En İyi Üniversitelerden En İyi 9 Facebook Trendi

Okula dönüş, eziyete dönüş demektir. Yaz biterken, öğrenciler, öğretmenler ve yöneticiler okul malzemelerini topluyor ve yepyeni bir yıla doğru yola çıkıyor. Ve yeni bir yılla birlikte yeni bir sosyal medya stratejisi gelebilir.

Hangi sektörde olursanız olun, sosyal medya muhtemelen hedef kitlenize nasıl ulaştığınızda önemli bir rol oynar. Yüksek öğrenim için hedef kitleniz birçok biçimde olabilir; potansiyel öğrenciler, mezunlar, mevcut öğrencilerin aileleri ve çalışanlar. Çeşitlilik içeren topluluğunuza en iyi şekilde ulaşmak için sağlam bir çevrimiçi varlığa ihtiyacınız var. Ama bu varlık neye benziyor?

Facebook bir kolejde başladı ve o zamandan beri yüksek öğrenim için topluluklarla bağlantı kurmanın favori yolu oldu. Ancak tüm Facebook stratejileri eşit yaratılmamıştır. 2022 Yüksek Öğrenim Sosyal Medya Katılım Raporumuzdan esinlenerek, okulunuzun Facebook profiline ilham vermek için Facebook'taki en iyi üniversitelerden bazılarını derledik.

En İyi Üniversiteler Facebook'u Nasıl Kullanıyor?

1. Spor Galibiyetinin Ötesine Geçin

Iowa Üniversitesi, etkileyici atletik başarıları hakkında pek çok gönderi yayınlasa da, çoğu zaman en iyi etkileşimi sağlayan gönderiler, sadece sahada olup bitenler hakkında konuşmanın ötesine geçer. Ocak 2022'de paylaşılan bir gönderi, University of Iowa için yılın en iyi beş gönderisi arasında yer aldı ve oyuncularından birinin saha içinde ve dışında nasıl bir kahraman olduğunu gösterdi. Kolej, pivot Tyler Linderbaum'un bir fotoğrafını, NCAA'nın Name, Likeness, and Image döneminin ilk beş ayında 30.000 $ topladığını belirten bir altyazı paylaşımıyla yayınladı; daha önce verilmemişti. Ancak Linderbaum kendi ceplerini doldurmak yerine her doları Iowa Üniversitesi Stead Ailesi Çocuk Hastanesine bağışladı.

Gönderi, %5,81 etkileşim oranı için toplam 11.100 etkileşim aldı. Yüksek öğretim kurumlarının Facebook gönderilerinin ortalama etkileşim oranının %0,22 olduğu düşünüldüğünde, University of Iowa, oyuncunun etkileyici hareketlerini takipçilerinin haber akışında paylaşarak açıkça başarıya ulaştı.

Sosyal medya platformlarında en etkileyici başarıya ve en yüksek katılım oranlarına ve toplamlarına sahip olan hesaplar, Linderbaum'un cömert hediyesi hakkındaki bu gönderi gibi, gönderilerini duygu uyandırmak için kullanıyor. Sadece iyi bir sezon geçiren futbol takımıyla ilgili paylaşım yapmak, oyuncuların hikayelerine göz atmakla aynı etkiyi yaratmıyor. Linderbaum'un bağışını duymak, oyuncuya ve dolayısıyla genel olarak okula karşı olumlu duygular uyandırır. Bu olumlu duygular, daha fazla beğeni, paylaşım ve iyimser yorumlarla sonuçlanır.

2. Altyazılar Yerine Görsellere Güvenin

Bir resmin binlerce kelime söylediğini söylüyorlar ve bu, sosyal medya yöneticilerinin Facebook'ta yüksek öğretim kurumları için içerik oluştururken yürekten almak isteyebilecekleri bir söz. Michigan Eyalet Üniversitesi, Facebook'taki diğer en iyi üniversiteleri, eğer oradalarsa, genellikle seyrek olan altyazılarla geride bıraktı. Kolej, yüksek etkileşim oranları alma eğiliminde olan, sahne alan muhteşem kampüsünün resimlerinin yer aldığı fotoğraf gönderilerine güveniyor.

Ancak bu formattaki bir gönderi olağanüstü iyi performans göstererek toplam 14.400 etkileşim ve %2,90 etkileşim oranı elde etti. Üniversite, her biri futbol takımının dövüş şarkısının sözleriyle şeffaf bir çarşaf tutan bir öğrencinin olduğu dört fotoğraf paylaştı. Her birinin arka planında MSU'nun kampüsü üzerinde parlak, berrak bir gökyüzü var. Basit, kısa bir başlık yeterlidir, çünkü resimler kendi adına konuşur ve bir okul gururu öyküsünü paylaşır.

