Topikal Otorite: Nedir ve Nasıl Kurarsınız?
Yayınlanan: 2023-06-02Topikal otorite,bir web sitesinin belirli bir konuda ne kadargüvenilirolduğunu ölçer. SEO için güçlü bir araç olabilir.
Bir konu etrafında çok sayıdayüksek kaliteli içerikyayınlarsanız, arama motorları sizi yetkili bir kaynak olarak görür.
Bu yetkidaha yüksek arama sıralamalarına , daha fazla trafiğeveartan müşteri güveninedönüşebilir.
Bu kılavuzda şunları ele alacağız:
- Topikal otorite nasıl çalışır?
- SEO'lar ve içerik pazarlamacıları için neden önemlidir?
- Oluşturmak ve ölçmek için eyleme geçirilebilir adımlar
Topikal Otorite Nedir?
Topikal otorite, belirli bir konudaki uzmanlığınızı ve otoritenizi ölçer.
Güçlü konu otoritesi, hedef anahtar kelimeleriniz için arama sonuçlarında üst sıralarda yer alma olasılığınızı artırır.
Örneğin, bir kişisel finans web sitesi işlettiğinizi varsayalım.
Uzun süredir derinlemesine, yüksek kaliteli içerik yazıyorsunuz. Ve bu konuda pek çok güncel otorite oluşturdunuz.
Kredi kartlarıyla ilgili yeni bir makale yayınlarsanız, genellikle kişisel finans konularını kapsamayan bir web sitesinde yayınlanan benzer bir gönderiden daha üst sıralarda yer alır ve daha hızlı olur.
Topikal otorite kavramı, Google'ın Hummingbird algoritma güncellemesi ile ön plana çıktı.
Hummingbird'den önce Google, bir kullanıcının ne aradığını anlamak için daha çok anahtar kelimelere güveniyordu. Hummingbird, içerik alaka düzeyinin çok daha önemli hale gelmesiyle algoritmayı değiştirdi.
Hummingbird'ün bir parçası olarak tanıtılan konu modelleme, arama motorunun aramanın daha geniş bağlamınıvesonucu sağlayan sayfayı dikkate almasına izin verdi. Konuyla ilgili genel otoriteyi gösteren herhangi bir sayfa, sorguyu yanıtlarken önemle ödüllendirilecektir.
Google'ın EEAT (Deneyim, Uzmanlık, Yetkililik, Güvenilirlik) Çerçevesi
Google'ın Kalite Derecelendirme Yönergeleri, arama motorunun konuya ilişkin otoriteye verdiği önemi vurgulamaktadır.
Bu yönergeler, Kalite Değerlendiricilerinin arama motoru sonuçlarını değerlendirmesine yardımcı olur. Google, kullanıcılara sunulan sonuçların kalitesini iyileştirmek için bu geri bildirimi kullanır.
Google, son güncellemesinde sayfa kalitesinin göstergeleri olarak “uzmanlık” ve “saygın web siteleri” üzerinde durdu.
Konu otoritenizi artırmak, EEAT'deki kutuları işaretlemenize yardımcı olacaktır.
Kanıtlanabilir EEAT, buna karşılık, artan itibarın mutlu bir çemberinde algılanan topikal otoritenizi artırır.
GIPHY aracılığıyla
Topikal Otorite Neden Önemlidir?
Topikal otorite, birkaç nedenden dolayı çok önemlidir.
Öncelikle, rekabetçi anahtar kelimeler için sıralama yapmak için konu otoritesine ihtiyacınız var. Arama motorları, kullanıcılarına mümkün olan en güvenilir ve doğru kaynaklardan yanıtlar ve sonuçlar sağlamaya çalışır, böyleceyetkili içeriğinizi daha yüksek sıralamalarla ödüllendirirler .
Bu daha yüksek sıralamalar, daha fazla maruz kalma, trafik ve web sitenizi ziyaret eden potansiyel müşteriler anlamına gelir. SERP'lerde bir numaralı sonuç olmak ortalama %27,6'lık bir TO'ya yol açar!
