E-posta pazarlamasında tipografi: En iyi yazı tipini seçme

Her küçük ayrıntı, özellikle e-posta pazarlaması gibi karmaşık ve rekabetçi bir şey söz konusu olduğunda önemlidir.

Bu nedenle, yalnızca bir sonraki e-posta kopyanızın ne olduğuna değil, aynı zamanda nasıl olduğuna da yakından dikkat ettiğinizden emin olmanız gerekir. Biçim ve içerik dengesi olmalıdır.

E-posta pazarlamasının bu tür temel 'nasıl'larından biri, kampanyalarınız için kullandığınız yazı tipidir.

Yazı Tipi Neden E-posta Tasarımınızın Önemli Bir Öğesidir?

Bir önceki yazımızda, e-postalarınızda kullanmak için doğru renkleri seçmenin önemini zaten ele almıştık. İlgili renkleri birleştirmek, e-posta pazarlama kampanyalarınızı güçlendirmenize ve hedef kitlenize doğru mesajı iletmenize yardımcı olabilir. Ancak, e-posta abonelerinizin markanızı nasıl algıladığı üzerinde etkisi olan sadece renkler değildir; yazı tipleri de öyle.

Her yazı tipinin bir kişiliği vardır. Pazarlama varlıklarınızda kullandığınız yazı tiplerinin kombinasyonu, marka bilinci oluşturmanızın ayrılmaz bir parçasıdır ve ciddiye alınmalıdır. Yazı tiplerinin nasıl fark yaratabileceğinin birkaç nedeni:

• Marka bilinirliğinizi oluşturmanıza ve artırmanıza yardımcı olur. Tıpkı renkler ve logolar gibi e-postalarınızda kullandığınız yazı tipi de hedef kitlenizin aldıkları içerik ile markanız arasında bağlantı kurmasına yardımcı olur. Bu nedenle, e-posta pazarlama varlıklarınızda kullandığınız yazı tipleriyle tutarlı kaldığınızdan emin olmanız önemlidir.
• Doğru kullanıldığında mesajınızı güçlendirir. 2013'te iki araştırmacı Kang ve Choi, bir cep telefonu için reklamlar oluşturdu. Reklamlar telefonun "ince" yapısını vurguladığında, kısaltılmış yazı tipleri daha iyi performans gösterdi:

Alternatif olarak, reklamlar telefonun ne kadar 'zarif' olduğundan bahsettiğinde, daha süslü yazı tipinin daha başarılı olduğu ortaya çıktı.

• Anlam yaratır. Popüler yazı tiplerini kullanmak sizi trendlere ayak uyduran, modayı takip eden bir marka olarak sunabilir.
• Dönüşümleri yönlendirir. Yazı tiplerinin stratejik kullanımı, e-posta okuyucularınızın dikkatini e-postanın doğru bölümlerine, yani CTA'nıza çekerek dönüşüm oranlarınızı artırabilir.

Yukarıda belirtilenlerin tümü göz önünde bulundurulduğunda, yazı tipi seçiminizin e-posta pazarlama dönüşümlerinizi etkileyebileceğini söylemek güvenlidir. Bu nedenle, e-posta pazarlama tipografinizi mümkün olan en kısa sürede tamamladığınızdan emin olmanız gerekir.

E-posta Yazı Tipi Seçimi En İyi Uygulamaları

#1 E-postanızın yazı tiplerini markanızla uyumlu hale getirin

Öncelikle, e-posta pazarlama kampanyalarınızda kullandığınız yazı tiplerinin genel marka stratejinizle uyumlu olduğundan emin olmanız gerekir. Markanızın hedef kitlesine ilettiği mesajı tamamlamaları ve oluşturduğunuz imajdan tamamen farklı bir yöne giderek insanları şaşırtmamaları gerekir.

Hadi biraz oyun oynayalım.

