Pazarlama Sırlarımıza Tam Erişim için Abone Olun

Yayınlanan: 2021-09-22

Pazarlama endüstrisinin “pazarlama” demenin birçok farklı yolu vardır.

Ancak aslında birçok farklı pazarlama türü vardır ve doğru terminoloji işe yarayabilir. Şirketlerin nitelikli adayları işe almasına ve pazarlamacıların beceri setlerini tam olarak tanımlamasına yardımcı olur.

Herkes terimlerin ne anlama geldiği konusunda ortak bir anlayışa sahip olduğu sürece, yani.

Peki, ne anlama geliyorlar? Gelen ve giden pazarlama veya topluluk pazarlaması ile yerel pazarlama arasındaki fark nedir?

MarketerHire'ın şirket içi uzmanlarına danıştıktan sonra yanıtlarımız var.

Neden bu kadar çok pazarlama terimi var?

Sözlüğe geçmeden önce, neden bu kadar çok pazarlama türü olduğu hakkında bir kaç söz. Hepsi eşanlamlı değil - çoğu zaman disiplinler ve alt disiplinlerdir.

Pazarlama birçok farklı endüstriyi ve alanı kapsar ve farklı pazarlama türleri işletmelere yardımcı olur…

Farklı hedef kitlelere ulaşın: Örneğin, ücretli sosyal medya pazarlaması - Snapchat reklamları gibi - boş zamanlarında daha genç kitlelere ulaşmanıza yardımcı olabilirken, yerel pazarlama - belirli bir otoyoldaki reklam panoları gibi - her yaştan, coğrafi sınırlamalı bir hedef kitleye ulaşmanıza yardımcı olabilir. .
Farklı ürün türlerini hareket ettirin: 50 doların altında ürün satan markalar için TikTok reklamları gerçekten iyi performans gösterebilir - ancak traktörler gibi daha yüksek fiyat noktaları ve daha uzun değerlendirme döngüleri olan ürünler için TikTok'tan kaçınmak ve ticari fuarlara odaklanmak mantıklı olabilir.
Farklı KPI'ları artırın: Bir B2B işletmesi belirli sayıda yeni hesap açmak ve müşteri tabanını çeşitlendirmek istiyorsa, hesap tabanlı pazarlama (veya ABM) mantıklıdır - ancak DTC gelirlerini artırmak için daha geniş bir fırça ücretli dijital ve arama motoru optimizasyonu (SEO) stratejisinin kazanma olasılığı daha yüksektir.

Herkese uyan tek bir pazarlama görüşü sizi çok ileriye götürmez. Bunun yerine, ne yaptığını bilen stratejistler, her müşteri için birden fazla pazarlama türünü harmanlayan özel pazarlama planları oluşturur.

Bir (1) sözlükte açıklanan 29 pazarlama türü

Herkesin daha anlamlı pazarlama konuşmaları yapmasına yardımcı olmak için, bazı popüler, sıklıkla başvurulan pazarlama türlerini açıkladık: ne anlama geliyorlar, nasıl ölçülüyorlar, vahşi doğada neye benziyorlar ve bir pazarlamacının bunları iyi yapmak için hangi becerilere ihtiyacı var.

Bir uyarı: Her zaman ortaya çıkan yeni kanallar, dokunulacak yeni pazarlar ve insanların tüm bunlar hakkında konuşması için yeni yollar olacaktır. Bunun her şeyi kapsaması garanti edilmez. Ancak bu listenin dışında tonlarca pazarlama disiplinine atıfta bulunan biriyle konuşuyorsanız, resmi olarak “Ha?”

Başlayalım.

1. Geleneksel pazarlama.

Tanım: Geleneksel pazarlama, farkındalığı artırmak için huninin en üstünde, eski tarz pazarlama kanallarını (basılı reklamlar ve doğrusal TV gibi) kullanmak anlamına gelir. Mad Men'de ortaya çıktıysa, geleneksel pazarlama şemsiyesi altına girer.
Ev dışı pazarlama kampanyaları, doğrusal TV reklamcılığı, basılı medya reklamcılığı olarak da bilinir .
Pazarlamacı Bunu yapan rolleri işe alın: Pazarlama Müdürü ve marka pazarlamacısı burada devreye girebilir - ancak bu herhangi bir rolün uzmanlık alanı değildir.
Bunun için ortak KPI'lar: gösterimler, kazanılan medya gösterimleri ve uzun vadeli gelir artışı.
Bunun eylem örneği: Super Bowl reklamları - hepsi!
Bunu iyi yapmak için gerekli: şahsen medya satın alma (bir DSP aracılığıyla satın almanın aksine); eski şirketler için pazarlama deneyimi yaşayın.

