İçeriğinizi topikal olarak nasıl alakalı hale getirebilirsiniz?

Son derece sezgisel arama motoru teknolojileri çağında, topikal alaka SERP sıralaması için her zamankinden daha önemlidir.

Arama motoru algoritmaları yalnızca arama yapanların anahtar kelimeleriyle en alakalı içeriği sıralamada daha iyi hale geldiğinden, markalar içeriklerini zirvede kalmak, hatta sıralamada yükselmek için nasıl değiştirebilir?

Bu kılavuzda, aramada sıralamayı korumak (veya başlatmak) için web kopyasında, sosyal içerikte ve diğer dijital varlıklarda nasıl güncel alaka düzeyi oluşturulacağını açıklıyoruz.

Topikal alaka düzeyi neden dijital büyümenin anahtarıdır?

Arama motorlarının ilk zamanlarında markalar, öncelikle içerik hacmini artırarak web trafiğini artırdılar.

Eski arama motoru indeksleme teknolojileri bir sayfada mevcut olan içeriğintürünüyorumlayamadığından, bilgilerin sitenin amacını veya katkıda bulunanların güncel uzmanlığını yansıtıp yansıtmaması önemli değildi. Bu nedenle, site oluşturucular, bir sıralama elde etme umuduyla sayfalarını (genellikle alakasız) içerikle doldurdu. ¹

Arama motorları, kullanıcıların gerçekten aradıkları ilgili bilgileri ve yüksek kaliteli içeriği bulmak için çeşitli yöntemleri iyileştirerek artık daha akıllı.

Bu yöntemlerden biri, "konuyla ilgili" olduğu düşünülen içeriği bulmak ve ona arama önceliği vermektir. Topikal alaka düzeyi elde etmek için bir sitenin şunları yapması gerekir:

• Anahtar kelimeyle ilgili konuları derinlemesine (ve uzun uzadıya) ele alın.
• Yetki oluşturmak için yakından ilgili konuları veya bir konu grubunu ele alın.
• Anahtar kelime konularıyla ilgili yüksek hacimli kopya ve bağlantıları entegre edin.

Arama motorları, bir kullanıcının arama sonucu için iyi bir eşleşme olup olmadığını belirlemek için gönderiyi taradığında, sayfanın arama konusunda bir otorite olup olmadığına bakar ve buna göre sıralar.

Algoritmayı çok sayıda faktör etkiler (ve ücretli SEM stratejileri kesinlikle sıralamayı etkileyebilir), ancak geri bağlantılar, anahtar kelimeler ve içeriğin uzunluğu arama motorlarına bir sayfanın değerli ve alakalı bilgiler sunduğunu iletir.

Konuyla ilgili yapı taşları: Geri bağlantılar, anahtar kelimeler ve hacim

Bu konuyla ilgili köşe taşlarını (geri bağlantılar, anahtar kelimeler ve içerik hacmi) inceleyelim ve her birinin sıralamayı nasıl etkileyebileceğini keşfedelim.

geri bağlantılar

Geri bağlantılar, bir sitedeki başka bir siteye yönlendiren basit bağlantılardır - okuyucuları sitenizden uzaklaştıran köprülü metin. ²

Geri bağlantılar, bir makaledeki alıntı listesi gibidir; iletişim kurarlar:

• Güvenilirlik – Site oluşturucular web'deki diğer konuyla alakalı sayfalara bağlantı verdiğinde, algoritmaya bir konuyla ilgili ödevlerini yaptıklarını iletirler.Bir sitenin metni (kelimenin tam anlamıyla) diğer ilgili içerikle bağlantılıdır ve bir algoritmayı değeri konusunda ikna eder.
• Uzmanlık – Günümüzün algoritmalarında uzmanlık, içerik pazarlamasının en önemli mücevheridir.Bir algoritma, bir sayfanın bir konuda uzmanlık sunduğunu doğrulayabilirse, o sayfaya arama önceliği verir.