Aşağıdaki üç yazı tipine bir göz atın ve bir fitness dersi, bir çiçekçi dükkanı ve bir masa oyununu tanıtmak için bir e-posta kampanyası için hangisini seçeceğinizi söyleyin:

C yazı tipinin bir fitness dersi için en uygun olduğunu, B yazı tipinin bir çiçekçi dükkanında iyi çalışacağını ve yazı tipi A'nın bir masa oyunu e-postası için iyi bir seçenek olduğunu söylemişsinizdir.

Bu doğru mu?

Muhtemelen, bu sizin kesin cevabınızdır (veya en azından, ankete katılan kişilerin çoğunluğunun kesin cevabı budur).

Neden? Niye?

Çünkü her yazı tipinin bir psikolojisi vardır. Örneğin, C yazı tipi kalın ve güçlüdür - spor salonu tanıtım e-postası için mükemmel bir eşleşme; yazı tipi A korkak ve aptal görünüyor - masa oyunu oynarken iyi vakit geçireceğiniz anlaşılıyor; ve B yazı tipi çok pürüzsüz ve kadınsı - tıpkı güzel çiçek buketleri gibi.

Beyninizin çağrışım ağı nedeniyle yanıtladığınız şekilde yanıtladınız.

Kitlenizi anladığınızdan ve acı noktalarının neler olduğunu anladığınızdan emin olmanız gerçekten önemlidir, böylece onlara hitap edebilir ve uygun çağrışımlara sahip yazı tiplerini kullanabilirsiniz. Bunu akılda tutarak, kullanmayı düşündüğünüz yazı tiplerinin sahip olduğu en yaygın çağrışımların da farkında olmanız ve bunları karıştırmaktan kaçınmanız gerekir.

'İyi demek, kötü yapmak' için gerçekten iyi bir örnek, Fraktur adlı bir yazı tipidir.

Bağlam bir yana, güzel, uzun, ince ve zarif bir yazı tipi - örneğin bir parfüm işletmesi e-posta kampanyası için harika bir seçim. Bununla birlikte, bağlam içine alındığında, hemen uygunsuz ve ürkütücü hale gelir. Fraktur ile ilgili sorun, Nazi propagandası için kullanılmış olması ve genellikle Nazilerle ilişkilendirilmesidir. E-posta kampanyanızda kullanmış olsaydınız, itibarınızı ve marka imajınızı anında mahvederdiniz.

#2 Yazı tiplerini nötr tuttuğunuzdan emin olun

Her şey ölçülü olarak iyidir.

Yazı tipinin önemli olmasına ve bir mesajın iletilmesine yardımcı olmasına rağmen, spot ışığı çalmaması gerektiğini hatırlamanız gerekir. Farklı yazı tipi stilleriyle aşırıya kaçmayın ve onları fazla dikkat dağıtıcı hale getirmeyin. Sonuçta, yazı tipinin okuyucunuzun dikkatini CTA düğmesinden uzaklaştırmasını istemezsiniz.

Aynısı, e-postanızda kullanmanız gereken maksimum yazı tipi sayısı için de geçerlidir. NetHunt , ikiden fazla farklı yazı tipi kullanmamanızı ve bunların birbirini tamamladığından ve birlikte çalıştığından emin olmanızı önerir.

#3 Okunabilirliği sağlamaya odaklanın

Aşağıdaki iki paragrafa bir göz atın, talimatları okuyun ve bunları ne kadar hızlı takip ettiğinizi belirleyin.

Kendinize zaman ayırmamış olsanız bile, ikinci metnin geçmesinin çok daha uzun sürdüğünü fark etmiş olmalısınız. Bunun nedeni, ilkinden çok daha az okunaklı olmasıdır.

Yazı tiplerinin bilişsel yeteneklerimiz üzerinde muazzam bir etkisi vardır ve bilgiyi algılama şeklimizi değiştirir. Bu nedenle, yazı tiplerinizi okunaklı tutmak için mümkün olan her şeyi yaptığınızdan emin olmanız gerekir.

#4 Boyut önemlidir

Karmaşık bir yazı tipi kullanamayacağınızı söylemiyoruz. Tabi ki yapabilirsin! E-posta kampanyanızı öne çıkarmak söz konusu olduğunda, özellikle markanıza uyuyorsa, süslü yazı tipleri gerçek bir nimet olabilir.

