Milyarlarca mı? Twitter bir ödeme duvarından ne kadar kazanır?

Twitter bir süredir başı belada ve platformun yakında gerçek para getirmeye başlayacağı bir sır değil. Aslında, Twitter'ın buna bir yanıtı var: Daha kârlı hale gelmek için oynamak için öde para kazanma modelini kullanacak.

eMarketer'e göre, dijital reklam harcamalarının bu yıl küresel olarak 335 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Ancak Twitter, bu gelirin yalnızca küçük bir kısmını oluşturuyor. İlk üç dijital reklam platformu arasında yer alan Google, Amazon ve Meta, küresel dijital reklam harcamalarının yaklaşık %75'ini, diğer tüm platformlar %25'ini ve Twitter yaklaşık %0,9'unu oluşturmaktadır.

Twitter'ın 2024'e kadar olan reklam tahmini üçte birden fazla (%39,1) düşürüldü, ancak bu yine de aynı zaman diliminde toplam dijital reklamcılıktaki %24'lük düşüşten önemli ölçüde daha yüksek.

Peki bu, platformun geleceği için ne anlama geliyor? Bu makale, Twitter'ın ücretli bir hizmet olma planı (ve bunun size maliyeti) hakkında bildiklerimizi özetliyor.

Reklamverenler, Musk satın almadan önce Twitter'daki reklam harcamalarını azaltıyor muydu?

Twitter'ın Elon Musk yönetimindeki geleceği…peki, kim bilir ne olacak? Belki daha fazla reklam? Ya da belki hepimizi satarlar ve verilerimizi bilgilerimizden yararlanmak isteyen 3. taraflara satarlar.

Gerçek şu ki, cevabın Musk'ın niyetleriyle veya bir yönetici olarak yetenekleriyle hiçbir ilgisi yok. Gerçek şu ki, bu reklamverenlerin çoğu, Musk devralmadan önce Twitter reklam harcamalarını azaltıyordu.

Reklamverenlerin ilerlemeye devam edip etmeyecekleri konusunda başka bir belirsizlik katmanı eklemiş olabilir, ancak şirkete geçmiş liderlik sırasında eksik olan güveni de aynı kolaylıkla geri getirebilirdi.

Paywall entegrasyonu öncesi Twitter'daki bot hesaplarının tasfiyesi

Twitter'ın bir ödeme duvarı altında kazandığı kazançlardan bahsedeceksek öncelikle platformun şu anki durumundan bahsetmemiz gerekiyor.

400 milyondan fazla toplam kullanıcısı ile aynı zamanda en büyük sosyal medya platformlarından biridir. Ancak erişimi harika olsa da, Twitter izleyicilerinden para kazanmakta zorlanıyor.

Bu kullanıcıların hepsi günlük olarak hesaplarına giriş yapmıyor ve birçoğu da haber veya bilgi tüketmek amacıyla kullanmıyor. Ancak yine de bu, potansiyel olarak platformdaki içerik için ödeme yapmaya istekli olabilecek çok büyük bir insan sayısıdır.

Twitter, 2022'nin ikinci çeyreğinde günlük 238 milyon aktif kullanıcıya ulaştı, bu da platformu günlük olarak kullanan 238 milyon hesap anlamına geliyor. Bu hesaplardan bazıları, tonlarca planı tanıtmak, başka biri gibi davranmak vb. için kullanılan bot veya spam hesaplardır.

Twitter'daki aktif kullanıcı sayısı önemlidir çünkü ödeme duvarının arkasındaki tweet'lere en fazla dikkat edecek olanlar onlardır, ancak bu sadece toplam kaç hesap olduğuna bakmak kadar basit değildir. Bunun iki ana nedeni vardır: etkin olmayan hesaplar ve mükerrer hesaplar. Bunların her biri, tweet'leri bir ödeme duvarının arkasında görecek olan kullanıcı sayısında büyük bir fark yaratacaktır.

Yinelenen Hesaplar : Bazı kullanıcıların birden fazla Twitter hesabı olabilir, ancak bunlar farklı kişiler için tasarlanmadığı için aktif kullanıcıları sayarken gerçekten kullanışlı değildir. Ya farklı amaçlar (kişisel ve ticari) ya da farklı ilgi alanları içindir.

Aktif Olmayan Hesaplar : Bu gerçekten sadece bir süredir tweet atmayan hesapların sayısını sayma meselesi. Tweetler arasındaki süre ne kadar uzun olursa, hesap sahibinin Twitter'ı düzenli olarak kullanmaya devam etme olasılığı o kadar azalır, bu nedenle bu hesaplar, Twitter'dan ücretli içeriğe erişebilecek toplam kullanıcı sayısına dahil edilmeyebilir. Bu, her hesabın son tweet tarihine bakılarak ve ardından kayıt tarihiyle karşılaştırılarak ölçülebilir. Bir hesap hiç tweet atmamışsa ancak 5 yıl önce kaydedilmişse, muhtemelen etkin olmayan bir hesaptır.

Sahte Hesap Tahmini

SEC eski CEO Parag Agarwal'dan bot hesaplarının gerçek sayısını talep ettikten sonra Twitter, hesaplarının yalnızca yaklaşık %5'inin spam hesaplar veya botlar olduğunu belirtti. Kesin bir rakam olmadığını anlamak önemlidir, çünkü Twitter bir hesabın gerçekliğini yayınlanmadan önce doğrulamaz ve buna platformu kötü amaçlarla kullanmak isteyenler de dahildir.

