TV akış hizmetlerinin gözleri neden APAC'da?

Disney+, 2023 yılına kadar 50 yeni APAC orijinalini sunmayı ve bol miktarda yerel dil içeriği üretmeyi umuyor. Neden? Niye? Çünkü abone tabanını büyütmek isteyen akış hizmetleri için çekici bir bölge.

Netflix, toplam izleyici sayısı on yıldan uzun bir süre sonra ilk kez düştüğünde yatırımcıları şaşırttı. Ancak elinde bir hile vardı: Nisan ve Haziran 2022 arasında 1 milyon abone eklediği APAC.

Devin başarısından ilham alan çeşitli yayın hizmetleri, bölgenin izleyicilerini kazanmaya çalışırken büyük harcamalar yapıyor.

Bunu göz önünde bulundurarak, çevrimiçi TV'nin dünyanın bu bölgesinde nasıl geliştiğini ve geçen yıl ortaya çıkan fırsatları anlamakta fayda var.

Çevrimiçi TV yayını geçti

Karantinalar sırasında çevrimiçi TV izlemek için harcanan süre zirve yaptığında, aklımızdaki ana sorular şunlardı: Bu sektör için bir kereye mahsus mu? Ve bu zirveleri pandemi sonrası bir dünyada görecek miyiz?

12 ay öncesine göre çok farklı bir durumdayız. Virüsün en kötüsü geçti ve bir tür normallik geri döndü. Yine de Covid durumu düzeldikçe, yerini bir yaşam maliyeti krizi aldı ve birçok tüketiciyi ev içi eğlence gibi satın alımları yeniden düşünmeye itti.

Beş APAC pazarındaki yayıncıların yaklaşık dörtte biri, "zaten çok fazla hizmet için ödeme yapmak" veya "onun yerine başka bir hizmet kullanmak istemek" gibi ana nedenlerle bir TV aboneliğini iptal etmeyi düşünüyor.

Görünüşe göre tüketicilerin ödemek istedikleri platform sayısında bir sınır var ve bu sınır, özellikle fiyat hassasiyetinin daha yüksek olduğu bölgelerde enflasyon düşmeye devam ettikçe küçülebilir.

Ancak bu, şu anda gelişmekte olan sektörden değil, hizmetlerden ayrılmaya açık oldukları anlamına geliyor.

Aslında, en son veri dalgamızda, insanların çevrimiçi akış izleyerek geçirdikleri süre, geleneksel TV'yi ilk kez geride bıraktı. Küçük bir farkla olabilir, ancak sektör için çok büyük bir kazanç.

Ayrıca, tipik bir günde bir TV akış hizmetini kullandıklarını söyleyen kişilerin sayısı, 2020'nin ilk çeyreğinden bu yana oldukça tutarlı kaldı.

2016-19 arasındaki yıllar, çevrimiçi TV kullanımındaki en büyük sıçramaları temsil ediyor ve birçok ülkede kullanılmayan pazar eskisinden daha küçük olduğu için ilerlemenin bir daha bu kadar hızlı gerçekleşmesi pek olası değil.

Yine de verilerimiz, yeni katılanların ortalıkta dolaştığını ve çevrimiçi TV izleyerek geçirilen sürenin yavaş yavaş artmaya devam edeceğini gösteriyor.

Bu, daha ucuz reklam tabanlı abonelik modelleri sunan şirketler ve akış sitelerinde reklam vermeyi uman şirketler için iyi bir haber çünkü bu sitelerde daha fazla zaman harcanması, daha fazla reklamın izlenmesi anlamına geliyor.

Ayrıca, APAC'ın tüketicileri, reklam destekli katmanları onaylama ve kişisel verilerini ücretsiz hizmetlerle takas edeceklerini söyleme olasılıkları en yüksek olanlardır. Yani, bu model herhangi bir yere inecekse, büyük ihtimalle burada olacaktır.

Hindistan hesaba katılması gereken bir güç

Yaşam maliyeti krizinin ötesinde, belirli ülkelerde olup bitenler de APAC'ın geleceğini tahmin etmeyi biraz zorlaştırıyor. Bununla birlikte, bu değişiklikler yeni fırsatları gün ışığına çıkarıyor.