Süreç aynı zamanda tersine işler: sizinle aynı veya daha fazla trafiğe sahip diğer web siteleri size bağlantı verdiğinde, arama motorları bunu bir onay damgası olarak yorumlar.

Yıllar önce, siteler bağlantı çiftliklerinde listelenebilirdi - web tarayıcılarını bir sayfanın popüler olduğunu düşünmeleri için kandıran bağlantılardan başka hiçbir şey içermeyen sayfaları ve sayfaları olan siteler. Şimdi, arama motorları aşağıdakileri bulmak için ipuçları arıyor:

• İçerikteki linkler konuyla alakalıdır.
• Bu bağlantılardaki içerikler yüksek kalitelidir.

Bu süreçte, algoritmalar yönlendirme sayfalarından giden bağlantıların doğruluğunu ve bağlantı alaka düzeyini profiller. Bağlantılar ayrıca bilinen istenmeyen e-posta sitelerine ve çok fazla bağlantı kullanarak sistemi manipüle etmeye çalışan aşırı optimize edilmiş sitelere karşı da kontrol edilir.

anahtar kelimeler

Anahtar kelimeler, arama sıralaması için çok önemlidir. Uygun anahtar kelime araştırması, içeriğinizin arama dünyasında topikal olarak alakalı olmasını sağlar. Makaleniz, arama terimleriyle ilgili alakalı anahtar kelimelerle desteklendiğinde, algoritmalar bunu fark eder.

Ancakalaka düzeyiburadaki etkili kelimedir. Örneğin, bir marka saç aletleri satıyorsa, dijital ekibi aşağıdaki anahtar kelimeleri uygun konu kümesi altında içeriğine dahil edebilir:

• Saç araçları
• Saç Bakımı
• Saç fırçaları
• taraklar
• Saç spreyi
• makaslar

Ardından, bir arama motoru kullanıcısı "Kadınlar için saç bakım ürünleri" araması yaptığında, algoritma markanın anahtar kelimelerini tanıyabilir ve bu arama için buna göre sıralayabilir.

Ancakdoğru anahtar kelimeleriseçmek sıralama için çok önemlidir. Örneğin, bir markaevcil hayvanlariçin bakım ürünleri satıyorsa, insanlar için saç bakım ürünleri aramalarında sıralamada yer almak istemez. Basitçe ifade etmek gerekirse, markaların uygun anahtar kelime araştırması yoluyla hedef kitlelerinin arama amaçlarıyla tam olarak eşleşen anahtar kelimeleri seçmeleri gerekir.

İçerik Uzunluğu

Topikal alaka üçlüsünün son yönü içerik uzunluğudur. Aynı miktarda trafiğe sahip başka bir sayfadan daha alakalı metne sahip bir makale (çeşitli diğer faktörlerin hepsinin eşit olduğu varsayılarak), arama sonuçları sayfasında veya SERP'de daha yukarılara itilecektir.

Neden? Çünkü daha fazla kelime, arama motoruna bir konuda daha fazla bilgi ve detay olduğunu söyler.

(Genel olarak konuşursak) daha fazla içerik daha iyi olsa da, bir arama terimi için güncel alaka düzeyini gerçekten somutlaştırmak için hacmin hem anahtar kelimelerle hem de geri bağlantılarla ilişkili olması gerekir:

• Konuyla alakalı anahtar kelimeler, bir sayfada makul bir yoğunlukta görünmelidir.
• Konsantrasyon veya hacim ne olursa olsun, alaka düzeyine ulaşmak için geri bağlantılar, bağlantı metni kullanımı ve anahtar kelimeler aynı konuda olmalıdır.
• Yüksek kopya hacmine sahip sayfaların sıralamaya girebilmesi için konu odaklı olması gerekir—bir sayfada çok fazla alakasız anahtar kelime ve geri bağlantı varsa, içeriğin hacmi yinedesıralamayı etkilemez.

