Kârlılığı Artıracak En İyi 5 Getiri Yönetimi Stratejisi

Bu yayın en son 1 Eylül 2021'de güncellendi

Getiri Yönetimi Nedir?

Getiri yönetimi, yayıncıların envanterlerini nasıl satabilecekleri konusunda çekici bir çözümdür. Çeşitli getiri yönetimi stratejileri, yayıncıların birden fazla talep kaynağı aracılığıyla getirilerini en üst düzeye çıkarmalarına ve birbirleriyle rekabet edebilmelerine olanak tanır.

İşte bir sitenin karlılığını artıracak en iyi 5 verim yönetimi stratejisi:

Başlık Teklifi

Header Bidding, alıcıların bir web sitesinin reklam envanterlerine ilk kez bakması için geliştirilmiş yeni bir stratejidir. Başlık teklif verme süreci, alıcının en yüksek önceliğe sahip gösterimleri özenle seçme fırsatına sahip olduğu birincil reklam sunucusu açık artırmasının dışında gerçekleşir.

Başlık teklifi mevcut olmadan önce, olağan kurulum, her exchange veya talep iş ortağının, reklam sunucusunda farklı önceliklere ayarlanmış hedeflenecek karşılık gelen bir satır öğesine sahip olması şeklindeydi. İlk değişim ortağı gösterimi satın almazsa, dizideki sonraki ortaklar, biri gösterimi satın alabilene kadar rekabet etme fırsatına sahip oldu.

Ancak bu yaklaşım hem yayıncılara hem de reklamverenlere zarar verdiği için etkisiz hale geliyor. Şelaledeki iş ortakları, daha yüksek bir fiyat yerine pazarlıkla satılan gösterimleri reddederken değer düşer.

Başlık teklifiyle, her gösterim, daha yayıncının reklam sunucusuna ulaşmadan önce tüm talep ortaklarına aynı anda açık artırmaya çıkarılır. Bu kurulumda, reklamverenler yalnızca her bir gösterimi görmekle kalmaz, aynı zamanda her gösterimde "ilk bakış" elde eder, bu da gösterimleri seçmelerine ve ödemeye hazır oldukları fiyata göre kazanmalarına olanak tanır.

Sonuç olarak, yayıncılar sattıkları her bir reklam envanteri parçası için en iyi fiyatı alabilirler.

Google AdExchange

Reklam Değişimi yayıncılara milyonlarca Google AdWords reklamverenine ve bir grup en iyi reklam ağına erişim sağlayan bir Google ürünüdür. Bu, pazarda satılan her gösterim için rekabeti artırır. Yayıncı, Google'ın Ad Exchange'e katılarak her büyük ajans, reklam ağı ve DSP ile derin entegrasyondan yararlanır. Google Ad Exchange, Google AdWords'ün tüm talebine erişim sunan tek borsa olduğundan, yayıncı milyonlarca talep ortağına envanter satabilir.

DoubleClick Ad Exchange, kurallara dayalı envanter yönetimi tarafından desteklenen en esnek kontrolleri kullanarak basit getiri yönetimi sağlar. Kurallara dayalı envanter kontrolleri, yayıncının fiyat, engelleme ve reklam öğesi ayarlarını pano genelinde hızlı bir şekilde yönetmesine olanak tanır. Bu özellikle, Google'ın Reklam İnceleme Merkezi aracı ve yayıncı araç çubuğundaki herhangi bir reklamı inceleyebilir, onaylayabilir ve engelleyebilirsiniz. Ayrıca, DoubleClick for Publishers ile sorunsuz entegrasyon sağlar; bu, Ad Exchange'de belirlediğiniz tüm engelleme kurallarınızın otomatik olarak reklam sunucusu ayarlarınıza uygulanması anlamına gelir.

Yerel Reklamlar ve Standart Olmayan Reklamlar

Yerel reklamcılık, özel bir yerleşim veya reklam biçimi ile karakterize edilen başka bir pazarlama stratejisidir. Reklamların site içeriği ile ilgili veya site içeriğine uygun olacak şekilde tüketici tarafından arzulanan bir şekilde keşfedilmesini sağlar. Bunu yaparak, reklamverenlerin kullanıcı deneyimini kesintiye uğratmadan içeriklerini bir editoryal beslemede tanıtmalarına olanak tanır.

Yerel Reklamcılık, reklamverenler ve yayıncılar arasındaki bağlantı olarak çalışır. Reklamverenler, artan görünürlükle ilgili olarak reklamlarını ve içeriklerini göstermek için ödeme yaparken, yayıncılar web sitelerinden para kazanır.

