Sezonlara Göre Reklam Gelirinizi Anlayın

Bu yayın en son 8 Eylül 2021'de güncellendi

Reklam BGBG'lerinizin neden yıl boyunca dalgalandığını hiç merak ettiniz mi? Bir yayıncı olarak bu dalgalanmaları yaşamak hem sinir bozucu hem de şaşırtıcı olabilir. Bir an reklam geliri BGBG'leri düşebilir ve bir sonraki an şimdiye kadarki en yüksek reklam BGBG'sini kazanabilir.

Eylül ayının başı ve yaz aylarının sonunu dört gözle beklerken, reklam geliriniz için hangi mevsimsel eğilimlerin beklendiğini anlamak önemlidir. Reklam mevsimselliği, tüketici etkinliklerinin ve reklam endüstrisindeki mevsimsel eğilimlerin reklamveren harcamaları ve reklam geliri üzerindeki etkisini ifade eder.

Bu mevsimsellik iki ana faktör tarafından yönlendirilir: BGBG'ler ve trafik. Bunlar, yıl boyunca mevsimsel dönemlere bağlı olan birbiriyle bağlantılı faktörlerdir. Bu dönemler kültürel tatillerle (Şükran Günü, Noel, Hanuka, Ramazan), ticari tatillerle (Sevgililer Günü, Anneler Günü) veya Olimpiyatlar veya seçim yılları gibi geçici olaylarla ilgili olabilir.

Her Yıl Farklı Mevsimlere Ayrılır

Reklamverenler genellikle harcamalarını aylık ve üç aylık hedefler açısından tahmin eder.

Her çeyrek, bir yıldaki farklı ayları temsil eder. Aşağıdaki gibi temsil edilir:

1. Çeyrek: Ocak, Şubat ve Mart

2. Çeyrek: Nisan, Mayıs ve Haziran

3. Çeyrek: Temmuz, Ağustos ve Eylül

4. Çeyrek: Ekim, Kasım ve Aralık

Sonuç olarak, genellikle bir ayın veya üç aylık dönemin başında daha düşük ve bir ayın veya üç aylık dönemin sonunda daha yüksek harcamalar görürüz. Reklamveren harcaması, Amazon Prime Day, Okula Dönüş, Kara Cuma, Noel, mezuniyetler ve Sevgililer Günü gibi para harcama etkinlikleri için de önemli ölçüde artar. Bu olayların her biri için yayıncılar, BGBG'de buna karşılık gelen bir artış görecektir.

Reklam Geliri Sezon Trendleri

Tarihsel olarak yılın en düşük RPM ayı olan Ocak ayını geride bıraktık. Şubat ve Mart aylarında kazançlarınız büyük olasılıkla bir artış gördü ve Ocak ayından daha iyi olsa da, Nisan, çeyrek sonu bütçeleri nedeniyle bir kez daha düşük BGBG'ler görmüş olabilir. Bu ay da haziranda olduğu gibi güzel bir artış görmeliydi ama hemen arkasından “yaz durgunluğu” ayları geliyor.

Ocak ve Temmuz genellikle yayıncı gelir kazançları için en yavaş aylardır. Bazı reklam ajansları için mali yılın sonu Haziran, diğerleri için Aralık'tır. Bu, bütçelerini kullanmaya çalıştıkları için Haziran ayında harcamalardaki artışı açıklayabilir.

Aralık harcamasındaki artış, yalnızca mali yılın sonu nedeniyle değil, aynı zamanda yılın alışverişle ilgili en büyük ayı olduğu için olacaktır. Bu nedenle, Ocak ve Temmuz, yayıncılar için gelirin en yavaş olduğu iki ay olma eğilimindedir.

Aydan aya BGBG mevsimsel trendlerini gösteren bir grafik aşağıdadır.

1. Çeyrek Eğilimleri

Aylar: Ocak, Şubat ve Mart

1. Çeyrek, bir önceki yılın 4. çeyreğindeki yüksek reklam harcaması ve trafik azalmasının yanı sıra tüketici harcamalarındaki düşüş nedeniyle reklam harcamasının en düşük olduğu aylardan biri.

Bazı reklamverenler her yıl veya 1. çeyreğe yeni bir listeyle başlar. Bu, tanıtılacak yeni markalar, yeni kampanyalar veya yeni ürünler anlamına gelebilir.

Ocak ayının sonunda, Super Bowl için bir miktar yükseliş görebilirsiniz. Sevgililer Günü Şubat'ta, St. Patrick Günü, bahar tatili ve bazen Paskalya Mart'ta oluyor, bu nedenle bu aylarda bir RPM artışı görmeyi bekleyebilirsiniz.

Yinelemek gerekirse, sezonluk olaylar içerik performansının ve aramaya yönelik ilginin artmasına neden olabilir, bu da trafiği artırabilir, ancak BGBG trendlerini kontrol edenlerin çoğu, reklamverenlerin eylemleridir.

Çeyrek 2 Eğilimleri

Aylar: Nisan, Mayıs ve Haziran

Nisan'dan Haziran'a kadar olan süre aydan aya değişebilir. Birçok reklamverenin veya reklam ajansının mali yılı ikinci çeyrekte sona eriyor. Genellikle tüm bütçelerini harcamaya çalışırlar ve bu süre içinde kalan her şey harcanır. Bu nedenle yayıncılar, özellikle Haziran ayının sonuna doğru, reklam BGBG'leri açısından genellikle harika bir 2. Çeyrek geçirirler.

Yazın yaşanan durgunluk birçok blogcu için gerçek olabilir ve tatiller, çocuklar için etkinlikler, kendin yap projeleri, mayo trendleri gibi yaz arama trendlerine uygun içerik fırsatları bulmak yavaş trafiği dengeleyebilir.