Bu nedenle, sıralanan içerik oluştururken içeriğin uzunluğu önemli olsa da, markaların konu ile alakalı olmayan uzun yazılara karşı dikkatli olmaları gerekir.

Güçlü markaların güncel alaka düzeyi oluşturmak için kullandığı araçlar

Markalar, konuyla alakalı metinler yazmaya yönelik dahili çabalara ek olarak, stratejilerini desteklemek için güçlü çevrimiçi araçlar kullanabilir. Bu araçlardan bazılarını ayrıntılı olarak inceleyelim.

Google Trendler

Kullanımı basit bir araç olan Google Eğilimler, belirli bir anahtar kelime arama teriminin ne sıklıkta kullanıldığını gösterir; bu metriğe zaman içindeki ilgi denir.

Önerilen anahtar kelime girildikten sonra Google Trends, arama ilgisinin nasıl değiştiğini gösteren bir grafik görüntüler:

• Mesai
• Belirli bir konuma göre
• Çeşitli arama platformlarında (ör. YouTube, Google Görseller, Google Shopping)

Örneğin, birisi Google Arama Trendleri'ne "Florida emlak" yazarsa, geçen yılın aramasını gösteren bir grafik, kış aylarında (belki de soğuk iklimlerde arama yapanlar evim olarak adlandırmak için daha güneşli bir yer ararken) büyük bir artış gösterir. ) ve yaz aylarında (Florida'nın çok sıcak ve nemli olduğu zamanlar) ilgiyi düşürdü.

MarketMuse

MarketMuse, genel güncel alaka düzeyini artırmak isteyen tüm markalar için bir kaynaktır.

Kullanıcılar ücretli hizmete abone olduklarında, konuyla ilgili içeriği oluşturmaya ve optimize etmeye yardımcı olmak için tasarlanmış özel içerik planları oluşturabilirler. Bu bilgiler özellikle aşağıdakileri hedeflemektedir:

• Pazarlamacılar
• içerik yaratıcıları
• Dijital pazarlama ajansları
• Medya yayıncıları

Diğer ücretli çevrimiçi hizmetler gibi, MarketMuse de üyelerin doğru anahtar sözcükleri bulmasına ve ardından bunları yeni içerik için en iyi nasıl kullanacaklarına dair strateji belirlemelerine yardımcı olur.

SEMRush

SEMRush, optimize edilmiş içeriği yönlendirmek için en eksiksiz ve kapsamlı yazılım çözümlerinden biridir. Kullanıcılar şunları yapabilir:

• Arama Kelimeleri
• Anahtar kelimeleri karşılaştırın
• Birden çok markanın içeriğini karşılaştırın

Bu araç, çok çeşitli anahtar kelimeleri tanımlar ve bunların belirli bir zaman dilimindeki popülerliğini gösterir. Kullanıcılar ayrıca bir bağlantının otoritesini, kaynağını ve çapasını inceleyen özel bir arama çubuğu aracılığıyla geri bağlantıları kontrol edebilir.

Konuyla ilgili içeriği adım adım oluşturma

Peki markalar, sıralamaya giren konuyla alakalı içerik oluşturmak için yukarıdaki bilgileri nasıl uygulayabilir ve yukarıdaki araçları kullanabilir? Topikal otorite oluşturmak amacıyla varsayımsal bir saç ürünleri markası için bir içerik pazarlama stratejisi oluşturalım.

1. Adım: İlgili konuları belirleyin

Bir markanın konuyla alakalı içerik geliştirmeden önce, içeriğinde hangi konuları takip etmek istediğini seçmesi gerekir.

