Konu Kümeleri: SEO'yu Dönüştüren İçerik Yapısı

Bir konuda kim daha yetkilidir: o konuda bir makale yazan mı yoksa on makale yazan mı?

Bu hileli bir soru değil.

Belirli bir konuda daha fazla içerik size daha fazla güvenilirlik sağlar ve arama motorlarındaki otoritenizi artırır.

Bu, aynı konuda bir ton makale yazmaya başlamak anlamına gelmez. Aslında, lütfen bunu yapma. Aksine, içeriğinizi konu kümelerinde yapılandırmak anlamına gelir. Bu model, Google'a ve diğer arama motorlarına web sitenizin bir konuda çok fazla bilgiye sahip olduğunu ve bu bilginin web sitesi ziyaretçilerine sorunsuz ve kolay bir tarama deneyimi ile ihtiyaç duydukları tüm bilgileri sağlayacak şekilde düzenlendiğini gösterir.

Bu yapıyı kullanmak, SEO'nuzda neredeyse anında bir artış sağlayabilir . Bu, kullanabileceğiniz bir şey gibi görünüyorsa (kimi kandırıyoruz, hepimiz kullanabiliriz…), SERP'lerde en üst noktaya gelmenize yardımcı olacak içerik kümelerini nasıl oluşturacağınızı öğrenmek için okumaya devam edin.

Konu kümesi nedir?

Bir konu kümesi, hepsi birlikte gruplandırılmış bir grup ilgili içeriktir. Genel olarak, bir konu kümesi, konuşmacıları olan bir tekerlek olarak düşünülür - aslında bu, "merkez ve konuşmacı" içerik stratejisi olarak da bilinir. Çark veya merkez, ana konudur – web sitenizin otorite olduğu konu – ve konuşmacılar, bu konuyla ilgili farklı makaleler olan küme sayfalarıdır. Parmaklar, web sitesi ziyaretçilerinin ilgili makalelere gitmesine ve arama motorlarının sitenizin yapısını tarayıp anlamasına olanak tanıyan köprülerle tekerleğe bağlanır.

Örneğin, elektronik ürünleri inceleyen bir web siteniz olduğunu varsayalım. Ana konunuz eğlence sistemleri olabilir ve ardından destekleyici konularınız TV'ler, stereo sistemler, video oyun platformları vb. ilgili içerik olabilir. Tüm bu farklı makalelerin birbirine bağlı olması, Google'a web sitesinin eğlence sistemleri konusunda gerçek bir otorite olduğunu gösterir. . Muhtemelen web siteniz için birden fazla küme oluşturmak isteyeceksiniz. Bu örnekte, elektronik cihazlar, kulaklıklar ve daha fazlası için bir küme de oluşturabilirsiniz.

Basitçe söylemek gerekirse, içeriğinizi konu kümeleri halinde düzenlemek üç öğe gerektirir:

1. Ana konular
2. Destekleyici İçerik
3. köprüler

İçeriğinizi kümeler halinde düzenlemek için ana konularınızla lobi veya sütun sayfaları oluşturmalısınız. Tüm destekleyici içerik sayfaları, ilgili ana konu sayfasına bağlanacaktır.

Konu kümeleri neden SEO için iyidir?

Bir hikaye ile başlayalım. Bir zamanlar 2015 yılında, uzman pazarlamacı Anum Hussain , organik SEO'nun nasıl iyileştirileceğini bulmak için bir deney yaptı. Deneyin bulgularından biri, bir sayfaya daha fazla bağlantının SERP sıralamasını iyileştirmesiydi. Açık görünüyor mu?

Anum, iç bağlantıların SEO'yu iyileştirmede neredeyse dış bağlantılar kadar etkili olduğunu göstererek daha da bozdu. Bu, 2015'te oldukça büyük bir keşifti ve "Anahtar kelimeler yerine konular" devrimini başlattı.

Arayanların sorularını yanıtlayın

Google'ın ana hedefi, arama yapanlara aradıkları şeyin yanıtlarını sağlamaktır. Arama motoru, daha fazla yardımcı olmak ve kullanıcılara en iyi içeriği sağlamak için algoritmasını sürekli olarak geliştirmektedir.

2020'de Google , AI algoritmasının artık alt konuları anladığını duyurdu. Bu, birisi kapsamlı bir şey aradığında Google'ın arama yapan kişinin ihtiyaç duyduğu şeyi bulmasını sağlamak için arama amacını ve ilgili alt konuları anlayabileceği anlamına gelir.