Google kesinlikle topikal otoriteyi ödüllendiriyor. Sadece 9 gün içinde topikal küme ile yeni bir alanda yeni sitem. Yakında daha fazlası gelecek. @KorayGubur'a özel teşekkürler pic.twitter.com/ohNZ5J0SNN
— Umair Ahmed Jabbar (@UmairAhmedJabb1) 31 Mayıs 2023
Topikal otorite ile haber sonuçları için onaylanmış bir sıralama faktörü ve Hummingbird'den itibaren zımni bir çalışma faktörü ile, topikal otoritenizi artırmak için yaptığınız her şey, yol açtığı tüm faydalarla birlikte sıralama şansınızı artırabilir.
Topikal otorite ayrıca sizi sektörünüzde bir düşünce lideri olarak konumlandırır. İnsanlar ürünleriniz veya hizmetlerinizle ilgili bir konu hakkında bilgi aradıklarında başvurulacak kaynak olabilirsiniz.
Potansiyel müşteriler sizi hem bilgili hem de güvenilir bulduklarından, bu artan marka bilinirliği ve güvenilirliği işletmeniz için daha fazla dönüşüm ve satışa yol açabilir.
Topikal Otorite Nasıl Çalışır?
Google, konuyla ilgili otoritenintam olaraknasıl çalıştığını paylaşmadı, ancak bildiğimiz bazı şeyler var.
Yakın tarihli bir Google Arama Merkezi blog gönderisi sayesinde, konu yetkisinin haber sorgularını nasıl etkilediğini biliyoruz:
Bu gönderide tartışıldığı gibi konu yetkisinin, Google'ın ifadesiyle 'haber sorguları' için sunulankonu yetkisi sistemine özgüolduğunu vurgulamak önemlidir.
Ancak bu, konu otoritesinin normal arama sonuçları üzerindeki etkisini ve genel olarak konu otoritesi kavramını dikkate almanın yararlı olmadığı anlamına gelmez.
Zyppy SEO'dan Cyrus Shepard, güncelleme hakkındaki düşüncelerini paylaştı:
Google, Topikal Otoriteyi nasıl açıklar:
"Hangi uzman kaynakları, sağlık, politika veya finans gibi belirli özel konu alanlarında birinin yeni sorgusuna yardımcı olur"
Bunun SEO'nun Topikal Otoritesinden biraz farklı olduğu anlaşılıyor - bu kavram genellikle hemen hemen her sorgu için geçerlidir https://t.co/WIDWG0rDaQ
— Cyrus SEO (@CyrusShepard) 23 Mayıs 2023
Hummingbird gibi güncellemeler ve QRG belgelerinde devam eden iyileştirmelerin yanı sıra, Google'ın yetkili kaynaklardan gelen içeriğe etkin bir şekilde öncelik verdiğini biliyoruz.
Konu otoritesinin ve bu güncellemeler için halka açık yayınların bize gösterdiği şey, Google'ın bu otoriterliği nasıl kodladığı ve en iyi sonuçlar için SEO çalışmalarımıza nasıl ekleyebileceğimizdir.
Anlamsal Arama
Anlamsal araştırmaya değinmeden konusal otoriteden söz edemeyiz.
Google, bir web sitesinin içeriğini anlamak için anlamsal ilişkilendirmeleri kullanır. Bir konuyu ilgili arama sorguları için sıralamak üzere bir web sitesiyle ilişkilendirmesi gerekir.
Bir konu etrafında derinlemesine içerik yayınlarsanız, doğal olarak pek çok alakalı anahtar kelime eklersiniz. Bu, semantik SEO'nuzu ve topikal otoritenizi geliştirecektir.
SEO İçin Topikal Otorite Nasıl Oluşturulur
Ne olduğunu ve neden önemli olduğunu ele aldık. Peki, gerçekte nasıl topikal otorite inşa edersiniz?
Tipik stratejiler iki kategoriye ayrılabilir; dahili ve harici.
Dahili Topikal Otorite Stratejileri
Topikal Kümeler
İçeriğinizi sütun içeriği ve ilgili alt başlıklardan oluşan güncel kümeler halinde düzenleyin. Bu yaklaşım, arama motorlarının semantik SEO'nuzu oluştururken içeriğinizin yapısını ve alaka düzeyini anlamasına yardımcı olur.
