Keskin BGBM düşüşleri nasıl giderilir?

Bu gönderi en son 15 Eylül 2021'de güncellendi

Her yayıncı, sitesinin içeriğine ve metriklerine değer verir. Etkileyici bir düşük hemen çıkma oranı veya yüksek bir reklam görüntülenebilirlik puanı olsun, yayıncılar her zaman site metriklerini yukarı yönlü bir trendde tutmaya çalışır.

Bu nedenle, özellikle BGBM'ler söz konusu olduğunda, performanstaki herhangi bir keskin düşüş veya ani artışla hemen ilgilenilmesi çok önemlidir.

Keskin BGBM düşüşlerine nelerin neden olabileceğine ve bunların nasıl giderileceğine daha yakından bakalım.

Mevsimsel trafik

İçerik, kitle ve site ölçümleri söz konusu olduğunda hiçbir web sitesi birbirine benzemez. Bu nedenle, sitenizin içeriğinin belirli görüntüleme alışkanlıklarına sahip kitlelere yönelik olup olmadığını bilmek önemlidir.

Örneğin, Super Bowl biletleri satan bir site, trafiğin büyük olasılıkla Şubat ayının ilk Pazar gününden 2-4 hafta önce toplu olarak geldiğini görür.

Aynı şekilde, Bağımsızlık Günü hatıraları satan uluslararası bir site, her ülkenin Bağımsızlık Günü'ne giden farklı günlerde farklı ülkelerden gelen trafikte ani artışlar görür.

Örneğin, 7 Eylül'e kadar olan günlerde Brezilya trafiğinde ani bir artış olabilirken, 20 Mayıs'a kadar olan günlerde bu Küba trafiği olabilir.

Örnek olarak, bu ziyaretçileri çeken şey sitenin içeriğidir ve standartlaştırılmamış bir ziyaretçi grubunun (özellikle 1. katman olmayan) akışı BGBM'leri düşürecek kadar basittir.

Sorun Giderme: Yıldan yıla trafik verilerini araştırın ve coğrafi verilerin yanı sıra aylık gösterimleri karşılaştırın.Sitenizin ziyaretçilerinin belirli bir ülkeye odaklandığı aylar olduğunu veya yalnızca bir artış olduğunu fark ederseniz, mevsimsel trafiğe maruz kalabilirsiniz.

Bot trafiği

İnsan dışı trafiğe dahil olmak çok risklidir. Böyle bir uygulamayla, yalnızca BGBM'leriniz düşmekle kalmaz (çünkü gösterimler geçersizdir), aynı zamanda siteniz, yönetilen talep ve başlık teklifi verme ortakları tarafından kara listeye alınır.

Sorun Giderme : Bugünlerde teknolojideki gelişmelerle birlikte, çeşitli IP'ler, proxy'ler kullandıkları, meşru MAC adreslerini klonladıkları ve diğer sahtekarlık biçimlerini kullandıkları için bot trafiğini tespit etmek genellikle zordur.Bunu önlemenin en iyi yolu dolandırıcılık trafik bastırma teknolojisine sahip olmaktır.

Satın alma döngüleri

Reklamverenler, bütçelerini nasıl, ne zaman ve nerede harcayacaklarına karar vermek için verilere güvenir. Genellikle iki düzenli aralıklarla gerçekleşir. İlk olarak, son çeyreğe yönelik harcamaların analiz edildiği ve buna göre hareket edildiği üç aylık satın alma döngüsü vardır.

Bu, önümüzdeki çeyreğin ilk birkaç gününde satın almanın minimuma ayarlandığı anlamına gelir. İkinci satın alma döngüsü, geçen yılın analiz edildiği yıllık döngüdür. Bu durumda, olumsuz etkilenen Ocak ayıdır.

Sorun Giderme: Mevsimsel trafiği nasıl giderdiğinize benzer şekilde, birkaç yıl boyunca aylık verilerinizi araştırın ve Ocak BGBM'lerinde düşüş olup olmadığına bakın.Ayrıca her çeyreğin başında (Nisan, Temmuz ve Ekim) düşüş olup olmadığını kontrol edin.

Politika değişiklikleri

Siteniz ister arbitraj ister SEO yoluyla trafik elde etsin, trafik kaynaklarınızdaki politika değişiklikleri erişiminizi ve dolayısıyla BGBM'lerinizi etkileyebilir.

Örneğin, son GDPR'nin yoğun AB trafiği olan ve henüz bir izin çözümü uygulamamış yayıncıları etkileyeceği kesindir.

Aynı şekilde, daha önce endişe verici olan Facebook Haber Kaynağı değişikliği, içeriklerinin sayfalar ve etkileyiciler tarafından paylaşılmasına büyük ölçüde güvenen büyük yayıncıları da etkiledi.

