Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik: En İyi Etkinlik Pazarlama Stratejisi

Seyirci katılımı olmadan etkinlikler eksik kalır. Etkinliğinizin ne kadar başarılı olduğunun göstergesi olduğundan, hedef kitlenizin etkinlik boyunca aktif olarak katılmasını istiyorsunuz. Özellikle bire bir etkileşimlerin daha az olduğu sanal ve hibrit olaylarda.

Etkinlik başarısının bir başka göstergesi, üretmeyi başardığı kullanıcı tarafından oluşturulan içerik miktarıdır. İnsanlar sizden hoşlandıklarında sosyal medyada sizin hakkınızda konuşurlar. Benzer şekilde, etkinliğinizde iyi vakit geçirirlerse, sosyal bağlantılarını yakalayıp onlarla paylaşmaya özen göstereceklerdir.

Ve en iyi etkinlik pazarlama stratejisi olan UGC'nin hikayesi böyle başlıyor! UGC ile etkinliğinizin performansını yükseltmek için gereken her şeyi öğrenmek için okumaya devam edin.

Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik Nedir?

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, müşteri odaklı, uygun maliyetli ve bugün internette bulabileceğiniz en özgün içeriktir. Çünkü şeffaf bir kaynaktan geliyor, tüketiciler.

Etkinlik organizatörlerine, etkinliklerini ve sosyal varlığını müşterileri aracılığıyla tanıtma fırsatı sunar. Videolar, fotoğraflar, incelemeler veya herhangi bir şey olabilir; etkinlik katılımcılarınız oluşturursa, çeşitli pazarlama amaçları için toplayabilir ve kullanabilirsiniz.

UGC, duyguları uyandırdığı, tüketicilere ilham verdiği ve sosyal kanıtları aşıladığı için en iyi etkinlik pazarlama stratejisidir.

Pekala, daha fazlasını öğrenmek ilginizi çekmiyor mu? Okumaya devam edin ve öğrenin.

Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik Etkinliklerinizi Nasıl Yükseltebilir?

1. Bilet Satışlarını ve Dönüşümlerini Vurun

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, etkinlik öncesi promosyonlarınızda büyük rol oynayabilir. Aslında, bilet satışlarınızı diğer etkinlik pazarlama stratejilerinden daha fazla artırmanıza yardımcı olabilir. Etkinliğe katılmaya istekli kitle üyeleri tarafından oluşturulan içeriği toplayabilir ve çeşitli pazarlama temas noktalarında yeniden paylaşabilirsiniz.

Mevcut hedef kitlenizin potansiyel kitlenize etkinliğinize neden katılmaları gerektiğini söylemesine izin verin. Potansiyel müşteriler, onu gösterişli markalı promosyonlardan daha ilişkilendirilebilir ve çekici bularak, bilet satışlarınızı artıracak ve dönüşüm oranını daha önce hiç olmadığı kadar iyileştirecek!

2. UGC Tarafından Desteklenen Sosyal Medya Kampanyaları

Tüketicilerin %92'si organik, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe (UGC) geleneksel reklamcılığa güvendiğinden daha fazla güveniyor.

Nielsen Tüketici Güven Endeksi

Bir kullanıcı bir sosyal medya reklamıyla karşılaştığında, genellikle onu görmezden gelir veya bunun başka bir gösterişli markalı reklam olduğunu düşünerek atlar. Hedef kitlenizin dikkatini çekmek ve etkili ve sonuç odaklı sosyal medya kampanyaları oluşturmak istiyorsanız, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik sizin için idealdir.

Hedef kitle üyeniz sosyal medyada gezinirken, reklamları atlarken, etkinliğinizin UGC ile donatılmış sosyal medya kampanyası, onları durduracak ve reklamla etkileşime girecektir. Ham UGC, bunlara ilgi yaratacak ve sosyal reklam tıklama oranını büyük ölçüde artıracaktır.

