İzlenmeleri Artırmak İçin Sosyal Medyayı Kullanan 4 TV Şovu
Yayınlanan: 2021-01-09Bu makaleyi paylaş
TV şovları için sosyal medya sadece bir pazarlama kanalı değildir. İnsanların özel içerikleri keşfedebilecekleri, yazarlar ve oyuncularla etkileşime geçebilecekleri ve gösterileri öncesinde, sırasında ve sonrasında sohbet edebilecekleri bir yer.
Twitter'ın bulduğu gibi, hevesli TV izleyicilerinin %60'ından fazlası fikirlerini sosyal ağlarda paylaşıyor. Hatta yüzde kırkı başkalarını en sevdikleri diziyi izlemeye ikna ediyor. Nielsen üç yıldır Twitter verilerini ölçerken, şirket yakın zamanda Facebook verilerini “Sosyal İçerik Derecelendirmelerine” ekledi. Bu içgörülerin parmaklarının ucunda olmasıyla ağlar, izleyici davranışlarını daha etkili bir şekilde anlayabilir ve doğru reklamverenleri çekebilir.
Bu nedenle, TV programı pazarlamacılarının, izlenme sayısını artırmak için sosyal medyayı kullanması çok önemlidir. Aksi takdirde, değerli içgörülere sırtlarını dönerler ve gerçek zamanlı sohbetleri kaçırırlar.
Öyleyse, pazarlamayı doğru yapan dört TV şovuna ve onlardan öğrenebileceğimiz derslere bakalım.
Modern pazarlama ortamını fethetmek için kılavuzu indirin
1. “Bay. ABD'de Robot"
Kanunsuz bir hacker hakkında bir gösteri için İnternet, çığır açan bir kampanya başlatmak için mükemmel bir yerdir. Ve bu sadece "Bay. Robot” yaptı.
Sezonun ikinci prömiyerini tanıtmak için şov, Facebook Live'da oyuncularla bir Soru-Cevap'a ev sahipliği yaptı. Bununla birlikte, on beş dakika içinde röportaj, gösterideki hacker grubu olan maskeli bir fsociety üyesi tarafından "hacklendi".
"Neden anlamsız spekülasyonlarla daha fazla zaman kaybedelim?" dedi kişi. "Yeni bir şeyi, beklenmedik bir şeyi, daha önce hiç görmediğiniz bir şeyi hak ediyorsunuz." Bilgisayar korsanı daha sonra iki bölümlük sezon prömiyerinin ilk bölümünü ABD'de yayınlanmadan üç gün önce "sızdırdı".
Hayranları İnternet üzerinden etkileşimde tutmak için, “Mr. Robot” galasını Twitter, Snapchat, YouTube ve USANetwork.com'da sınırlı bir süre için yayınladı. Toplamda, kampanya üç saatten daha kısa bir sürede 15 milyon gösterim ve 750.000 video görüntüleme elde etti.
@monkeyface__ Bilgi burada dostum. #MrRobot pic.twitter.com/6qWqr4eNof
— Bay Robot (@whoismrrobot) 11 Temmuz 2016
"Bay. Robot” ayrıca niş kitlelere ulaşmak için hiper hedefli Twitter ve Facebook reklamları da pazarladı. Örneğin, teknolojiyle ilgilenen Facebook kullanıcıları bilgisayar korsanlığıyla ilgili bir reklam görecek ve çizgi romanlarla ilgilenenler popüler sanat tarzı bir reklam görecekler. Bu strateji, şovun hedef izleyicilerini daha iyi anlamasını ve daha kişiselleştirilmiş içerikle etkileşime geçmesini sağladı.
Instagram üzerinden, Kanadalı bir talep üzerine video platformu olan Shomi, “Mr. Robot." Vancouver ve Toronto genelinde, ev dışı dijital reklamlar, gizli hashtag'lerle "saldırıya uğradı". İnsanlar daha sonra Instagram'da bu hashtag'leri arayabilir ve şov için yeni bir hesap bulabilir: @hell0f13nd. Bu hesaptaki gönderiler, kullanıcıları bu şehirlerde bir aramaya yönlendirerek "Bay. Robot."
Sonuç olarak, Instagram hesabı sadece üç gün içinde 10.000 yeni takipçi aldı.
Paket servis: Hayranlarınızı şovunuzun dünyasına getirin. Arkasındaki ekip “Mr. Robot” sadece sosyal medyada reklam yayınlamadı; dizideki temaları ve çatışmaları hayata geçiren interaktif kampanyalar ürettiler. Tabii ki, her şov bilgisayar korsanları ve Deep Web ile ilgilenmiyor. Ancak dizinizin dünyasını çevrimiçi hale getirmenin yaratıcı bir yolunu bulabilirseniz, hayranları TV ekranlarının ve isteğe bağlı video platformlarının ötesinde etkileşimde tutan sürükleyici deneyimler sağlayabilirsiniz.
