Mükemmel çevirinin dijital reklamverenleri ödüllendirebileceği 9 yol

Çeviri, dijital reklam kampanyalarının merkezinde olmalıdır. Pazarlar arasında çalışan veya genişlemek isteyen markalar için bu göz ardı edilemez. Hem kısa vadede hem de uzun vadede faydalar sunar.

Ve işte nedeni: En son eMarketer rakamlarına göre, dünya çapındaki dijital reklam harcamasının 2018'de 239 milyar dolardan 2022'ye kadar 362 milyar dolara çıkması bekleniyor. Bu, dijital reklamcılık üreten ve kolaylaştıranlar için harika.

Bununla birlikte, reklamverenler için her zamankinden daha rekabetçi bir küresel pazara bir bakış sunuyor. Dijital, giderek daha fazla pazara yayılmaya ve markalara her zamankinden daha büyük fırsatlar sunmaya hazırlanıyor.

Bundan yararlanma yeteneği anahtar olacaktır.

Şimdi konuşuyoruz

Bu blogda, çeviriyi kapsayan dijital pazarlamaya nüanslı bir yaklaşımın bu değişen ortamdan en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğini ayrıntılarıyla anlatacağız. Ayrıca, kaçınılması ve üstesinden gelinmesi gereken tuzaklar.

Dijital ekrandan yayın dışı videoya, masaüstünden cep telefonuna, mesajınızı kâra dönüştürmek her zamankinden daha kolay.

1. Kendi sorumluluğunuzdadır otomatik çeviri yapın

Makine çevirisi uzun bir yol kat etti. Google Translate, dünyanın her yerindeki amatör çevirmenlerin tercih ettiği bir araç olarak hakim. Bununla birlikte, dijital reklamcılıkta kullanımının hala kat etmesi gereken bir mesafe var.

Başlangıç ​​olarak, makine çevirmenleri tamamen doğru değildir.

Google Translate'in yanlışlıkla düz Dünya komplo teorisyenlerine nasıl hakaret ettiğiyle ilgili hikayeyi ele alın. İngilizce 'I'm a Flat Earther' ifadesini Fransızca'ya çevirdiğinde, sistemin 'Je suis un fou' dediği anlaşıldı. Kaba çeviri: 'Ben çılgın bir insanım.' Bu, doğru olsa da, mevcut en iyi araçlardan birini kullanmanın sınırlarını gösterir.

Bir İspanyol afiş kampanyası için en son kopyanızın yanlış çevrildiğini hayal edin? Birincisi, İspanyolca konuşan biriyle konuşmamak aptallık olur ama ikincisi, potansiyel olarak markanızın müşterilerinin büyük bir kısmına hakaret ediyorsunuz.

Yine de, makine çevirisinin gelişeceğini ve büyüyeceğini belirtmekte fayda var. Küresel makine çevirisi pazarının 2022 yılına kadar bir milyar dolara ulaşması bekleniyor. Facebook, mesajlaşma hizmeti için otomatik çeviriyi başlatıyor.

Buna güvenmek – şu anda – bir hatadır.

Yetenekli bir insan çevirmen, ödevlerini yapan markalar için seyahat yönüdür. Ta ki bir makine bağlamı anlayana ve kültürel farklılıkları tanıyana kadar.

Paket Servis: Otomatik, makine çevirisi çıktı, kültüre duyarlı yerelleştirme devreye girdi.

2. Profesyonellere güvenin

Mükemmel çeviriyi garanti etmenin tek yolu nedir? Profesyonel. Ve evet, kulağa bariz gelebilir ama birçok marka bunu fark edemez.

İşletmeniz pazarlarda ilerleme kaydetmeye niyetliyse, dil uzmanlarıyla bağlantı kurmanız gerekir. Tüm dijital pazarlama materyallerinizi doğru çevirmeniz veya uyarlamanız çok önemlidir.

Bazı diller için bu kolay bir iş değil – örneğin Almancayı ele alalım. İngilizce'ye tercüme edilmeyen en az sekiz iyi bilinen kelime vardır. New York'ta Almanca konuşan biri hariç bir kampanya hazırlarken, bunu nasıl bileceksiniz?