Çin ve Hindistan'daki İnternet kullanıcıları, çevrimiçi TV katılımı için daha geniş bölgenin çok ilerisindedir; ancak 2019'dan beri pozisyon değiştirdiler, bu da bize gelgitin ne kadar hızlı dönebileceğini hatırlatıyor.

Ekonomik gerilemenin yanı sıra Çin hükümeti, 2021'de hayran temelli kültüre kısıtlamalar getirdi. Bu, realite TV gibi türler arasında daha az seçeneğe yol açarak talebin düşmesine neden oldu.

Bu olurken, Tencent Video ve iQiyi gibi Çin platformları, Güneydoğu Asya ülkelerine daha fazla odaklanarak Çince içeriği diğer pazarlara taşıyor.

Bu arada, daha fazla akıllı telefon kullanılabilirliği ve uygun fiyatlı abonelik planları, çevrimiçi TV'nin Hindistan'daki başarısını artırıyor.

Ve 2020'den bu yana yerel platformlar ZEE5 ve Sony Liv, bu süreçte Sohu ve Mango TV gibi Çinli oyuncuları geride bırakarak bölgenin en iyi 10 hizmeti için liderlik tablomuzda yer aldı.

Çin zaten erişilemez bir pazar ve bunu denklemden çıkarırsak, APAC'ın çevrimiçi TV sektörünün yükselişi ilk grafiğimizin gösterdiğinden çok daha etkileyici.

Daha fazla Hintli tüketici bu alana adım attıkça, ülkenin daha geniş akış trendleri üzerinde giderek daha büyük bir etkiye sahip olmasıyla rekabet kaçınılmaz olarak kızışacak. Girilmesi oldukça zor olsa da, hizmetler Hindistan'da türler arasında orijinal içeriğe odaklanarak, niş kitleleri hedefleyerek ve çeşitli dillere hizmet vererek başarıyı yakaladı.

Her şey cep telefonlarıyla ilgili değil

Çevrimiçi TV'nin yönünü şekillendiren sadece daha uzun alemler değil. İnsanların onları izlemek için kullandıkları cihazlar da iz bırakıyor.

Dünyanın her yerinde, bir telefondan çok bir TV setinde içerik akışı yapan daha fazla insan var, ancak APAC'de bunun tersi geçerli. Burada cep telefonları ödülü alıyor.

Sadece bu da değil, bir takip yöntemi olarak büyümeye devam ettiler. Çin dışında, telefonlarında TV abonelik hizmetlerini kullananların sayısı 2018 ile 2021 arasında %33 arttı. .

Ancak tek başlık küçük ekranlar değil.

Bu ülkeler genelinde ve bu zaman dilimi içinde, televizyonları aracılığıyla yayın yapan kişi sayısında %54'lük bir artış oldu.

Bu cihazların kesinlikle yeri var ve zaman içinde, özellikle de daha akıllı hale geldikçe, çevrimiçi görüntüleme alışkanlıklarında daha merkezi hale geliyorlar.

Her 5 APAC tüketicisinden yaklaşık 2'si akıllı TV'ye sahip, bu rakam son iki yılda %25 arttı. Televizyonların 14 pazarımızın yarısında akış için tercih edilen cihaz olduğunu ve Avustralya, Yeni Zelanda ve Vietnam'da telefonlarda büyük bir liderliği olduğunu söylemeye gerek yok.

Google'a göre bu, reklamverenler için iyi bir haber çünkü Connected TV (CTV) kullanıcıları daha ilgili ve duygusal olarak yatırım yapıyor. Başka biriyle birlikte izleme olasılıkları daha yüksektir ve daha iyi görsel/işitsel kalite, deneyimin daha sürükleyici olduğu anlamına gelir.

Televizyondan yayın yapanlar da mobilden izleyenlerden biraz farklı bir kitle; ikincisine kıyasla, daha yaşlı ve daha zenginler. Böylece markalar, geleneksel olmayan TV izleyicisinin değerli bir bölümüyle bağlantı kurma şansına sahip oluyor.