2022 Sosyal Medya Sektörü Kıyaslama Raporumuza göre fotoğraf gönderileri, yaklaşık %0,190'lık oranla Facebook'ta üniversiteler arasında en yüksek etkileşim oranını aldı. Buna karşılık, durum güncellemeleri tek başına yalnızca %0,095 aldı. Linderbaum'un bağış hikayesi gibi bir hikayeyi anlatmak, sosyal ağdaki bir kitleyle bağlantı kurmak için önemli olsa da, bazen hikaye kendi başına fotoğraftan gelebilir.

3. Videoya Yatırım Yapın

Günümüzün sosyal medya ortamı, video gönderilerinde ve prodüksiyonda bir patlama görüyor. West Point (ABD Askeri Akademisi), sık sık video gönderilerini benimsemesi sayesinde Facebook'ta en iyi üniversitelerden biri olarak yer alıyor. Kolej yine de videolardan daha sık fotoğraf yayınlayabilir, ancak günde 0,25 video gönderisi oranıyla, üniversite günde 0,17 gönderi olan sektör ortalamasından daha fazla video paylaşıyor. West Point için fotoğraflar yalnızca %0,66'lık bir etkileşim oranına sahipken, video gönderileri fotoğraflardan yaklaşık %30 daha yüksek etkileşim oranları sağlıyor.

Ortalama bir üniversiteden daha fazla videoya odaklanma modeli West Point için iyi çalışıyor. ABD Askeri Akademisi'nde bir öğrencinin hayatı başka bir üniversitedeki öğrenciden çok farklı görünüyor. West Point, sosyal stratejisinin çoğunu, fotoğraflarla veya altyazılarla belgelenmesi zor olan askeri protokollerin ve derslerin eğitimine odaklıyor. Videolar, üniversite öğrencilerinin olup bitenleri benzersiz ortamında paylaşmanın bir yolunu sunar.

Sosyal Medya Endüstrisi Kıyaslama Raporumuza göre, fotoğraf gönderileri üniversiteler için baskın etkileşim itici gücü olmaya devam ediyor. Yine de yüksek öğretim, videonun sosyal medya platformlarında yaşadığı büyümeyi göz ardı etmemelidir. Meta tarafından bildirildiği üzere, Facebook ve Instagram'da geçirilen tüm sürenin yarısı video hesaplarını izlemek. West Point'in dövüş eğitimine ilişkin kamera arkası görüntüleri gibi fotoğraflar aracılığıyla paylaşılamayan bilgiler içeren videolar, kolejler ve üniversiteler için değerli bir yatırım olabilir.

4. Duygusal Bir Hikaye Anlatın

Daha önce gördüğümüz gibi, duygu bağlılığı artırır ve duygusal bir tepki almanın en iyi yollarından biri de bir hikaye paylaşmaktır. Georgia Teknoloji Enstitüsü, Facebook'u kullanan en iyi kolejlerden biri olarak sıralamasını, hikaye anlatımıyla duyguları harekete geçirme yeteneği sayesinde kazanıyor. Georgia Tech'in en etkileşimli ilk 10 Facebook gönderisinden yedisi, çoğu zaman okullarına gelen öğrenciler hakkında olmak üzere kişisel bir hikaye anlatıyor. Bunlar başarı, zorluk ve sebat hikayeleridir ve izleyiciye ilham veren hikayelerin belki de en fazla ilgiyi çeken hikayeler olduğunu gösterir.

Böyle bir gönderi, Georgia Tech'te yüksek lisansına devam etmeden önce makine mühendisliği bölümünden mezun olan mezun Jasmine Hornbeck'in hayatını ayrıntılarıyla anlatıyor. Bir arabada uyumaktan yüksek onur derecesiyle mezun olmaya giden hikayesi, sıkıntıların üstesinden gelme hikayesidir. Gönderisine yapılan yorumlar, mezun arkadaşları, potansiyel öğrenciler ve aile onun yolculuğunu kutlarken ve bir sonraki bölümünde ona iyi dileklerde bulunurken hikayesinin nasıl yürekleri sızlattığını gösteriyor.

