İçerik Pazarlama Oyununu Değiştiren Arama Trendleri

Markalar içerik pazarlama çabalarına giderek daha fazla para harcadıkça ve internet içerikle kalabalıklaştıkça, bulunmanın ve izleyicilerin ilgisini çekmenin zorlukları içerik pazarlamacılarını ve SEO'ları rahatsız etmeye devam ediyor. Şaşkınlığın bir kısmı, sürekli algoritma değişikliklerinden ve arama motoru sonuç sayfalarında öncelik verilen sonuç türlerindeki değişikliklerden kaynaklanmaktadır.
Yeni algoritma değişiklikleri söylentileri çıkar çıkmaz; SEO ve pazarlama toplulukları, hangi algoritmanın güncellendiğini ve kaç markanın ve web sitesinin etkilendiğini duymak için gergin bir şekilde beklemeye başlar. Yaklaşan değişikliklerin kurbanı olmayı beklemek veya tüm zamanınızı arama ve pazarlama trendlerindeki değişikliklerden kurtulmak için harcamak yerine, trendleri anlayarak ve stratejilerinizi şimdi ayarlayarak oyunun bir adım önüne geçin.

Arama ve SEO değişmeye devam ediyor

A+ kullanıcı deneyimi sağlamak, arama motorlarının birincil odak noktasıdır. Kullanıcılar masaüstü ve dizüstü cihazlar yerine mobil cihazları tercih ettiğinden, arama motorlarının odak noktası kullanıcıları için mobil uyumlu deneyimler oluşturmak olmuştur ve olmaya da devam edecektir. Mobil cihazlar için optimize edilmemiş markalar geride kalıyor ve asla yetişemeyebilirler.
Google, algoritmaları sürekli güncelleyerek ve en olumlu kullanıcı deneyimini oluşturmaya çalışarak arama motoru devrimine öncülük etmeye devam ediyor. Kullanıcılara en alakalı sonuçları sağlamak için Google, organik arama sonuçlarının sayfada nasıl ve nerede göründüğünü değiştirmiştir. Bazı durumlarda, en üst sıradaki organik sonuçlar ekranın altında veya ikinci sayfada reklamların, video içeriğinin, bilgi paneli sonuçlarının, alışveriş sonuçlarının ve Google yerel 3'lü paket sonuçlarının arkasında görünür.
Küreselleşmeye yönelik devam eden eğilim, dış pazarlara giren veya pazarlama yapan markaların, uluslararası izleyicilerinin yerel kültürünü ve satın alma alışkanlıklarını anlaması gerektiği anlamına geliyor. Başarılı pazarlama çabalarına girmeyi ümit eden markalar, içeriklerini yerel arama motorlarında göstermenin yollarını da bulmalıdır. Kitlelerin ilgisini çekmek ve pazar payını korumak, markaların Baidu ve Sogou ve Çin'deki Qihoo 360 (So.com) gibi yerel arama motorlarındaki etkileşimlerini ölçme becerisine sahip olmalarını gerektirecek ; Güney Kore'de Daum ve Naver; ve Rusya'da Yandex.
Google'ın 2014 Güvercin güncellemesi, arama motorları için yerel bilince odaklanmaya yönelik agresif bir eğilim başlattı. İnternet aramalarında mobil cihazların artan kullanımı, yalnızca yerel anne ve pop dükkanlarının değil, herkesin yerel arama sonuçları için içeriği optimize etmesi gerektiği anlamına geliyor. Markanızın yerel bir ayak izi varsa veya belirli konumlardaki kitlelerle etkileşim kurmak istiyorsanız, yerel arama verilerini almak artık "olması güzel" değil.