Ertesi yıl Google, algoritmasında bir iyileştirme daha yaptı ve artık insanların bir konuyu genel olarak nasıl keşfettiğini anladığını söyledi. Buna arama amacı denir ve bunlar, Google'ın arama sonuçlarını görüntüleme biçimindeki oldukça büyük gelişmelerdir.

İnsanlara arama yapanların aradığı bilgileri sağlamak için içeriğinizi gruplandırabilirseniz, Google daha iyi bir SERP sıralamasıyla size teşekkür etmelidir.

Web sitenizin EAT'sini iyileştirin

Konu kümeleri, web sitenizin, bir web sitesinin EAT'sine (Uzmanlık, Yetki ve Güven) katkıda bulunan bir konuya kapsamlı bir genel bakış sunmasını sağlar.

Google, belirli bir konu hakkında birbiriyle bağlantılı birden çok makaleniz olduğunu görürse, bu, web sitenizin bu konuda uzman olduğunun iyi bir göstergesidir, bu nedenle Google'ın, o konuyla ilgili bilgi arayanlara sitenizi gösterme olasılığı daha yüksektir.

Etkileşim ölçümlerinizi artırın

Konu kümelemesini iyi yaparsanız, web sitenizin etkileşim metrikleri de gelişmelidir, bu da yine Google için iyi bir işarettir.

Örneğin, birisi ana konu sayfanıza gelir ve ilgili içeriğe ait ilgili bağlantıları görürse, hemen çıkma olasılığı daha düşüktür . Muhtemelen bir veya iki bağlantıya tıklayarak ortalama oturum sürenizi ve oturum başına sayfa sayınızı iyileştireceklerdir.

Konu kümesi örnekleri

Bugün, çoğu web sitesi içeriği düzenlemek için zaten konu kümelerini kullanıyor. Benzer web'de içeriğimizi kümeler halinde düzenleme şeklimize bir göz atalım. Harika bir konu kümesi örneği, B2B Satış konu kümemizdir. Bağlantıya tıklarsanız, B2B Satış ana konu sayfamızı göreceksiniz. Potansiyel müşteri yaratma , satış teknikleri , pazarlama taktikleri ve daha fazlasını içeren farklı kavramları kapsayan B2B Satış ile ilgili 31 makale (destekleyici içerik) vardır . Destekleyici içeriğin tamamı ana konu sayfasına bağlıdır ve makalelerin çoğu birbiriyle bağlantılıdır.

Bir başka harika konu kümesi örneği, İş kıyaslama kümemizdir. Burada, nasıl kıyaslama yapılacağından , farklı kıyaslama türlerine ve okuyucularımızın yararlı bulabileceği belirli kıyaslamalara kadar iş kıyaslamasının her yönünü kapsayan 43 makalemiz var .

Web sitemizin ziyaretçilerinin ihtiyaç duydukları bilgileri bulmalarına yardımcı olmak için konularımızı gruplandırıyoruz. Ayrıca, belirli bir konuyla ilgili herhangi bir içeriğin eksik olup olmadığını anlamamıza yardımcı olur, böylece bu konuda yeni yazılar yazabiliriz. Elbette bunu kendi SEO stratejimizi geliştirmek için de yapıyoruz .

8 adımda konu kümesi içerik stratejisi nasıl oluşturulur?

1. Adım: Rakiplerinizi kontrol edin

Herhangi bir yeni stratejiye başladığınızda , rakiplerinizi analiz etmek ve ne yaptıklarını görmek her zaman iyi bir fikirdir . İçeriklerini nasıl yapılandırdıklarını görmek için içerik rakiplerinizin web sitelerine bakın. Küme kullanıyorlar mı? Ana konuları nelerdir?

Ayrıca, rakiplerinizin hangi konularda otorite gibi göründüğünü ve hangi konuların boşluk içerebileceğini görmek için daha derine inebilirsiniz. Eksik olan konular, en üst düzeyde otorite olabileceğiniz ana konularınız için iyi fırsatlar sunabilir.

2. Adım: Ana konularınızı seçin

Kümelerinizin odaklanacağı konulara karar verin. Bunu nasıl yapacağınız, web siteniz için ne kadar içerik oluşturduğunuza bağlı olacaktır.

Halihazırda tonlarca içeriğiniz varsa ve bunları kümeler halinde düzenlemek istiyorsanız, halihazırda sahip olduğunuz içerikle başlayın. İçeriğinizi listeleyin ve farklı konulara göre sıralayın. Halihazırda biraz yeniden yapılandırmaya ihtiyaç duyan bir ton ilgili içeriğe sahip olduğunuzu fark edebilirsiniz.