Sadece, korkak görünümlerine rağmen, hem okunabilir olduklarından hem de kolaylıkla taranabildiklerinden emin olmanız gerekir. Bu yüzden yazı tipi boyutu önemlidir. Email Weekly tarafından gönderilen bu e-postaya bir göz atın:

Başlıklar oldukça karmaşık bir yazı tipi stili kullanıyor olsa da, onları okumaya çalışırken hala çelişki hissetmiyorsunuz. Bunun nedeni, harflerin tek bir okunaksız karakter yığınına dönüşmeyecek kadar büyük olmasıdır.

E-postalar için standart 'altın' yazı tipi boyutu 12 puntodur.

Bu yazı tipi boyutu en yaygın olanıdır ve bu nedenle genel okuma süresini azaltır. E-postalarda yaygın olarak kullanılan diğer yazı tipi boyutları 10 punto ve 14 puntodur .

#5 Hiyerarşiyi göstermek için ölçekleri kullanın

Tüm e-posta kampanyalarının temel amacı okuyucuları dönüştürmektir. Bu amaca ulaşmak için, bir e-postanın okuyucuyu istenen eylemi gerçekleştirmeye yönlendirmesi ve dikkatlerini CTA'ya çekmesi gerekir.

Bunu, farklı renkler kullanarak, göz alıcı görseller ve diğer görsel ipuçlarını birleştirerek yapabilirsiniz, ancak günün sonunda çabalarınızın etkinliği, e-postanızı ne kadar iyi yapılandırdığınıza bağlıdır. Ve e-postanızı yapılandırmanın en kolay yolu, bir tür boyutu ölçeği kullanmaktır.

Vurguyu göstermek için metnin gövdesindeki birkaç kelimeyi italik yaptığınız gibi, yazı tipi boyutlarını değiştirerek belirli metin gruplarının önemini vurgulayabilirsiniz. Örneğin, başlık veya ana başlık e-postanızın yıldızıdır, bu nedenle açıkça grubun en büyüğü olmalıdır. Ardından biraz daha küçük bir alt başlık gelir ve metnin gövdesi öncekinden biraz daha küçük görünür.

NetHunt'ın e-postaları yapılandırmak için ölçekleri nasıl kullandığına bir göz atın:

Bu yaklaşımı benimsemek yalnızca tüm metin gövdesinin daha düzenli görünmesini sağlamakla kalmaz, aynı zamanda okuyucularınıza daha basit gezinme sağlar. En çok ilgilerini çeken parçaları kolayca bulabilir ve doğrudan bunlara atlayabilirler.

#6 Web uyumlu yazı tiplerini seçerek güvenli oynayın

Neden istediğim yazı tipini seçemiyorum? Seçenekler sınırsız!

Bu doğru, yıllar sonra dünyanın dört bir yanından tasarımcılar, aralarından seçim yapabileceğiniz çok büyük bir yazı tipi kitaplığı biriktirdi. Teorik olarak konuşursak, bir e-posta hazırlarken bunlardan herhangi birine gidebilirsiniz.

Ancak bir işletme olduğunuzu ve bir e-posta kampanyası tasarlamakla uğraşmanızın tek nedeninin, bunun e-posta listenizin abonelerine ulaşması ve okunması olduğunu düşünürsek, seçenekler havuzu hızla seçilen bir gruba daralır.

Sorun şu ki, yazı tiplerini kendiniz göndermiyorsunuz, bunun yerine diğer insanların yazı tiplerini kullanıyorsunuz. Bu nedenle, e-postanın düzgün görüntülenmesi için yazı tipinin yüklenmesi gereken yalnızca siz değilsiniz. E-posta istemcilerinin gönderdiğiniz metni istenen tarzda görüntülemesi için yazı tipinin alıcıların tarafında uyumlu olması gerekir.