Oyun değiştiren algoritma ve arama güncellemeleri

Mobil uyumlu algoritma değişiklikleri, "mobilegeddon" içeriği sayfa sayfa sıralamaya, geçemeyen sayfaları cezalandırmaya ve yok saymaya başladığında, web siteleri arasında yürüyüşlerine başladı. 2015'in mobil uyumlu güncellemesi, büyük web sitelerine ve birden çok mikro siteye sahip markalar her sayfayı mobil cihazlar için optimize etmeye devam ettikçe kalıcı bir etki yarattı. Algoritmadaki güçlendirmelerin, başlangıçta mobil cihazlar için optimize edilmemiş siteler veya sayfalar dışında çok az etkisi oldu.
Google, RankBrain ile AI ve makine öğrenimini arama dünyasına getirdi. Artık kullanıcılar, daha yaygın sorgulama biçimleriyle ilgili yaygın olmayan arama terimlerini kullanırken daha iyi sonuçlar elde edebilir. RankBrain tutunurken, anlamsal arama, içerik sıralaması ve içerik oluşturucular için yepyeni bir önem kazanıyor.
Google, Arama Motoru Sonuç Sayfalarında (SERP'ler) kapsamlı değişiklikler yaptığında, yalnızca reklamların sunulma şeklini değiştirmekle kalmadı, organik içerik için sıralamanın anlamını da etkili bir şekilde değiştirdi. Artık, pazarlamacıların yalnızca içeriklerinin diğer organik içeriklere göre nasıl sıralandığını bilmeleri gerekmiyor, aynı zamanda herhangi bir içerik için sunulan diğer tüm içerik türleriyle ilgili olarak içeriğin "gerçek sıralamasını" etkileyen sayfada başka ne olduğunu da bilmeleri gerekiyor. verilen arama sorgusu.
Google, büyük algoritma değişikliklerinde güncellemeler sunmaya devam ederken, pazarlamacılar ve SEO'ların, içeriğin ve web sitelerinin ceza almadığından ve içeriğin çekişini kaybetmediğinden emin olmak için tetikte kalmaları gerekiyor. Yeni, yüksek kaliteli içerik oluşturmak ve eski içeriği hedef kitlenin ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde optimize etmek, devam eden algoritma güncellemelerinden yararlanmanın en iyi yoludur.

Pazarlamacılar için 6 önemli çıkarım

1. Tüm pazarlama ekosistemi için günlük arama verilerini kullanın. İçerik kararlarını daha hızlı alın, rakip değişikliklerini izleyin ve bunlara tepki verin, işlevler arasında mesajlaşmayı bir arada tutun, ücretli kampanyaları bilgilendirin ve günlük SEO ve içerik içgörüleriyle daha iyi stratejik kararlar alın. Kullanılabilir, paylaşılabilir içgörüler elde etmek ve pazarlama bütçenizin getirisini göstermek için otomatik raporları kullanın. Günlük arama verileri, tüm pazarlama ve SEO operasyonlarınızı bilgilendirebilir ve markanızın rekabeti yenme yolunda ilerlemesini sağlayabilir. Topladığınız veriler ve günlük arama verilerinden elde ettiğiniz içgörüler, hedef kitlenizin sorduğu soruları yanıtlamanıza ve içeriğinizle onlara kaliteli bir deneyim sunmanıza yardımcı olacaktır.
2. Hedef kitlenizi ve tercihlerini bilin .Etkileşimlerini, alışkanlıklarını ve tercihlerini bilerek potansiyel müşterileriniz ve mevcut müşterilerinizle bağlantı kurun. Olumlu etkileşimlerinin yanı sıra olumsuz etkileşimlerini de belirleyerek hedef kitlenizi tanıyın. Kitlenizin benzersiz özelliklerini ve içeriğinizin neden onlarla rezonansa girip girmediğini bilmek, içerik oluşturma ve içerik pazarlama yol haritanızı gerçekten bilgilendiren kitle kişilikleri oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Gerçek ihtiyaç ve isteklerine dayalı olarak anlamlı içerik yolculukları oluşturarak web sitesi ziyaretçilerine, ilgili kitlelere ve mevcut müşterilere yardımcı olun.
3. Mobil kullanıcılar için içerik oluşturun.İçeriği ve web sitelerini mobil için optimize etmenin ötesinde, mobil aramayı tercih eden kullanıcılarınız için içerik oluşturun. Videoların çoğu mobil cihazlarda tüketildiğinden, mesajınızı diğer içerik ortamlarınızın yanı sıra video formatında da hedef kitlenize ulaştırın.
4. Yerel kitlenizin dilini konuşun. Yerel trafik istiyorsanız, belirli konumlardaki izleyiciler tarafından kullanılan dili öğrenmeniz ve bu yerlerdeki izleyiciler için neyin önemli olduğunu bulmanız gerekir. Coğrafi olarak değiştirilmiş anahtar kelimeler ve yerel arama sıralama verileriyle yerel halkı tanıyın. İçeriğinizde yerel kitlelerin kullandığı terimleri kullanmak, onlara sordukları sorulara, onlara sordukları şekilde yanıtlarla ulaşmak anlamına gelir.
5. Organik ve ücretli içeriğin "gerçek sıralamasını" öğrenin . Organik içerik, çeşitli diğer "organik olmayan" sonuçlara yer açmak için sayfanın aşağısına itilmekle kalmadı, ücretli sonuçların sayısı 11'den 7'ye düşürüldü. kendi sonuçlarını yamyamlaştırma hakkında. Organik ve ücretli içeriğinizle sayfada başka neler göründüğünü bilin ve hedef kitleniz ve markanız için anlamlı olan stratejik kararlar alın.
6. Rakiplerinizi ve içeriklerini takip edin. SERP'lerin ilk sayfasındaki alan için rekabet giderek daha yoğun hale geldikçe, pazarlamacıların arama motoru sorgu sonuçlarında kimin kazandığını ve tam olarak hangi içeriğin ilk üçte sıralandığını bilmeleri gerekecek. Bildiğiniz rakiplere ek olarak, sayfada yer almak için sizinle rekabet eden herkesi tanımlama yeteneğine sahip olmanız gerekir. Doğru verilerle donanmış olarak etkin bir şekilde rekabet edebilir ve rütbenizi koruyabilir veya geliştirebilirsiniz.