3. Sosyal Kanıtı Aşılayın ve Kitleyi Çekin

UGC, kendilerini ifade etme biçimlerine sahip farklı insanlar tarafından yaratılmıştır, bu nedenle her zaman hedef kitlenizle paylaşabileceğiniz benzersiz bir şeye sahip olmanızı sağlar. Özgünlüğü markanızın ve etkinliğinizin öne çıkmasına yardımcı olacağından, sosyal trafiği çekmede büyük bir rol oynayabilir.

Ayrıca, etkinlik kampanyalarınızda izleyici üyeleriniz tarafından oluşturulan içeriği kullandığınızda, diğer izleyici üyelerine bir sosyal kanıt duygusu aşılayacak ve onları sizin için UGC oluşturmaya teşvik edecektir. Daha fazla UGC, etkinliğiniz için daha iyi bir sosyal medya varlığı anlamına gelir ve etkinliğinize daha fazla sosyal trafik çeker.

Etkinliklerde UGC Nasıl Oluşturulur?

Etkinlikten Önce

Etkinliğiniz İçin Markalı Bir Hashtag Oluşturun

Etkinliğiniz için UGC toplamak istiyorsanız, markalı, benzersiz ve akılda kalıcı bir hashtag oluşturmak en önemli şeydir. Etkinlik hashtag'inizi tanıtarak başlayın. Etkinliğinizin çevresinde herhangi bir sosyal medya etkinliği yaparken kullandığınızdan emin olun. Amacınız, etkinliğinizi yayınlarken herkesin kullanabileceği etkinlik hashtag'inizi yeterince görünür kılmaktır.

Hatta etkinlik konuşmacılarınızdan veya konuklarınızdan, etkinliğiniz etrafındaki sosyal bağlantılarıyla etkileşime girdiklerinde aynı şeyi yapmalarını isteyebilirsiniz. Markalı hashtag'inizin daha iyi görünürlüğü, daha fazla katılımcıyı onu kullanmaya ve etkinliğiniz etrafında UGC oluşturmaya teşvik eder.

Sosyal Medya Varlığı Oluşturun

Etkinlik başlamadan önce, etkinlik biletlerinizi satın alan izleyici üyelerini, etkinliğinize katılmaları ve neden aynı şeyi yapmaları gerektiğini sosyal bağlantılarına anlatmaya teşvik edebilirsiniz. Onlara etkinliğinizdeki konuşmacı veya sanatçılar tarafından imzalanmış tişörtler veya kupalar gibi ücretsiz etkinlik hediyeleri sunabilirsiniz. Bir Instagram hikayesi, bir Facebook gönderisi veya bir tweet olabilir; Yaparken sizi etiketlediklerinden emin olun.

Kullanıcı tarafından oluşturulan bu içeriği sosyal medya hesaplarınızda yeniden paylaşın ve izleyici üyelerini etiketleyin. Sosyal kanıtı aşılayacak, daha fazla gönderiyi teşvik edecek ve etkinliğiniz için ücretsiz promosyonlar oluşturmanın harika bir yolu olacaktır.

Influencerları Araya Getirin

Sosyal medya kullanıcılarının %90'ı etkileyicileri takip ediyor ve bir şekilde yaşam tarzı kararları da onlardan etkileniyor. Neden bu gücü etkinliğiniz için UGC oluşturmak için kullanmıyorsunuz? Etkileyenler trend belirleyicilerdir. Kitleniz üzerinde maksimum etki yaratacak olanlarla işbirliği yaptığınızdan emin olun. Etkinliğiniz etrafında içerik oluşturabilirler.

Bir dans kancası adımı veya TikTok veya Instagram makaralarında gördüğümüz gibi trend olan diğer herhangi bir içerik olabilir. Kullanıcı tarafından oluşturulan bu videoları etkinliğinizin sosyal medya sayfalarında yayınlayabilir ve izleyici üyelerinizi de aynısını yapmaya davet edebilirsiniz. Bu strateji ile toplamayı başaracağınız UGC miktarını görünce şaşıracaksınız.