Sıfırdan başlıyorsanız, bu adım beyin fırtınası gerektirir. Uzman olabileceğiniz işinizle ilgili hangi konuların olduğunu düşünün. Örneğin, web siteniz sağlıklı yemek tarifleri sunuyorsa, sağlıklı mezeler, sağlıklı ana yemekler, sağlıklı tatlılar ve sağlıklı kahvaltılar etrafında kümeler oluşturabilirsiniz.

Her konu fikrine bakın ve birden fazla makale için yeterince geniş olduğundan emin olun.

3. Adım: Kişiler oluşturun ve niyetlerini anlayın

İçeriğinizle ilgilenecek kişiler kimlerdir? Hedef kitlenizin ortak özellikleri tarafından tanımlanan birkaç karakter oluşturmalısınız . Bu biraz araştırma gerektirir, şu şekilde başlayın:

• Mevcut müşterileriniz veya takipçilerinizle konuşun (onlarla anket yapın, anket yapın veya doğrudan ulaşın).
• Halihazırda web sitenize ve rakiplerinizin web sitelerine göz atan kitleyi analiz etmek için bir pazarlama zekası aracı kullanın

Kişilerinizi anladığınızda, arama amacınızı düşünmeniz önemlidir. Arama amacını anlamak , ana konularınızı hangi içeriğin çevrelemesi gerektiği konusunda size iyi bir fikir verecektir. Bilgilendirmeden ticari ve işleme yönelik arama amacı yelpazesini kapsayan içerik oluşturmalısınız.

Profesyonel ipucu: İçeriğinizi alıcı yolculuğunun aşamalarıyla eşleştirebilmek için kitlenizin pazarlama hunisinin neresinde olduğunu da göz önünde bulundurun.

4. Adım: Anahtar kelimeleri araştırın

Şimdi anahtar kelimelerin detayına inme zamanı.

Konularınızla ilgili anahtar kelimeleri araştırmak , tam konu kümenizi ve anahtar kelime kümelerinizi oluşturmanıza yardımcı olacaktır . Benzerweb'in anahtar kelime aracı , ana konunuzla ilgili anahtar kelimeleri bulmanıza ve hangilerinin yükseliş eğilimi gösterdiğini ve hangilerinin aranma hacminin yüksek olduğunu analiz etmenize yardımcı olabilir. Ayrıca , genellikle daha hedefli ve sıralaması daha kolay olan uzun kuyruklu anahtar kelimelere bakın.

Ayrıca, rakiplerinizin hangi anahtar kelimeleri kullandığını kontrol edin ve herhangi bir anahtar kelime boşluğu olup olmadığına bakın .

5. Adım: Kümelerinizi eşleyin

Anahtar kelimelerinizi kullanarak, ana konularınızı çevreleyen tüm ilgili makaleleri haritalandırmanız gerekir. Bu adım için bir elektronik tablo kullanmanızı öneririz.

"Tekerlek/poyra" parçanıza karar verin ve "jant" makalelerinizin ilgili arama amaçlarını kapsadığından emin olun. Bu eşleme aşamasında, hangi makalelerin birbiriyle bağlantılı olabileceğine ve olması gerektiğine karar vermelisiniz - dahili bağlantının bir konu kümesini başarılı kılmanın anahtarı olduğunu unutmayın.

6. Adım: İçerik oluşturun

Artık her şey , karakterleriniz için kaliteli içerik oluşturmakla ilgili . Alanınızda zaten bir ton bilginiz var, sadece doğru anahtar kelimeleri ve karakterlerinizin amaçlarına uygun tonu kullanarak yazmanız gerekiyor.

Kümenizin büyük kısmının her zaman geçerli olan içerikten oluşmasını öneririz . Güncel olaylar ve geçen trendler hakkında yazmak eğlenceli olsa da, eskimeyen içerik zamana meydan okuyor ve gelecekte de arama sorgularıyla alakalı olacak ve bu da onu sürdürülebilir bir içerik pazarlama stratejisi haline getiriyor .

Yazarken, hatırlamanız gereken birkaç şey var:

• Hedef kitleniz için yazın: Üslubunuzu hedef kitleye ve arama amacına uygun hale getirin, işleri aşırı karmaşık hale getirmediğinizden emin olmak için bir okunabilirlik denetleyicisi kullanın.