Ufukta daha fazla arama motoru değişikliği

Google algoritma değişiklikleriyle ilgili tartışmalar, sık algoritma değişikliklerinin pazarlama ve SEO çabalarını etkilemeye devam etmeyeceğini düşünmek için çok sabittir. En son algoritma değişikliğinin sizi olumlu mu yoksa olumsuz mu etkilediğini, değişikliklerin ne zaman gerçekleştiğini ve buna karşılık olarak arama sonuçlarınızın ve sıralamalarınızın nasıl değiştiğini bilmeniz gerekir.
Mevcut arama ortamını izlemeye devam edin ve mobil cihazlar ve yerel arama için optimize edilmiş bir web sitesi sağlayın. Ceza almaya veya sıralamada düşmeye karşı en iyi savunma, güvenilir, kaliteli içerik sağlamaktır. Tüm yol boyunca iyi SEO uygulamalarını sürdürmek, düşen sıralama sonuçlarına veya yaklaşmakta olan bir algoritma değişikliği haberlerine tepki olarak pozitif SEO düzeltmeleri oluşturmak için ani bir aceleden kaçınmanıza yardımcı olacaktır.
Son zamanlarda, beklenen Penguin güncellemeleri, herkesin geri bağlantı stratejilerini kontrol etmesini ve bozuk bağlantıları temizlemesini sağladı. Bağlantılarınızın arama motorlarında size zarar verip vermeyeceğinden emin değilseniz, tam bir site ve içerik denetimi yapmak için zaman ayırın - içeriğinizi optimize etmeye ve web sitenizi iyi durumda tutmaya yardımcı olacak birkaç başka düzeltme bulabilirsiniz. arama motoru botları ve kitlelerinizle.

Oyunun bir adım önünde olmak için 4 ipucu

1. Evrensel arama verileriyle "gerçek sıralamanızı" anlayın. Yeni SERP düzenlerinin işinizi ne kadar etkileyebileceğini anlayın. Diğer sorgulardan daha fazla organik arama sonucu oluşturacak belirli sorgular olacaktır. İçerik oluşturmak için hangi anahtar kelimelerin peşinden gitmeye değer olduğunu ve hangilerini ücretli çabalarda kullanmak istediğinizi bilin. Yazılı organik içeriğinizin üzerindeki benzer içerik sıralamasıyla rekabet etmek için video ve görsel içerik dahil olmak üzere çeşitli içerikler oluşturun. Nüanslı konular daha alakalı sorgular sağlayacaktır.
2. Anlamsal aramayı gerçekten anlayın . Google'ın Hummingbird güncellemesi, bir sayfaya tek tek anahtar kelimeler eklemekten daha önemli hale getirdi. Kitlenin amacını yakalamak için içerik oluşturmaya yönelik bir stratejiyle başlayın. Tek anahtar kelimelere güvenmek yerine, hedef kitlenizin ilgilendiği konuları düşünün ve kitlenizin kullandığı tüm cümleyi dikkate alın. Kitlenizin sorgularında kullandığı kelimeleri ve soruları içeriğinize tam olarak ekleyin.
3. Sitede bulunan içerik oluşturun. Site dışı içeriğiniz ister kullanıcı tarafından oluşturulmuş isterse YouTube gibi kanallarda barındırılan içerik olsun, daha fazla yer olması önemlidir. Markalaşma ve arama pazarlaması çok hızlı bir şekilde birleşiyor, bu nedenle her yerde olmak ve bulunabilir olmak gerçekten bir numaralı sorumluluğunuz. Ayrıca, arama motoru formülleri, içeriğin otoritesini ve alaka düzeyini hesaplarken sosyal varlık gibi şeyleri dikkate alıyor.
4. Kitlenizi tanıyın. Kitleniz ister yerel, ister ulusal veya uluslararası olsun, kim olduklarını, nerede olduklarını, ne söylediklerini, tam olarak nasıl söylediklerini ve başka kimi dinlediklerini öğrenmek için arama verilerini kullanın. Ardından, topladığınız verileri onlarla gerçekten etkileşim kurmak ve ürün veya hizmetinizin ötesinde değer sağlamak için kullanın.
Arama ve içerik pazarlamasındaki değişikliklerin bir adım önünde olmaya ve rekabeti yenmeye hazırsanız bize bildirin. Bulunabilirlik bilimine öncülük ettik.