UGC Creator Nedir ve Markalar İçin Neden Önemlidir?

İçerik olmadan hiçbir pazarlama stratejisi tamamlanmaz. Potansiyel bir müşteriyi tek başına ödeme yapan bir müşteriye dönüştürme gücüne sahiptir. Yine de, yıllardır içerik trendlerinin değiştiğini ve bu durumun pazarlamacılar için inişli çıkışlı bir yolculuk haline geldiğini gördük.

O zamanlar her şey gösterişli ve uydurmaydı. Şimdi daha çok bağdaştırılabilirlik ve özgünlüğe yöneliyor. İçerik oluşturmanın, bu içerik oluşturucuların tüketicilerin yaşam tarzına ilişkin karar verme süreçlerindeki etkileri nedeniyle milyonlar kazandığı internette tam zamanlı bir iş olarak geliştiğini gördük.

Bugün, her türlü içerik oluşturucuyu görüyoruz. İlk olarak, etkileyiciler ve mikro etkileyiciler var ve şimdi TikTok ve Instagram gibi platformlarda gelişen yepyeni bir UGC Oluşturucu kategorisi görüyoruz.

UGC Oluşturucu'nun ne olduğuyla ilgili bu kılavuzun derinliklerine inmeye ne dersiniz?

UGC Oluşturucu Nedir?

UGC yaratıcısı, belirli bir marka tarafından kendileri için kullanıcı tarafından oluşturulan içerik oluşturmak üzere işe alınan herhangi bir kullanıcıdır. Markalar, tüketicilerin özgünlük aradığını fark etti. Tüketiciler, ünlü veya çok fazla takipçisi olan biri tarafından değil, kendileri gibi biri tarafından oluşturulan düşük anahtarlı içeriklerle ilgileniyor.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin büyük bir nüfus kazanmasıyla birlikte, markalar hedef kitleleriyle daha yakın ilişki kurmak istiyor. Şimdi, sizin ve benim gibi biri tarafından oluşturulmuş gibi görünen daha fazla marka kampanyası görüyoruz.

Ancak UGC yaratıcıları hakkında konuştuğumuzda, etkileyicilerden bahsetmeden geçemeyiz. Bunun nedeni, bir fark çizmek, UGC yaratıcısı kavramını daha iyi anlamamıza yardımcı oluyor.

UGC Creator vs Influencer

Bir UGC yaratıcısını bir etkileyici ile karıştırabilirsiniz, ancak bu tamamen farklı bir oyun. Bir etkileyici olarak, takipçi topluluğunuzu büyütmeli, onları meşgul etmeli ve hedef kitleniz üzerinde bir etki yaratmalısınız.

Marka önerileri için onları takip eden büyük bir takipçi kitlesine sahip influencerlar var. Sonra, 15 binden fazla olmayan küçük bir izleyici kitlesine sahip olan mikro etkileyiciler var ve izleyicileri ürün seçimlerine güveniyor.

UGC yaratıcısı ise bir markanın marka için içerik oluşturmak üzere işe aldığı kişidir. UGC yaratıcısı, içeriği sosyal ağlarında yayınlamaz. Bunun yerine, markaların bu içeriği pazarlama faaliyetleri için kullanabilmeleri için markalara içeriklerine erişim sağlarlar.

Artık bir UGC yaratıcısının kim olduğunu bildiğimize göre, markaların neden bir UGC yaratıcısına ihtiyaç duyduğunu anlayalım; Marka olarak bir UGC yaratıcısına yatırım yapmalı mısınız?

Markalar Neden UGC Yaratıcılarına Yatırım Yapmaya Başladı?

Bu pazarlama çağında güven oluşturmak, satıcı şeffaflığı ve çok kanallı erişim gerektirir. Günümüzde bu, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriklerle mümkün hale geldi. Bunun nedeni, UGC'nin yalnızca özgün olması değil, aynı zamanda sosyal reklamlar, e-posta pazarlaması, ürün pazarlaması, etkinlik pazarlaması vb. gibi her türlü pazarlama senaryosu ile de uyumlu olmasıdır.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik fikri, gerçek hayattaki bir marka deneyimini sergilemektir ve markalar buna hazırdır, ancak iyi miktarda UGC isterler. Peki bunu nasıl üretebilirler? İşte o zaman UGC yaratıcıları kurtarmaya gelir.

