YouTube'u web sitenizde kullanırken "ücretsiz" olmanın gerçek maliyeti

İşinizi yürütürken birçok farklı tedarikçinin hizmetlerinden yararlanırsınız. Bu, güç şirketinizden web barındırma hizmetinize kadar değişebilir. Tüm bu düzenlemelerde, işletmeniz üzerinde anlaşılan bir fiyattan belirli bir hizmeti satın alıyor.

Örneğin, bir web barındırma sağlayıcısına ödeme yaptığınızda, sunucunuzu, web sitesi içerik yönetim sisteminizi (WordPress gibi) , yedeklemeleri, kullanılabilirliği ve güvenliği yönetiyorlar. Bu, işiniz için tüm bunları basitleştirir ve onlara ödediğiniz aylık ücret, sağladıkları hizmetler için adil bir değer değişimidir.

Şimdi YouTube'a bakalım. Pazarlama videolarını web sitelerine yerleştirmenin gücünü herkes bilir. YouTube, işinizi kurmanıza yardımcı olacak videoları kolayca eklemenize olanak tanıyarak bunu büyük ölçüde basitleştirir. Bu hayatı iyileştiren hizmetin karşılığında YouTube'a ödeme yaparsınız… hiçbir şey (?) .

Kulağa harika bir şey gibi geliyor, düşündüğünüz zaman dışında , işletmeniz hizmetini ücretsiz olarak sağlar mı?

Çoğu işletme, nihayetinde, finansal getiri için risk ve sıkı çalışmayı (bir iş kurmak için gerekenler) takas etmek üzere inşa edilmiştir. Hizmetleri ücretsiz olarak vermek güzel olsa da, çoğu işletme sahibi bunu göze alamaz ve bu kapıları açık tutmakla ilgili tüm maliyetler nedeniyle kapıları açık tutamaz.

Bu nedenle, YouTube hizmetlerini size ücretsiz olarak sunduğunda, bu, sizin işinizle yaptığınız işlerin aynısını kendi işleriyle yapmak istemedikleri anlamına gelmez. Bu sadece müşteri olmadığınız anlamına gelir.

Peki müşteri kim ? Birisi , sağladıkları hizmet için YouTube'a ödeme yapıyor olmalı. Web sitenize oynatıcılarını kullanarak video yerleştiren işletme sahibinin siz olmadığınızı biliyoruz. Faturalarını kim ödüyor?

İşte cevap: YouTube'un müşterileri, YouTube'un sağladığı geniş kitleye ve ayrıntılı hedefleme verilerine erişim için ödeme yapan reklamverenlerdir . Bu, reklamcıların televizyon ağlarında reklam gösterme veya medya web sitelerinde afiş gösterme yeteneği için ödeme yapma şekline benzer. Bu reklamverenler gerçek müşterilerdir, bu nedenle YouTube'un iş modeli, ödeme yapan bu müşterilerin sorunlarını ve ihtiyaçlarını çözmek için optimize edilmiştir.

Peki bu, web sitenize YouTube'u kullanarak videolar yerleştiren web adamı veya küçük işletme sahibi olarak sizin için ne anlama geliyor? Bu, YouTube'un gerçek müşterilerine reklamverenlere hizmet etmek için size bu ücretsiz hizmeti sunduğu anlamına gelir. YouTube'un, video yerleştirmenizden yararlanmanın, aklınıza gelmemiş olabileceğinin birkaç yolunu inceleyelim.

Reklam Gösterme

En basit, en doğrudan yol, yerleştirmenin her bir videonun, YouTube'un artık reklam gösterebileceği müşterinizin/potansiyelinizin gözbebeklerinin bir kaynağı olmasıdır. Bu, içeriğinize video reklamları eklemek, videonun üstüne banner kaplamaları eklemek ve kullanıcı videonuzu izledikten sonra başka videolar önermek şeklindedir.

