4 tür gerilla pazarlaması – işiniz için harika taktikler.

4 çeşit gerilla pazarlama – bunları biliyor musunuz? Gerilla pazarlama, alışılmamış ve alışılmamış taktiklerle bilinir. Her şey seyirciyi etkilemek ve dikkatini çekmek için yapılır. Gerilla pazarlama, görsel aşırı uyarılma nedeniyle artık farkedilmeyen ve etkili olmayan geleneksel pazarlama tekniklerine bir alternatiftir. Gerilla pazarlama çeşitli teknikler sunar, bu nedenle çalışma yöntemlerini öğrenmek için temel türlerini tanımak iyidir.

4 tür gerilla pazarlaması – içindekiler:

1. gerilla pazarlama türleri
2. Gerilla pazarlama türleri – çevresel pazarlama
3. Gerilla pazarlama türleri – pusu pazarlama
4. Gerilla pazarlama türleri – vızıltı pazarlama
5. Gerilla pazarlama türleri – viral pazarlama
6. Özet

gerilla pazarlama türleri

Gerilla pazarlama hakkında farklı bilgi kaynakları farklı terminoloji kullanır. Bazı materyaller gerilla pazarlama tekniklerini tanımlar, bazıları ise pazarlama türleri hakkında konuşur. Yazımızda, operasyonun çeşitli doğası ile karakterize edilen farklı gerilla pazarlama türleri olduğunu varsayıyoruz. Hepsi hakkında bilgi edinelim.

Gerilla pazarlama türleri – çevresel pazarlama

Ambiyans pazarlaması , kentsel mekanda kullanılan etkili bir reklam türüdür. Seyirciyi şoke etmek için atipik yerelleştirmeler ve benzersiz nesneler kullanılır. Bu reklam türünde yaratıcılık ve benzersizlik çok önemlidir. Çevresel pazarlama kampanyasında kullanılan element, şok edici özelliklerini kaybedeceği için iki kez kullanılamaz. Dış mekan pazarlamasının diğer biçimleri arasında ortam pazarlaması, standart reklam panolarından en çok dikkat çeken ve daha görünür olanıdır.

Otobüs durakları veya şehir alanının diğer bileşenleri, çevresel pazarlama kampanyalarında en sık kullanılır. Bu tür işlemler için diğer standart reklam araçları kullanılabilir, ancak bunlar tipik olmayan bir şekilde kullanılır.

Şehir alanına yerleştirilen ilginç, alışılmamış pazarlama kampanyası internete aktarılabilir ve bir sonraki sosyal medya pazarlama kampanyasının bir parçası olabilir. İnsanlar alışılmadık ve ilgilerini çeken içeriği paylaşmayı sever. Bu tür süreçler nedeniyle marka imajı hem yerel hem de küresel olarak tanıtılabilir.

Planın ötesine geçme yeteneği ve içeriğin yaratıcı aktarımı, bu tür pazarlamanın en büyük avantajlarıdır. Avantaj, bu tür pazarlamanın bir kusuru da olabilir, çünkü her kampanya, tipik olmayan fikirlerin sürekli kullanımını, yenilikçiliği ve dikkatli hazırlık gerektirir. Bazen tek bir yaratıcı fikir bile seyircinin coşkusunu uyandırmak için yeterlidir, ancak hiçbir şeyin garantisi yoktur. Ortam pazarlaması , izleyici ile yüksek etkileşim potansiyeline sahiptir, ancak uygulamasının tekliği onu daha zorlu hale getirir. Ortam pazarlaması eylemi görünür, tipik olmayan, benzersiz ve göze çarpan olmalıdır.

Çevresel pazarlamanın ilginç örneklerinden biri, Hollanda'da Fitness First tarafından yapılan reklamdır - kişinin ağırlığını gösteren tartı, otobüs duraklarından birine yapılmıştır. Benzer şekilde, Ikea tarafından da başarılı kampanyalar oluşturuldu - otobüs durakları rahat odalara dönüştürülür, lamba direkleri abajurlar alır - tüm bu unsurlar yayaların dikkatini çeker. Kendinizi evinizde hissedin sloganı tüm kampanya ile uyumludur.

