Seyahat markalarının dinamik reklamlardan yararlanabileceği 6 yol

Dinamik reklamlar, seyahat amaçlı görüntülü reklamcılıkta devrim yaratıyor. Yolcu gemilerine, feribot şirketlerine ve havayollarına benzer şekilde doğru mesajı, doğru kişiye, doğru zamanda sunma olanağı sağlayan dijital reklamcılıktır.

Veri ve hedeflemedeki gelişmelerle birlikte dinamik reklam kampanyaları, markaların reklam performansını iyileştirmesine yardımcı oluyor. Dahası, yaratıcı yönetim platformları (CMP'ler) sayesinde dinamik reklam kampanyaları üretmek zahmetsizdir - bunlar tüm şirket içi pazarlama ekiplerinin yetenekleri dahilindedir.

Ancak seyahat markalarının kullanabileceği farklı dinamik reklam kampanyası türleri nelerdir?

1. Veri feed'lerini kullanan dinamik reklamlar

Farklı dinamik reklam türlerimizde ilk olarak, veri feed'lerini uygulayan reklamlardır. Bu tür reklamlar seyahat markaları için mükemmeldir ve kurumsal düzeyde bir yaratıcı yönetim platformuna erişiminiz varsa oluşturması kolaydır.

Örneğin, canlı veya e-tablo tabanlı veriler aracılığıyla izleyicilere seçilen ürünler veya tekliflerle hizmet veren ürün odaklı dinamik reklam kampanyaları oluşturabilirsiniz. Feribot hizmetleri gibi mevsimlik veya değişken teklifleri olan markalar için mükemmeldir.

Ayrıca niyet gösteren tüketicileri de hedefleyebilirsiniz. Ürün odaklı dinamik kampanyalar, belirli ürünlerle seçili izleyicileri yeniden hedefler - terk edilmiş sepet promosyonları ve çapraz satış için kullanışlıdır. Ayrıca, yakma pikseli gibi özelliklerle, yalnızca ilgilendikleri teklifleri görüntüleyenlere gösterdiğinizden emin olabilirsiniz (ve onları spam olarak göndermezsiniz!).

Kruvaziyer endüstrisinin karşı karşıya olduğu bir diğer zorluk da görüntülü reklamcılığın olması, canlı fiyatlandırmadır. Bir CMP ile, otomatik olarak değişen dinamik banner'larda mevcut fiyatları görüntülemek mümkündür.

Mesaj şudur: Elinizde ne kadar veri varsa, onu dinamik reklamlarınızda kullanabilirsiniz.

2. Arama özellikli dinamik zengin medya reklamları

Dikkate değer başka bir dinamik reklam türü, zengin medyayı bir aramayla birleştirmektir. Evet, bu kulağa ayrıntılı geliyor (öyle) ama kaliteli HTML5 reklamlarla bir izleyicinin dikkatini çekmenin mükemmel bir yolu. Ayrıca, seyahat markanızla anında etkileşim kurmalarını sağlamak. Bonus!

Ve en iyi şey? Bir CMP kullandığınızda, veri beslemeli zengin medya reklamları oluşturmak kolaydır!

Gerçekten de, saatlerce teknik kodlamaya gerek kalmadan bannerlarınıza arama özelliği ekleyebilirsiniz. Dahası, dinamik reklamınızı – bir arama ile – izleyicilerin araştırmaları sırasında ziyaret ettikleri bir web sitesinde yayınlayın ve markanızın düşüncelerindeki konumunu güçlendirebilirsiniz. Reklam performansını artırmak isteyen pazarlama ekipleri için çok kolay.

Bir CMP kullanın ve tek bir ana reklam öğesinden, zengin medya ve verilerin tüm avantajlarıyla ihtiyaç duyduğunuz tüm varyasyonları kodsuz olarak ölçekleyebilirsiniz. Ayrıca, ısı haritaları gibi analiz özellikleriyle reklamları A/B testi ve optimize etme yeteneği eklendi. Yani bir tasarımcı, tasarımları hiç beklemeden iyileştirebilir.

Ayrıca, bu arama odaklı zengin medya reklamlarını çok uluslu seyahat markaları için önemli kılan şey, bir CMP aracılığıyla şirket içinde oluşturma ve kontrol etme konusundaki görece kolaylıklarıdır. Merkezi bir editör ekibinden, küresel mesajlar yerel ekipler tarafından kopya, veri ve bölgesel pazarlarla alakalı hale getirilmiş resimlerle optimize edilebilir!

3. Coğrafi hedefleme reklam kampanyaları

Dinamik reklam kampanyaları listemizin üçüncüsü coğrafi hedeflemedir. Gezginlerin %60'ından fazlası seyahat ederken mobil uygulamaları kullanıyor - muazzam bir fırsat. Bu kampanya türü, izleyicilere alakalı reklamlar sunmak için IP adresi veya GPS verileri gibi konum temas noktalarını kullanmaya dayanır.

Örneğin, reklamlarınızdaki içeriği tanıdık görüntülerle yerelleştirebilir veya şehirlere ve bölgelere özel kopyalayabilirsiniz. İzleyicinin nerede olduğuna bağlı olarak, bir şehrin semtine kadar yerel promosyonlar da sunabilirsiniz.

