Dijital Pazarlama ile Geleneksel Pazarlama Arasındaki Fark Nedir?

Pazarlama, günümüzde bir işletmeyi yürütmek için en önemli ancak zorlu alanlardan biridir. Neredeyse her gün değişen birçok araç ve stratejiye sahiptir. Hedef kitlenin tercihleri ​​değişmeye devam ettikçe pazarlama stratejileri de değişmek zorunda ve pazarlamacıların her zaman ayak uydurması oldukça zor olabilir.

Geçmişte, pazarlama büyük ölçüde çevrimdışı gerçekleştiriliyordu. Bununla birlikte, işletmeler günümüzde dijital ve geleneksel pazarlama olarak adlandırılan iki önemli pazarlama kanalıyla boğuşmaktadır. Pazarlamacıların işletmeleri için en iyi pazarlama planını bulması gerekiyorsa, hem geleneksel pazarlama araçlarını hem de dijital pazarlama yazılımını iyi anlamaları gerekir .

Bir pazarlama bütçesinden en iyi şekilde yararlanmak o kadar kolay bir şey değildir çünkü parayı doğru yönde harcama sorumluluğu vardır. Pazarlamacılar, farklı faktörleri göz önünde bulundurarak doğru stratejiye karar vermelidir. Dijital pazarlama ile geleneksel pazarlama arasında seçim yaparken, pazarlamacılar hedefleri göz önünde bulundurmalıdır.

Daha fazlasını öğrenmek için hem dijital hem de geleneksel pazarlamayı ayrıntılı olarak anlayalım.

Geleneksel Pazarlama

En eski pazarlama biçimlerinden biri olan geleneksel pazarlama, bir markanın tanıtımı için geleneksel veya çevrimdışı kanalların kullanımını içerir. Pazarlamacılar, geleneksel pazarlama yardımıyla hedef kitlelerine ulaşmak için reklamcılık ve tanıtım içeriği yayınlamayı kullanır.

İşletmeler internetin gelişine ve popülaritesine kadar gazeteler, basılı ilanlar, kartvizitler, radyo reklamları, TV reklamları, afişler, broşürler, bilboardlar vb. geleneksel pazarlama araçlarını kullanmışlardır . Temel olarak, bir işletmeyi tanıtmanın dijital yolları dışındaki her şey geleneksel pazarlama olarak kabul edilir.

Geleneksel pazarlamanın yaygın bir sonucu, ürün veya hizmetinizi satın alırken insanların referanslar veya ağlar aracılığıyla işletmenizi bulmasıdır. Temel olarak, çevrimdışı reklamcılık modlarıyla bir kitleye ulaşmak için kullanılan geleneksel bir pazarlama biçimidir.

Geleneksel pazarlamanın ana yönleri, pazarlamanın dört P'si olarak adlandırılır ve bunlar ürün, fiyat, promosyon ve yerdir. Geleneksel pazarlamanın başarılı bir girişim olabilmesi için, tüm işletmelerin pazarlamalarına dört P'yi dahil etme yöntemini bilmesi gerekir.

Tüm başarılı işletmeler, bir pazarlama planı kullanarak etkili satışlar yaratmanın önemini anlar ve pazarlamanın dört P'si hakim olmaya devam eder. Pazarlamanın bu dört P'sinin kullanılmasıyla tüm işletmeler müşterilerine liderlik edebilir ve olumlu sonuçlar elde edebilir.

Dijital Pazarlama

Dijital pazarlama, çevrimiçi pazarlama olarak da bilinir, birçok işletme tarafından internet üzerinden pazarlama faaliyetlerini geliştirmek için kullanılan bir çevrimiçi tanıtım yöntemidir. Pazarlamacılar, dijital pazarlama kampanyalarını başlatmak için internette farklı kanalları kullanabilir ve bu, insanların karşılaştıkları her marka hakkında kolay bilgi edinmelerine yardımcı olan bir şeydir.

Basitçe söylemek gerekirse, her türlü çevrimiçi pazarlama, dijital pazarlama olarak kabul edilebilir. Ürün ve hizmetlerin bir veya daha fazla elektronik içerik ve medya biçimiyle tanıtılması olarak tanımlanabilir. Dijital pazarlama kanallarının yaygın örneklerinden bazıları, şirket web siteleri, blog oluşturma, sosyal medya araçları, çevrimiçi veya elektronik reklam panoları, e-posta pazarlaması, teknik incelemeler, video pazarlama vb.

Kurşun üretimi için dijital pazarlama , pazarlama kampanyalarında ortak bir norm haline geldi. Dünyanın her geçen gün daha da dijital hale gelmesiyle birlikte pazarlama teknikleri de gelişmeye devam ediyor. Dijital pazarlama, kitlelerle küresel düzeyde bağlantı kurmanın daha doğrudan bir yolu haline geldiğinden, bir süredir daha uygun maliyetli ve ödüllendirici bir yöntem olarak ortaya çıktı.