Ve yararlanılacak pek çok başarı öyküsü var. Örneğin Hint yemek dağıtım hizmeti Swiggy, Premier Lig'i yayınlarken sipariş verenleri kazanmak için CTV öncelikli bir strateji benimsedi. Karar, %47 daha fazla yüksek gelirli haneye ulaştığı, profilini yükselttiği ve izleyicileri uygulamayı indirmeye teşvik ettiği için açıkça meyvesini verdi.

Batı sahnesinde Asya pop kültürü

APAC'ın internet yayını yapan işletmeler için bu kadar çekici olmasının bir başka nedeni de burada. Orada başlayan Kore dizileri ve Japon anime şovları dünyanın başka yerlerinde de ilgi görüyor. Bunun kanıtını istiyorsanız, Temmuz ayında Netflix'in “Squid Game” tarafından toplanan 14 inanılmaz Emmy adaylığında bulabilirsiniz.

Özellikle başarılı şovlar veya filmler daha sonra yabancı dilde medya olarak yeniden kullanılabilirse, dünyanın bu bölgesinde neyin zemin kazandığını takip etmeye değer.

Buna rağmen, içerik maliyetleri artıyor, bu da sağlayıcıların artık önce harcamayı sonra soru sormayı göze alamayacakları anlamına geliyor. Ve APAC'deki tüketiciler maliyet bilincine sahip olsalar da, her şeyden çok değer bilincine sahipler.

Bir hizmet için ödeme yaparken ilgi alanlarına uygun içerik (%60) ve orijinal içerik (%49) fiyattan (%44) daha önemlidir.

Bu, bölgenin potansiyel ödemesi çok büyük olmasına rağmen zorlu bir arazi olduğu anlamına gelir.

Her ülke belirli türlerde daha fazla parlasa da, şu anda yakalanan veya bırakılan türlere genel bir bakış.

2020'de spor eksikliği, sıralamada aşağı kaydığını gördü ve henüz konumunu geri alamadı. Kültürel kanalların, yaşam tarzı şovlarının ve pembe dizilerin düşüşü, tür için bir çağın sonu olarak lanse edilen uzun soluklu Avustralya dizisi “Neighbours”un iptal edilmesiyle daha da keskin oldu.

Neyse ki drama, komedi ve çocuk televizyonu boşlukları doldurmak için oradaydı. İster yoğun ister kaygısız olsunlar, insanların zor zamanlarda günlük gerçeklikten kaçmalarına izin verdiler. Bahçıvanlık ve yemek pişirmeyle ilgili yaşam tarzı programlarının aksine, realite TV bile tüketicilere çok farklı bir hayata açılan bir pencere sunuyordu.

Dahası, çocuklar ve eğitim kanalları bir zamanlar ebeveynlerin hesaplarını iptal etmesini engellemenin bir yolu olarak görülse de, biz bunun çok ötesine geçtik. Disney+'ın en son Asya içeriği serisinde, popüler bir Kore webtoonunun uyarlaması olan beş animasyon dizisi ve Endonezya'dan Bumilangit ile ortaklaşa geliştirilen ilk dizi yer alıyor.

APAC'da kültürel olarak alakalı kalmak ve ilgi çekici yabancı dilde diziler oluşturmak isteyen şirketler için bunlar izlenmesi gereken önemli trendlerdir.

APAC'den çok fazla büyüme gelecek

Önümüzdeki birkaç yıl zorluklar olmadan geçmeyecek ama aynı zamanda endüstri için bir heyecan ve yenilik zamanı olacak.

Yeni iş modelleri ve ortaklıkların yanı sıra günümüzün hızlı hareket eden kültürüne yeni yaklaşımlar, göreceğimiz değişikliklerden sadece birkaçı.

Ve Batı çoğunlukla kapalı ve Çin'e erişilemezken, APAC tüm bunların kalbine doğru ilerliyor.

APAC'de TV yayını hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız içgörülerimizi ve çok daha fazlasını Avia'nın 2023 Asya Video Endüstrisi Raporunda bulabilirsiniz.