Trend Araştırması Yardımıyla İlgili Trendleri Belirleme

Emin olabileceğimiz tek şey değişimdir. Günümüzde, ilerlemeye devam eden tüm teknolojiler sayesinde, her zamankinden daha hızlı değişikliklerle karşı karşıyayız. Değişimle ilgili olan şey, hem riskleri hem de fırsatları beraberinde getirmesidir. Bir işletme için, pazar değişirse ve ürettiği ürünlere/hizmetlere aniden ihtiyaç duymazsa, değişiklik bir risk olabilir. Bununla birlikte, bir değişiklik, yenilikler ve genişleme için birçok yeni fırsatı da beraberinde getirebilir.

Bir şirket proaktif olmaya karar verirse, müşterilerin ihtiyaçlarını karşılayan ve dünyadaki en son trendler ve değişikliklerle uyumlu ürünleri piyasaya sunarak geleceği şekillendirmeye ve değiştirmeye yardımcı olabilir. Bunun gerçekleşmesi için, bir işletmenin mevcut tüm ilgili eğilimleri belirlemesi ve ardından bu bilgiden yararlanabilmesi gerekir.

Bu yazıda, trend araştırması yaparak ilgili trendlerin nasıl belirleneceği hakkında her şeyi konuşacağız. Temel ipuçlarını ve püf noktalarını ve ayrıca bazı kişisel deneyimlerimizi paylaşacağız.

Trend nedir?

Temel bilgilerle başlayalım. Bir eğilim, temelde gelecekte bir şey üzerinde kalıcı bir etkisi olması beklenen varsayılan bir gelişmedir. Esasen ileri aşamalarındaki mevcut gelişmeleri temsil eder.

Bir örnek alalım. 1960'larda yağlı yiyecekler, iyi bir yaşam kalitesine sahip olduğunuzun bir işaretiydi. Ancak şimdi 2022'de sağlıklı beslenme ve tam gıdalar yoluyla doğru beslenme her zamankinden daha popüler. Tipik olarak, herhangi bir sektördeki trendler, uzun süreli ve geniş kapsamlı etkilere sahip olma eğilimindedir. Beslenme örneğini ele alırsak, bunun boş zaman, turizm, tarım ve yemek hizmetlerini etkilediğini ve değişikliklere neden olduğunu güvenle söyleyebiliriz.

Trendler Nasıl Yönetilir

Çoğu eğilim çok boyutlu olma eğilimindedir; onlara çok dikkat etmek gerekiyor. Esasen, çok boyutlu, sektörünüzde ilk bakışta görmediğiniz birçok trendin zincirleme etkiler nedeniyle yine de alakalı olduğu anlamına gelir. Ek olarak, bir sektördeki yönergeler birçok farklı etkiye sahip olma eğilimindedir.

Tüm bunları bilerek, trendlerle uğraşırken özel dikkat göstermeniz gerektiğini söyleyebiliriz ve işte bu noktada trendlerin yönetimi devreye giriyor. O içerir

• Eğilimlerin belirlenmesi: “Gelecekte hangi eğilimlerin olması muhtemeldir? Hangisi seni ilgilendiriyor?”
• Etkilerin analizi: Burada, ne gibi değişikliklerin olabileceğine dair projeksiyonlar ve senaryolar yapmalısınız. “Bir eğilim hangi yönde gelişebilir? Bu eğilimin nasıl bir etkisi olabilir?”
• Etkilerin analizi: Bu eğilimin bir sonucu olarak sektörünüze veya şirketinize ne olacak? Seni nasıl etkileyebilir?

Trend Araştırması Nasıl Yapılır ve İlgili Trendler Nasıl Belirlenir

Gelecek sadece tahmin edilebilir. Zamanda ileri gidip geleceğin bizim için ne tuttuğunu öğrenemeyiz. İyi tahminde bulunmak için sağlam bir uzmanlık temeline güvenmeniz gerekir ve gerçekler hayati önem taşır. Bu tür özellikler ve trend tahminleri için en iyi kaynak, mümkün olduğunca çok sayıda uzman görüşünü bir araya getirmek ve dinlemektir.