Bunların hepsi oldukça açıktır ve yerleştirme işlemi sırasında bunların bir kısmını kapatmak için anahtarlar sunarlar. Ancak, YouTube sürekli olarak web sitenizdeki bu ücretsiz video görüntülemelerinden para kazanmak için yeni yollar eklediğinden , zorluk buna ayak uydurmakta yatmaktadır. Bu nedenle, bugün videolarınızda reklamların kapatıldığına inanabilirsiniz, ancak YouTube yarın yeni bir şerit biçimi, simge veya ilgili video biçimi sunduğunda, bunları yeniden nasıl kapatacağınızı bulmanız gerekecek. Sürekli olarak bu değişikliklerden haberdar olmalı ve yerleştirmelerinizi ayarlamaya devam etmelisiniz, aksi takdirde işletmenizi tanıtan temiz bir video olacağını düşündüğünüz şey, diğer ürünler için reklamların gösterilmesiyle sonuçlanır. Ya da daha kötüsü... rakipleriniz için reklamlar.

Kullanıcı Sifonlaması

Bu çok daha ince bir maliyettir, ancak işiniz üzerinde inanılmaz bir etkisi olabilir. YouTube'da daha önce bir video izlediyseniz, izlediğiniz videonun sonunda kesinlikle ilgili videoların göründüğünü görmüşsünüzdür. Bu ilgili videolar, her kullanıcının davranışına göre kişiselleştirilir ve onları daha fazla içerik izlemeye çekmek için bir milyon Google AI sunucusunun gücüyle ince ayar yapılır. Açık konuşmak gerekirse, bu silahlı yapay zeka YouTube'un web sitenizde videonuzu izleyen bir kullanıcıyı YouTube tarafından seçilen ek videoları izlemeye ikna etme şansını en üst düzeye çıkarmak için kullanılır. Ve izlenen bu videoların her biri ile YouTube daha fazla reklam sunabilir ve daha fazla gelir elde edebilir. Onların sonu bu. Müşterilerinizin/potansiyel müşterilerinizin daha fazla YouTube videosu izlemesini sağlayın ve onlara daha fazla reklam gösterin.

İlgili videolara ek olarak, videonuzun üzerinde gösterilen o kadar da ince olmayan YouTube logosu var. Bu, web sitenizdeki her bir içerik izlemesiyle şirketin markalaşmasına katkıda bulunduğunuz anlamına gelir. Bir kullanıcı videolarınızdan birini izlemeyi bitirdiğinde, kimin daha fazla fayda sağladığını söylemek zor olabilir; işinize ya da YouTube'a attıkları tüm marka bilinciyle.

Gizli Silah: Ayrıntılı Hedefleme

Yukarıda tartışıldığı gibi, YouTube'un sattığı şeylerin bir kısmı, reklamveren videolarını izlemek için gözbebekleridir. Ancak reklamverenler için aynı derecede önemli hale gelen şey, ideal potansiyel müşterileri hedefleme yeteneğidir. Evcil hayvanı olmayan kişilere köpek maması reklamları göstermek büyük bir para kaybı olur . Bu nedenle, YouTube'un, reklamverenleri için reklamları daha iyi hedeflemek için her kullanıcının sahip olduğu motivasyonlar, demografiler ve mevcut ihtiyaçlar hakkında mümkün olduğunca fazla ayrıntı sunabilmesi gerekir.

Yapay zeka destekli hedeflemede en son "pazar içi hedefleme" olarak adlandırılır. Hangi kullanıcıların belirli bir mal veya hizmet kategorisini satın almaya hazır olduğunu belirlemeye çalışmak için AI kullanır. Hepimiz belirli bir zamanda çeşitli mallar veya hizmetler için pazarda olduğumuz için bu mantıklı. Eski arabamızı tamir etmekten yorulmuş olabiliriz ve bu yüzden yeni bir tane aramaya başlamaya hazırız, ama aynı zamanda öğle yemeği zamanı da olabilir ve açız ve hangi yemeğin teslim edileceğini bulmaya çalışıyoruz. Hem büyük hem de küçük alımlar için sürekli olarak " pazardayız". Öğle yemeğine çıkmaya hazır olduğumuzda bir reklamverenin bize sağlıklı ve kullanışlı bir tavuklu sandviç reklamını göstermesine izin vermek, davranışlarımızı yönlendirmede son derece etkili olabilir. Oysa bize aynı reklamı akşam geç saatlerde, uyumaya hazır olduğumuzda göstermek neredeyse faydasız olacaktır.