2. Giden pazarlama.

Tanım: Giden pazarlama, pazarlama mesajlarınızı, genellikle ücretli kanallar aracılığıyla, ürününüze henüz güçlü bir ilgi göstermemiş kişilere iletmek anlamına gelir. Bunu ilk hareketi yapan pazarlama olarak düşünün.
Ücretli dijital, geleneksel pazarlama ve huni üstü pazarlama olarak da bilinir .
PazarlamacıBunu yapan rolleri işe alın: ücretli sosyal medya pazarlamacısı, ücretli arama pazarlamacısı ve büyüme pazarlamacısı.
Bunun için ortak KPI'lar: bin görüntüleme başına maliyet (BGBM), tıklama başına maliyet (TBM), reklam harcamalarından elde edilen getiri (ROAS), müşteri edinme maliyeti (CAC) ve marka bilinirliği.
Bunun eylem örneği: Halara'nın her yerde bulunan TikTok reklamları.
Bunu iyi yapmak için gereken beceriler: kitle segmentasyonu, gelir ilişkilendirme.

3. Gelen pazarlama.

Tanım: Gelen pazarlama, eğitim içeriği veya benzer düşünen bir topluluk gibi bir tür değer sağlayarak potansiyel müşterileri organik olarak çekmek anlamına gelir. Dikkat satın almak yerine, gelenlerle onu kazanırsınız.
Topluluk pazarlaması (aşağıda daha fazlası!), içerik pazarlaması ve sosyal medya pazarlaması olarak da bilinir .
Bunu yapan MarketerHire rolleri: SEO pazarlamacısı, e-posta pazarlamacısı, içerik pazarlamacısı, sosyal medya yöneticisi ve Amazon pazarlamacısı.
Bunun için ortak KPI'lar: organik site trafiği, sosyal medya katılımı, içerik indirmeleri ve sahip olunan kitle boyutu.
Bunun eylem örneği: Komik ve bilgilendirici tweet'leriyle 200 binden fazla takipçi (ve basının ilgisini!) kazanan Steak-umm'un Twitter'ı.
Bunu iyi yapmak için gereken beceriler: topluluk yönetimi ve hedef pazarınız hakkında güçlü bir anlayış.

Steak-umm'ın Twitter hesabı, komik, bilgilendirici tweet'leriyle 200.000'den fazla takipçi kazandı ve tweet'lerin arkasındaki ekibin profili The Washington Post'ta yayınlandı.

4. Dijital pazarlama.

Tanım: Dijital pazarlama, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi pazarlamak için ücretli veya ücretsiz çevrimiçi bir kanal kullanmak anlamına gelir.
Olarak da bilinir: çevrimiçi pazarlama, internet pazarlaması - veya 2021'de sadece pazarlama.
Bunu yapan MarketerKiralık rolleri: hepsi.
Bunun için ortak KPI'lar: harmanlanmış CAC ve ömür boyu müşteri değeri (LTV).
Bunun eylem örneği: Markalı SEO içeriğinden Pinterest reklamlarına kadar internetteki neredeyse her şey dijital pazarlama olarak sayılır.
Bunu iyi yapmak için gerekli beceriler: sağlam bir internet bağlantısı ve bazı (hepsi değilse de!) Webby ödülü kazananlarını tanımak için internet kültürüne yeterince aşinalık.

5. Tıklama başına ödeme pazarlaması.

Tanım: Tıklama başına ödeme pazarlaması, genellikle Google'da, ayrıca Bing, Amazon ve diğer platformlarda tıklama başına ödeme reklamları oluşturmak, yerleştirmek ve yönetmek anlamına gelir.
Arama motoru pazarlaması ve PPC pazarlaması olarak da bilinir .
Bunu yapan MarketerHire rolleri: ücretli arama pazarlamacısı ve Amazon pazarlamacısı.
Bunun için ortak KPI'lar: ROAS, tıklama oranı, CAC ve hemen çıkma oranı.
Bunun eylem örneği: organik arama sonuçlarınızın üzerinde "Reklam" etiketli, tanıtılan her arama sonucu.
Bunu iyi yapmak için gereken beceriler: diğer becerilerin yanı sıra kampanya ilişkilendirme, artımlılık testi ve temel metin yazarlığı.

6. İçerik pazarlaması.