Birlikte çalışabileceğiniz ve yenilikler geliştirebileceğiniz gelecek için iyi bir temel elde edebilmek istiyorsanız, sistematik bir yaklaşıma, bir tür süreç ve metodolojiye ihtiyacınız var. Önerdiğimiz yaklaşıma bakalım.

Trendleri Belirlemek için Sistematiği

Trend araştırmasındaki sistematikleri anlamak o kadar da zor değil. Sistematik, yoğun analizleri içerir.

• Megatrendler: Bunlar, tipik olarak, birkaç on yıla yayılan ve ekonomi de dahil olmak üzere insan yaşamının tüm alanlarını önemli ölçüde etkileyen uzun vadeli gelişmelerdir.
• Ayar: İş ortamındaki herhangi bir değişiklik, kendi şirketinizi dolaylı olarak etkileyebilir. Çevreyi analiz etmek, kullanıcıları, müşterileri, müşterilerinizin müşterilerini, tedarikçileri, komşu endüstrileri vb. içerir.

Ayrıca trend araştırması yaparken şu soruların hepsine cevap bulmanız gerekiyor:

• Mega trendlerin işiniz, şirketiniz ve tüm sektörünüz üzerinde ne gibi etkileri var?
• Mega trendlerin çevrenizdeki çevre (müşteriler, tedarikçiler vb.) üzerinde nasıl bir etkisi var?
• Ne gibi önemli değişiklikler olacak?
• Bu, işiniz ve sektörünüz için ne anlama geliyor?
• Sektörünüzdeki mevcut trendler nelerdir?

Trendleri Belirleme Metodolojisi

Sorulardaki eğilimleri belirlemenin ilk kısmı yukarıda gösterilmiştir. Bunlara cevap bulmak çok fazla bilgi, birikim, deneyim, analitik ve yaratıcı düşünme gerektiren yaratıcı bir süreçtir. Trendler ve etkileri hakkında size bilgi veren yöntemler ikiye ayrılır: birincil ve ikincil araştırma.

Birincil araştırma, aşağıdaki yöntemleri kullanan eğilimlere ilk elden bir yaklaşımdır:

• LEAD kullanıcıları, çalışanları, müşterileri ve tedarikçileri ile görüşmeler
• Delfi çalışmaları
• Yaratıcı teknikler ve uzman görüşleri sunabilen paydaşlar ve uzmanlarla çalıştaylar
• Hem iş hem de bilim endüstrilerinden temsilcilerle uzman röportajları

Öte yandan, ikincil araştırma zaten mevcut olan bilgileri kullanır. Çoğu endüstri için tonlarca trend raporu vardır ve bunlar gelecekteki trendleri belirlemek için bir kaynak olarak kullanılabilir.

Trendler Nasıl İşlenir

Yukarıda belirtilen soruları yanıtlamak, trendleri, gelecekte olabilecek önemli değişikliklerle ilgili tahminleri ve inovasyon alanlarını anlamanıza yardımcı olacaktır. Bu sonuçların faydalı olması için, bunların işlenmesine sistematik bir yaklaşım uygulamanız gerekir. Bunun anlamı

• bilgi toplama
• Trendleri elde etmek
• Trendleri tematik kümelere yerleştirme
• Trendleri değerlendirme: Şirketinize uygunluk, etki, zaman çerçevesi
• Trendlere öncelik vermek
• Daha fazla işleme için eğilimlerin hazırlanması

Bu tür bir yaklaşımı takip ederek, sizi en çok hangi trendlerin etkileyeceğini bileceksiniz ve böylece çabanızı nereye harcayacağınız konusunda daha iyi bir fikre sahip olacaksınız. Bu şekilde, mümkün olan en iyi mevcut ve gelecekteki iş kararlarını verebileceksiniz.

Trend Araştırması Yapmak Anahtardır

Herhangi bir girişimcinin gelecekte olabileceklerle ilgilenmesi ve hangi değişikliklerin meydana gelebileceğini ve bunların işini nasıl etkileyeceğini belirlemesi hayati önem taşır. Bu yüzden trend araştırması yapmak, mutlaka yapılması gereken ve dikkat etmeniz gereken bir iştir. Bunu iyi yapabiliyorsanız, şirketinizi Apple veya Tesla gibi bir sonraki dünya değiştiricisine dönüştüren şey bu olabilir.