2. FOX'ta “İmparatorluk”
Geçen sezon, FOX'un müzikal draması Twitter'daki tüm durakları çıkardı ve karşılığını verdi. “Empire”, Nielsen'in 2016 Twitter MVP'leri listesinde bir yer kazanan ve bölüm başına ortalama 387.000 Tweet üreten tek senaryo dizisiydi.
Örneğin, sezon galasından önce izleyiciler, yıldız Taraji P. Henson'dan bir video yanıtı karşılığında sorularını @EmpireFOX'a Tweetlemeye davet edildi. #FOXWednesdays'i bir çerez emojisiyle (Henson'ın karakteri Cookie Lyon'un onuruna) Tweetleyen kişiler de gösterinin izniyle bazı ücretsiz ikramlar kazanmaya hak kazandılar.
Ancak emoji eğlencesi burada bitmedi. Oyuncularla canlı yayın entegrasyonları, hayranları altın kulaklık takan özel bir Cookie emojisi karşılığında #Empire Tweetlemeye teşvik etti. Evet, gerçekten o Cookie temasıyla koştular!
Bütün gece bizimle tweet atın! Yakında görüşürüz, boo. #EmpireWednesday pic.twitter.com/kDd5FRT3OG
- Empire (@EmpireFOX) 30 Kasım 2016
“İmparatorluk” ayrıca gizlice göz atmak için Twitter'ı kullandı. Örneğin, geçen yılki sezon finali için bu teaser 3.700 Retweet ve 4.200 Beğeni aldı. Kullanıcılar ayrıca gelecek bölümlere özel bir bakış için #EmpireWednesday'i Tweetleyebilir.
#Empire'ın sezon finali için ne bekleyeceğinizi bilmek mi istiyorsunuz? İşte küçük bir bakış.https://t.co/CoiF1X53xB
— Empire (@EmpireFOX) 16 Mayıs 2016
"İmparatorluk" bu girişimleri yürüterek 358 milyonun üzerinde sosyal gösterim elde etti ve Twitter takipçi sayısını %59 artırarak 1,1 milyon hayran kitlesine ulaştı.
Çıkarım: İzleyicilere zaten konuştukları yere ulaşın. Twitter'a göre, hevesli TV izleyicilerinin %60'ı platformu video klipleri görmek için kullanıyor ve %57'si insanların ne dediğini öğrenmek için hashtag'leri takip ediyor. Pazarlamacılar, izleyicileri buraya çekerek, hayranlarını sohbetlerine devam etmeleri ve en sevdikleri şovlar hakkında farkındalık yaratmaları için güçlendirebilir.
3. Netflix'te “Narcos”
Netflix ve Amazon gibi talep üzerine video platformlarının benzersiz pazarlama zorlukları vardır. TV ağlarının yaptığı gibi her hafta yeni bölümlerle dalga geçemezler. Aynı anda birkaç bölüm yayınladıklarından, tüm sezonun lansmanı için beklenti oluşturmaları ve ardından fanları aşırı izlemeyi bitirdikten sonra bile meşgul tutmaları gerekiyor.
“Narcos”—kartel kralı Pablo Escobar hakkında Netflix dizisi—bunu ustaca yapıyor. Konu etrafında içerik oluşturamazdı, çünkü bu, henüz görmemiş olan insanlar için gösteriyi mahvedebilirdi. Bunun yerine, “Narcos” izleyicileri hikayenin kültürü ve gerçek dünyadaki çatışmalar hakkında eğitmeye odaklandı.
Örneğin, gösteri Kolombiya kokain ticaretiyle ilgili istatistikleri içeren bir dizi özel grafik içeren #Cokenomics kampanyasını başlattı. Bu gönderiler sosyal medyada 100.000'den fazla etkileşim aldı.
1987'de Kolombiya, petrol ve kahvenin toplamından daha fazla kokain ihraç etti. #kokenomik #Narcos
Narcos (@narcos) tarafından 14 Eylül 2015 15:57 PDT'de paylaşılan bir gönderi
“Narcos” ayrıca Eylül GOP Tartışması, fantastik futbol sezonu ve Facebook'un “tepki” emojilerinin piyasaya sürülmesi gibi gerçek zamanlı olaylar etrafında paylaşılabilir Facebook grafikleri yarattı.
Bu girişimler sayesinde sadece üç ayda “Narcos” Facebook, Instagram ve Twitter'da iki milyon takipçiye ulaştı. Hatta 2015 yılında sosyal medyada en çok bahsedilen Netflix orijinal dizisi seçildi.
Ancak TV şovu burada bitmedi. Ertesi yıl pazarlamasını bir adım öteye taşıdı. En önemlisi, kontamine para birimiyle ilgili tartışmalı kampanyasını başlattı. Görünüşe göre, Fransa'da ABD doları faturalarının %90'ına ve Euro'nun %50'sine kadar üzerlerinde kokain izleri var. Yani, uyuşturucu ticaretinden sandığımız kadar uzak değiliz. Netflix, "Narcos"un Fransa'da lansmanını desteklemek için bu endişe verici gerçekleri gösteren sosyal içerik üretti.
