Bir Sonraki Hedefiniz Travel Social Media Aracılığıyla Bekliyor

İster en sevdiğiniz tatil için nostaljik olun, ister bir sonraki büyük maceranızı planlıyor olun, ister sadece günlük koşuşturmacadan zihinsel bir kaçış istiyorsanız, seyahat sosyal medyası, birçok kova listesi noktasının neler sunabileceğini hızlı bir şekilde keşfetmek için nihai kaynaktır.

Hedef kitleler arasında güncel ve akılda kalıcı olmak için seyahat markaları, dünyanın her yerinden ziyaretçilere ilham vermek ve rezervasyon yaptırmak için seyahat programına uygun dijital içerik sunmalıdır. Nefes kesen manzaraların fotoğrafları ve videoları, mutlu saatler boyunca kadeh tokuşturan konuklar ve ikonik cazibe merkezlerinin ayrıntılı açıklamalarının tümü, izleyicileri anında hayallerindeki varış noktasına taşıma gücüne sahiptir. Gezginlerin lokasyonda neler bekleyebileceklerine dair ufak detayları paylaşmak, markaların potansiyel ziyaretçiler için alaka düzeyini korumasına yardımcı olur. Bu şekilde, bir dahaki sefere birisi bir gezi yapmayı düşündüğünde, belirli oteller, şehirler ve faaliyetler, inceleme ve planlama sürecinde rekabetçi rakiplerdir. Yaratıcı seyahat markalarının, farklı destinasyonlarının hem sanal hem de yüz yüze neler sunabileceğini göstermek için yıl boyunca sosyal medyanın gücünü nasıl kullandıklarına bir göz atın.

metodoloji

Bu değerlendirme için, çevrimiçi olarak en başarılı destinasyon seyahat hesaplarından bazılarına göz attık. 1 Haziran 2019 ile 31 Mayıs 2020 arasında Instagram'da aktif olan ve 2021 Sosyal Medya Sektörü Karşılaştırma Raporumuzda Oteller ve Tatil Köyleri için %1,01'lik Instagram etkileşim oranı karşılaştırmasını geride bırakan bir dizi seyahat ve turizm destinasyonu seçtik. Ayrıca, güçlü bir seyahat ve turizm portföyüne sahip, ödüllü bir interaktif yaratıcı ajans olan VERB Interactive ile bugünün en dikkate değer çevrimiçi örnek olaylarından birkaçını sunmak için birlikte çalıştık.

Analizimizde, dört marka hemen listenin başına yükseldi: Her ikisi de VERB tarafından yönetilen Cody Yellowstone ve Hilton Head ile Visit Laramie ve Tourism Ireland. Bu yıl boyunca en iyi performans gösteren içerikleri değerlendirdikten sonra, ortaya çıkan dikkate değer trendlerden ve en iyi uygulamalardan bazılarını burada bulabilirsiniz.

Kitle Kaynaklı Yüksek Kaliteli Fotoğraflar

San Antonio, Teksas'taki ofisimde oturuyorum ama aniden telefon ekranımdan esen serin bir esinti algılayabiliyorum. Gramı kaydırırken, gerçek çevrem arka planda kayboluyor ve hemen Cody, Wyoming'in ortasında tozlu, uzak bir yola taşınıyorum. Halüsinasyon görmüyorum, sadece Cody Yellowstone'un sosyal medya evinin bir yönünü keşfediyorum: Vahşi Batı'nın zorlu macerasını, sıcaklığını ve cazibesini keşfetmek için tasarlanmış her şeyi kapsayan bir yer.

Temiz havası ve geniş açık alanları sunan Cody Yellowstone, gezginlerin doğayla baş başayken huzur bulabilecekleri bir sığınak. Birçokları için bu, hiç bitmeyen sorumlulukların ve stresin günlük eziyetinden çok ihtiyaç duyulan bir rahatlamadır. Çevrimiçi ziyaretçiler için ciddi bir FOMO vakasını (kaçırma korkusu) uyandırmak için görüntüleri kullanan Cody Yellowstone, turizmi canlı ve iyi tutmak için Instagram'ı kullanıyor.