Olay sırasında

Eğlenceli Hashtag Yarışmaları Düzenleyin

Hashtag yarışmaları oluşturmak, etkinliğiniz için UGC'yi toplamanın nihai stratejisidir. Etkinliğiniz hareket halindeyken bir hashtag yarışması düzenleyin. Etkinliğinizin benzersiz hashtag'ini kullanabilir ve hedef kitlenizden istediğiniz içerik türüne ilişkin belirli yönergeler belirleyebilirsiniz. Bu yönergeler, hashtag yarışmanızın kazananını seçmede belirleyici faktör olabilir.

İşleri bir üst seviyeye taşımak ve maksimum izleyici katılımını sağlamak için etkinliğinizde sosyal duvarda hashtag yarışması düzenleyebilirsiniz. Etkinlik katılımcılarınıza sosyal kanıt aşılayacak ve maksimum UGC'ye yol açacaktır.

Sosyal Medya Duvarı Çalıştırın

Nihai hedefiniz maksimum UGC toplamaksa, bir sosyal medya duvarı etkinliğiniz için en iyi entegrasyon olabilir. Sosyal duvar, sosyal medyayı etkinliğinize duvar şeklinde getirmenize yardımcı olur. Birçok sosyal duvar otomatik olarak senkronize edilir. En son sosyal medya gönderilerinin etkinlik hedef kitlenize ulaşmasını sağlar ve etkinlik boyunca ilgilerini ve alakalarını korurlar.

Etkinlik katılımcılarınızı, sosyal medyada gönderi paylaştıklarında etkinlik hashtag'inizi kullanmaya teşvik edebilirsiniz; gönderileri sosyal duvarda görünecektir. Etkinlik katılımcılarınız gönderilerinin sosyal duvarda göründüğünü gördüklerinde etkilenecekler. Diğer etkinlik katılımcılarını gönderi paylaşmaya teşvik edecek ve etkinlik boyunca iyi miktarda UGC oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Yakalamaya Değer Anlar Yaratın

Etkinlik sırasında UGC oluşturma fırsatları sonsuzdur. Etkinliğinizde bir fotoğraf kabini kurabilirsiniz. Sizinki sanal bir etkinlikse, birçok sanal fotoğraf kabini yazılımı mevcuttur. Resimlere filtreler ve marka logolarınızı bile ekleyebilirsiniz. Fotoğraf kabini, etkinlik izleyicilerinizin sizin için UGC oluşturması için harika bir teşvik görevi görecektir.

Hatta izleyicilerin konuşmacı veya sanatçıyla tanışabileceği, onlarla resimlere tıklayıp sosyal medya hesaplarında paylaşabileceği bir hayran buluşması ve selamı bile sunabilirsiniz. Etkinliğinize izleyicileri büyüleyecek öğeler eklediğinizden emin olun; onlar da bunu kesinlikle arkadaşları ve takipçileriyle paylaşmak isteyecek ve sizin için daha fazla UGC yaratacaktır.

Olaydan sonra

Etkinlik sona erdikten sonra tüm etkinlik katılımcılarına bir takip e-postası gönderene kadar tüm etkinlik çabalarınız hiçbir şey ifade etmeyecektir. İndirimler ve kuponlar ile e-postaya bir e-swag çantası ekleyebilirsiniz.

Ayrıca, onları bir geri bildirim sayfasına, Facebook inceleme sayfasına, web sitenize veya etkinliğinizde deneyimlerini paylaşabilecekleri diğer herhangi bir sosyal medya platformuna yönlendiren e-postaya bir bağlantı da ekleyebilirsiniz. Sadece bu da değil, onlar tarafından oluşturulan UGC'yi yeniden yayınlayarak, etkinlik anılarını taze tutarak izleyici üyelerinizi bağlı tutabilirsiniz.

Etkinliklerde Toplanan UGC Türleri

1. Kurumsal Etkinliklerde Çalışan Tarafından Oluşturulan İçerik

Çalışanların %33'ü, şirketlerinden herhangi bir teşvik almadan işverenleri hakkında mesajlar, resimler veya videolar yayınlayacak. Doğrudan şirket teşviki ile bu sayı %50'ye yükseldi.