'İnsanların %70'inden fazlası, cihazlarında doğru şekilde görüntülenmezse, o cihaz ne olursa olsun bir e-postayı üç saniye veya daha kısa sürede siler. İnsanların %15'i e-postayı silmek yerine abonelikten çıkacak'.
[Kampanya Monitörü]

Bu nedenle, stratejik olarak önemli bir sonraki e-posta kampanyanız için bir yazı tipi seçerken verebileceğiniz en akıllıca kararlardan biri, çeşitli farklı e-posta sağlayıcılarıyla uyumlu, 'güvenli' seçeneklerden, platformlar arası yazı tiplerinden birini seçmektir.

İki tür Web Güvenli çapraz platform yazı tipi vardır - Serif ve Sans-serif. 'Serif', her harfin sonunda küçük bir kuyruk olduğu ve 'sans-serif' yazı tiplerinde olmadığı anlamına gelir.

E-posta pazarlamasında Web Güvenli yazı tiplerinin kullanımıyla ilgili artılar ve eksiler vardır:

Günün sonunda, e-posta kampanyanız için hangi faktörlerin daha önemli olduğuna ve daha iyi erişilebilirlik için fedakarlık yapmaya hazır olup olmadığınıza karar vermeniz gerekir.

Serif Yazı Tipleri

Serif yazı tipleri, tipografi dünyasının aristokrat beyefendisidir. Güvenilir olabilecek ve güvenilmesi gereken yerleşik ve geleneksel bir şirketin bir göstergesi olduğuna inanılıyor. Kitleniz üzerinde yapmak istediğiniz izlenim buysa, serif yazı tipleri sizin tercihinizdir.

Bir serif yazı tipinin bir e-postada uygulandığında uyandırdığı bazı çağrışımlar ve duygusal tepkiler arasında güven, saygı, formalite ve otorite sayılabilir.

Bu, serif yazı tiplerini daha geleneksel endüstrilerde faaliyet gösteren şirketler için mükemmel bir eşleşme haline getirir. Örneğin, aşağıdakilerden biriyseniz, e-postalarınız için iyi olacaktır:

• finans şirketi
• Hukuk Bürosu
• Sigorta şirketi
• Danışman.
  

Times New Roman

Times New Roman, herhangi bir tanıtım gerektirmeyen yazı tipidir - Web Güvenli yazı tipleri arasında en iyi bilinen yazı tipidir.

Neredeyse tüm araştırma makalelerinin ve resmi akademisyen atamalarının Times New Roman kullanması nedeniyle, bu yazı tipi genellikle gelenek, zarafet, otorite, uygunluk ve güvenilirlik ile ilişkilendirilir.

Ancak, Times New Roman'a çok fazla takılırsanız biraz tembel görünme şansınız da var. Günün sonunda , en temel standart yazı tipidir .

Arial, Georgia, Gotham, Helvetica Neue, Neutra Display, Goudy Trajan, Avenir, Helios, Lucida Grande ve Zona ile uyumludur.

Gürcistan

En sık kullanılan ikinci serif yazı tipi olan Georgia, Times New Roman'a harika bir alternatiftir. Bu yazı tipi doğası gereği okunabilirdir: yalnızca geniş aralıklı harflere sahip olmakla kalmaz, aynı zamanda bu yazı tipinin kullandığı karakter tasarımları her bir harfi farklı kılmaya yardımcı olur. Bu, okurken karışıklığı önlemeye yardımcı olur ve metne inanılırlık katar.

Bunun da ötesinde, normal ve kalın ağırlıklar arasında iyi bir fark vardır, bu da e-postaya başka bir yazı tipi eklemek zorunda kalmadan vurgu eklemenize olanak tanır.

Proxima Nova, Helvetica Neue, Brandon Grotesque, Arial, Freight Sans, Lucida Grande, Open Sans, Benton Sans, Helvetica ve Lato ile iyi gider.

Palatino

Palatino, başlangıçta İtalyan Rönesansının hümanist türlerini taklit etmek için yaratılmış çok asil bir yazı tipidir. Bununla birlikte, çoğu Rönesans yazı tipi canlandırmasının aksine, Palatino biraz daha büyük oranlara sahip olmakla övünebilir. Bu, yazı tipinin okunaklılığını artırır ve e-postanın gövdesinde, başlık için kullanılması uygun olduğu şekilde kullanılmasını uygun hale getirir.