Dijital pazarlamanın en iyi yanı, çevrimiçi oyunun nasıl çalıştığını anladıktan hemen sonra size en iyi sonucu sunabilmesidir. Şirketinizin küçük, orta veya büyük bir işletme olup olmadığına bakılmaksızın, hedef kitlenize kısa sürede ulaşmak ve kısa sürede potansiyel müşterilere dönüşmeleri için dijital pazarlama yazılımlarını kullanmak mümkündür.

Toplamda, dijital pazarlama, arama motoru pazarlamasını ve sosyal medya pazarlamasını içerir ve yöntemler değişiklik gösterir. SEO pazarlaması, içerik pazarlaması, PPC pazarlaması, e-posta pazarlaması vb.

Geleneksel Pazarlama ve Dijital Pazarlama

Geleneksel pazarlama ile dijital pazarlama arasında birçok fark vardır. Bunlar:

1. Pazarlama Maliyeti

Pazarlama maliyeti söz konusu olduğunda, çevrimiçi pazarlama en iyi yöntemlerden biridir çünkü bir marka fiyata kolayca katlanabiliyorsa çevrimiçi pazarlama çabasının sınırı yoktur. Ayrıca, reklam alanı maliyeti veya bunun gibi bir şey hakkında endişe duymazsınız.

Öte yandan, geleneksel pazarlama, kampanya başına geleneksel kanallarda pazarlama maliyeti yüksek olduğundan, nispeten daha yüksek fiyatlandırılır. Bu nedenle işletmeler reklam alanlarına fazladan harcama yapmak zorundadır. Temel olarak, geleneksel pazarlama, onu çok pahalı yapan yinelenen bir maliyetle birlikte gelir.

Gazetede veya radyo yayınında yapılan bir reklam, ancak yayınlandığı gün hedef kitleye ulaştığı takdirde iyi bir yatırım sayılır. Yapılması gereken ek bir erişim olması durumunda, bu, daha sonra ek bir yatırım gerektirecek olan basılı veya yayın kampanyasının yeniden yayınlanmasını gerektirebilir.

2. Kitle Erişimi

Dijital pazarlamada hedef kitleye ulaşmanın hiçbir zaman sınırı yoktur. Ulaşmak istediğiniz küresel pazar veya yerel pazar olup olmadığına bakılmaksızın, hızlı bir şekilde yapılabilir. Zaman hiçbir şekilde sorun değil.

Dijital pazarlama yazılımları ile hedef kitlenize arama sorgularını, ilgi alanlarını, demografik özellikleri takip ederek ve onlara istedikleri anda değerli içerikler sunarak kolayca ulaşabilirsiniz.

Ek olarak, konu çevrimiçi pazarlama olduğunda içeriğiniz hakkında bir vızıltı oluşturmak çok basittir. Tek yapmanız gereken içeriğin iyi yazıldığından, dikkatlice optimize edildiğinden ve stratejik olarak tanıtıldığından emin olmak.

Geleneksel pazarlama söz konusu olduğunda, yalnızca çok çeşitli ilgi alanları ve demografik özelliklerden oluşan sınırlı bir kitleye ulaşmayı başarabilirsiniz. Çoğu durumda, yerel bir grup insandır ve doğru kitleyi kazandığınızdan asla emin olamazsınız.

Bu durumda, işletmenizin yalnızca sektörünüzle ilgilenen küçük bir kitleye ulaşmak için daha fazla para beslemesi muhtemeldir. Bir marka niş bir kitleyi hedeflemek istiyorsa, dijital pazarlama ilerlemenin anahtarıdır çünkü insanlara ulaşmak söz konusu olduğunda geleneksel pazarlamadan çok daha iyidir.

3. Pazarlama Planı

Geleneksel pazarlama sürecinin tamamı, daha çok kişisel bir yaklaşımı içerir, çünkü pazarlamacının izleyiciyle kişiden kişiye bir ilişki kurması gerekir. Geleneksel bir pazarlama kampanyasını başarılı kılmak için göz önünde bulundurulması gereken çok şey var.

Öte yandan, dijital pazarlama söz konusu olduğunda, tüm toplantılar çevrimiçi olarak gerçekleştiği için kişiden kişiye bir ilişki düşünmeye gerek yoktur. Sadece pazarlamacının, markanın izleyici ve müşterilerin zihnindeki imajını geliştirmek için önemli miktarda çevrimiçi varlığını sürdürmeye çalışması gerekir.

4. Müşteri Etkileşimi

Müşteri katılımı veya etkileşimi, geleneksel pazarlama ile dijital pazarlama arasındaki rekabette bir diğer önemli farktır . Dijital pazarlama söz konusu olduğunda, müşteri katılımının ve olumlu ya da olumsuz geri bildirimlerin görünürlüğü çok daha yüksektir.

Biri yalnızca katılım düzeylerini ölçmekle kalmaz, aynı zamanda daha iyi gerçek zamanlı katılım düzeyleri elde etmek için kampanyayı optimize eder. Dijital pazarlamanın daha iyi katılım ve etkileşimi kolaylaştırabileceği kanıtlanmış bir gerçektir. Bunun nedeni, müşterilerin geri bildirimlerini ürün incelemeleri, referanslar vb. şeklinde kolayca verebilmeleridir.