Akıllı CMO'lar, başarılı bir küresel dijital stratejinin anahtarının farklı pazarları harekete geçiren şeyin ne olduğunu anlamakta yattığını biliyor. Bundan yararlanan kreatifler üretmek çok önemlidir.

Paket servis: İyi bir çeviri ekibine yatırım yapın.

3. Piyasalar arasında kontrolü koruyun

Projeleri denetleyebilmek ve marka tutarlılığını koruyabilmek, küresel kampanyalar için zor olabilir. Stratejik kontrolü korurken yerel gereksinimleri karşılamak, tüm uluslararası markalar için bir hedeftir. Peki dijital reklamcılığı çevirirken bu neden önemlidir?

Dijital reklamverenlerin, pazarlama materyallerini yerel zevklere ve kültürel nüanslara göre uyarlayabilmesi gerekir. Sadece bu değil, aynı zamanda marka kimliğinin sıkı cübbesini de yürümeleri gerekiyor. Bunu başarmanın bir yolu, dijital pazarlama varlıklarını tek bir merkezi editoryal konumdan yönetmektir.

Bonnier Publications ve CMC Markets gibi markalar bu şekilde çalışır. Dünya çapındaki şirket içi pazarlama ekiplerini ve yerelleştirme sürecini denetlemek için bulut tabanlı platformları kullanırlar. Bu, dijital görüntülü reklamlar gibi içeriğin yeniden kullanılabileceği ve etkili bir şekilde yerelleştirilebileceği anlamına gelir.

Bunu yaparak, üretim iş akışları iyileştirilir ve karmaşık çeviri süreçleri daha verimli hale gelir. Markaların zamandan ve paradan tasarruf etmesini sağlar. Dahası, bazı markalar bir adım daha ileri gidiyor ve daha çevik yerelleştirme iş akışlarına olanak tanıyan çevik süreçleri benimsiyor.

Sonuç olarak, piyasalar arasında kontrolü ve tutarlılığı sağlayabiliyorsanız, getiriler görmelisiniz.

Paket servis: Kampanyaları denetlemek ve kontrol etmek için teknolojiyi kullanın.

4. Tonu ayarlayın

20. yüzyıl filozofu Ludwig Wittgenstein bir keresinde “Farklı bir dil ^{konuşsaydık} , farklı bir dünya algılardık” demişti. Aynı şey dijital reklamcılık için de geçerlidir.

Dijital bir kampanyanın ilk gününden itibaren markanızın mesajını net bir şekilde iletmek, başarının tonunu belirler. İyi bir çevirinin size mega dolar kazandırabileceği yer burasıdır. Ancak, bunu yapmayın ve bunun yerine akut uzun vadeli sorunlar yaratırsınız.

Ama bundan nasıl kaçınırsınız? Basit, araştırmanızı yapın:

• Ürün adınız uygun mu? Biraz kültürel anlayış uzun bir yol kat eder. İspanya pazarlarında yeni araba modelinize “fahişe” ya da “küçük penis” demek, havayı değiştirmez.
• İletişim tarzınız uygun mu? Gayri resmi bir ton kendi iç pazarınız için mükemmel olabilir, ancak bir pazarda işe yarayan bir başkasında çalışmayabilir. Örneğin, İsveçli izleyicilere yönelik metinler, daha resmi Orta Doğu için uygun olmayabilir. Kampanyalarınızı çevirirken esnek olun.
• Yerel rekabet nasıl iletişim kurar? Rakiplerin neden bu şekilde iletişim kurduklarını anlayın. Bu, markanızı konumlandırmanıza ve maksimum etki için yerel dilleri kullanmanıza yardımcı olacaktır.

Paket Servis: Araştırma, mesajınızın tonunu belirlemenize yardımcı olur.

5. Farklı pazarlara uyum sağlayın

Tonu ayarlamakla ilgili adaptasyondur. Bazı pazarlarda başarılı olmak için sadece harika metinleri çevirmek yeterli değildir. Çeviri her zaman zorunludur, ancak bu ekstra mili (veya kilometreyi) ne zaman gideceğini bilmek, küresel markalar için hayati önem taşır.