Tanım: İçerik pazarlaması anlamına gelir organik bir kitleyi çekmek için tasarlanmış açıklayıcılardan markalı web seminerlerine kadar içerik planlama, oluşturma ve dağıtma. Yazmaktan daha fazlası!
İçerik stratejisi, blog oluşturma, düzenleme, metin yazarlığı ve senaryo yazarlığı olarak da bilinir .
Bunu yapan MarketerHire rolü: içerik pazarlamacısı.
Bunun için ortak KPI'lar: görüntülemeler ve dinlemeler, içerik indirmeleri, anahtar kelime sıralaması, sitede geçirilen süre, TO, hemen çıkma oranı, paylaşımlar ve geri bağlantılar.
Bunun eylem örneği: bu çok blog yazısı! Meta.
Bunu iyi yapmak için gereken beceriler: proje yönetimi, SEO temelleri ve içerik oluşturma, diğer beceriler arasında.

7. Marka pazarlaması.

Tanım: Marka pazarlaması, bir kuruluş için stratejik, farklılaştırılmış bir kimlik oluşturmak ve bunu her temas noktasında müşterilere iletmek anlamına gelir.
Marka yönetimi ve pazar araştırması olarak da bilinir .
Bunu yapan Pazarlamacı İşe alma rolü: marka pazarlamacısı.
Bunun için ortak KPI'lar: Bu, ölçülmesi en zor pazarlama disiplinlerinden biridir, ancak nihai çıktılar tipik olarak bir konumlandırma özeti ve bir marka kitabı içerir.
Eylemde buna örnek: Burger King'in son retro marka değişikliği.
Bunu iyi yapmak için gereken beceriler: diğer becerilerin yanı sıra marka konumlandırma, görsel marka yönetimi, rekabet ve SWOT analizi.

8. Sosyal medya pazarlaması.

Tanım: Sosyal medya pazarlaması, organik marka sosyal hesapları oluşturmak, bunlara gönderi yapmak ve takipçiler oluşturmak anlamına gelir.
Sosyal medya yönetimi ve organik sosyal olarak da bilinir .
Bunu yapan MarketerHire rolü: sosyal medya yöneticisi.
Bunun için ortak KPI'lar: takipçi sayısı, TO ve platforma özel etkileşim metrikleri.
Bunun eylem örneği: Kendini kaptırmamak, ama uh, MarketerHire'ın Instagram'ı. Bu iyi!
Bunu iyi yapmak için gereken beceriler: yaratıcı strateji, sosyal metin yazarlığı ve topluluk yönetimi, sosyal medya zamanlayıcı kullanmak da dahil olmak üzere diğer becerilerin yanı sıra.

9. Büyüme pazarlaması.

Tanım: Büyüme pazarlaması, aylık aktif kullanıcılar ve gelir gibi temel KPI'ları artırmak için bir şirketin dönüşüm hunisinde stratejik testler yapmak - yeni kanalları keşfetmek ve eskilerini optimize etmek - anlamına gelir.
Talep oluşturma pazarlaması ve performans pazarlaması olarak da bilinir .
Bunu yapan Pazarlamacı İşe alma rolü: büyüme pazarlamacısı.
Bunun için ortak KPI'lar: ROAS, web sitesi dönüşüm oranı ve en önemlisi, üst düzey gelir.
Eylemde buna örnek: Bir büyüme pazarlamacısı, erkek cilt bakımı girişimi Bottlecode'un ücretli sosyal medyadaki mevcut yaratıcı varlıkları yeniden tasarlamasına ve art arda beş ay boyunca aylık sipariş hacmini %20 oranında artırmasına yardımcı oldu.
Bunu iyi yapmak için gereken beceriler: diğer becerilerin yanı sıra dönüşüm oranı optimizasyonu (CRO), tam huni stratejisi ve ajans yönetimi.

10. Amazon pazarlaması.

Tanım: Amazon pazarlaması, ücretli reklamlardan lojistik ve inceleme yakalamaya kadar tüm Amazon dönüşüm hunisinin yönetilmesi anlamına gelir.
Amazon danışmanlığı ve Amazon hesap yönetimi olarak da bilinir .
Bunu yapan MarketerHire rolü: Amazon pazarlamacısı.
Bunun için ortak KPI'lar: ROAS, Amazon arama sıralamaları ve Amazon ürün sayfalarındaki dönüşüm oranları.
Bunun eylem örneği: Bir Amazon SERP'sinin birinci sayfasındaki herkes - "yüz yıkama" veya "spor ayakkabı" gibi önemli bir şey için oraya sponsorlu bir gönderi satın alarak veya Amazon SEO'yu kullanarak ulaştı. Her ikisi de Amazon pazarlama taktikleridir.
Bunu iyi yapmak için gereken beceriler: Diğer becerilerin yanı sıra PPC reklam satın alma, listeleme yönetimi ve Amazon SEO.