Gerilla pazarlama türleri – pusu pazarlama

Pusu pazarlama , yasa dışı olmasa da, ani şansları kullanan ve yasallığın sınırında çalışan bir pazarlama türüdür. Pusu pazarlaması, daha etkili olmak için yüksek sesli, kötü şöhretli olayları ve hatta başka bir markanın tanıtım faaliyetlerini kullanır. Bu tür eylemlerin bir sloganı vardır: her şey olur. Hedefler, başkalarının çalışmalarını kullanarak elde edilir. Pusu pazarlama stratejisi büyük faydalar sağlayabilir, ancak önemli risklere tabidir.

Unutulmamalıdır ki bazen bu tür pazarlama operasyonları diğer şirketi finansal ve imaj kayıplarına maruz bırakabilir. Pusu pazarlama stratejileri, izleyiciler arasında kafa karışıklığına neden olabilir. Pusu pazarlamasının en iyi örnekleri, övgüye değer spor ve kültürel etkinliklerle ilgilidir. Markalar, izleyicileri, şirketlerinin söz konusu etkinliğin sponsoru olduğuna ikna eden kampanyalar yürütür, ancak gerçekte etkinlik yalnızca tanıtım amacıyla kullanılırken, diğer şirketler etkinliği finanse eder ve fark edilmeden kalır.

Pusu pazarlamasında kullanılacak en iyi olaylar, uluslararası, küresel formatta olanlardır. Bu tür bir operasyonun mükemmel bir örneği, 2010 yılında Güney Afrika'da yapılan Dünya Şampiyonası sırasında Adidas ve Nike şirketleri arasındaki rekabeti gösteren kampanyadır. Adidas, şampiyonanın resmi sponsoruydu, ancak etkinlikten sonra yapılan anket, izleyicilerin Nike'ın onun olduğuna ikna olduğunu ortaya koydu. ana patron. Bu, Cristiano Ronaldo ve Wayne Rooney gibi futbolun en büyük yıldızlarının yer aldığı “Geleceği Yazın” sloganlı büyük tanıtım kampanyası sayesinde sağlandı.

Büyük spor etkinliklerinin resmi sponsoru olmayan tüm şirketlerin reklamlarında bu tür etkinliklere atıfta bulunmalarını yasaklayan resmi bir yasa vardır. Nike yasaları çiğnemedi ve Dünya Şampiyonası'ndan bile bahsetmedi, bunun yerine genel olarak futbola bir spor disiplini olarak atıfta bulundu.

Gerilla pazarlama türleri – vızıltı pazarlama

Buzz pazarlama , internette yapılan önerilerin potansiyelini kullanır. Birçok kişi, satın alma kararını vermeden önce başkalarının görüşlerini okur, internetteki derecelendirmeleri kontrol eder. Buss pazarlama teknikleri, verilen ürün veya marka hakkında doğal görünen tartışmaları tetiklemek için kullanılır.

Diğer pazarlama tekniklerine kıyasla vızıltı pazarlaması , kimseyi ürünü satın almaya ikna etmeye çalışmaz. Buzz pazarlamanın iyi performans gösteren çalışması, belirli bir ürün hakkında kullanıcılar arasındaki herhangi bir tipik forum sohbetine benziyor. İncelik ve hassasiyetle taşınmalıdır. Birçok İnternet kullanıcısı vızıltı pazarlamasını biliyor ama yine de çoğu web'de bulunan önerilere güveniyor.

Buzz pazarlamanın kullandığı yöntemler arasında, verilen ürün veya markanın etrafında ses çıkarmayı (vızıltı) hedefleyen kampanyalar yer almaktadır. Buzz pazarlaması viral pazarlamaya benziyor gibi görünüyor, ancak her iki pazarlama türünün de temelleri taban tabana farklı. Aynı amaca sahipler, ancak farklı türde yöntemler kullanıyorlar.