Yetki oluşturmak istediğiniz temel konuyu belirleyerek başlayın.
Ana konuya sahip olduğunuzda, küme için temel görevi gören sütun içeriği oluşturun.
Sütun içeriği, bir konuyu derinlemesine kapsayan kapsamlı içeriktir. Bir konunun her yönünü kapsayan "nihai" ve "kesin" kılavuzlar düşünün.
İşte HubSpot'tan bir sütun sayfası örneği:
Ardından, ana konuyla yakından ilgili alt konuları belirleyin. Bu alt başlıklar sütun içeriği etrafındaki kümeleri oluşturacaktır.
Her alt konu için daha küçük içerik parçaları oluşturun. Ardından, küme içindeki sütuna ve alt konu içeriğine geri bağlantı verebilirsiniz.
Bu yapı, kümenin konusal otoritesini güçlendirmeye yardımcı olur.
Konu Haritası Oluşturmak İçin Konu Bazlı Anahtar Kelime Araştırması
Topikal bir harita, topikal otoriteye ulaşmak için planınızdır. Bir hiyerarşi oluşturmanıza ve içeriğinizi düzenlemenize yardımcı olur.
Öncelikle, ana konunuzu alt kategorilere ayırın.
Ardından, alakalı terimleri belirlemek ve her biri için bir içerik ağı oluşturmak üzere anahtar kelime araştırması yapın.
Çok çeşitli soruları ve alt konuları ele almak, konuyla ilgili otorite kazanma şansınızı artırır. Google, sitenizi nişe özgü alaka düzeyiyle daha güvenli bir şekilde ilişkilendirebildiğinden, alanda uzman olarak görünümünüzü oluşturmanıza yardımcı olur ve semantik SEO'nuzu geliştirir.
Arama Amacına Ulaşın
Arama amacı, bir kullanıcının arama sorgusunun arkasındaki nedeni ifade eder. Olabilir:
- Bilgilendirici (bilgi arayan)
- Gezinme (belirli bir web sitesini veya sayfayı aramak)
- İşlemsel (satın alma yapmak isteyen)
- Ticari (karar vermeden önce araştırmak)
Kullanıcı amacına uygun içerik sağlamak, arama sıralamaları için çok önemlidir. Kullanıcı ihtiyaçlarını karşılamanızı sağlar ve konu otoritenizi güçlendirir.
Kapsamlı ve Yetkili İçerik Stratejisi
Konunuzun farklı açılarını kapsayan kapsamlı, iyi araştırılmış içerik sağlamayı hedefleyin.
Bu, uzmanlığı gösterir ve arama motorlarına içeriğinizin değerli bir kaynak olduğunu bildirir.
Farklı kullanıcı tercihlerine hitap etmek için çeşitli içerik biçimleri kullanmayı düşünün. Örneğin, bazı kullanıcılar makaleleri okumayı tercih ederken, diğerleri videoları izlemeyi tercih ediyor.
Bu ay 30.000 PV için 1 numaralı site yolunda (Nisan ayına göre +%29).
Şubattan beri yeni içerik yok. 12 ayda sadece 30 gönderi yayında.
️ Bağlantı yok. Yalnızca, kullanıcının amacına uyan ve konuya ilişkin otorite oluşturan harika KW araştırması ve içeriği. pic.twitter.com/i2HIBqsWw9
— Michael Scott (@MichaelScottSEO) 30 Mayıs 2023
Dahili Bağlantılar ve Tarama Verimliliği
Dahili bağlantı, konu otoritesi oluşturmak ve tarama verimliliğini artırmak için çok önemlidir.
Web sitenizdeki ilgili sayfaları birbirine bağlamak için dahili bağlantıları stratejik olarak kullanın.
Dahili bağlantı yapınızın mantıklı olduğundan ve hiyerarşik bir yapı izlediğinden emin olun. Bu, arama motorlarının içeriğiniz ile her sayfanın önemi arasındaki ilişkileri anlamasına yardımcı olur.
En hızlı “SEO Hack” dahili bağlantıdır.
Dahili bağlantılarınızı optimize etmek, bağlantı suyunu çok hızlı (ve kolayca) yeniden dağıtmanıza olanak tanır.