Yükseköğretim kurumları söz konusu olduğunda her zaman anlatılacak bir hikaye vardır çünkü kampüse ayak basan her öğrenci farklı bir yoldan yürüyerek gelmiştir. Takipçiler Facebook'ta gönderileri gördüklerinde, en çok bir şey hissettiklerinde etkileşim kurarlar. Bazen etkileşimi artırmanın cevabı, takipçilerin okulda gurur duymasını sağlamaktır, ancak bir hikaye anlatmak, gururun ötesine geçerek kitlenizin hissetmesini istediğiniz duyguları şekillendirebilir. İlham almalılar mı? Nostaljik? Heyecanlı? Bu duyguları bir öğrencinin hikayesine bağlamak, yorum ve paylaşımlarla dolup taşma olasılığınızı artırır.

5. Tarih ve Güncel Olaylarla Bağlantı Kurun

Facebook'taki en iyi üniversiteler, Iowa Üniversitesi'nin hem tarih hem de güncel olaylarla ilgili paylaşımlarda elde ettiği başarının kanıtladığı gibi, kendilerini yüksek öğretimin ötesinde dünyada olup bitenlere dahil etmenin yollarını buluyor. Ağustos 2021'de Iowa Üniversitesi, aynı adlı 1989 beyzbol klasiğinden ilham alan ilk MLB Field of Dreams oyunu hakkında gönderi yayınlama fırsatı buldu.

Film gerçekten de Iowa'da geçmesine rağmen, oyunun özellikle Iowa Üniversitesi ile derin bağları vardı. Yazar WP Kinsella, filme ilham veren kitabı okulun Iowa Yazarlar Atölyesi'ne katıldıktan sonra yazdı. Kolej, Kinsella'nın hikayesinin ayrıntılı bir açıklamasını yazdı ve daha sonra ikonik filmin fotoğrafları ve yerinin yanı sıra Facebook'ta bağlantı kurdular. Gönderi, okulun ortalama katılım oranından 4,28 kat daha yüksek, %4,67'lik bir etkileşim oranını artırıyor.

Tarihsel olayların tanınması, yüksek performanslı bir Facebook gönderisiyle sonuçlanabilir. Ancak Facebook'taki en iyi üniversiteler, olayı okulla ilişkilendirecek şekilde paylaşım yapma fırsatı bulmak için güncel olayları yakından takip ediyor. Sadece olan biteni haberleştirmenin ötesinde, olaya olayın kendilerini ve öğrencilerini nasıl etkilediği açısından bakarlar.

6. Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriği Paylaşın

Ortalama olarak, D1 okulları Facebook'ta haftada toplam 7 kez paylaşımda bulunuyor. Ancak Michigan Eyalet Üniversitesi, daha fazla çalışmanız gerekmediğini kanıtlıyor. Sadece daha akıllıca çalışmalısın. Kolej, haftada ortalama 4 gönderiyle en iyi 10 okul arasında en az gönderi paylaşan okuldur, ancak yine de en yüksek Facebook takipçisi sayısına ve en yüksek üçüncü toplam etkileşim sayısına sahiptir. Daha fazla gönderi yayınlamak, başarılı bir sosyal medya stratejisinin anahtarı olmayabilir, ancak Michigan State'in çarpıcı fotoğraflarının da gösterdiği gibi, yüksek kaliteli fotoğraflar yayınlamak anahtardır.

Ancak çoğu durumda, bu fotoğraflar Michigan Eyaleti tarafından hiç çekilmemiştir. Aslında, toplam 15.900 etkileşim getiren üniversitenin en önemli gönderisi, @michiganskymedia tarafından yönetilen bir fotoğrafçı tarafından çekildi. Kolej, bu fotoğrafçının görüntüsünü başka bir amaca uygun hale getirerek, kendi karesini çekerken zamandan ve enerjiden tasarruf ederken, olağanüstü bir fotoğraf yayınlamanın meyvelerini toplamaya devam etti.

Michigan Eyaleti, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği veya UGC'yi kullanmanın bir yüksek öğretim kurumunun sosyal medya stratejisine fayda sağlayabileceğini kanıtlıyor. Bir üniversite, UGC kullanarak bir sosyal medya bütçesini genişletebilir. Profesyonel fotoğrafçıları işe almak yerine, diğer sosyal medya kullanıcılarını kendi içerik oluşturucularının bir uzantısı olarak kullanabilir. Ve bir şirket hem profesyonelce üretilmiş içeriği hem de kullanıcı tarafından oluşturulan görselleri kullandığında, marka bağlılığının ortalama %28 oranında arttığı gösterilmiştir.