Markaların UGC Creators'a ihtiyaç duymasının birkaç nedeni:

1. UGC Creator Tam Olarak İstediğinizi Yaratır

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik birçok yönden faydalıdır. UGC, sosyal kanıt işlevi görür ve markanın özgünlüğünü başka bir düzeye taşır. Ancak müşterileriniz tarafından oluşturulan tüm UGC'ler yeniden kullanılamaz. Bir UGC yaratıcısına yatırım yaptığınızda, hedef kitlenizi doğru şekilde yakalamak için doğru içeriği aldığınızdan emin olabilirsiniz.

2. Gerçek Bir Kitle Kazanmaya Yardımcı Olur

Gerçek insanlar markanız hakkında konuştuğunda, gerçek insanlar markanızı dinlemeye başlar. Markaların insanlara pazarlama yapacağı günler geride kaldı. Ve onların hizmetleri veya ürünleri hakkında konuşan sesleri. UGC'yi geleneksel reklamlarla karşılaştırdığımızda, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik bir mıknatıs görevi görür. Tüketiciler, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe sahip markaları en az %60 daha güvenilir buluyor.

3. Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik Daha Güvenilirdir

Tüketiciler yankı uyandırmayı severler ve muhtemelen başkalarının bahsettiği markalara daha kolay harcama yaparlar. Bir marka her bedene uygun kıyafetler satıyorsa, müşteriler kendileri gibi insanların bu kıyafetleri giydiğini görmek ister. Güven, ister yaşamda ister pazarlamada şarta bağlıdır ve bu güveni kazanmak, tanıdıkları veya yankı uyandıran insanlardan bir tavsiye olduğunda zor ve hızlı bir şekilde gelir. Hatta insanların %92'sinin markalı içerik yerine başka bir kişiden gelen bir tavsiyeye güvenme olasılığının daha yüksek olduğu not edildi.

4. Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik Daha İnsani Ve Daha Az Robotik Hissediyor

2022 ve insanlar markaların kendileri hakkında konuşmalarını duymaktan bıktı ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerik bunu büyük ölçüde değiştiriyor. Markaya daha insani ve daha az robotik bir his veriyor. UGC yaratıcıları tarafından oluşturulan UGC'yi sergilemek, potansiyel müşterilerinize veya hedef kitlenize işletmenizin gerçek bir görünümünü verir. Olumlu bir inceleme, estetik olarak tıklanmış bir resim veya açıklayıcı bir video, markanıza 2022'de diğer pazarlama hilelerinden daha fazla ağırlık ve duygu katabilir.

5. Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik Kitleyi Daha Hızlı Satın Alma Kararları Vermeye Teşvik Eder

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, markayı müşterilerine doğru bir şekilde temsil eder. Bu temsilin izleyicileri etkileme şansı diğer geleneksel reklam biçimlerine göre %70 daha fazladır. Şimdi, bu etki, kitlenizi veya alıcınızı harekete geçmeye ikna eden şeydir. Ekli resimlerle bir inceleme veya Instagram'da bir hikaye gönderisi kadar basit olabilir; İnsanlar, markanın kendisiyle alakasız gerçek insanların onun hakkında konuştuğunu gördüklerinde, ilham alıyorlar. Bir marka müşterilerine belirli sözler verebilir, ancak bir yabancı onlara kefil olabilirse, bu en büyük kazançtır!

Bir UGC Oluşturucunun Maliyeti Ne Kadardır?

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik geleneksel olarak ücretsiz ve organiktir. Ancak kullanıcı tarafından oluşturulan videolar ve markaların düzenleyebileceği ancak farklı pazarlama temas noktalarında yürütülen pazarlama kampanyaları için yeniden amaçlamak istedikleri görseller oluşturma hakkı için UGC içerik oluşturucularına genellikle markalar tarafından (250 $/~60 saniyelik videodan) ödeme yapılır.