Ayrıca, bağlantı kurmanın aksine, konuya ilişkin otorite oluşturmanıza ve agresif bir şekilde anahtar kelimeler kullanmanıza olanak tanır.
— Charles Floate (@Charles_SEO) 4 Mayıs 2021
Site Yapısı
İyi yapılandırılmış bir site, içeriği mantıksal olarak düzenlemeye ve kategorilere ayırmaya yardımcı olur. Kullanıcıların aradıkları bilgileri bulmalarını ve arama motorlarının içeriğinizi anlamalarını kolaylaştırır.
Akılda tutulması gereken birkaç şey:
- İlgili içeriği birlikte gruplandırın
- Net ve özlü başlıklar ve açıklamalar kullanın
- İlgili sayfaları birbirine bağlamak için dahili bağlantıları kullanın
Harici Topikal Otorite Stratejileri
Bağlamsal Bağlantı Oluşturma
Bağlamsal bağlantılar, içeriğinizle topikal olarak alakalı web sitelerinden alınır. Bu bağlantılar, nişinizdeki yetkili kaynaklardan geldikleri için daha fazla ağırlık taşır.
Sektöre özgü web sitelerine ulaşın ve konuk gönderilerine katkıda bulunmayı teklif edin. Bilginizi sergileyebilir, görünürlük kazanabilir ve değerli geri bağlantılar kazanabilirsiniz.
Sosyal yardım ve bağlantı yerleştirme için profesyonel bir bağlantı kurma hizmeti de kullanabilirsiniz.
Hedefli bağlantı oluşturma, halihazırda kendi yerleşik konu otoritesine sahip olan niş ve sektörle alakalı sitelerden gelen bağlantıları güvence altına alarak konu otoritenizi artırmanıza olanak sağlayabilir.
HARO gibi hizmetlerle bağlantı kurma, saygın haber kaynaklarından gelen bağlantıları da güvence altına alabilir. Kendi konu otoritenizi güçlendirmek için mevcut itibarlarından yararlanabilirsiniz. Google, saygın bir haber kaynağının sizinle bağlantı kurduğunu görürse, sizi alanınızda bir otorite olarak görme olasılığı daha yüksektir.
Çok Kanallı Yetki
Farklı platformlarda sürekli olarak yüksek kaliteli içerik sunmak, konuya ilişkin otoritenizi güçlendirebilir.
Örneğin blog yazılarınızı sosyal medya platformlarında paylaşabilirsiniz.
Sosyal medya SEO'yu doğrudan etkilemez. Ancak çalışmalar, sosyal paylaşımlar ve arama sıralaması arasında bir ilişki olduğunu göstermiştir.
Bu çapraz tanıtım, farklı kanallarda trafik ve etkileşimi artırmaya yardımcı olur ve erişiminizi artırır.
İtibar yönetimi
Çevrimiçi itibarınızı yönetmek, sektörünüzde güven ve otorite oluşturmanıza yardımcı olabilir.
Marka sözlerinizi, müşteri yorumlarınızı ve sosyal medya etkileşimlerinizi izleyin.
Geri bildirimlere derhal yanıt verdiğinizden ve hedef kitlenizin dile getirdiği endişeleri giderdiğinizden emin olun.
Topikal Otoriteyi Ölçmek İçin Araçlar
Doğru araçları kullandığınızda konuya ilişkin otorite oluşturmak çok daha kolaydır.
Unutmayın, hiçbir araç aslında sizin için konusal otorite oluşturamaz.
Bunun yerine araçlar, genel konu otoritenizi ve büyüme fırsatlarınızı değerlendirmenize yardımcı olacak bağlantılarınıza, içeriğinize ve ölçümlerinize ilişkin içgörüler sağlayabilir.
Anahtar kelime araştırması, geri bağlantı analizi ve rakip analizi için aşağıdakileri kullanmayı düşünün:
- SEMrush
- Ahrefs
- Moz
Soru tabanlı anahtar kelime fırsatlarını bulmak için aşağıdaki araçları kullanabilirsiniz:
- ayrıca soruldu
- SEO Minyonu
- YanıtKamu
Google'ın Kişiler Ayrıca Sorulanlar özelliği, konuyla ilgili otorite stratejinize rehberlik edecek değerli bilgiler de sağlayabilir.
