UGC Örnekleri: Tüketicileri Kazandıran 7 Pazarlama Kampanyası

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik birçok biçimde gelir ve işletmenizi sosyal medyada tanıtmak, ilgi çekici blog gönderileri veya ürün incelemeleri oluşturmak ve diğer pazarlama girişimleri için kullanılabilir.

Aşağıdaki blog gönderisi, marka bilinirliğini artıran ve değerli müşteri ilişkileri yaratan, kullanıcı tarafından oluşturulan kampanyaları başarıyla başlatan şirketlerden örnekler içermektedir.

Bu, insanların şirketiniz hakkında konuşmasını sağlamanın harika bir yoludur.

Coca Cola'nın “Bir Horoz Paylaş” Kampanyası

Coca-Cola, tüm zamanların en şaşırtıcı UGC kampanyasına sahipti. “Bir Kola Paylaşın” kampanyasını hatırlıyor musunuz?

Tabii ki!

Pazarlama ekipleri, 2011 yılında Avustralya'da en yaygın 150 erkek ve kadın ismini yazdırıp şişelerine koymaya karar verdiklerinde bu fikri ortaya attı. Fikir, insanları sevdikleriyle kola paylaşmaya teşvik etmekti.

Ve insanlar bu eğilim hakkında çıldırdı!

Herkes kişiye özel şişeler alıyor, binlerce fotoğraf çekip sosyal medyada paylaşıyorlardı.

Fikir, dünya çapında 80 ülkede memnuniyetle karşılandı ve insanlar gerçekten heyecanlandı. Sosyal medya platformları, insanların kolalarını nasıl ve kimlerle paylaştığına dair fotoğraflarıyla dolup taştı.

Apple'ın #ShotoniPhone Kampanyası

iPhone kullanıcılarının kameralarının çok iyi olmayan kalitesinden dolayı hayal kırıklığına uğradığı zamanı hatırlıyor musunuz?

Şirket, işleri nasıl doğru hale getireceğine dair harika bir yol düşündü. Düşük ışıkta çekilen fotoğrafların ortalama kamera özelliklerinden müşterilerinin memnun olmadığını fark eden Apple, “iPhone'da Çekildi” adlı bir kampanya başlattı. Şirket, kaybolan bu güveni yeniden kazanmak ve bir iPhone'u özel yapan şeye, yani harika fotoğraflar çekme yeteneğine dikkat çekmek istedi.

Apple kampanyaya çok önem veriyordu. Profesyonel kullanıcılar, iPhone'ları ile düşük ışıkta fotoğraf çekiyor ve ardından başkalarının görmesi için Youtube'da “iPhone'da Çekildi” başlığı altında çevrimiçi yayınlıyorlardı.

Bu kampanya, yalnızca Apple'ın muhteşem merceği olan iPhone kamerası kullanılarak yakalanabilecek bazı harika günlük görselleri sergiledi.

Starbucks'ın #WhiteCupContest'i

2014 yılında Starbucks, #WhiteCupContest'in büyük kampanyasını başlattı. Twitter'da müşterilerin beyaz fincanları için sanatsal ve yaratıcı bir şeyler çizmeye teşvik edildiği bir yarışma düzenlediler.

Kazanan çizimler, şirket tarafından gelecekteki kupa tasarımlarının şablonları olarak kullanılacaktı! Bu, insanlara büyük ölçüde ilham verdi çünkü onlara başka türlü sahip olamayacakları bir fırsat verdi – seramik ürünlerde eşsiz sanat.

Starbucks, önceki #WhiteCupContest'in başarısına yanıt olarak 2016'da #RedCupArt challenge adlı yeni bir yarışma başlattı. Kahve devi bunu hashtag altında başlattı ve Twitter ve Instagram'da büyük sosyal medya etkinliği oluşturarak müşterilerden yine olumlu geri bildirimler aldı.

Başarıya ulaşmanın başka bir yolu, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik kampanyaları oluşturmaktır. Herkes katılabilir ve doğrudan müşterinin en sevdiği ürünle ilgilidir, bu da şirketinizi daha da çok seven insanlar için bu stratejiyi çok kolay hale getirir.

Glossier'in UGC Instagram Hashtag Kampanyası

Glossier, sözü almak için müşteri tarafından gönderilen görüntülere dayanan bir güzellik markasıdır. Glossier'in uygun fiyatlı cilt bakım serisine, kendilerini yeniden güzel hissettirdiği veya yıllar sonra her gün makyaj yaparak özgüven kazandırdığı için aşık olan müşterilerin iç ısıtan hikayelerini ve ürünlerini kullanan kişilerin fotoğraflarını yayınlıyor. Bu şekilde.

Şirket, kullanıcıların herkese açık içerik yayınlayabildiği sosyal medya sayfalarında genellikle birer birer paylaşılan pahalı modeller ve ürün fotoğraflarından çok, kullanıcı tarafından gönderilen fotoğraflara daha fazla odaklanıyor – bu, herkesin markaların yararına yeterince hevesle yapmadığı bir şey.