7. Hedef Kitlenizi Hareketin Merkezine Alın

West Point gibi, Jackson Eyalet Üniversitesi de videoyu benimsemesi sayesinde Facebook'ta en iyi üniversiteler listesine girdi. JSU, videonun yüksek etkileşim sağlayan bir faktör olduğunu düşünüyor, ancak iki üniversite videoları çok farklı şekillerde kullanıyor. West Point videoyu bir eğitim aracı olarak kullanırken, JSU videolarını takipçilerini aksiyonun ortasına koymak için kullanıyor. Jackson State'in 2021-2022 öğretim yılı için en önemli görevi, yalnızca JSU Homecoming'e katılırlarsa görebilecekleri etkileyici bir dans grubunu gösterdi.

Sadece şovun bir fotoğrafını çekmek adaleti yerine getiremezdi. Ancak JSU, videonun tamamını paylaşarak izleyicilerine kültüründen küçük bir parça verebildi. Gönderi, kitlesinin birden çok bölümünü hedefliyor. Aday öğrenciler, JSU'ya katıldıklarında neyi dört gözle beklemeleri gerektiğine dair bir fikir edinirler. Mevcut öğrencilerin aileleri, çocuklarının neler yaptığına bakabilir. Ve mevcut öğrenciler, arkadaşlarının yeteneklerinin kutlandığını görerek bir miktar okul gururu yaşarlar.

8. Perde Arkasında Olanları Paylaşın

Sosyal medya gönderileri, takipçilerin bir okula gizlice göz atmalarına veya bir okulun perde arkasını görmelerine yardımcı olabilir. Michigan Eyalet Üniversitesi için maskotları Sparty'nin kimliği çok iyi saklanan bir sır. Giyen kişinin en yakın arkadaşlarının bile, öğrenci arkadaşlarının neyin peşinde olduğunu bilmesine izin verilmez. Böylece, artık mezun olduğu için Maddie Scanlon'ın kimliği ortaya çıktığında, MSU topluluğu, özellikle de yalnızca üçüncü kadın Sparty olduğu için, onu kutlamak için internete girdi.

Michigan Eyaleti'nin Facebook takipçileri Sparty olarak Scalon'un yolculuğunu paylaşarak maskenin arkasına bir göz atabildiler, bu da onun başarıları için bir kutlama ve ikonik rolü üstlenen başka bir kadının okul gururu ile sonuçlandı. Öğrencilerin veya mezunların bile bilmeyebileceği ayrıntıları paylaşırken, perde arkasından gönderiler yayınlamak hedef kitlenizin dikkatini çekebilir. Bu gizli bakışlar, izleyicilerinizin okul sırlarını biliyormuş gibi hissetmelerini sağlar. Sır ne kadar kritikse, katılımı o kadar fazla artırabilirsiniz.

9. Mezun Başarılarını Kutlayın

Scanlon'un başarıları okulun futbol sahasında gerçekleşirken, kolejler kampüs dışında meydana gelseler bile öğrenci başarıları hakkında paylaşım yapmayı düşünmelidir. Katie Wadman ABD Güzeli yarışmasına katıldığında, Iowa Üniversitesi onu neşelendirmek için bir fırsat gördü. Halihazırda Miss Iowa USA unvanını alan ilk Asya Pasifik Adalı-Filipinli olan Miss USA yarışmasındaki görünüşü çığır açıcıydı. Ve Hawkeye topluluğu ona şans dilemek için akın akın geldi.

Mezunları olan ve dalgalar oluşturan mevcut öğrencileri olan okullar, neler yaptıklarını takip etmeli ve ilerlemeleri hakkında Facebook izleyicilerini güncellemelidir. Bunu yapmak, okulun çevrimiçi topluluğunu akranları etrafında toplanmaya teşvik ederek katılımı artırır. Okul gururunu geliştirmek, sadece üniversitenizden bahsetmek anlamına gelmez. Üniversitenizi oluşturan insanları kutlamak anlamına gelir.

Yüksek öğrenim, Facebook'ta gelişen bir sektör olmaya devam ediyor. Instagram ve Twitter gibi diğer sosyal ağlarda başarı yakalamış olsalar da Facebook, üniversitelerin göz ardı etmemesi gereken bir yer olmaya devam ediyor.

Sarmalamak

Üniversiteler Facebook'ta başka hangi çıkarımları dikkate almalı? Mezun olduğunuz okulunuzun çevrimiçi ortamda topluluğuyla nasıl daha iyi bağlantı kurabileceğini görmek için 2022 Yüksek Öğrenim Sosyal Medya Etkileşim Raporumuza bir göz atın.