Etki Alanı Yetkilisi ile Konu Yetkilisi Arasındaki Fark Nedir?
Alan otoritesi ölçümleri, bir web sitesinin genel otoritesinin bir ölçüsüdür. Gelen bağlantılar ve etki alanı yaşı gibi faktörleri hesaba katarlar.
Topikal otorite, bir web sitesinin belirli bir konudaki otoritesinin bir ölçüsüdür. İçerik kalitesi ve web sitesindeki ilgili sayfaların sayısı gibi faktörler konu otoritesini etkiler.
Belirli bir puana sahip tanımlanmış bir metrik değil, bir web sitesinin otoritesini değerlendirmek için faktörlerin bir kombinasyonudur.
Topikal Otorite Oluşturmak İçin İpuçları
Sıfır Hacimli Anahtar Kelimeleri Yoksaymayın
Önemli arama hacimlerine sahip anahtar kelimeleri hedeflemek önemlidir. Ancak, alakalı sıfır hacimli veya düşük hacimli uzun kuyruklu anahtar kelimeleri gözden kaçırmayın.
Bu terimleri hedefleyerek konu kapsamınızı genişletebilir ve daha fazla trafik çekebilirsiniz.
Bu anahtar kelimeler genellikle daha az rekabete sahiptir ve genellikle satış hunisinin alt kısımlarında yer alır. Nişinizdeki belirli alt konularda otorite kurma fırsatı sunarlar.
İçerik Performansını Düzenli Olarak Denetleyin
Konu kapsamınızdaki boşlukları belirlemek için düzenli içerik denetimleri planlayın.
Mevcut içeriği genişletmek veya güncellemek için fırsatlar arayın. En son İçerik Pazarlama Durumu: 2023 Küresel Raporunda, yanıt verenlerin %42'si mevcut içeriği güncellemenin içerik pazarlama değerini artırdığını söyledi.
Ayrıca eski veya düşük performans gösteren içeriği kaldırabilir veya yeniden yönlendirebilirsiniz. Bu, web sitenizin genel kalitesini ve konuya odaklanmasını artıracaktır.
Topikal Otoriteye Yönelirken Yamyamlıktan Nasıl Kaçınılır?
İçerik stratejinizi dikkatlice planlayın. Her parçanın, yinelenen veya üst üste gelen bilgiler olmadan konunun farklı yönlerini kapsadığından emin olun. Bu, yamyamlıktan kaçınmanın en iyi yoludur.
Yamyamlık tespit ederseniz benzer içeriği birleştirmeyi veya yeniden yönlendirmeyi düşünün. Bir sayfanın yetkili sürümünü belirtmek için kurallı etiketleri de kullanabilirsiniz.
Topikal Otorite Oluşturmanın Faydaları
Kullanıcı için
Bilgi Derinliği ve Genişliği
Derinlemesine, kapsamlı içerik, kullanıcıların sorularını yanıtlar ve sıkıntılı noktaları giderir. Kullanıcılar gerekli tüm bilgileri tek bir yerde bularak zamandan ve emekten tasarruf edebilir.
Gelişmiş Kullanıcı Deneyimi
Net gezinme ve sezgisel bir kullanıcı deneyimine sahip web siteleri, etkileşimi ve memnuniyeti artırır. Kullanıcılar, ilgili sayfalar arasında kolayca gezinebilir ve içeriğinizi keşfedebilir.
Son olarak, daha düşük bir hemen çıkma oranı, sitenizin bu konuda güncel otoriteye sahip olduğunun bir başka büyük güven işaretidir.
Bir Kullanıcı sitenize gelir ve hemen 2. bir sayfaya geçerse, muhtemelen kullanıcı için alakalı içeriğe sahipsinizdir.
Sen konunun uzmanısın.
— SEO Uzmanı (@boldseo) 30 Mayıs 2023
Yayıncı için
Doğal Geri Bağlantılar
Topikal otorite oluşturmak, doğal geri bağlantılar kazanma olasılığını artırır.