11. E-posta pazarlaması.

Tanım: E-posta pazarlaması, potansiyel müşterilerin ve müşterilerin e-posta adreslerini yakalamak ve geliri ve LTV'yi artırmak için onları otomasyonlar ve yaşam döngüsü kampanyalarıyla beslemek anlamına gelir.
Ayrıca şu adlarla da bilinir: elde tutma pazarlaması, CRM pazarlaması ve yaşam döngüsü pazarlaması.
Bunu yapan MarketerHire rolü: e-posta pazarlamacısı.
Bunun için ortak KPI'lar: açık oranlar, dönüşümler, tıklama, abone artışı ve tekrar satın alma oranı.
Bunun eylem örneği: neredeyse kaybedilen satışların yaklaşık %11'ini kurtaran terk edilmiş alışveriş sepeti e-postaları.
Bunu iyi yapmak için gereken beceriler: diğer becerilerin yanı sıra segmentasyon ve hijyen, metin yazarlığı ve A/B testi listeleyin.

12. SEO pazarlaması.

Tanım: SEO pazarlaması, bir markanın web sitesinin ve içeriğinin, Google'ın arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) stratejik, alakalı anahtar kelimeler için sıralanmasını sağlamak anlamına gelir.
SEO stratejisi olarak da bilinir .
Bunu yapan MarketerHire rolü: SEO pazarlamacısı.
Bunun için ortak KPI'lar: görüntülemeler, anahtar kelime sıralaması, sitede geçirilen süre, TO, hemen çıkma oranı, paylaşımlar ve geri bağlantılar.
Eylem örneği: Google'da "stratosfer" aradığınızda, Las Vegas'taki Strat oteli, Dünya'nın stratosferi için Wikipedia girişinden daha üst sıralarda yer alır - otelin SEO ekibinin bir kanıtı.
Bunu iyi yapmak için gereken beceriler: diğer becerilerin yanı sıra anahtar kelime araştırması, rekabet analizi ve bağlantı kurma stratejisi.

Google'a "stratosfer" yazdığınızda, Las Vegas'taki Strat oteli, Dünya'nın stratosferi için Wikipedia girişinden daha üst sıralarda yer alır - otelin SEO pazarlamasının bir kanıtı.

13. Sosyal medya reklamcılığı.

Tanım: Sosyal medya reklamcılığı, sosyal medya platformlarında ücretli reklam kampanyalarını stratejik olarak satın almak ve optimize etmek anlamına gelir.
Performans pazarlaması , ücretli sosyal medya, Facebook reklamcılığı, TikTok reklamcılığı ve Snapchat reklamcılığı olarak da bilinir .
Bunu yapan MarketerHire rolü: ücretli sosyal medya pazarlamacısı.
Bunun için ortak KPI'lar: tıklama, dönüşümler, gelir, ROAS, web sitesi trafiği ve oluşturulan olası satışlar.
Bunun eylem örneği: Instagram hikaye reklamları. Eğlenceli gerçek: Bunlar şimdi bazen arka arkaya görünüyor!
Bunu iyi yapmak için gereken beceriler: diğer becerilerin yanı sıra bütçe tahsisi, izleyici segmentasyonu ve veri analizi.

14. Etkileyici pazarlama.

Tanım: Etkileyici pazarlama, ürününüzü gönderilerinde takipçilerine tanıtmaları için sosyal medya yaratıcılarına ödeme yapmak anlamına gelir.
Büyükelçi programları olarak da bilinir .
PazarlamacıBunu yapan rolleri işe alın: sosyal medya yöneticisi ve büyüme pazarlamacısı.
Bunun için ortak KPI'lar: gösterimler, takipçi artışı, web sitesi trafiği, e-posta kayıtları ve hatta gelir - ancak çoğu zaman, etkileyici pazarlama bir marka bilinci oluşturma oyunudur.
Eylem örneği: Ağırlıklı battaniye şirketi Bearaby, (sahte) 2021 April Fool's Day ürününü - yalnızca kirpiler için küçük ağırlıklı bir battaniye - iki doğrulanmış kirpi etkileyicisinin yardımıyla piyasaya sürdü.
Bunu iyi yapmak için gereken beceriler: diğerlerinin yanı sıra proje yönetimi, yaratıcı strateji ve halkla ilişkiler ekipleriyle işbirliği yapma deneyimi.