Cody Yellowstone'un arkasındaki sosyal medya ekibi, aynı anda etkileşimi artırırken beslemelerinin estetiğini çarpıcı biçimde geliştirmek için etkili bir taktik geliştirdi. Onların sırrı? Hem profesyonel hem de yetenekli amatör fotoğrafçılar tarafından çekilmiş fotoğrafları paylaşmak.

Konu veya fotoğrafçı? Başlangıçta devam eden #WildlifeWednesday kampanyasının bir parçası olarak yayınlanan ve yılın sonunda #12DaysofCodyYellowstone kampanyası sırasında yeniden paylaşılan bu bizon, %25,6 gibi yüksek bir takipçi tarafından gök yüksek katılım oranıyla gösteriyi çaldı.

Cody Yellowstone'un arka bahçesi olan Yellowstone Milli Parkı ile, vahşi doğada çarpıcı görüntüler yakalayan iyi bir göze ve profesyonel ekipmana sahip inanılmaz yetenekli fotoğrafçıların sıkıntısı yoktur.

Bölgeyi ziyaret eden birçok kişinin deneyimlerini görsel olarak belgelediğini bilen VERB, fotoğraf gönderimlerini davet etmek ve yaratıcılar arasında dostça rekabeti ve paylaşımı teşvik etmek için #WildlifeWednesday hashtag'i ile bir kampanya oluşturdu. Seçilirse, içerik oluşturucu Cody Yellowstone'un Instagram hesabında yer alma, adını ve iyi çalışmalarını önceden belirlenmiş istekli bir izleyici kitlesine yayınlama şansına sahip olur.

Seçildikten sonra Cody Yellowstone, paylaşım iznine sahip olduklarını onaylar ve ilgili kampanya hashtag'iyle her gönderide içerik oluşturucuya uygun şekilde kredi verir. Bu yetenekli fotoğrafçıları tazmin ederken, düzenleme finansal bir işlemin aksine karşılıklı teşhire dayanmaktadır. VERB, "Bu içerik oluşturucular, kredi sağladığımız ve onları biraz güçlendirip Cody Yellowstone'u güçlendirdiğimiz sürece fotoğraflarını paylaşmamıza cömertçe izin verdi" dedi.

Sosyal medya yönetim ekibine göre, fotoğraflarını paylaşmak isteyen bu kadar çok insan olduğu için kendilerini şanslı hissediyorlar. VERB, "Ayrıca, kasabanın dünyanın en güzel yerlerinden biri olması aptalca bir şans" dedi.

Bu karşılıklı yarar sağlayan işlem, her iki taraf için de bir kazan-kazan. Cody Yellowstone, kendi başına oluşturmak için zaman ve bütçe ayırmadan çarpıcı fotoğrafçılıktan yararlanıyor ve her fotoğrafçı, Cody Yellowstone'un 48.4K takipçiden oluşan geniş Instagram kitlesine marka pozu veriyor.

Yukarıdaki örnekte, vahşi doğada fotoğraf çeken bir bizon görülmesi sık görülen bir durum değildir. Bu resim, harika bir görüntü olduğu için etkili bir etkileşim sürücüsü olsa da, mizah ve yaratıcılık için de önemli puanlar alıyor. Takipçi başına akıllara durgunluk veren %25,6 katılım oranı alması şaşırtıcı değil.

Özellikle , Cody Yellowstone, her takvim yılının sonunda #12DaysofCodyYellowstone adlı bir geri sayım kampanyası başlatır. Noel'in 12 Günü üzerine bir oyun olan dizi, bir önceki yılı özetleyen en iyi anları ve görüntüleri vurgulamak için Aralık ayında 12 gün boyunca yayınlandı. İlginçtir ki, Cody Yellowstone'un 2019'daki en iyi on performans gösteren sosyal medya gönderisinin yarısından fazlası #12DaysofCodyYellowstone kampanyasıyla ilişkilendirildi ve tüm gönderilerde üçüncü taraf fotoğrafçılar tarafından çekilen fotoğraflar yer aldı.