Sorun Giderme: Her zaman reklam teknolojisiyle ilgili haberlerden haberdar olun.Sitenizin trafik alma şeklini etkileyebilecek veya para kazanma yeteneklerinizi sınırlayabilecek algoritma değişiklikleri varsa, bu kesinlikle BGBM'yi de etkileyecektir.

Değer BGBM'si

DFP kullanıyorsanız, fiyat öncelikli satır öğeleri için değer BGBM'si önemlidir ve düzenli olarak güncellenmelidir. Neden? Niye? Bunun nedeni, DFP'de ve reklam ağının kullanıcı arayüzünde bir tutarsızlık olması durumunda etkilenecek olanın sizin BGBM'niz olmasıdır.

Örneğin, belirli bir günde, 1,50 ABD Doları değer BGBM'sinde çalışan bir satır öğeniz vardı ve 5.000 gösterim elde ederek toplam geliri 7,5 ABD Doları oldu. Kullanıcı arayüzünde ise yalnızca 4.750 gösterime ulaştığını ve bunun size 6,8 dolar kazandırdığını gösterdi.

6,8 ABD Doları (UI rev) bölü 5.000 (DFP gösterimleri) x 1000 değer BGBM'sini hesapladığınızda, yalnızca 1,36 ABD Doları'lık bir BGBM'ye bakıyorsunuz ve bu, özellikle 1,36 ABD Doları BGBM'yi kolayca geçebilecek çok sayıda siparişiniz varsa, sizin için bir kayıptır.

Sorun Giderme: Fiyat öncelikli satır öğelerinizi düzenli olarak izleyin ve doğru değer BGBM'lerine sahip olduklarından emin olun.

Reklam yapılandırma hataları

Reklam kurulumunuzla tutarsızlıklar varsa, BGBM düşüşleri de meydana gelebilir]. Örneğin, masaüstü kenar çubuğunuzdaki 300×250 Ad Exchange reklamını 300×600 ile değiştirmek istediyseniz ve yanlışlıkla yalnızca 300×60 olarak kodladıysanız, bunun BGBM'lerde hemen düşüşe neden olacağı kesindir.

Başka bir örnek, 728×90 boyutunda bir reklamı yanlışlıkla masaüstü yerine mobil ortama yerleştirmektir. Bunlar kaçınılmaz olarak kırpılmış görünüp kullanıcı deneyiminizi mahvedecek olsa da, buradaki daha büyük sorun, çoğu reklamverenin mobil cihazlarda 728×90 olmadığını bilmesidir. Böylece, yalnızca birkaç teklif alırsınız ve BGBM'nizi mahvedersiniz.

Sorun Giderme: Hangi portalı kullanırsanız kullanın (DFP, Yönetilen Talep, Header Bidding) ayrıntılı raporları nasıl çalıştıracağınızı bildiğinizden emin olun.Bir tutarsızlığı görmek ve hemen düzeltmek çok önemlidir.

Teknoloji arızası

Konfigürasyon hatalarına benzer şekilde, borsanın tamamındaki bazı teknolojilerin arızalanması da mümkündür. Bazı örnekler şunlar olabilir:

• Reklam yerleştirici eklentisi veya kod çöküyor
• Ana tema, reklam biriminizi barındıran belirli bir div'i kaldırdı
• Talep kaynağının yaratıcı sunucusu kilitlendi
• Güncellenen reklam etiketleri dağıtıldı ve mevcut olanlar geçersiz kılındı
• DDNS iletişim sorunları

Kayda değer bir teknoloji parçası, HTTP ve HTTPS sorunudur. Bazı tarayıcılar seçicidir ve reklam öğelerini yalnızca tek tip içeriğe sahip sitelerde görüntüler; örneğin, siteniz HTTP ise ve bir HTTPS reklam öğesi yüklüyorsa, reklam öğesi gizlenir.

Sorun Giderme: Hizmetinizde olan çeşitli raporlama portallarında rutin kontroller yaparak darboğazın nerede olduğunu (barındırma, DFP, 3. taraf sorunları vb.) hemen tespit edebilmeniz gerekir.

Bir geliştirici ekibiniz varsa, yayıncı tarafındaki arızaları da raporlayabilmeleri gerekir.

Çözüm

Keskin BGBM düşüşleri görmek bir yayıncının en büyük kabusudur. Sorunu gidermenize ve tanımlamanıza yardımcı olmanın yanı sıra gelecekte bunun olmasını önlemenize yardımcı olabiliriz. MonetizeMore, bir Google Sertifikalı Yayıncı İş Ortağıdır ve bu keskin BGBM düşüşlerinin üstesinden gelme konusunda uzmandır. BGBM düşüşlerinizi çözmemize ve reklam envanterinizi optimize etmemize yardımcı olmamızı ister misiniz? MonetizeMore'da Profesyonel bir hesap için bugün kaydolun!