Weber Shandwick, KRC Research ile ortaklaşa

Büyüleyici kurumsal etkinlikler düzenleyin ve çalışanları sizin için içerik oluşturmaya teşvik edin. Şirketinizin erişimini artırmak, potansiyel müşterileri çekmek ve sosyal medya varlığınızı geliştirmek için harika bir stratejidir.

Kurumsal etkinlik pazarlama stratejiniz olarak çalışan tarafından oluşturulan içeriği kullandığınızda, çalışanlarınız şirketinizin önemli bir parçası gibi hisseder. Şirketinize olan bağlılıklarını artırır ve sizin için her zaman içerik oluşturmaya hazırdırlar.

Örnek Olay İncelemesi: Epic Events NY, Kurumsal Bir Etkinlikte Taggbox Sosyal Duvarı ile İzleyici Katılımını Artırıyor

2. Ticari Fuarlarda Ziyaretçi Tarafından Oluşturulan İçerik

Fuarlar, yeni ürün veya hizmetlerini sergileme fırsatı arayan işletmeler için etkili bir pazarlama şeklidir. Katılımcılar en son teknolojilere, özelliklere, özel fiyatlara ve çok daha fazlasına erişebilir. Tüm ticari fuar ziyaretçileriniz, ticari fuarınızı onların gözünden yakaladıklarından ve sosyal bağlantılarıyla değerli içgörüleri paylaştıklarından marka savunucularınız haline gelirler.

Yeni tanıtılan ürün veya hizmetlerini sergileyen şirketleri teşhir etmek için bu ziyaretçi tarafından oluşturulan içeriği yayınlayın. Sadece bu değil, ilişkiler kurmanıza, ortak kullanıcılarla etkileşim kurmanıza, marka bilinirliği oluşturmanıza ve olası satışlar oluşturmanıza olanak tanır.

3. Eğitici Etkinliklerde Öğrenci Tarafından Oluşturulan İçerik

Eğitim etkinliklerinizde öğrenci tarafından oluşturulan içeriği kullanarak bilgi paylaşımını, katılımı ve öğrenci fikirlerini geliştirin. Etkinlik pazarlama stratejilerinizde içeriklerini kullandığınızda, öğrenciler kendilerini önemli hissederler. Eğitim etkinliği için daha fazla içerik oluşturmak için öğrencileriniz arasında sosyal kanıt aşılar.

Eğitim kurumunuzun sosyal medyadaki varlığını geliştirir, potansiyel müşterilere ulaşır, daha fazla öğrenci kaydını çeker ve çok daha fazlasını yapar.

Örnek Olay İncelemesi: BAE Üniversitesi Sanal Mezuniyet Töreninde UGC'yi Nasıl Kullandı?

4. Spor Ligi/Müzik Etkinlikleri/Festivallerinde Hayranlar Tarafından Oluşturulan İçerik

Bir spor etkinliği, bir müzik etkinliği veya başka bir festival olsun. Sıradan bir olayı sıra dışı yapan hayranlardır. Bunun nedeni, sevdikleri ikonlara duydukları sevgiyi her zaman paylaşmaya hazır olmalarıdır. Hayranların oluşturduğu bu içeriği, hayran kitleniz arasında fandom duygularını paylaşmak için yeniden kullanın.

Potansiyel katılımcıların duygularını uyandırmak, bilet satışlarını artırmak ve etkinlik boyunca izleyici katılımını en üst düzeye çıkarmak için harika bir stratejidir.

Vaka Çalışması: Parookaville Müzik Festivali Canlı Sosyal Duvarla Katılımı Nasıl Artırıyor?

Çözüm

Günümüzde şirketlerin %86'sından fazlası, pazarlama stratejilerinin bir parçası olarak kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği kullanıyor.

Forbes

Bunun nedeni, güçlü olması ve tek başına izleyiciyi cezbetme, ilgisini çekme ve dönüştürme kapasitesine sahip olmasıdır.

Etkinlik pazarlamasından bahsetmişken, herhangi bir etkinliğin gerçek itici kaynağı katılımcılarıdır ve zırhınız olarak UGC ile nihai başarıdan emin olabilirsiniz.