Kaçınılmaz bir tasfiyeden sonra hesap numaralarının nasıl değişeceğini hesaba katmak da önemlidir. Dolandırıcı hesapların oluşturulması herkesin bildiği gibi kolay ve Twitter her gün açılan yeni hesapların sayısına ayak uydurmakta zorlanıyor.

Bu dolandırıcılar yine de Twitter'da kalmak için ayda 8 dolar ödeyebilirler mi? Şimdilik hiçbiri mavi çek için ödeme yapmayacağını varsayalım.

Sahte hesapların da, hepsinin günlük olarak aktif olduğu varsayılarak (muhtemelen aktif değillerdir, ancak bilmenin bir yolu yok), bu 250 milyon aktif kullanıcıdan 15-20 milyon hesap için ayarlanması gerekir. Tasfiyeden sonra, Twitter 220 milyondan az hesaba düşecek.

İlgili Okuma : https://www.monetizemore.com/blog/elon-musk-Twitter-deal-bots

Twitter, Musk liderliğindeki bir ödeme duvarından ne kadar kazanır?

Çok fazla - eğer bu hesapların her birinin Twitter'da kalması için ayda 8 dolar ödemesini sağlayabilirse. Şirket, ödeme duvarı modeli aracılığıyla herhangi bir reklam geliri olmadan, 2021'de kazandığının dört katından fazla, yaklaşık 21 milyar dolar gelir elde edecekti. Ancak bunun olma ihtimali çok düşük.

Twitter'ın reklam geliri gelirini değiştirmek için bir ödeme duvarının arkasında kalması için yaklaşık 50 milyon dolara ihtiyacı olacağı tahmin ediliyor.

Bu durumda, Twitter ayda 8 dolar ücret alırsa yıllık geliri 4,8 milyar dolar olur. Bunun olma olasılığı muhtemelen zayıf.

Twitter'ın popülaritesine rağmen, pazarda kullanıcıların dikkatini çekmek için yarışan birçok başka ücretsiz platform var.

Twitter'ın mevcut video para kazanma programları

“ Amplify Pre-Roll ” ve “ Amplify Sponsorships ”, Twitter'ın mevcut videodan para kazanma programlarıdır.

İlki, markaların reklamlarını kullanıcıların video içeriği akışları arasına eklemesine olanak tanır. İkincisi, markalara, ilgili kullanıcı akışlarının en üstünde görüntülenecek bir sponsorluk bağlantısı satın alma seçeneği sunar. Bu programlar, markaların kullanıcılara organik olarak ulaşmasını sağlarken, videoları pre-roll veya sponsorluklar olmadan izlemeyi tercih ederek kullanıcılara bir alternatif de sunuyor.

Twitter'ın video reklam işi ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerik istikrarlı bir büyüme kaydetti. Şu anda Twitter'da yapılan reklamların %50'si videoda ve yıllar içinde video ürünlerini ve performansını iyileştirmek için önemli bir yatırım yaptılar.

Yayın içi video reklamlar ve web sitesi video kartları da reklam gelirlerinin çoğuna katkıda bulunuyor. Twitter, kullanıcı tarafından oluşturulan içerikle doludur, bu nedenle marka güvenliği birçok reklamveren için büyük bir endişe kaynağıdır.

Bununla mücadele etmek için Twitter, markalar için güvenli bir ortam oluşturmak amacıyla makine öğrenimini araçlar ve protokollerle kullanır. Ayrıca, reklamverenlerin kullanması için marka açısından güvenli kaliteli içerikten oluşan 900'den fazla içerik sağlayıcıyla ortaklık kurdular.

Bu ortaklıklar sayesinde markalar, hangi yayıncılarla ve türlerle ilişki kuracaklarını seçebilir. Twitter'ın en son ortaklıklarından bazıları arasında PGA, Fox Sport, Women's World Cup ve Buzzfeed yer alıyor.

Twitter, ortalama reklam hatırlanabilirliğinin 2 katına, %40 sürekli bilince ve daha doğru tahmin edilebilir yatırım getirisine sahip olmakla övünür.

Elon Musk'a göre Twitter yakında YouTube'un para kazanma modelini yenebilecek bir şekilde para kazanacak

Elon Musk'a Twitter'ın içeriği için bir para kazanma modelini ne zaman başlatacağı sorulduğunda, "Twitter'daki her tür içerik için bir duyuru geleceğini söyledi - YouTube'u geçebilir."

Twitter, içerik oluşturucuların toplam reklam gelirinin %55'ini aldığı YouTube'un mevcut reklam geliri dağıtım oranını geçmeyi planlıyor. Ayrıca, Twitter'ın yakında saçma not defteri ekran görüntülerini ortadan kaldıracağını söylediği tweet'lere uzun biçimli metin ekleri ekleyeceğini de sözlerine ekledi.

Bunun dışında, uygulamada yakında gelecek yeni özellikler, daha uzun formatlı videolar, daha az sayıda alakasız reklam ve gönderilerin yanıtlarda, bahsetmelerde ve aramada sıralamasını yükseltecek kaliteli içerik için öncelik sıralaması olacak.