Örneğin Japonya'yı ele alalım. Yazılım şirketi Sourcenext'in kurucusu ve CEO'su Noriyuki Matsuda, “ülkenin 3 trilyon dolarlık tüketici pazarından yararlanmaya çalışırken çeviri hizmetlerinin ötesine bakmayı” tavsiye ediyor.

EMarketer'da yazarken, Japonya'da insanların kırmızı, sarı ve yeşil gibi parlak renkleri nasıl sevdiğini ve beraberindeki küçük metinleri açıklayarak detaylandırıyor. "ABD ürünlerini Japonya'ya getirdiğimizde, onları daha parlak olacak, metin boyutunu küçültecek ve ürün için çok daha fazla satış noktası içerecek şekilde tasarlıyoruz." Ders? Dijital pazarlamacılar, yaklaşımlarını ne zaman kökten değiştireceklerinin farkında olmalıdır.

Çeviri her şeydir, ancak yeterince iyi çeviri yapmamak maliyetli bir hatadır.

Paket Servis : Markanızı uyarlamaya açık olun.

6. Sadece çok dilli değil, çok kültürlü düşünün

Bazı ülkeler için doğru tonu belirlemek ve dijital reklamcılığı uyarlamak minimumdur! Bu sadece dilleri çevirmekle ilgili değil, aynı zamanda insanlarla ve onların değerleriyle de ilgili. Dijital reklamcılar çok kültürlü düşünmek ve yerelleşmek zorundadır.

Bu, hiçbir yerde Çin'den daha iyi örneklenemez. Kantar Consulting'in Kuzey Asya yönetici ortağı Bernhard Wessels'e göre. “Başarılı olan markalar, kendilerini Çin ile temas halinde konumlandıranlardır. Ama aynı zamanda modern, gelişen ve batılı bir güvenilirlik duygusuna sahipler”. Markaların yürümesi gereken karmaşık bir çizgi.

Kültüre duyarlı yerelleştirme gereklidir. Ayrıca, gerçek yerelleştirme, bölgelere göre değişen kültürel değerleri hesaba katar. Temel düzeyde bu, bir otel zincirinde Fransız müşterilere kaliteli Fransız şarabının bulunabileceğini vurgulamak, ancak alkol içmenin caydırıldığı Müslüman bir ülkedeki yemek deneyiminden bahsetmektir.

Veya daha da karmaşık olabilir. Örneğin, Hindistan 1600 lehçeye ve resmi olarak tanınan 22 dile ev sahipliği yapmaktadır. Birçok reklamveren, İngilizce'nin tercih edilen çevrimiçi lingua franca olduğunu varsayıyor, ancak Hintli internet kullanıcılarının sayısı 234 milyon. 175 milyondan fazla İngilizce internet kullanıcısı. Dijital reklamlarınızı yerelleştirmediğinizi hayal edin. Yarışmacılar yapacak.

Belirli bir pazarı hedefleme konusunda ciddiyseniz, kültürel değerleri de doğru belirleyin.

Paket servis: Dilin ötesine geçin ve kültürel olarak düşünün.

7. Çeviri için yaratıcı bir yönetim platformu kullanın

Çeviri yönetimi araçlarını kullanmak, pazarlar arasında verimli çalışmanın başka bir yoludur. Dijital görüntülü reklamverenler için, birinci sınıf yaratıcı yönetim platformları (CMP'ler), benzersiz çeviri yönetimi yeteneği sunar. Ayrıca, banner reklamverenlerine hızlı bir şekilde kopya ve reklam varyasyonları oluşturma olanağı sağlarlar.

Nasıl soruyorsun? Çevirmenler metni bağlam dışı ve kaotik bir excel sayfasında görmek yerine banner içinde görebilirler.

Bu, kampanyaların daha uzağa ulaşabileceği anlamına gelir. Engeller kaldırılır ve çeviri süreci daha işbirlikçidir. Sonuç olarak, tasarımcılar anında geri bildirim alır ve dakikalar yerine haftalar alabilen dağınık iş akışları alır.

Birden fazla pazar için gerçekten alakalı kampanyalar oluşturmak artık bir zorluk değil.