Çeyrek 3 Eğilimleri

Aylar: Temmuz, Ağustos ve Eylül

3. Çeyrek'te, bazı reklam ajanslarının, 2. Çeyrek'te bahsedildiği gibi, yılın geri kalanı için plan yapması gerektiğinden, bütçeler yeniden ayarlanabilir. Yayıncılar, 3. Çeyreğin başlarında bir miktar düşüş veya düşüş yaşayabilir.

Yaz durgunluğu Temmuz ayına kadar devam eder, ancak Ağustos ve Eylül aylarına girerken istikrarlı bir şekilde çekiş gücü kazanır. Okula Dönüş Ağustos'ta başlar ve reklamveren harcamaları artmaya başlar. Reklamverenler 4. Çeyrek tatillerine hazırlanırken Eylül ayı daha da fazla toparlanıyor.

Çeyrek 4 Eğilimler

Aylar: Ekim, Kasım ve Aralık

Bu çeyrekte Reklamverenler, tüketici harcamalarına ve mevsimsel faktörlere bağlı olarak daha fazla harcama yapmak için bütçelerini artırma eğiliminde. Reklam bütçelerinin en önemli etkiye sahip olmasını istiyorlar. Ortalama bir yayıncı için harekete geçme zamanı! Daha fazla içerik yayınlayın, geçen yılın en iyi performans gösterenlerini yenileyin ve reklam gelirinin yükselmesine izin verin!

Alışverişle ilgili tüm etkinlikler, arama trafiğindeki artış ve yıl sonu harcaması nedeniyle reklam harcaması en yüksek seviyede olduğundan, Ekim'den Aralık'a kadar BGBG'lerde önemli bir artış görmeyi bekleyebilirsiniz.

Mevsimsel Trendlere Nasıl Cevap Verilir?

Her harekette stratejik olmak

Ocak gibi daha yavaş aylarda, sitenizde 4. çeyrekte ertelediğiniz teknik değişiklikleri yapmak için harika bir zaman. Trafiğin en yoğun olduğu aylarda sitenizde büyük ayarlamalar yapmanız (ör. yeniden tasarlama, taşıma, büyük düzen değişiklikleri) genellikle önerilmez.

Bu muhtemelen BGBM tabanlarını agresif bir şekilde azaltmanız veya kaldırmanız gereken zamandır. %50 oranında düşmeye başlayın (örneğin, 1,00 ABD Doları BGBM tabanı, 0,50 ABD Doları BGBM'ye düşürüldü). Sayfa BGBG'nizi, Doluluk Oranınızı veya Kapsamınızı ve Doldurulmayan Gösterimlerin yüzdesini nasıl etkilediğini gözlemleyin.

Daha düşük fiyatlı yeni fırsatlar bulmanın ve sitede yeni büyük boyutları test etmenin zamanı geldi. Boyut eklerken, reklam biriminin konuşlandırıldığı alana bağlı olarak yüksek ödeme yapanları tercih edin.

Nişinizden en iyi şekilde yararlanmak

Farklı tatiller ve etkinliklerle daha önce bahsedilenlerin çoğu, blogunuzun bu konuları bile kapsadığını varsayar. Nişinize bağlı olarak, ilgili sezonluk içeriği editoryal akışa nasıl dahil edeceğiniz konusunda daha yaratıcı olmanız gerekebilir.

Ancak, bu konulara yönelik çevrimiçi ilgi her etkinlikte hızla arttığından, denemenizi öneririz. Ve bir adım daha ileri gitmek için onunla yaratıcı olun. Orada bir milyon "kocanız için hediye" olacak, "kamp yapmayı seven kadın ve erkekler için hediyeler" veya "video oyunu kocanız için hediyeler" gibi daha özel ve benzersiz hale getirmenin bir yolunu bulun. Uzun kuyruk açıları büyük bir şekilde karşılığını verebilir.

Trafik, performans ve içerik trendleri

Geçen yıl bu dönemlerde neyin iyi performans gösterdiğini görmek için trafiğinize baktığınızdan emin olun. Bir önceki yıla ait bir içeriği yenileyebilirseniz, yeni içerik oluşturmak ve geçmişte yazılmış içerikten daha fazla değer elde etmek için size daha fazla zaman verir.

Tüm yayıncıların, her ay boyunca reklam harcamalarının sezonluk eğilimlerini anlaması önemlidir. Bu şekilde, Ocak veya Temmuz rakamlarınız düşük olduğunda gafil avlanmazsınız ve ayrıca yüksek reklamveren harcaması olan dönemlerden yararlanmak için nasıl hazırlanacağınızı da bilirsiniz.

Bir yayıncı olarak, şu anda tatil sezonunu düşünüyor olmalısınız. Ne de olsa, 4. Çeyrek her yılın en yoğun dönemidir ve e-Ticaret satışlarının ve perakende reklamların çoğu Şükran Günü, Kara Cuma ve Siber Pazartesi'de gerçekleşir.

Covid-19, tatil alışverişi de dahil olmak üzere birçok çevrimiçi tüketiciyi ve reklam trendini hızlandırdı. Reklamverenler arasındaki rekabet kızıştı ve tüketiciler fiziksel mağazaları ziyaret etmekten kaçınıp çevrimiçi alışverişi tercih ettikçe reklam harcamalarının önemli ölçüde artması bekleniyor.

Mevsim ne olursa olsun, tüm yıl boyunca en uygun reklam gelirini elde etmenizi sağlamak için, bir reklam optimizasyon uzmanının reklam envanterinizi yönetmenize yardımcı olmasına izin verin. Burayı tıklayın ve MonetizeMore ile ücretsiz danışmanlık randevunuzu alın!