Markalar, potansiyel müşteri yaratma için pazarlama uygulamalarında çevrimiçi pazarlama müşteri geri bildirimlerini de kullanabilir . Bunun aksine, insanların geleneksel pazarlama yoluyla işinizle ilgili geri bildirimlerini bırakmak için çok fazla fırsatı yoktur. Ayrıca, gerçek zamanlı kullanıcı etkileşimini izlemek de mümkün değildir. Her şeyden öte, geleneksel pazarlama bazen müdahaleci olabilir ve izleyicilerin etkileşime girme olasılığını azaltabilir.

5. Rekabet

Dijital pazarlama söz konusu olduğunda, dünya ile rekabet ediyorsunuz. Bir web sitesi, sosyal medya hesabı veya e-posta kampanyası da dahil olmak üzere hangi kanal olursa olsun, üstesinden gelinmesi gereken önemli bir rekabet düzeyi vardır.

İnternette daha iyi görünürlük elde etmeyi başarırsanız, dijital pazarlama kampanyanız başarılı olacaktır. Yeterince akıllıysanız, işiniz küçük olsa bile rekabetin üstesinden çabucak geçebilirsiniz.

Bunun aksine, çevrimdışı pazarda rekabet düşüktür, çünkü çoğunlukla geleneksel pazarlama yerel pazara ulaşır. Ancak, küçük bir işletme yerleşik bir markanın üstesinden gelmek istiyorsa, pazarlama kampanyasına önemli bir bütçe ayırması gerekir. Rakibin bir markaya çok benzeyen yerel bir işletme olması durumunda, geleneksel pazarlama en iyi alternatiflerden biri olabilir.

6. Ölçme Performansı

İki pazarlama yöntemi arasında izleme söz konusu olduğunda büyük bir fark vardır. Dijital pazarlama, görüntülemeler, beğeniler, dönüşümleri takip etme, abonelikler ve çok daha fazlası gibi çok çeşitli gerçek zamanlı izleme ve izleme ipuçları sağlar.

Dijital pazarlama, sonuçları basit bir şekilde ölçmenizi sağlar. Sadece kör olmak yerine net görüşlü bir pazarlama yaklaşımı elde edersiniz. Nereye gittiğinizi anlamak için müşterileriniz ve hedef müşterileriniz hakkındaki bilgilere çok fazla erişiminiz var.

İnsanların katılımıyla ilgili elde edilen veriler, hizmetlerinizi, ürünlerinizi veya markalarınızı mükemmel hedef kitleye sunmak için kampanyanın izlenmesine ve optimize edilmesine yardımcı olur.

Geleneksel pazarlama yöntemleri gerçek zamanlı olarak izlenemez ve pazarlamacıların dönüşümleri izlemek için bir kampanyanın bitmesini beklemesi gerekir. Geleneksel pazarlamada sonuçları ölçmek kolay değildir, çünkü el ilanları, broşürler dağıtırken veya gazetelere reklam verdiğinizde, pazarlama erişiminizi bilemezsiniz.

7. Pazarlama Optimizasyonu

Dijital pazarlama her zaman çevrimiçi kampanyanızı veya reklamlarınızı optimize eden birden çok fırsatla birlikte gelir. Ancak, optimize edilmiş bir dijital pazarlama kampanyasının mümkün olan en iyi sonucu sunması beklenenden daha uzun sürebilir.

Bu süre SEO'ya, sıralamaya, dizine eklemeye ve internette tutarlı bir varlık oluşturmak için geçen toplam süreye bağlıdır. Kişiselleştirme seçeneklerinin olmaması nedeniyle geleneksel pazarlama reklamlarının optimize edilmesi için minimum bir olasılık vardır. Reklamlar dağıtıldıktan sonra, bir kampanyanın sonunda dönüşümleri izleyene kadar yapacak başka bir şey kalmaz.

Geleneksel Pazarlama ve Dijital Pazarlamadan Hangisi Seçilmeli?

İyi bir pazarlama kampanyasına sahip olmanın etkili bir yöntemi, dijital pazarlama ile geleneksel pazarlama arasında bir denge kurmaktır. Şu anda dijital pazarlama, geleneksel pazarlamayı gerçekten iyi bir şekilde tamamlıyor. Her iki yöntem de kendi açılarından önemlidir, ancak iki yöntem birlikte çalışırsa bir marka bunlardan en iyi şekilde yararlanabilir.

Çözüm

Son olarak, her iki pazarlama türü de avantajları ve dezavantajları ile birlikte gelir. Potansiyel müşteri yaratma için pazarlamadan en iyi şekilde yararlanmak için hedef kitlenizi anlamak ve bütçenizi düşünmek önemlidir. Bu bilgilerle markalar, dijital ve geleneksel pazarlama yöntemlerini seçebilir veya dengeleyebilir.

Pazarlamanızla ilgili yardıma ihtiyacınız olursa Encaptechno'nun uzman pazarlama danışmanları ile iletişime geçebilirsiniz. Hedeflerinize kolayca ulaşmanıza yardımcı olabilirler.