• Kaliteye odaklanın: kaliteli içerik, yazım ve dilbilgisi hatalarından kaçınmanın ötesine geçer (bunlardan kaçındığınızdan emin olun!), içeriğinizin yararlı, ilgi çekici ve otoriter olması gerekir.

• Anahtar kelimelerinizi kullanın: Google'ın sayfalarınızın alakalı olduğunu bilmesi için bunların başlıklarınızda ve metin gövdesinde olduğundan emin olun. Elbette, anahtar kelime doldurmaktan kaçındığınızdan emin olun .

• SEO için optimize edin: İçeriğinizin SEO için optimize edildiğinden emin olmak ve Google'ın içeriğinizi anlamasını ve sıralamasını kolaylaştırmak için sayfadaki bir SEO kontrol listesini izleyin .

Adım 7: Hepsini birbirine bağlayın

Tüm içeriğinizi oluşturduktan sonra, haritalama aşamasında planlandığı gibi hepsini birbirine bağlamanız gerekir. Bu, ilgili tüm içerik makalelerinizin ana konunuzun sayfasına bağlı olmasını sağlamak anlamına gelir. Ayrıca, Google'ın web sitenizin yapısını ve hiyerarşisini daha iyi anlamasına yardımcı olmak için farklı ilgili makaleleri birbirine bağlamalısınız.

Sayfaları birbirine bağlamak, web sitenizi görüntüleyenleri web sitenizde yönlendirerek, onları sitenizde daha uzun süre tutar ve ziyaret ettikleri sayfa sayısını artırır. Yazdığınız içeriklerin tamamına veya makalelerinizin sonuna sıraladığınız linkleri koyabilirsiniz. Farklı bağlama yöntemlerini deneyin ve sizin için neyin işe yaradığını görün.

8. Adım: İzleyin, optimize edin, tekrarlayın

Bu, Similarweb'de en sevdiğimiz kelimelerden biri olabilir. Hiçbir şey asla bitmez ve içeriğiniz dahil her şey optimize edilebilir. Konu kümelerinizi oluşturduktan sonra, web sitesi etkileşim ölçümlerinizin nasıl değiştiğini takip etmeniz ve neleri iyileştirebileceğinizi görmeniz önemlidir. Bir içerik boşluğu fark edebilir ve bir küme için daha fazla destekleyici içerik oluşturmanız gerekebilir. Veya makaleler arasında daha fazla dahili bağlantı oluşturma fırsatı görebilirsiniz. Her zaman optimize etmenin bir yolu vardır.

Başarı için küme

Size kümelemenin nasıl çalıştığını anlattık, şimdi ne olacak? İçeriğinizi kümeler halinde düzenleyerek bu yönde ilk adımınızı atma zamanı.

Sonraki? Beklemek.

Şaka yapıyorum, içerik pazarlamasında asla öylece bekleyemezsiniz. Ardından, kümelerinizin SEO performansınızı nasıl etkilediğini görmek için ilerlemenizi izlemeniz ve izlemeniz gerekir. Ardından optimize edin, güncelleyin ve devam edin.

Bu numaranın sıralamanızı nasıl etkilediğini bize bildirmek için @similarweb adresinden bize tweet atın . Bize orada da soru sorabilirsiniz, bu yüzden çekinmeyin.

SSS

Konu kümeleri nedir?

Konu kümeleri, bir ana konu etrafında toplanan ilgili içerik gruplarıdır. Kümeler bir ana konuyu, destekleyici içeriği ve bunlar arasında bağlantı kuran bağlantıları içerir.

Neden konu kümelerini kullanmalıyım?

Konu kümeleri, arama motorlarının ve web sitesi ziyaretçilerinin içeriğinize göz atmasını kolaylaştırır ve SEO için harikadır. Belirli bir konuyu destekleyen kapsamlı içerik, otoritenizi artırır ve web sitenizin web sitelerini sıralarken Google'ın en çok önemsediği şeylerden biri olan EAT'ye yardımcı olur. Konu kümeleri, web sitenizin SERP'lerde görünme olasılığını artırır ve web sitesi ziyaretçilerinin web sitenizde daha uzun süre gezinmesini sağlar.

Konu kümelerini nasıl oluştururum?

Konu kümeleri, ana konuları, destekleyici içeriği ve bunlar arasında bağlantı kuran köprüleri içerir. Web sitenizin içeriğini konulara ayırarak ve ana konularınızın kapsamlı bir şekilde gözden geçirilmesini sağlamak için yeterli destekleyici içeriğe sahip olduğunuzdan emin olarak düzenleyebilirsiniz.