Google Ad Manager'da anlaşmalarla ilgili sorunlar nasıl giderilir?

Programatik doğrudan, yayıncıların reklam envanterlerini reklamverenlere satma şeklini değiştirdi. Daha fazla yayıncı, premium envanterlerini özel açık artırmalar ve tercih edilen anlaşmalar yoluyla kullanıma sunuyor.

Tercih edilen anlaşmalar, reklam envanterinizi belirli bir alıcıya satmanıza olanak tanır. Tercih edilen tüm anlaşmalar bir teklifle başlar ve ilgilenen bir alıcı, şartları doğrudan sizinle müzakere eder. Tüm taraflar şartlar ve koşulları kabul ettikten sonra, alıcı belirli bir envanter için kararlaştırılan veya daha yüksek oranda teklif verme önceliğine sahip olacaktır. Reklamveren bunu yapmazsa veya üzerinde anlaşmaya varılan fiyattan daha düşük teklif verirse, reklam envanterinizin açık artırmaya veya özel açık artırmaya gideceği tek zaman budur. Garantili anlaşmalar aynı şekilde çalışır, ancak yalnızca garantili bir gösterim hacmiyle.

Özel açık artırmalar, yayıncıların belirli envanterlerinin açık artırmasında seçtikleri reklamverenlere daha yüksek öncelik vermelerine olanak tanıyan programatik anlaşmalardır. Tercih edilen anlaşmalarda olduğu gibi, bir yayıncı olarak siz, genellikle açık pazaryerlerinden daha yüksek olan belirli bir fiyat tabanı belirleyeceksiniz. Alıcılar, hangi gösterimler için teklif vermek istedikleri konusunda bir seçeneğe sahip olacaktır.

Aşağıdaki resim, farklı programatik anlaşma türleri arasındaki benzerlikleri ve farklılıkları vurgulamaktadır:

Programatik doğrudan anlaşmaları kullanmanın birçok avantajı vardır. Bir yayıncı olarak aşağıdakiler üzerinde kontrole sahipsiniz:

• Envanterinizin fiyatı
• Reklamların Kalitesi
• reklamveren seçimi

Bu faktörler üzerinde kontrol sahibi olduğunuzda, envanterinizi herkesin katılabileceği açık artırma yoluyla satmaya kıyasla daha yüksek bir primle satma şansınız olur.

Programatik Anlaşmalar, ortalama gelirinizi artırıp envanteriniz için harika bir fiyat elde etmenize yardımcı olsa da, uygulamaya geçmeden önce bilmeniz gereken zorluklar ve sorunlar da vardır.

• Doldurulmamış/Boş Gösterimler: Alıcıların envanterinizi görme seçeneği olduğu düşünülürse, gösterimlerinizi satın alıp almamayı seçebilirler. Bazı durumlarda, envanter uygun değilse veya mevsimsel değişiklikler nedeniyle reklamveren teklif vermemeye karar verebilir. Gösterim daha sonra özel müzayedeye ve açık pazara taşınır. Boş veya doldurulmamış izlenimlere yol açabilir.
• Yetkili alıcılar elde etmek için manuel çalışma: Yayıncılar, üst düzey reklamverenlerin dikkatini çekecek kadar büyük olduklarını belirlemelidir. Daha küçük yayıncılar bu açıdan zorluk çekecektir. Sonuç olarak, yayıncılar, bu reklamverenlerin geçmiş performanslarını göz önünde bulundurarak ve envanterlerini satın almayla ilgilenmelerini sağlayarak potansiyel alıcıları listelemek için zaman ayırmak zorundadır.
• Kapsamlı analiz ve düşük fiyatlama riski: Potansiyel reklamverenlerin dikkatini çektikten sonra, pazarlık süreci başlar. Bu, yayıncıların bir satışı kolaylaştırmak için ısrarcı olması gereken ve haftalarca veya aylarca sürebilen başka bir titiz süreçtir. Açık pazardaki rekabet, envanter fiyatlarınızı yükseltebilir. Reklamverenlerle iş yaparken, envanterinizin doğru değeri hakkında bilgi sahibi olmanız gerekir. Aksi takdirde, reklam envanterinizi düşük fiyatlama riskiyle karşı karşıya kalırsınız.