Yetkili ve değerli içerik yayınlarsanız, endüstri etkileyicileri ve web sitelerinin sitenize bağlantı verme olasılığı daha yüksektir.
Üstel Trafik Büyümesi
Arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) görünürlüğünüzü artırabilirsiniz. Daha yüksek sıralamalar, zaman içinde katlanarak büyüyebilen artan organik trafiğe yol açar.
Daha da iyi ajans:
Odağı anahtar kelimelerden uzaklaştıralım, bunun yerine elektrikli bisikletler etrafında bir içerik merkezi oluşturacağız.
Birinin satın almadan önce sahip olabileceği tüm soruları yanıtlayan, birbiriyle bağlantılı, BÜYÜK bir konu otoritesi oluşturan makaleler.
Amaç, … https://t.co/P90p1AWspk için organik trafiği en üst düzeye çıkarmaktır.
— Joe Davies (@fatjoedavies) 7 Mart 2023
Marka tanıma
Alakalı konularda sürekli olarak yüksek kaliteli içerik sunarak markanızı oluşturabilirsiniz. Bu tanıma, itibarınızı artırır ve müşteri güvenini artırır.
Topikal Otorite Nasıl Ölçülür?
Tüm pazarlama taktiklerinde olduğu gibi, ilerlemenizi izlemeniz ve iyileştirme alanlarını belirlemeniz gerekir. İşte dikkate alınması gereken bazı önemli şeyler:
İçerik Boşlukları ve Konu Genişliği
Kapsamınızı iyileştirebileceğiniz içerik boşluklarını veya alanları belirlemek için içeriğinizi düzenli olarak değerlendirin. Anahtar kelime araştırması ve rakip analizi, hala ele almanız gereken konuları ve alt konuları bulmanıza yardımcı olabilir.
Trafik Büyümesi
Ayrıca web sitenize gelen organik trafiğin büyümesini de takip edebilirsiniz. Trafikte istikrarlı bir artış, stratejinizin işe yaradığını ve içeriğinizin hedef kitlenizde yankı uyandırdığını gösterir.
Topikal otorite, bir web sitesinin bir veya daha fazla konuda başvurulacak otorite olduğu yerdir - esas olarak tek tek anahtar kelimelere odaklanmak yerine bir konuyu derinlemesine kapsadığı için.
Ancak bunu ölçmek mümkün mü?@Kevin_Indig, vekaleti yerel otoriteye hesaplamanın bir yolunu paylaşıyor pic.twitter.com/n2gIkPeieL
— Ahrefs (@ahrefs) 19 Ekim 2022
İçerik Tazeliği ve Yayın Hızı
Arama motorları taze ve güncel içeriğe değer verir.
Devam eden uzmanlık ve otoriteyi göstermek için konu kümelerinizle uyumlu yeni içerik yayınlayın.
Ayrıca, arama motorlarının sayfalarınızı tarama ve dizine ekleme sıklığını da izleyebilirsiniz. Daha yüksek tarama hızı, arama motorlarının içeriğinizin değerini ve alaka düzeyini anladığını gösterir.
Geri Bağlantıların Birikimi
Yeni geri bağlantılar çekmek, içeriğinizin nişinizde tanındığını ve yetkili olduğunu gösterir.
Yalnızca aldığınız bağlantılarınmiktarınaodaklanmayın;kaliteyide ölçün.
Nişinizdeki veya nişe özgü içeriğinizdeki yerleşik kaynaklardan gelen bağlantıların güvenliğini sağlamak, alakasız sitelerden gelen birden çok bağlantıdan daha iyi sonuçlar sağlayabilir.
Topikal Otorite İle Güvenilir Bir Ses Olun
Topikal otorite oluşturmak uzun vadeli bir stratejidir. Dahili ve harici SEO taktiklerini kullanan kapsamlı bir yaklaşım gerektirir.
Kitlenize değerli ve yetkili içerik sunmak için sürekli bir taahhütte bulunuyorsunuz.
Ama değerli bir yatırımdır.
Yüksek konu yetkisine sahip web sitelerinin ziyaretçi çekmesi , potansiyel müşteriler oluşturmasıvesatışları kapatmasıdaha olasıdır.