Marka Mega Greens Galaxy Masks lansmanını yaptığında binlerce tüketicisi maske takarak ve fotoğrafların altında #MaskForce hashtagini kullanarak fotoğraflarını paylaştı. Glossier bundan yararlandı ve kullanıcılar arasında daha da fazla etkileşime neden olan fotoğrafları yeniden yayınladı.

National Geographic'in #WanderlustContets

Nation Geographic bile güçlü bir UGC kampanyası oluşturmayı ve daha fazla takipçi, katılımcı kazanmayı ve çok yüksek bir katılım oranı elde etmeyi başardı. Ve bunu çok orijinal bir şekilde yaptılar.

National Geographic'in Yolculuk Tutkusu Yarışması, insanları dış mekanlara dahil etmenin dahiyane bir yoludur.

Katılmak için kullanıcıların en iyi doğa çekimlerini #WanderlustContest hashtag'lerini kullanarak paylaşmaları gerekiyordu ve eminim çok popüler olduğu için birçok kişi katıldı. Kazanan, yarışma katılımcıları tarafından çekilenler gibi pitoresk çekimler için mükemmel olan bazı çarpıcı manzaralara sahip olan Yosemite ulusal parkını keşfeden iki yetişkin için 7 günlük muhteşem bir gezi aldı.

Calvin Klein'ın #MyCalvins Kampanyası

Brooke Shield'in ünlü “Benimle Calvins'im Arasına Hiçbir Şey Girmez” fısıltısı, dünyanın her yerindeki insanların iç çamaşırlarıyla birbirlerine bağlı hissetmelerini sağladı.

Bu slogan, Calvin Klein'ın Instagram'da #MyCalvins ile ne demek istediklerini sorması ve külot giyen herkese "Calvins'imde _____" sloganıyla bir fotoğraf göndermesi için meydan okumasıyla yeniden ortaya çıktı.

Ve viral oldu!

Sadece birkaç ay içinde #MyCalvins hashtag'i Instagram'ı ele geçirdi ve 179 binden fazla fotoğrafın etiketlenmesiyle övündü.

Calvin Klein, bu kampanyanın gençlerle etkileyici gönderilerden veya ücretli reklamlardan daha derinden bağlantı kurduğunu gördü - onlara Facebook, Twitter ve diğer sosyal medya platformlarında kısa sürede milyonlarca takipçi kazandırdı.

GoPro'nun Devam Eden Hashtag Kampanyası

Çarpıcı kullanıcı tarafından oluşturulan içerik Instagram'ın her yerinde. #GoPro hashtag'i, maceralarınızı dünyayla paylaşmanın harika bir yolu olduğunu kanıtlayan 50 milyondan fazla gönderiye sahiptir.

Açık hava meraklılarının favorisi olan bu şirket, hayatlarının filme çekilmesini isteyenler için dayanıklı kameralar satma konusunda uzmanlaşmıştır - bu nedenle doğal olarak, dünyanın farklı yerlerinden çekilmiş muhteşem çekimleri paylaşan birçok insan var.

Kullanıcı tarafından oluşturulan tüm bu içerik, bir GoPro'nun keşiflerinizden görüntü ve video çekme şeklinizi tam olarak neden geliştirebileceğini gösterir. Potansiyel müşterileri satın almaya, kendi yarattıklarını başkalarıyla paylaşmaya ve hatta toplumumuzdaki diğer insanların dikkate değer bir şey yapmasının mümkün olduğunu fark etmeye ikna etmeye yardımcı olmak.

Ona sahip olmak istemeni sağlıyor, değil mi?!

Kendi markanızın UGC'sini toplayın

Topluluk odaklı pazarlamanın büyümesiyle birlikte tüketiciler, reklamlardan daha fazlasını arıyor. Geleneksel reklamcılık dışındaki etkinliklere katılarak diğer insanlarla daha derin bir düzeyde etkileşim kurarak özgün ve anlamlı bir şeyin parçası olduklarını hissetmek istiyorlar.

EmbedSocial gibi kullanıcı tarafından oluşturulan içerik platformları, web sitenize veya reklamlara yerleştirmek için kullanabileceğiniz iyi hazırlanmış bir widget'ta UGC'yi otomatik olarak oluşturmanıza ve görüntülemenize yardımcı olur.

En sevdiğiniz sosyal medya platformlarını seçin ve ne görüntülemek istediğinizi seçin - hikayeler, albümler, beslemeler veya incelemeler. Tercih ettiğiniz şablonu seçin ve çarpıcı bir widget oluşturun.

En güzel yanı, widget'ınızı alışveriş yapılabilir hale getirerek daha fazla satış elde etmek için UGC'yi yeniden kullanabilmenizdir. Bu, daha önce onlardan bir ürün satın alan kişilerin, başka benzer ürünleri de hiçbir ek ücret ödemeden satın almalarını sağlayacaktır.