15. Kişiselleştirilmiş pazarlama.

Tanım: Kişiselleştirilmiş pazarlama, potansiyel müşterilerinizin her birine özelleştirilmiş mesajlar ve öneriler göndermek anlamına gelir. Bu pazarlama biçimi en çok B2B sektöründe yaygın olsa da, bazı işletmeden tüketiciye (B2C) perakendeciler bunu birinci taraf verileri ve öneri algoritmalarını kullanarak geniş ölçekte yapar.
ABM olarak da bilinir .
Bunu yapan Pazarlamacı İşe alma rolü: büyüme pazarlamacısı.
Bunun için ortak KPI'lar: yakalanan e-postalar, doldurulan potansiyel müşteri formları, TO
Bunun eylem örneği: Mutiny'nin ana sayfası. Ziyaret ettiğimizde, "MarketerHire reklamlara para mı harcıyor?" yazan bir açılır pencere görüyoruz. (Her pop-up'ın kişiselleştirildiğini tahmin ediyoruz, ancak Mutiny'nin bize takıntılı olma ihtimali her zaman var.)
Bunu iyi yapmak için gereken beceriler: izleyici araştırması ve segmentasyon, hafif metin yazarlığı ve veri analizi.

16. Gerilla pazarlaması.

Tanım: Gerilla pazarlama, potansiyel müşterilere ulaşmak için yaratıcı, ucuz ve etkili bir şey yapmak anlamına gelir. Genellikle, popüler veya sevilen bir şeyden ilk kez bir pazarlama kanalı olarak yararlanmak anlamına gelir.
Büyüme korsanlığı ve gizli pazarlama olarak da bilinir .
Bunu yapan MarketerHire rolleri: yok.
Bunun için ortak KPI'lar: görüntülemeler, kazanılan medya, sosyal takipçi artışı, web sitesi trafiği ve organik arama hacmi - temel olarak vızıltı.
Bunun eylem örneği: Airbnb'nin (in)ünlü Craiglist çapraz paylaşım hacki.
Bunu iyi yapmak için gereken beceriler: yaratıcılık, cesaret ve kalıpların dışında düşünmek.

17. Bağlı kuruluş pazarlaması.

Tanım: Bağlı kuruluş pazarlaması, ürününüzü tanıtan ve yeni müşteriler getiren alışveriş rehberleri ve podcast sunucuları gibi bağlı kuruluşlarla gelir paylaşımı anlamına gelir.
Tavsiye programları olarak da bilinir .
Bunu yapan Pazarlamacı İşe alma rolü: büyüme pazarlamacısı.
Bunun için ortak KPI'lar: gelir ve bağlı kuruluş kodu kullanımı.
Buna örnek: Lüks CBD markasının kurucusu Amanda Goetz House of Wise, sadık hayranlarına kişisel bir ortaklık bağlantısı veriyor ve onlar da elde ettikleri tüm satışların sabit bir yüzdesini alıyor.
Bunu iyi yapmak için gereken beceriler: proje yönetimi, marka varlık yönetimi, ağ oluşturma ve bağlı kuruluş iletişimleri.

Lüks CBD markasının kurucusu Amanda Goetz House of Wise, sadık hayranlarına kişisel bir ortaklık bağlantısı veriyor ve onlar da elde ettikleri tüm satışların sabit bir yüzdesini alıyor.

18. Ortak pazarlama.

Tanım: İş ortağı pazarlaması, diğer şirketlerle karşılıklı yarar sağlayacak şekilde işbirliği yapmak anlamına gelir - ister bir rapor yayınlamak, ister yeni bir çevre girişimi başlatmak veya canlı bir etkinliğe ev sahipliği yapmak için.
Bunu yapan MarketerKiralık rolleri: yok — bu, pazarlamacılardan çok halkla ilişkiler uzmanlarının işidir.
Bunun için ortak KPI'lar: gösterimler, kazanılan medya gösterimleri, ortak içeriğinden site trafiği.
Eylemde buna örnek: 2021 Olimpiyatları sırasında, Uluslararası Olimpiyat Komitesi'nin bir ortağı olan Airbnb, Airbnb'de havuzlu sanatsal yüzme rutinleri uygulayan Olimpiyatçıların yer aldığı bir reklam yayınladı. (O kadar keyifliydi ki pandemi döneminin en iyi reklamlarından biri adını verdik!)
Bunu iyi yapmak için gereken beceriler: proje yönetimi, insan yönetimi, satış konuşması ve deste oluşturma ve pazara giriş yetenekleri.