Bir CMP ile birlikte, bir şirket içi pazarlama ekibi, banner'ları manuel olarak kodlamadan, gerektiği kadar coğrafi tabanlı reklam varyasyonu üretebilir. Bu, yerel zevklere uygun teklifleri kolayca gösterebileceğiniz anlamına gelir. Örneğin, İsveç'teki MSC Cruises, İngiltere'dekine kıyasla çok farklı teklifler kullanabilir.

Coğrafi hedeflemenin ve dinamik veri beslemeli banner'ların güzelliği, ayrıntılı bir düzeye inmenize izin vermesidir. Ayrıca, çeviri hizmetleri sunan bir CMP kullanıyorsanız, bu konumlar için varyantlar üretmek de kolaydır.

4. Demografik hedefleme

Demografik kampanyalar, seyahat markalarının dinamik reklamlardan yararlanabileceği başka bir yoldur. Seyahat markalarının, optimize edilmiş reklamlar oluşturmak için sahip oldukları veya satın aldıkları üçüncü taraf verilerini kullanmalarına olanak tanır. Bu, aynı teklifi veya ürünü alabileceğiniz ve belirli bir demografiyi hedefleyen görüntülü reklamları yineleyebileceğiniz anlamına gelir.

Örneğin, bir demografik grup, bir destinasyonu ziyaret etmek için diğerine kıyasla zıt nedenlere sahip olabilir. Örneğin, Tallinn'e bir hafta sonu gezisi. Eski Şehir'deki kalenin görüntülerinin genç gezginleri çekmesi pek olası değildir. Şehrin gece hayatından bahseden metinler, bazı grupları erteleyebilir.

Açıkça en iyi dinamik reklamı doğru demografiye sunmak, çalışmanın daha iyi bir yoludur. Ayrıca, demografik dinamik reklamlarınızı daha da etkili hale getirmek de mümkündür. Premium bir CMP kullanın ve hedeflediğiniz tüm demografiler için gereken tüm açılış sayfası çeşitlerini kolayca üretebilirsiniz.

5. Kullanıcı yolculuğunu yansıtan dinamik reklamlar

Kullanıcı yolculuğu kampanyaları, izleyicilere yalnızca satış hunisinin her katmanına göre uyarlanmış dinamik reklamlar gösterir. Yukarıdan aşağıya, farkındalıktan dönüşüme. Bu, gemi seyahati markanızın yalnızca izleyicilere kendileri için doğru olan mesajları göstereceği anlamına gelir.

Programatik olarak yaratıcı kullanıcı yolculuğu kampanyalarını etkinleştirmek için öncelikle veri yönetimi platformunuzu (DMP) dinamik reklamlarınıza entegre etmeniz gerekir. Yine, bunu yapmanın en basit yolu, yaratıcı bir yönetim platformu kullanmaktır. Tek bir banner'dan, kullanıcının satış hunisinde bulunduğu yerle alakalı dinamik reklamlar sağlayabilirsiniz.

Dahası, IgnitionOne'ın Kıdemli Başkan Yardımcısı Seamus Whittingham'a göre, seyahat markaları için “karşılığında ve dönüşümlerde 4 kat artış”, görüntülü kampanya stratejilerini bilgilendirmek için veriler etkin bir şekilde kullanıldığında mümkündür.

6. Dinamik reklam optimizasyonu (DCO)

Dinamik reklam optimizasyonu, seyahat markaları için bir sonraki mantıklı adımdır. DCO, sahip olduğunuz verileri hedefleme ve bunları analitik ve optimizasyonla birleştirerek aşırı alakalı dinamik reklamlar sunmak için kullanmakla ilgilidir.

Örneğin, bir feribot afiş reklamı, yalnızca izleyicinin bulunduğu yere göre varış noktalarını göstermekle kalmaz, aynı zamanda en son fiyatları ve izleyici için en uygun kopyayı da sunar. Bir düğmenin renginden resimlere ve CTA'ya kadar her şey dinamik reklamları geliştirmek için soğuk, sabit verileri kullanmakla ilgilidir.

Ayrıca, CMP, DMP ve DSP'lerinizi yapay zeka (AI) ile birleştiren DCO vardır. Bu DCO, belirli reklam öğelerini anında seçmek için bir algoritma kullanır. Bir izleyicinin önüne koyacak en iyi reklam öğesi kombinasyonunu seçmek için hem birinci hem de üçüncü taraf verilerini kullanır. Yapabileceklerinizin sınırı yok; istediğiniz kadar veri kaynağı kullanan kampanyalar oluşturun!

Seyahat markalarına gerçek kişiselleştirilmiş reklamlar sunar. Ve yaratıcı yönetim platformlarının gerçekleşmesini sağlayan bir şeydir; ister yerleşik, ister Google Marketing Platform gibi diğer çözümlerle birlikte.

Çözüm

Birçok seyahat markası zaten dinamik reklamlar kullanıyor. Bazıları şirket içinde veya yeni başlıyor, bazıları ise dinamik reklam optimizasyonunu tam potansiyeline uyguluyor. Ortak noktaları, kişiselleştirilmiş dinamik reklamların eski ajans modeliyle kolayca elde edilemeyeceğini bilmeleridir.

Son olarak, bir yaratıcı yönetim platformu, kurum içi ekibinizin dinamik reklamları gerçeğe dönüştürmesini sağlar. Bir CMP, kurum içinde çalışmanıza, yazı işleri ekipleri arasında tam kontrole sahip olmanıza ve reklam üretiminin tüm alanlarında verimli olmanıza olanak tanır.