Spesifik olarak, gerçek avroları aldılar, üzerlerini #NARCOS yazan beyaz bir tozla kapladılar ve dünyaya gönderdiler. Hashtag ancak faturanın flaşlı bir fotoğrafını çektikten sonra görülebildiğinden, sosyal etkileyicileri bu özel para birimiyle silahlandırdılar. Bu etkileyiciler görüntülerini çevrimiçi olarak paylaştıklarında, dünyanın dört bir yanındaki diğerlerini #NARCOS hashtag'i için kendi faturalarını kontrol etmeye teşvik etti.
Kampanya 7,2 milyon Twitter gösterimi sağladı ve Fransa galasından önce #Narcos'u trend haline getirmeyi başardı.
Paket servis: Kitlenizi eğitin. Sosyal medyayı şovunuz için eşlik eden bir metin olarak düşünün. Sadece “Yeni bölümler geldi! Hemen bağlanın!” Görüntüleme deneyimini zenginleştirecek ve bilgilendirecek özel içeriği paylaşabileceğiniz bir yerdir.
4. Netflix'te “Stranger Things”
80'lerin doğaüstü gerilim filmi “Stranger Things”, yerleşik bir pazarlama avantajına sahiptir: Nostalji duyguları uyandırır. Bu duygular, izleyicilerin diziyle bağ kurmasına ve onu olumlu çocukluk anılarıyla ilişkilendirmesine yardımcı olabilir. Aslında, Tüketici Araştırmaları Dergisi, insanların nostaljik hissettiklerinde daha fazla para harcadıklarını buldu.
“Stranger Things”, pazarlama kampanyalarıyla bu duygulardan yararlandı. Örneğin, lansmandan bir gün önce, şov Twitch'te dört saatlik bir canlı yayına ev sahipliği yaptı ve bu sırada etkileyiciler 80'ler temalı bir bodrum katında video oyunları oynadı. Ancak bir bükülme vardı: Twitch kullanıcıları, titreyen ışıklar ve uçan kitaplar gibi oyunu kesintiye uğratmak için ürpertici, "doğaüstü" olaylara oy verebilirdi. Sonunda, izleyicilere ilk bölümün sekiz dakikası verildi.
Görüntü kaynağı
Gösteri başladığında, “Stranger Things”, hayranlarla etkileşim kurmak ve kişiselleştirilmiş grafikler oluşturmak için Twitter'ı kullandı. Örneğin, hesap Tweet'lere yanıtları Noel ışıklarında açıklayan GIF'lerle yanıt verdi - Joyce Byers'ın dizideki yeniliğine bir selam.
@CherryWallis pic.twitter.com/7lIcI7LaNv
- Stranger Things (@Stranger_Things) 24 Ağustos 2016
Hesap, dünyanın dört bir yanındaki hayranlar için farklı dillerde özel yanıtlar bile sundu. Ancak bu GIF'lerle eğlenen tek kişi @Stranger_Things değildi. Gösteri sonunda hayranlara kendi grafiklerini oluşturmak ve sohbeti sürdürmek için ihtiyaç duydukları araçları verdi.
Örneğin, insanlar Lightbulb Message Maker ile kendi Noel ışık mesajlarını gönderebilirler. Daha sonra görsellerini indirebilir, Tweetleyebilir veya Facebook'ta paylaşabilirler.
Gösteri birkaç hafta Netflix'te yayınlandıktan sonra, “Stranger Things” YouTube'da 360 sanal gerçeklik videosu yayınladı. Bu etkileşimli deneyim, izleyicilerin Byers'ın evinin birinci katını (doğaüstü aksiyonların çoğunun geçtiği yer) keşfetmelerine ve heyecanı bizzat yaşamalarına olanak sağladı.
Video şimdi 1,4 milyondan fazla görüntüleme ve sayıma sahip.
Paket servis: Gücü izleyicinin ellerine bırakın. Sosyal medyada pazarlamacıların “Hey, neler yapabileceğimize bir bakın!” demesi yeterli değil. Müşterilerin de biraz eğlenebilmesi için numaralarını paylaşmaları gerekiyor.
İkinci Ekranın Gücü
Sosyal medya, TV izleyicileri için sadece ikinci bir ekran değildir; favori dizilerinin derinliklerine dalmak isteyenler için bir ilk ekran. Bu, TV şovu pazarlamacılarının, bu 30 veya 60 dakikalık programların sınırları dışında özel içerikle hayranlarla etkileşim kurma fırsatına sahip olduğu anlamına gelir.
Bu dört gösterinin kanıtladığı gibi, sosyal reklamcılık olanakları neredeyse sonsuzdur. Pazarlamacılar hedef kitlelerini ve kilit platformlarını anlarlarsa, gösteri bittikten sonra bile insanları koltuklarının ucunda bırakan unutulmaz deneyimler yaratabilirler.