19. Ürün pazarlaması.

Tanım: Ürün pazarlaması, stratejik, talep gören teknolojiyi geliştirmek ve temel farklılaştırıcılarını tanıtmak için geliştiriciler, satışlar ve çeşitli pazarlama işlevleriyle işbirliği yapmak anlamına gelir. Bu, B2B teknoloji şirketlerinde en çok talep gören şeydir.
Bunu yapan MarketerHire rolleri: Pazarlama Müdürü ve marka pazarlamacısı bu role esneyebilir - ancak ürün pazarlamacılarından çok sayıda uygulama alıyoruz. Belki de bir sonraki rolümüzdür!
Bunun için ortak KPI'lar: huni boyunca güçlü dönüşüm oranları, ürün kullanımı ve LTV dahil olmak üzere ürün-pazar uyumuyla ilişkili tüm KPI'lar.
Eylem örneği: Ürün pazarlaması müşteriler tarafından nadiren görülür, ancak güçlü bir markaya sahip olan ve Apple gibi sürekli olarak rekabette önde olan herhangi bir teknoloji şirketinin teşekkür etmesi gereken güçlü ürün pazarlamacıları vardır.
Bunu iyi yapmak için gereken beceriler: izleyici araştırması, rekabet ve SWOT analizi ve departmanlar arası iletişim.

20. Hesap tabanlı pazarlama.

Tanım: Hesap temelli pazarlama, küçük bir potansiyel müşteri organizasyonu grubuna kişiselleştirilmiş erişim sağlamak anlamına gelir. Bu bir B2B taktiğidir.
Kişiselleştirilmiş pazarlama, e-posta pazarlaması, LinkedIn pazarlaması, B2B pazarlaması olarak da bilinir .
Bunu yapan Pazarlamacı İşe alma rolü: büyüme pazarlamacısı.
Bunun için ortak KPI'lar: TO, form doldurma ve nitelikli müşteri adayları.
Bunun eylem örneği: LinkedIn'de, departmanınızın bütçesine gerçekten eklemek istediğiniz alakalı bir ürünle ilgili herhangi bir soğuk yardım.
Bunu iyi yapmak için gereken beceriler: Ücretli LinkedIn gibi ortak ABM araçlarına aşinalık ve geçmiş B2B pazarlama deneyimi.

21. Elde tutma pazarlaması.

Tanım: Elde tutma pazarlaması, çeşitli kanallardan sizden zaten satın almış müşterilere pazarlama anlamına gelir. Bu, e-posta pazarlamasını, sadakat programlarını ve markalı toplulukları kapsar.
E-posta pazarlaması, SMS pazarlaması, uygulama içi pazarlama, yaşam döngüsü pazarlaması ve doğrudan posta olarak da bilinir .
PazarlamacıBunu yapan rolleri işe alın: e-posta pazarlamacısı ve büyüme pazarlamacısı.
Bunun için ortak KPI'lar: LTV, tekrar satın alma.
Eylemde buna örnek: Starbucks'ın popüler harcamaya dayalı sadakat programı — program üye sayısı 2019'da başlatıldığında %13 arttı. (Bundan önce Starbucks, ödülleri harcanan paraya değil satın alınan ürün sayısına bağlıyordu.)
Bunu iyi yapmak için gereken beceriler: veri analizi, e-posta pazarlaması - e-posta şablonu ve besleme akışı oluşturma dahil - ve UGC stratejisi.

Starbucks'ın sadakat programına üyelik, şirket 2019'da harcamaya dayalı ödülleri başlattığında %13 arttı. (Bundan önce Starbucks, ödülleri satın alınan ürün sayısına bağlıydı.) İşte akıllı müşteriyi elde tutma pazarlaması!