Instant Pot markasının yaratıcısı ve kurucusu Robert Wang, şirketini tanıtmak için vızıltı pazarlamasını kullandı. Yemek blogcularına ve yemek pişirme ve mutfakla ilgili ünlülere 200 adet mutfak aleti gönderdi. Bu etkinlik sayesinde cihaz, başka bir pazarlama çabası için herhangi bir ek fon harcamak zorunda kalmadan İnternet'te sunuldu.

Robert Wang bir adım daha ileri gitti ve markasının internette popüler olduğu anı kullandı. Çalışanları, yemek pişirme konusundaki fikirlerini ve Instant Pot hakkında yeni bilgileri, işlevlerinin ve yeteneklerinin ayrıntılarıyla paylaştıkları sosyal gruplar oluşturdu. Bu, müşterilerle bağlantı kurmanın, ürünü en iyi yönden göstermenin ve ürünle ilgili tüm şüpheleri gidermenin gerçekten harika bir yoluydu.

Gerilla pazarlama türleri – viral pazarlama

Viral pazarlama – sadece isim bu tür gerilla pazarlamasını tanımlar. Viral , bir İnternet kullanımından diğerine hareket eden bir nesnedir. Sonuç olarak kartopu etkisi böyle bir işlemin sonucu olabilir. Viral pazarlamanın temel özelliklerinden biri küresel erişimidir.

Viral pazarlama , ürün veya marka ile ilgili iyi gerçekleştirilen kampanyaya bir yanıt olması gereken zincirleme reaksiyona dayanır. Materyaller sosyal portallarda bir kullanımdan diğerine aktarılır. Viral pazarlama, düşük maliyeti ve potansiyel geniş kapsamı nedeniyle isteyerek kullanılmaktadır. Bilgiler, içeriği kendi özgür iradesiyle paylaşan kişiler tarafından taşınmaktadır. Sosyal platformların algoritmaları, içerikle ilgili hareketi tanır ve otomatik olarak tanıtmaya başlar.

Deneyimsiz kullanıcı için viral pazarlama , kendiliğinden bir eylem gibi görünür, ancak etkili olması için iyi düşünülmesi gerekir. Verilen sosyal grupla ilgili yapılan iyi bir planlama ve araştırma sayesinde, içerik potansiyel müşterilere ulaşma ve internette kendini yayacak bir viral olma şansına sahiptir.

Son zamanların en ünlü virali Old Spice markasının kampanyasından malzeme oldu. Marka 1934'ten beri piyasada ama şu anda at üzerinde oturan ve “Smell Like a Man, Man” diyen adam tüm dünya tarafından biliniyor.

Özet

Her türden iyi uygulanmış gerilla pazarlama kampanyası, şirketin yeni müşteriler kazanmasına ve markasını yeni, taze bir bakış açısıyla göstermesine yardımcı olmalıdır. İyi bir pazarlama kampanyası oluşturmak için pazar hakkında geniş bir içgörü ve yenilikçi, geleneksel olmayan ve şok edici fikirler gereklidir. Gerilla pazarlama faaliyetlerinin en büyük avantajı, çok maliyetli olmayabilmeleri, ancak yatırımdan büyük getiri sağlayabilmeleridir - atipik içerikler İnternet üzerinden hızla yayılma eğilimindedir, bu nedenle sonuç tahminleri aşabilir.

Etkileyici pazarlamaya yeni başlayanlar kılavuzuna göz atın

İçeriğimizi beğendiyseniz, Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube'daki meşgul arılar topluluğumuza katılın .

Yazar: Andy Nichols

5 farklı derece ve sonsuz motivasyon rezervine sahip bir problem çözücü. Bu onu mükemmel bir İşletme Sahibi ve Yönetici yapar. Çalışanları ve ortakları ararken, dünyaya açıklık ve merak, en çok değer verdiği niteliklerdir.

Tüm gönderileri görüntüle