Örneğin, bir saç ürünleri ve araçları markası aşağıdaki konularda yüksek kaliteli içerik oluşturmayı seçebilir:

• Saç stili
• Saç Bakımı
• Saç araçları
• Saç ürünleri

Tabii ki, marka aşağıdakilerden biri de olabilir:

• Dallanma – Daha geniş bir kitleyi çekmek için bir marka, birincil içeriğiyleilgilikonuları keşfedebilir.Bir saç ürünleri şirketi için bu, berber ve salon konularını veya saç boyama konseptlerini içerebilir.
• Niş aşağı - Bir marka, dallanmak yerine, belirli bir nişe hitap etmek için konusunu da oldukça hassaslaştırabilir.Örneğin, bu varsayımsal marka, özellikle kıvırcık saçlar için ürünler üretiyorsa, yalnızca kıvırcık içeriğe yönelebilir.

2. Adım: Anahtar kelimeleri seçin

Saç ürünleri markasının niş yapmak ve kıvırcık saça odaklanmak istediğini varsayalım. Anahtar kelime profili şunları içerebilir:

• Kıvırcık saç şekillendirme
• Kıvırcık saç ürünleri
• Kıvırcık saç araçları
• kıvırcık saç bakımı
• Kıvırcık saç kesimi
• Kıvırcık ve düz stil karşılaştırması
• Kıvrılma düzeninizi nasıl bulabilirsiniz?
• Kıvırcık saçlarda kabarma nasıl önlenir?

Bu anahtar kelimeler için sıralamaya başlamak için markanın bunları içeren içerik üretmeye başlaması gerekir.

3. Adım: Bir bağlantı stratejisi geliştirin

Anahtar kelimeler eklemeye ek olarak, saç markası, aramalarda üst sıralarda yer alma şansını artırmak için kopyasına geri bağlantılar da dahil etmelidir.

Bu marka, aşağıdakilerden geri bağlantı kaynağı olabilir:

• Kozmetoloji okulları
• Saç ürünü düzenleyici kurumlar
• Salonlar ve berberler

Bu kaynaklar konuyla alakalıdır ve yüksek otoriteye sahip oldukları sürece, markanın aramalarda daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olabilirler.

Daha da önemlisi, bağlantılar ve anahtar kelimeler, bağlantı metni ve bağlantı alaka düzeyi açısından arama motoru algoritmalarına güncel alaka göstermek için içeriğin hacmine göre uygun bir konsantrasyonda dahil edilmelidir.

Topikal alaka düzeyi oluşturun ve markanızı etkili bir şekilde büyütün

Anahtar kelimeler, geri bağlantılar, konsantrasyonları ve genel içerik hacmi ile denemeler yapmak, markaların oldukça etkili bir organik arama stratejisi elde etmesine yardımcı olabilir; bu strateji, sürekli olarak yeni site ziyaretçilerini ve (ideal olarak) ödeme yapan müşterileri çeker.

Markalar, büyümek için organik arama stratejilerinden (topikal alaka oluşturmak gibi) yararlanabilir, ancak konu dijital büyüme fırsatları ve konu otoritesi oluşturmak olduğunda bu, buzdağının sadece görünen kısmıdır.

Power Digital'de uzman ekibimiz, hızlı ve sürdürülebilir marka büyümesini kolaylaştırmak için zengin teknik ve pazarlama bilgilerini birleştirir. İş ortağı markalarımız sektör ortalamasından 2,4 kat daha hızlı büyüyor ve yüksek doğruluk oranına sahip araçlarımız markalar için her seferinde olumlu sonuçlar veriyor.

İddialı marka hedeflerini yıkmaya başlamaya hazır mısınız? Sohbete bugün başlayın.

kaynaklar:

1. Arama Motoru Günlüğü.20+ Yıllık SEO: Arama Motoru Optimizasyonunun Kısa Tarihi.https://www.searchenginejournal.com/seo/seo-history/
2. Arama Motoru Günlüğü.Geri Bağlantılar: Nedirler ve Nasıl Elde Edilirler?https://www.searchenginejournal.com/backlinks-what-they-are-how-to-get-them/468186/