22. Kulaktan kulağa pazarlama.

Tanım: Kulaktan kulağa pazarlama, esasen, insanların sizin hakkınızda ücretsiz olarak – ideal olarak olumlu bir şekilde – konuşmasını sağlamak anlamına gelir.
Viral pazarlama ve ilişki pazarlaması olarak da bilinir .
PazarlamacıBunu yapan rolleri işe alın: sosyal medya yöneticisi, büyüme pazarlamacısı ve marka pazarlamacısı.
Bunun için ortak KPI'lar: yönlendirmeler, organik trafik ve sosyal görüşler ve bahsetmeler.
Bunun eylem örneği: HBO'nun entegrasyon testi e-postası, bir milyon şakaya yol açan kazayla toplu bir gönderi ve ardından insanların stajyer günlerinden yanlışlıklar paylaştığı cesaret verici bir Twitter trendi. Monica Lewinsky bile gemiye atladı.
Bunu iyi yapmak için gereken beceriler: yaratıcılık, izleyici araştırma ve geliştirme ve pazara giriş yürütme yetenekleri.

23. Etkinlik pazarlaması.

Tanım: Etkinlik pazarlaması iki anlama gelir: markalı etkinliklerin tanıtımı ve markasız bir etkinlikte bir ürünün tanıtımı.
Ticari fuar pazarlaması ve konferans pazarlaması olarak da bilinir .
Bunu yapan MarketerHire rolleri: hiçbiri - ücretli sosyal medya pazarlamacısı, e-posta pazarlamacısı ve içerik pazarlamacısı rollerinin tümü etkinlik pazarlamacılarını destekleyebilir.
Bunun için ortak KPI'lar: LCV'ler, katılımcılar, e-posta kişileri ve müşteri adayları.
Eylem örneği: Dreamforce, Salesforce'un yıldızlarla dolu yıllık konferansı. (Bu yılın konuşmacı listesinde: Will Smith ve Jane Fonda!)
Bunu iyi yapmak için gereken beceriler: etkinlik planlama, yüz yüze ağ oluşturma ve proje yönetimi uzmanlığı.

24. Uluslararası pazarlama.

Tanım: Uluslararası pazarlama, kıtalar arasında uyumlu bir marka sağlayan, aynı zamanda yerel kültüre uyarlanmış kampanyalara ve mesajlara izin veren küresel bir pazarlama stratejisi oluşturmak anlamına gelir.
Ayrıca şu şekilde de bilinir: küresel marka pazarlaması
Bunu yapan MarketerHire rolleri: hiçbiri bu konuda uzmanlaşmaz - ancak tümü, küresel bir stratejinin Kuzey Amerika parçasına katkıda bulunabilir.
Bunun için ortak KPI'lar: güneşin altındaki her KPI; sadece kampanyaya bağlı.
Eylemde buna örnek: McDonald's'ın BTS yemeği gibi küresel lansmanları koordine eden Birleşik Krallık, Hindistan ve Filipinler hesapları da dahil olmak üzere doğrulanmış Twitter hesaplarından oluşan uluslararası ağı.
Bunu iyi yapmak için gereken beceriler: tüm kanallarda ve disiplinlerde pazarlama stratejisi, insanlar ve proje yönetimi, pazara giriş stratejisi ve hedef kitle araştırma ve geliştirme.

25. Yerel pazarlama.

Tanım: Yerel pazarlama, restoranlardan ve küçük işletmelerden araba yıkama ve dişçi muayenehanelerine kadar belirli bir yerdeki insanlarla alakalı mağazaların ve hizmetlerin tanıtımı anlamına gelir.
Bunu yapan MarketerKiralık rolleri: hepsi.
Bunun için ortak KPI'lar: yaya trafiği ve satışlar.
Bunun eylem örneği: yerel gazetelerin Pazar baskılarındaki bakkal kupon ekleri.
Bunu iyi yapmak için gereken beceriler: Stratejiye ve kampanyaya bağlıdır.

26. Topluluk pazarlaması.

Tanım: Topluluk pazarlaması, müşterilerin markanızla ve birbirleriyle bağlantı kurduğu organik bir sosyal kanal veya özel bir Slack olan bir merkezi büyütmek, denetlemek ve yönetmek anlamına gelir.
Topluluk yönetimi olarak da bilinir .
Bunu yapan MarketerHire rolü: sosyal medya yöneticisi.
Bunun için ortak KPI'lar: topluluk büyümesi, katılım ve uzun vadede YBD.
Eylem örneği: Savage X Fenty'nin markanın (ve Rihanna'nın) hayranlarının her gönderinin yorumlarında bağlantı kurduğu sosyal medya kanalları. Browned 2 Perfection'ın kurucusu Junae Brown, MarketerHire'a “Birbirleriyle konuşuyorlar” dedi. "Şaka yapıyorlar. Memler ekliyorlar.”
Bunu iyi yapmak için gereken beceriler: diğerleri arasında yaratıcı strateji, kısa biçimli metin yazarlığı ve içerik denetimi.