Helvetica Neue, Avenir Next, Sanchez, Flat, Brandon Grotesque, Arial, sans serif ve Open Sans ile iyi gider.

Sans-serif Yazı Tipleri

Öte yandan, sans serif yazı tipleri, Harvard bursu ve parlak bir geleceği bekleyen her şeyi bilen bir ağabeyden daha fazlasıdır. Bu yazı tipleri tipik olarak şık, havalı, son teknoloji, teknoloji meraklısı ve modern olarak görülür. Bu ilişkilendirmenin nedeni basittir: sans serif yazı tipleri teknoloji şirketleri için olağan seçimdir.

Markanızla aşağıdaki çağrışımları uyandırmak istiyorsanız sans serif yazı tiplerini tercih etmelisiniz:

• Komplike
• Basit
• Modern
• Güvenilir
• teknoloji meraklısı
• Keskin kenar

Sans serif yazı tipleri, hedef kitlesine yenilikçi, sofistike ve cesur bir kuruluş olarak hitap etmek isteyen şirketler için en iyi seçimdir. Şunlar için gidilecek yazı tipleri:

• Teknoloji işletmeleri
• moda markaları
• Start-up'lar

Verdana

Verdana, çoğu e-posta istemcisi tarafından desteklenen temel bir yazı tipidir. Ekran görüntüleri göz önünde bulundurularak geliştirildi, bu da onu her tür e-posta için mükemmel bir seçim haline getiriyor. Geniş karakterler ve her karakter arasındaki geniş boşluk sayesinde Verdana, ekranda okunabilirliği garanti eder.

Verdana'nın kısa metin blokları ve başlıklar için en uygun yazı tipi olduğuna inanılıyor.

Arial, FF Tisa, Scala, Enriqueta, Lucida Grande, Calendas, PT Sans ve Futura PT ile uyumludur.

mancınık MS

Trebuchet MS, ince kavisli süslemelere sahip olduğu için sans serif yazı tiplerinin daha zarif, kadınsı tarafındadır. E-postanız için daha 'çekici' bir yazı tipi arıyorsanız, bu sizin yararınıza olabilir, ancak bu süslemelerin uzun metin pasajları için genel okunabilirliği azaltabileceği gerçeğine dikkat edin.

Helvetica Neue, Lucida Grande, Arial, Open Sans, Helvetica ile iyi gider.

Arial

Arial, yine son derece popüler bir yazı tipidir. Modern, şık, klas ve profesyoneldir. Birçok e-posta istemcisi için standart yazı tipi olduğundan, e-postalarınız için Arial'i seçmekte yanlış gidemezsiniz. Bununla birlikte, onu aşırı kullanmadığınızdan ve diğer yazı tipleriyle karıştırdığınızdan emin olmanız gerekir çünkü aksi takdirde e-postanızı biraz sade gösterebilir.

Georgia, Lucida Grande, Oswald, Times New Roman, Bourgeois, Helvetica Neue, Bebas Neue, Segoe UI, Verdana ve Theinhardt ile uyumludur.

Darbe

Etki, internette çok iyi bilinen bir yazı tipidir. Bunun nedeni, Etki'nin mem yapımında yaygın olarak kullanılmasıdır. 2012'de meme çağının başlangıcından beri, insanlar bu yazı tipini çevrimiçi yayınlamak üzere komik görüntüler oluşturmak için kullanıyorlar.

Bu nedenle, görünüşte cesur ve iddialı bir görünüme rağmen, Impact aynı zamanda mizahi çağrışımlara da sahiptir. Bir e-posta hazırlarken bunu aklınızda bulundurduğunuzdan emin olmalısınız, çünkü bu gerçeği göz ardı ederek güvenilirliğinizi çok az azaltabilirsiniz.

Ne olursa olsun, e-postanızın biraz cesur ve yüksek olmasını istiyorsanız ve 'erkeksi' olarak algılanmasını sorun etmiyorsanız, Impact iyi bir seçimdir. Etki etki yaratır.