Yüksek katılım oranı kendisi için konuşuyor olsa da, Cody Yellowstone'un izleyicilerinden bu dizinin neden bu kadar başarılı olduğunu vurgulayan birkaç anekdot örneği de var. İçerik oluşturucular yalnızca öne çıkma fırsatı için rekabet etmekten hoşlanmıyor, izleyiciler de içeriği seviyor. Seyirci, Cody Yellowstone'un, aksi takdirde imkansız derecede zor olan bir pandemi yılında onlar için parlak bir nokta olduğunu açıkça belirttiğinden, bu özellikle 2020'de belirginleşti. VERB, “İnsanlardan düzenli olarak 'COVID sırasında bu benim için gerçek bir neşe kaynağı' diyen yorumlar görüyoruz” dedi.

Kitle Etkileşimini ve Katılımını Teşvik Etmek İçin Harekete Geçirici Mesajlar Gönderin

Hilton Head Island'ı daha önce ziyaret ettiyseniz, muhtemelen birden fazla kez geri döndünüz. Aslında, bu Güney Carolina vahası, yıllık plaj aile toplantıları ve sık sık hafta sonu kaçamakları (yakınlarda yaşayacak kadar şanslıysanız) için önde gelen bir yer olarak bilinir. Birçok insan için Hilton Head sadece bir yer değil, ömür boyu mutlu anıların sabit fonudur. “Hilton Head Island, aile gelenekleri ve hatıralar oluşturmak için her yıl insanların geri döndüğü bir destinasyondur. İnsanların 50 yıldır nasıl gittiklerine dair hikayeler paylaştıklarını ve şimdi torunlarını getirdiklerini gördük” dedi.

Bu uzun süredir devam eden nesiller boyu gelenekler, Hilton Head Island'ın 55.7k Instagram takipçisi, 21.6k Twitter takipçisi ve Facebook'ta 230.000'den fazla beğeni ile güçlü bir sosyal medya varlığına sahip olmasını şaşırtıcı kılıyor.

Sonuç olarak, ziyaretçilerin adayla güçlü bir kişisel bağı vardır, çünkü “Lowcountry” Güney Carolina kıyılarındaki bölgenin yalnızca bölgesel bir tanımlayıcısı yerine bir yaşam biçimi olarak görülür.

Hem konuklar hem de yerel halk için Hilton Head Island kutsal bir yerdir ve rahatlama ile eş anlamlıdır. VERB'in okyanus üzerinde rahatlatıcı gün batımı manzaralarını sergileyerek muazzam bir başarıya sahip olmasının nedenlerinden biri de budur. En iyi performans gösteren gönderilerinin birçoğu, %9,6 katılım oranıyla bu Facebook gönderisi gibi, sektör karşılaştırmasını aşan etkileyici takipçi etkileşim oranlarına sahiptir.

Hilton Head Island'ın hesapları, destinasyonun doğal güzelliğini betimleyen bunun gibi görüntülerle doludur ve VERB, orijinalliği korumak için resmi markalı içerik yerine gerçek fotoğrafların yayınlanmasına öncelik verir. Bununla birlikte, strateji burada bitmiyor. İşleri bir adım öteye taşımak için VERB, insanların sohbete katılması için güçlü bir harekete geçirici mesaj katılım stratejisi tasarladı. Hilton Head meraklıları, deneyimlerini eşit derecede hevesli akranlarıyla paylaşmak ve ayrıca adanın dokusunun bir parçası olduklarını kanıtlamak için genellikle güçlü bir şekilde motive olurlar.

Hilton Head Island, fotoğraf başlığına takipçilerden beğenmelerini, paylaşmalarını, etiketlemelerini ve yanıt vermelerini isteyen bir harekete geçirici mesaj koyarak izleyicilerin ilgisini çeker ve ada hakkında hikayeler akmaya başlar. Bu yaklaşım Hilton için önemli olan analizlerin artırılmasına yardımcı olur. Yıldan aya ve aydan aya izleyici büyümesinin yanı sıra web sitesine trafik çeken katılım oranlarındaki ve sosyal yönlendirmelerdeki değişikliklerin izlenmesi gibi Head Island. Bu durumda, "çift dokunma" isteği, takipçi tarafından %8.59'luk bir katılım oranı oluşturdu.

Topluluğa Özgü Sosyal ve Kültürel Anları Tanıtın

İzleme dörtgeninin sadece birkaç tıklamasıyla Batı'ya geri dönüyoruz. Bu sefer, Laramie, Wyoming'in geniş sosyal medya alemini keşfetmek için duracağız.