Savage X Fenty'nin sosyal kanallarında, markanın (ve Rihanna'nın) hayranları her gönderinin yorumlarında bağlantı kuruyor. Browned 2 Perfection'ın kurucusu Junae Brown, MarketerHire'a “Birbirleriyle konuşuyorlar” dedi. "Şaka yapıyorlar. Memler ekliyorlar.”

27. Doğrudan pazarlama.

Tanım: Doğrudan pazarlama, e-posta ve SMS gibi görüntüleme veya tıklama başına ödeme yapmadığınız sahip olunan kanallar aracılığıyla ürününüzü doğrudan tanıtmak anlamına gelir.
Ayrıca e-posta pazarlaması, doğrudan posta ve CRM pazarlaması olarak da bilinir .
PazarlamacıBunu yapan rolleri işe alın: e-posta pazarlamacısı ve büyüme pazarlamacısı.
Bunun için ortak KPI'lar: indirim kodu kullanımı, tekrar satın almalar ve LTV.
Bunun eylem örneği: üzerinde kupon kodu bulunan bir kartpostal almak. Posta kutunuzu kontrol edin - yine de oluyor!
Bunu iyi yapmak için gereken beceriler: metin yazarlığı ve e-posta pazarlama becerileri - strateji, şablon ve besleme akışı oluşturma ve e-posta performans analizi dahil.

28. SMS pazarlaması.

Tanım: SMS pazarlaması, potansiyel müşterilerin ve müşterilerin telefon numaralarını yakalamak ve onları metin tabanlı otomasyonlar ve yaşam döngüsü kampanyalarıyla beslemek anlamına gelir - tabii ki açık rızaları ile.
Kısa mesaj pazarlaması olarak da bilinir .
Bunu yapan MarketerHire rolü: e-posta pazarlamacısı.
Bunun için ortak KPI'lar: gelir, liste büyümesi, açılışlar, tıklama oranı ve terk edilen sepetler için geri kazanma oranları.
Bunun eylem örneği: yeni bir ürün lansmanını bildiren bir metin mesajı.
Bunu iyi yapmak için gereken beceriler: iletişim segmentasyon ve hijyen, sohbet amaçlı kısa metin yazarlığı ve daha fazlasını listeleyin.

29. E-ticaret pazarlaması.

Tanım: E-ticaret pazarlaması, herhangi bir kanaldan çevrimiçi olarak satın alınabilen bir ürünü tanıtmak anlamına gelir.
Ayrıca e-ticaret pazarlaması, e-ticaret pazarlaması ve E-ticaret pazarlaması olarak da bilinir . Bunun nasıl yazılacağını kimse bilmiyor!
Bunu yapan MarketerKiralık rolleri: hepsi.
Bunun için ortak KPI'lar: akla gelebilecek her KPI; kampanyaya bağlıdır.
Eylem örneği: Melissa Urban's Whole30, adaşı beslenme programı ile en iyi bilinen, 2021'de DTC salata sosları satmaya başladı - ve akıllı ücretli bir dijital strateji sayesinde satış hedeflerini aştı.
Bunu iyi yapmak için gereken beceriler: önceki e-ticaret pazarlama deneyimi, performans pazarlama deneyimi - özellikle Facebook Reklamları ile - ve daha fazlası.

Melissa Urban's Whole30, adaş beslenme programı ile en iyi bilinen, 2021'de DTC salata sosları satmaya başladı ve akıllı ücretli bir dijital strateji sayesinde satış hedeflerini aştı.

İhtiyacınız olan pazarlama türünü nasıl yürütürsünüz?

Ekibinizin ihtiyaç duyduğunuz pazarlama türünü yürütme becerisine sahip olmadığını fark ediyorsanız, yalnız değilsiniz.

Pazarlama hızlı hareket ediyor ve hızlanıyor. Son 20 yılda, tüm yirminci yüzyılda gördüğümüzün en az iki katı yeni pazarlama kanalı gördük.

Yine de MarketerHire ayak uydurur ve biz de yardımcı olabiliriz.

Tecrübeli serbest çalışanlarımız her şeyi yapamazlar ama çok şey yapabilirler. Bu listedeki 29 pazarlama türünden 25'ini ele alabilir ve geri kalanını destekleyebilirler.

Ekibinizdeki boşlukları doldurabilir ve yeni tam zamanlı rollerin değerini kanıtlamanıza yardımcı olabiliriz. Bugün bizi deneyin.