Markanızın Pazarlama Kampanyası İçin Doğru UGC Yaratıcılarını Nasıl Bulabilirsiniz?

Halihazırda oluşturulmuş ünlü bir marka söz konusu olduğunda, zaten onlar hakkında yayın yapan müşterileri olduğu için kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği bulmak çok daha kolaydır. Ancak yeni bir marka veya piyasaya yeni bir ürün/konsept sunmaya çalışan bir marka için kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği bulmak zor bir iş olabilir. İşte o zaman bir UGC yaratıcısına yatırım yapmak doğru strateji olabilir. Markaların bir UGC yaratıcısı bulmasının birkaç yolu:

1. Taggbox ile Doğru UGC Oluşturucuyu Bulun

Taggbox, markaların farklı pazarlama temas noktalarında kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği toplamasına, seçmesine ve kullanmasına olanak tanıyan, kullanıcı tarafından oluşturulan bir içerik platformudur. Sadece bu değil, Taggbox da UGC kampanyalarınızın performansını izlemenize olanak tanır.

Taggbox'ın sunduğu derinlemesine analizlerle, markalarınıza en çok kimlerin katkıda bulunduğunu kolayca öğrenebilirsiniz. Ayrıca markanız etrafında en sık paylaşım yapan kullanıcıları da belirleyebilirsiniz.

Sosyal medyada etkili bir erişimleri olmayabilir, ancak ideal UGC yaratıcılarınız olabilirler. Bu yüzden onlarla bağlantı kurun ve onları UGC yaratıcılarınız olarak tanıtın. Ayrıca bu kullanıcılara Taggbox'tan doğrudan bir UGC hakkı talebi göndererek tüm süreci sizin için kolaylaştırabilirsiniz.

2. UGC Oluşturucunun Etkisini ve Erişimini Ölçün

Bir marka olarak, influencer ararken yaptığınızın tam tersi. Etkileyenler için, iyi bir takipçi kitlesine ve erişime sahip olduklarından ve hedef kitlelerinin hedef kitlenize benzer olduğundan emin olmamız gerekir.

UGC yaratıcıları için ise çok fazla takipçisi olmayan ve genellikle hesaplarında paylaşım yapmayan insanları bulmanız gerekir, bu da onların erişimlerinin bir etkileyiciden çok daha az olduğu anlamına gelir. Etkileyici ile UGC yaratıcısı arasında bu şekilde ayrım yapabilirsiniz.

3. Son Çalışma/Portföy Hakkında Sor

Her UGC içerik oluşturucunun bir portföyü vardır, böylece içerik oluşturucudan portföylerine yatırım yapmadan önce portföylerini isteyebilirsiniz. Portföyleri olmasa bile onlardan geçmiş çalışma URL'lerini isteyebilirsiniz. Güvenilirliğin ölçüsünü anlamanıza yardımcı olacaktır.

Onlardan ne tür içerik bekleyebileceğiniz ve marka ihtiyaçlarınıza uygun olup olmadıkları hakkında bir fikir edineceksiniz.

Çözüm

Markaların neden kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe ihtiyaç duyduğunu araştırmaktan, markaların neden kullanıcı tarafından oluşturulan bir içerik oluşturucuya ihtiyaç duyduğuna kadar çok yol kat ettik. Yine de, özgünlük hala anahtardır ve UGC hala katalizördür.

Şimdi, bir UGC yaratıcısı fikri, bu pazarlamacıların neden her şeyden para kazanmak zorunda olduklarını imzalamak ve merak etmek istemenize neden olabilir. Ama durum böyle değil.

UGC yaratıcıları topluluğunun ortaya çıkması, daha fazla kişiye markalar için UGC oluşturma gücü verdi. UGC'nin mevcut olmaması nedeniyle UGC pazarlamasıyla mücadele eden markalar için UGC yaratıcıları ideal çözüm olarak geldi.

Bu, UGC yaratıcısının ne olduğu konusundaki rehberinizdi. Bu fırsat yeni. Bir denemeye ne dersiniz?