Harika. Bu nedenle , "pazar içi hedefleme" , YouTube'un reklamverenleri için dilimlenmiş ekmekten bu yana en büyük şeydir. Bu, güzel diş hekimliği ofisinizi ve güler yüzlü, güler yüzlü personelinizi gösteren bir video yerleştirdiğiniz web siteniz için ne kadar önemli? Belki de bunun nasıl bir araya geldiği seni etkiledi. YouTube, web sitenizi görüntüleyen kitleyi izliyor ve her kullanıcının ne için pazarda olduğunu belirlemek için bunu AI sunucularına besliyor . Bunun anlamı, diş hekimi örneğini kullanarak, YouTube artık bu kullanıcıların diş hizmetleri pazarında olduğunu biliyor. Bunu, dental web sitenize geldikleri ve ofis tanıtım videonuzu izledikleri için öğrendi.

Artık reklamverenler için değer devreye giriyor. YouTube'u (Google) rakipleriniz için çok değerli potansiyel müşterilerle ilgili ipuçlarıyla donattığınız için, bu kullanıcılar yakındaki diğer dişhekimliği ofislerinin reklamlarını görmeye başlayacak. Google veya YouTube reklamlarını kullanan her diş hekimi artık web'de neden sizinki yerine kendi ofisini seçmeleri gerektiğini anlatan banner ve video reklamlar göstermeye başlayabilir. Web sitenize basit bir video yerleştirerek, tüm rakiplerinizin zor kazanılmış potansiyel müşterilerinize erişmesini sağladınız. zaten web sitenizde oldukları için sizden satın alma olasılığı yüksek olan kişiler. Ancak şimdi, her fırsatta aniden başka seçenekler için reklamlar gördükleri için araştırmaya veya ikinci bir tahminde bulunmaya başlıyorlar. Hepimiz belirli bir ürünü görmenin kurbanı olduk ve sonra birdenbire İnternet'teki her reklam, o ürünün satış varyasyonları veya alternatifleriyle tüketilmiş gibi görünüyor. Artık nasıl çalıştığını biliyorsun. Bunların tümü, alçakgönüllü, "ücretsiz" bir video oynatıcı tarafından etkinleştirilir.

Diğer seçenekler

En azından artık o video oynatıcının gerçek maliyetini biliyorsunuz. YouTube'un sizin için harika bir pazarlık gibi görünmesinin bir nedeni, sizinki gibi bir işletme oynatıcısını her kullandığında elde ettikleri değer miktarını anlamadaki dengesizliktir. Ücretsiz fiyat karşılığında potansiyel müşterilerinizin ve müşterilerinizin bir kısmını takas etmekte iyiyseniz, YouTube sizin için çalışabilir.

Öte yandan, olası satışların ve müşterilerin kaçırılmasının maliyeti çok yüksek görünüyorsa, başka seçenekler de vardır. Tıpkı web barındırma ve diğer hizmetleriniz gibi, videoları YouTube kadar kolay bir şekilde yerleştirmek için size basit araçlar sağlayacak sağlayıcılar var. Videonuzu müşterilerinize sunmaya ve bu yüksek değerli potansiyel müşterileri ait oldukları yerde web sitenizde tutmaya odaklanan bir video oynatıcı karşılığında küçük bir aylık ücret ödersiniz. Mesajınızın dikkatini dağıtacak rahatsız edici logolar veya markalar olmadan sitenizin görünümü, hissi ve renk şemasına uygun.

Swarmify'da sınırsız video barındırma hizmeti veriyoruz, ancak ihtiyaçlarınıza bağlı olarak başka birçok sağlayıcı var.