Aslında, CMP'ler çok uluslu şirketlerden en küçük şirket içi ekibe kadar her tür markanın verimli bir şekilde tasarlamasına ve yayınlamasına izin verir. Ancak, sihir, kolay çevirinin diğer CMP özellikleriyle birleştiğinde gerçekleşir. Örneğin, gerçek zamanlı yayıncılıkla, birçok pazarda canlı banner reklamlar tek bir yerden optimize edilebilir.

Paket Servis: Çeviri yönetimi sandığınızdan daha önemlidir.

8. Kişiselleştirme yoluyla yerelleştirme

Dijital reklamcılığınızı çevirmek ve yerelleştirmek karmaşık olmamalıdır. Aslında, birçok marka yerleşik pazarlarda benzer yaklaşımları zaten kullanıyor. Programatik reklam öğesi gibi stratejiler için gerekli olan hiper alakalı reklam kampanyaları üretmek.

Bu, Bannerflow gibi bir CMP kullanmanın başka bir avantajıdır – bu tür stratejiler için gereken mesajların seri üretimi için tasarlanmıştır. Bannerflow'un kurucu ortağı Daniel Jacobsson'a göre bu, ekstra çeviri avantajları sağlıyor. "Müşterilerimiz birden fazla pazarda çalışıyor ve yerelleştirilmiş mesajlara ihtiyaç duyuyor." Dijital görüntülü reklamverenler bu nedenle kişiselleştirme yoluyla yerelleştirme yapabilirler.

Bu, dünya çapında bir ölçekte yeni mesajları deneyebilecekleri ve reklamları, belirli coğrafi yerler dahil olmak üzere pazarlardaki hedef grupları hedefleyecek şekilde uyarlayabilecekleri anlamına geliyor. Hatta birden fazla pazarda dinamik yaratıcı kampanyalar için fırsat var.

Programatik reklamcılıkla birleştiğinde bu, uygun maliyetli yerelleştirme sağlar.

Paket servis: Birden fazla pazar için hiper alakalı reklamlar üretin

7. Çevirinizi geliştirmek için verileri kullanın

Kaçınılmaz olarak dijital reklamcılar, daha iyi çeviri için verileri kullanmaktan en iyi şekilde faydalanacak konumdadır. CMP kullanan görüntülü reklamverenler için daha fazla fayda vardır: dinamik veri beslemeli afişler üretme yeteneği. Ayrıca, yerelleştirilmiş reklamları analitik yoluyla optimize etme ve hassaslaştırma yeteneği.

Analitiği kullanarak, etkili A/B testi, küresel pazar kampanyalarının yaşam döngüsünde yerleşik olarak bulunur. Tıklama ısı haritaları gibi araçlar, reklamların pazarlarda nasıl performans gösterdiğini gösterir.

Bunu, bulut tabanlı platformlar aracılığıyla çevirmenlerle çalışmakla birleştirin ve bu içgörüler anında eylemler haline gelebilir. Optimizasyon ve gerçek zamanlı verilerin kullanımı, markalara küresel ölçekte dijital olarak reklam verirken avantaj sağlar.

Çıkarım: Çevirilerinizi optimize edin ve verileri test edin.

Çözüm

Pazarlar arasında çalışmak isteyen markalar için çeviri gündemin üst sıralarında olmalıdır. Bunu yapmamak, utanç veya daha kötüsü için potansiyele sahiptir. “Hiçbir Şey Varsay” kampanyasının bazı bölgelerde yanlış olarak “Hiçbir Şey Yapma” olarak tercüme edildiğini gören HSBC'ye sorun.

Söylemeye gerek yok, amaçlanan mesaj bu değildi!

Son olarak, (çeviri gerektirmeyen) ders, zaman, çaba ve bütçeyi çeviriye yatırmaktır. Her pazara müşterilerinizin beklediği aynı özen ve dikkatle yaklaşarak saygı ve sağduyu gösterin. Bunu yapın ve ödüllerini alacaksınız.

Görüntülü reklam kampanyalarınızı pazarlar arasında çevirmeniz mi gerekiyor? O halde Bannerflow CMP ve çeviri yönetimini her zamankinden daha kolay hale nasıl getirdiği hakkında daha fazla bilgi edinin.