Anlaşmalarınızla ilgili sorunları gidermek için kullanabileceğiniz önemli bir araç, Google Ad Manager'daki "Özel açık artırma sorun giderme aracı" dır.Anlaşmanız için bir ölçüm özeti veya puan kartı sağlar. Bu bilgilere aşağıdaki adımları izleyerek ulaşabilirsiniz.

• Google Ad Manager'da oturum açtıktan sonra, Satışlara ve ardından Özel Açık Artırmalara gidin.
• Anlaşma başına sekmesine tıklayın.
• İzlemek veya sorun gidermek istediğiniz Özel Açık Artırma'yı bulun
• "Sorun Giderme" sütununun altındaki Görüntüle'yi tıklayın

Özet olarak aşağıdaki metrikleri göreceksiniz:

• Reklam istekleri (toplam) – Özel Açık Artırma anlaşmanız için toplam reklam isteği sayısı
• Alıcı teklif vermedi – Alıcının teklif yanıtı göndermediği reklam isteklerinin sayısı.
• Bu anlaşma için teklifler – Alıcının teklif yanıtı gönderdiği reklam isteklerinin sayısı
• Kazanan teklifler – Alıcının bir teklif yanıtı gönderdiği ve açık artırmayı kazandığı reklam isteklerinin sayısı.
• Rakip talebe göre filtrelendi/dolduruldu – Alıcının teklif yanıtı gönderdiği ve açık artırmayı kazanamadığı reklam isteklerinin sayısı.

"Anlaşma kontrolü" adlı benzer bir özellik daha önce anlaşmalar kullanıcı arayüzünde mevcuttu, ancak tercih edilen anlaşmalar Google Ad Manager'a taşındıktan sonra bu özellik kullanımdan kaldırıldı. Alternatif olarak, ölçümlerinizi almak ve tercih edilen anlaşmalar için teklif verme davranışını izlemek için aşağıdakileri kullanabilirsiniz:

• Satır Öğesi Sorun Giderme Bölümü
• Ad Exchange raporlama türünde Anlaşma Metriklerini kullanın (Anlaşma metrik verileri yalnızca son 32 gün için mevcuttur.)

Google Reklam Yöneticisi'ndeki anlaşmalarınızla ilgili bazı sorunlarla karşılaşıyorsanız, yukarıda bahsedilen aracı ve verileri bu sorun giderme ipuçlarıyla birlikte kullanın:

Düşük Gösterimler

1. Adım: Siteye girilen ads.txt ayrıntılarını düzeltmeniz gerektiğinden emin olun

2. Adım: Satır Öğenizi veya anlaşma ayarlarınızı kontrol edin

Hedef Envanter her iki ayarda da aynı olmalıdır

BGBM veya taban fiyat – girilen oran, alıcıyla kararlaştırılan oran ile aynı olmalıdır

Anahtar/değer hedeflemesini kontrol edin. Anlaşmanız birden fazla anahtar/değer çiftini hedefliyorsa, istekler yalnızca her iki değeri de hedefliyorsa işlemi gerçekleştirebilir.