Native Advertising ile yüksek kaliteli içerik, kullanıcıları içeriğe yönlendirmek için haber sitelerine, temalı portallara, bloglara, viral sitelere vb. muhafazakar bir şekilde entegre edilebilir. İçerik önerileri, kullanıcı verileri aracılığıyla kullanıcının ilgi alanlarına göre bile ayarlanabilir.

Getiri yönetimine yönelik başka bir pazarlama stratejisi, standart dışı reklam türlerinin veya biçimlerinin kullanılmasıdır. Bu reklam türleri, Standart IAB reklam birimlerine ek olarak önemli ek gelir akışları sağladıklarından, reklamverenler, yayıncılar ve reklam ağları arasında oldukça popüler hale gelmektedir. Çoğu durumda, bir markanın mesajını iletmede ve yayıncı için daha fazla gelir elde etmede çok verimli olduklarını da kanıtlıyorlar.

Çeşitli platformlar ve cihazlar için tasarlanmış bu reklam biçimlerinden bazıları geçiş reklamları, okunan ve yayınlanmayan reklam biçimleri, yükselen yıldızlar, arkadan açılır reklamlar, kaydırıcılar ve daha fazlasıdır.

Reklam Sunucusu Üzerinden Yönetilen Talep (Google DFP)

DoubleClick for Publishers web, mobil ve video genelindeki dijital reklam işlemlerinizi kontrol etmenizi sağlayan son teknoloji ürünü bir reklam sunma teknolojisidir.

DoubleClick for Publishers'ın platformu, birden çok ağın reklam envanterleri için birbiriyle rekabet etmesine izin vererek yayıncıların her bir gösterimin değerini en üst düzeye çıkarmasını sağlar. Bu sıkı rekabette, reklamverenler izlenim kazanmak için daha yüksek bir fiyat teklif etme eğilimindedir.

Daha yüksek verim, talep ortaklarına ve envanter alıcılarına erişimle başlar. Google DFP'yi kullanmak, Google Adwords Reklamverenlerine erişim de dahil olmak üzere, alıcılara ve reklamverenlere daha geniş bir erişim sağlar.

DFP'nin diğer bir özelliği de, yayıncıya en alakalı verilere erişerek daha iyi seçimler yapma olanağı sağlamasıdır. Yayıncının gösterimlerin nasıl satıldığını veya ne kadar gösterimin doldurulmadığını görmesini sağlayan kapsamlı veriler sağlayan Getiri raporu özelliği buna bir örnektir. Daha iyi verim elde etmek için envanterleri nasıl daha iyi yönetecekleri konusunda yayıncılara akıllıca kararlar vermeleri için bir temel sağlar.

Doğrudan Reklamverenler veya Bağlı Pazarlama

Bu stratejiler genellikle kompakt kitlelere veya odaklanmış niş pazarlamaya sahip web siteleri için geçerlidir. Bu siteler, ziyaretçilerine o belirli insan grubuna uygun içerikler sağlayarak belirli bir kitle türünü hedefliyor. Bu tür web siteleri, doğrudan reklamcılar için yüksek talep görmektedir, çünkü bunlar web'de etkili kişiler olarak hareket ederler ve çok hedefli bir tüketici grubuna bireysel ürünlerin reklamını yapmak için harika yollar sunarlar.

Şimdi, belirli bir şirketin bir Reklam Ağına gitmek yerine neden doğrudan Yayıncıya ulaşması gerekiyor? Cevap basit, rekabeti önlemek için. Reklamlarının en iyi görüntülenebilirliğini sağlamak için tek bir sitede belirli bir sanal gayrimenkul parçasını güvence altına almak istiyorlar. Yayıncılar genellikle, Reklam Ağı olarak da bilinen süreçteki aracı kişiyi ortadan kaldırmaları nedeniyle bu nitelikteki doğrudan anlaşmalar yoluyla daha yüksek ödeme alırlar.

Öte yandan, bağlı kuruluş pazarlaması veya reklamcılığı, doğrudan reklamcılığa benzer şekilde çalışır. Bu kez Yayıncı, bir şirketin web sitesindeki bir reklam veya bağlantı yoluyla kazandığı her satış için kârın veya komisyonun belirli bir kısmını alacaktır. Sitenin hedef kitlesini hedefleyen ürüne sahipseniz, bu strateji çok karlı.

ilerlemek

Getirinizi artırmak ve sitenizin performansını en üst düzeye çıkarmak istiyorsanız neden MonetizeMore ile iletişim kurmalısınız? PubGuru başlık teklif verme teknolojimizi ve diğer çeşitli reklam optimizasyon tekniklerini kullanarak görüntülü reklam gelirinizi artırmaya odaklanıyoruz. Bugün MonetizeMore'da bir Premium hesap için kaydolun! Daha fazla bilgi edinmek için!