konular etrafında orijinal içerikte ekip üyelerini ve hatta kurucuyu sergilemenin yaratıcı yollarını düşünün.

Özet

Hangi TikTok pazarlama stratejisini denemeyi seçerseniz seçin, en iyi sosyal medya stratejilerinin yaratmanın, ölçmenin, sonuçları analiz etmenin ve oradan ayarlama yapmanın doruk noktası olduğunu unutmayın.

TikTok, sosyal medya ortamında itici bir güç olmaya devam edecek, bu nedenle kendi viral TikTok içeriğinizi oluşturmaya başlamadan önce bu içerik oluşturuculardan ilham alın.