3. Adım: Satır öğenizde hedeflenen belirli URL'ler varsa, bu URL'lerin Google politikalarını ihlal edip etmediğini doğrulayın

Düşük Teklif

1. Adım: Alanınızın doğrulanıp doğrulanmadığını kontrol edin

2. Adım: Reklam istekleri gönderdiğinizden ve alıcının teklif isteklerini aldığından emin olun

Toplam reklam isteklerini kontrol edin

Toplam reklam istekleri beklenenden düşükse aşağıdakileri kontrol edin:

• Anlaşmalarınızın hedeflenmesi
• Dinamik ayırma ayarları
• ads.txt dosyası
• Ölçekli İş Ortağı Yönetimi ayarları

3. Adım: Anlaşmanız için Engelleme geçersiz kılma ayarlarını etkinleştirin - bu, katılım veya engelleme kurallarınızda listelenen URL'lerin ve kategorilerin teklif verme sürecinde yer almasına olanak tanır.

• Google Ad Manager'da oturum açın
• Satışlara ve ardından Özel Açık Artırmalara gidin
• Anlaşma başına sekmesine tıklayın
• Anlaşmayı ve ardından engellemeleri geçersiz kılmak istediğiniz alıcıyı seçin
• Engellemeleri geçersiz kıl yanındaki geçiş anahtarını tıklayın

Adım 4: Alıcınızla aşağıdakileri onaylayın:

• Anlaşma onların tarafında doğru bir şekilde ayarlandı mı? Reklam öğesi yüklendi mi ve boyutu doğru mu? Coğrafya veya bölge gibi hedefleme doğru mu? Kampanyanın yayınlanmasını sınırlayabilecek bir sıklık sınırı var mı?
• Anlaşma kimliği doğru.
• Başlangıç ​​ve Bitiş tarihi, Anlaşmanın durumu, Aktif mi?
• Bütçe – yeterli bütçesi var mı?
• Alıcı yukarıdaki ayrıntılardan herhangi birini onaylayamazsa alıcı tarafı destek ekibiyle iletişime geçmesini isteyebilirsiniz.

Düşük kazanan teklifler

1. Adım: Teklifin açık artırmada neden kaybedildiğini kontrol edin.

Alıcının müzayedeyi kazanamamasının iki olası nedeni vardır:

Oran, üzerinde anlaşmaya varılan minimum taban fiyatın üzerinde olmasına rağmen başka bir teklif kazandı - özel açık artırmalar için, "rakip talebe göre filtrelendi" altındaki tekliflerin sayısını kontrol edin, anlaşmanıza karşı kazanan başlıca kaynakları kontrol etmek için "ayrıntıları görüntüle"ye tıklayın. Diğer talep kaynaklarını karşılamak için optimizasyon yapılmış olabileceğinden, diğer satır öğelerinizin ücretlerini de kontrol edin.

Teknik sorun – "filtrelenmiş teklifler" altındaki tekliflerin sayısını kontrol edin.

Envanteriniz için ayarladığınız engellemeleri/kısıtlamaları inceleyin – "Korumalar"a gidin ve reklam içeriği kurallarını inceleyin. Anlaşmalarınız için bir geçersiz kılma ayarını etkinleştirmeyi de tercih edebilirsiniz.

Reklam Kısıtlamalarını Kontrol Edin

Önerilen uygulama, reklam öğesi kısıtlamalarını atlamaktır.

Yaratıcı kısıtlamalar kullanılabilir ancak aşağıdakileri yapmayı düşünün;

• Kabul edilen reklamverenlerle teklif verip vermediklerini alıcınızla görüşün.
• Reklam öğesinin ayrıntılarını kontrol edin ve "Reklamveren geçersiz kılma" seçeneğini kullanın. Geçersiz reklamvereni, reklam öğesinin düzgün şekilde sunulmasını sağlamak için yapılandırılmış reklamverenle değiştirin.

Çözüm

Programatik doğrudan birçok avantaja sahiptir. Bazı yayıncılar için kurulumu ve izlenmesi yoğun emek gerektirmesine rağmen tercih ettikleri satış yöntemlerinden biridir. Anlaşmalarınızdan daha fazla yararlanmak istiyorsanız, kurulum ve izleme konusunda yardım alın, reklam operasyonları ekibimiz size yardımcı olabilir! MonetizeMore'a bugün kaydolun!