Cody'deki kuzeybatı komşuları gibi, Visit Laramie de bölgenin güzelliğini kutlayan adil görüntü payını paylaşıyor. Bununla birlikte, içerik stratejilerini genel olarak topluluğu kutlayan kültürel anları içerecek şekilde genişleten Visit Laramie, “Laradise”de olmanın gerçekten nasıl bir şey olduğuna dair bütünsel bir resim sunuyor.

Visit Laramie'nin misyonu, zengin tarihi, kültürü ve aktivite bolluğu açısından bu batı kolej kasabasının canlılığını vurgulamaktır. Kolej futbolu, özellikle Laramie'deki Wyoming Üniversitesi kampüsündeki futbol stadyumu olan War Memorial Stadium'daki Jonah Field'da Wyoming Eyalet Futbol Şampiyonası playofflarına ev sahipliği yaparken her sonbaharda üstün gelir.

Bu sponsorluk duyurusu, Visit Laramie'ye %29,7'lik şaşırtıcı bir katılım oranı kazandırırken oyuncuların, ebeveynlerin, antrenörlerin ve hayranların dikkatini çekti.

Fandom Alt Kültürüne Zamanında Başvurmak

Beyaz perdeden akış platformlarındaki tıkınırcasına değer gösterilere kadar, televizyon ve filmler izleyicileri cezbetmekle tanınır. Hikaye anlatımı, gerçekçi oyunculuk ve kamera çalışmasının bir kombinasyonu, izleyiciyi içine çekmenin ve bu süreçte süper hayranlar yaratmanın bir yolunu sunar. Yüzyılın başında “film kaynaklı turizm” olarak bilinen kültürel bir fenomen doğdu. Turistik destinasyon seçiminin doğrudan filmlerden ilham aldığı ve motive edildiği bu trend, sinemaseverlerin ve TV meraklılarının sinema deneyimini bizzat yeniden yaratmalarına yardımcı oluyor ve filme dayalı duyguları filmin yerinde yeniden yaşatıyor. O zaman doğru olan bugün de doğrudur. Belirli bir kasaba veya bölge, popüler bir gösteri için fon oluşturduğunda, kesinlikle bir turizm patlaması yaşanacaktır.

2020'de COVID-19 pandemisinden birkaç ay sonra, Tourism Ireland çılgınca popüler olan romanı ve Hulu/BBC drama dizisi Normal People'ı YouTube hesapları Discover Ireland'da tanıtma fırsatını yakaladı. Dünya çapındaki karantinalar ve seyahat kısıtlamaları, seyahat ve turizm endüstrisini ani bir durma noktasına getirirken, 273.000'den fazla kişi, Normal İnsanlar'a sanal bir sahne arkası bakmak için evinden geldi.

Bu video içeriği biçimi, Tourism Ireland'a %8,13'lük bir takipçi tarafından tüm zamanların en yüksek katılım oranını kazandırdı. Video, çeşitli nedenlerle izleyicilerde yankı uyandırdı, ancak bunun başlıca nedeni, ilgi alanlarına uygun içeriği tüketmeye hazır yerleşik bir kitlenin olması ve zamanlamanın yerinde olmasıydı. Çok sayıda insan, oturma odalarının dört duvarından başka bir şey görmek için umutsuzca can atan TV dizilerini aşırı derecede izlerken, Tourism Ireland büyük bir hayran grubunun daha iyisini beklerken anında yutabileceği sahne arkası görüntüleri yayınladı. gelecek gün.

Sarmalamak

Dünyada ziyaret edilecek bu kadar çok inanılmaz yer varken, destinasyon seyahat ve turizm markaları, ziyaretçilerden paylarını kazanmak için sosyal medyada kendilerine düşen payı alıyorlar. Bununla birlikte, duygu uyandırmak, izleyici katılımını teşvik etmek, benzersiz destinasyon özelliklerini kutlamak ve anlamlı kültürel anları sırtlamak gibi denenmiş ve gerçek yöntemler, seyahat sosyal medya kalabalığında öne çıkmanın kesin yollarıdır.