Impact için en iyi eşleşme Baskerville .

komik sans

Comic Sans'ın yaratıcısı Vincent Connare, bu yazı tipini icat ederken şunları söyledi: 'Komik köpekler Times New Roman'da konuşmaz'. Bu yazı tipi hakkında bilmeniz gereken hemen hemen her şey bu. Neşeli, gayri resmi ve biraz saçma; genellikle eğlenceli mesajlar vermek için kullanılır. Bu nedenle, ciddi, resmi e-postalar için kullanılmamalıdır.

Bir sonraki e-posta kampanyanız için Comic Sans'ı seçerken ne yaptığınızdan emin olun. Teknik olarak Web Güvenli bir yazı tipi olsa da, mutlaka çok yönlü bir yazı tipi değildir. Pek çok insanın nefret etmeyi sevdiği bir yazı tipi: kesinlikle buna aldırmayan izleyiciler var, ama aynı zamanda 2002'den beri var olan bir "Ban Comic Sans" hareketi de var.

Bu yüzden kitlenizi daha iyi segmentlere ayırın.

Gerçekten Comic Sans'ın iyi gideceği bir yazı tipi yok. Bu yazı tipi başlı başına bir ifadedir ve başka bir şey eklemek çok zor olacaktır.

#7 Uygun bir yedek yazı tipi seçin

Elbette, yukarıda bahsedilen sekiz yazı tipinin tümü Web Güvenli yazı tiplerinin sunduğu şeyler değildir. Ancak, platformlar arası yazı tiplerinin kitaplığının çok büyük olduğunu iddia etmek cahillik olur. Doğrusu çok sınırlıdır.

E-postalarınızda kendinize daha yaratıcı ifadeler vermek için e-postalarınızın okunabilirliğini riske atmak istiyorsanız, her zaman Web yazı tiplerini tercih edebilirsiniz. Sonuçta, işler yolunda gitmezse ve e-posta alıcınızda e-postanıza eklediğiniz yazı tipi yüklü değilse, çoğu e-posta sağlayıcısı bunu telafi etmek için kendi acil durum yazı tipi stiline sahiptir:

• Elma: Helvetica
• Gmail: Arial
• Görünüm: Kalibri

Bu yazı tiplerinin üçü de farklı özelliklere sahiptir ve bu nedenle farklı çağrışımlara sahiptir. Helvetica cesur, Arial biraz dar ve Calibri sofistike. Bu, mesajınızın algılanma şeklini değiştirebilir ve e-posta kampanyanızın sonucunu değiştirebilir. Herhangi bir aksilikten kaçınmak için, web için güvenli bir yedek yazı tipi seçtiğinizden emin olmanız gerekir.

Aklınızda tutmanız gereken yalnızca amaçlanan yazı tipinin estetiği değildir. Ayrıca, e-postanızın görünümünü etkileyeceğinden, yedek yazı tipinin yüksekliğine de çok dikkat etmeniz gerekir. Bu GIF'de farklı yazı tiplerinin benzer yüksekliklerde nasıl görüntülendiğine bir göz atın:

#8 Kullandığınız yazı tiplerini test ettiğinizden emin olun.

Son olarak, e-posta kampanyalarınız için doğru yazı tipini seçmek için harcadığınız tüm çabanın, yalnızca görüşleriniz posta abonelerinizin görüşleriyle uyumluysa işe yarayacağını unutmamalısınız.

E-posta tipografinizin etkinliğini en üst düzeye çıkarmak için, tercihen e-posta kampanyalarınızı bir A/B testine sokarak farklı seçenekleri test etmeniz gerekir. Bu, yalnızca özel durumunuz için geçerli olmayabilecek genel tavsiyeler değil, gerçek hedef kitlenizin tercihleri ​​hakkında bilgi toplamanıza yardımcı olacaktır.

Artık e-posta tasarımı hakkında tüm bu bilgilere sahip olduğunuza göre, dikkat çekici e-posta şablonları oluşturma hakkındaki makalemize mutlaka göz atın!