Yaratıcı Özetler: Pazarlama Kampanyanız için Kısa (ve Yaratıcı) Bir Kılavuz

Stratejik bir pazarlama kampanyasına başlamadan önce, yaratıcı bir özet ile başlamak önemlidir. Özet, yaratıcı ekibinizin gereken çıktıları etkili bir şekilde yerine getirmesini sağlar. Yaratıcı bir özet kısa olmalıdır - en fazla iki sayfa - ve bilgi dolu olmalıdır, böylece herkes aynı parametreler içinde çalışır.

Bir web sitesi başlatma veya yeniden tasarlama gibi daha büyük bir proje için veya fotoğraf veya video çekimleri, reklam metin yazarlığı, blogları veya açılış sayfalarını içerebilecek içerik pazarlama projeleri, hatta grafik tasarım çalışmaları gibi daha küçük projeler için yaratıcı bir brief kullanabilirsiniz. reklam öğesi olarak.

Yaratıcı Özet Nedir?

Yaratıcı özet, pazarlama kampanyanıza dahil olan tüm faktörlerin ve unsurların bir özetidir. Projenin hedeflerini, hedef kitleyi ve kesin çıktıları tanımlar. Özet, yaratıcı departmanınızın yanı sıra tüm paydaşlar için tam olarak neyin amaçlandığını, içeriğin neyi başarması gerektiğini ve neyi içermesi gerektiğini gözden geçirmesi ve anlaması kolay olmalıdır.

Yaratıcı bir özetin, logo renklerini, yazı tiplerini veya tasarım stilini detaylandırarak markanızdaki yabani otlara girmesine gerek yoktur. Bu bilgiyi marka rehberiniz için bırakın . Bunun yerine, yaratıcı bir özet, tek bir pazarlama projesinin özelliklerine odaklanmalıdır.

Yaratıcı Özetin Faydaları

Yaratıcı bir özet, gerekli çıktılar söz konusu olduğunda herkesin aynı sayfada olmasını sağlar. Reklam öğesini tasarlamak için dışarıdan yüklenicilerle çalışıyorsanız, bu onların şirketinizi daha iyi anlamalarına yardımcı olabilir.

Yaratıcı özet, pazarlama departmanınızdakiler ve kampanyanın ürün geliştirme gibi diğer yönleriyle ilgilenenler de dahil olmak üzere ekibinizdeki herkese beyin fırtınası yapma, fikirleri paylaşma ve üstün yaratıcı varlıklar üretmek için içeriğin arkasındaki fikri iyileştirme şansı verir. .

İyi planlanmış bir reklam özeti, içerik oluşturma için yaratıcı ekibinize özel yönergeler sağladığından, pazarlama mükemmelliğine giden bir kısayol olarak kabul edilebilir. Çıktıların ana hatlarını açıkça belirleyerek, kapsam kaymasını azaltmaya da yardımcı olabilir . Bazı yaratıcı özetler, projenizin yolunda gitmesine daha fazla yardımcı olabilecek zaman çizelgeleri içerebilir.

Yaratıcı Özetin Unsurları

Yaratıcı özetin bölümleri projeye göre değişebilse de, çoğu şunları içerir:

• Başlık
• Projenin amacı veya hedefi
• Hedef kitlenin açıklaması
• Pazarladığınız her şeyin faydalarının bir özeti
• Rakipleriniz hakkında bilgi
• Projenin genel tonu ve sesi
• Bir dağıtım planı ve nihai çıktıların bir listesi

Özetinize bu öğelerin her birini eklemek, yaratıcı ekibinizi kampanyanız için doğru yola yönlendirmeyi kolaylaştırır.

Pazarlama Kampanyanızın Hedefini Tanımlama

İster marka bilinirliğini artırmak, ister web sitenize tıklamaları artırmak veya geliri artırmak istiyor olun, hedeflerinize bağlı olarak içeriğiniz farklı bir tat ve tonda olacaktır. Bu nedenle, yaratıcı özetinizin geri kalanını tamamlamadan önce bir kampanyanın hedeflerini belirlemek çok önemlidir.

Bu, eyleme geçirilebilir içgörüler ve ölçülebilir istatistikler içerebilir. Ayrıca, kampanya aracılığıyla tam olarak neyi tanıtmayı planladığınızı da açıklayabilir.

Hedef Kitlenizi Belirleme

Bu kampanyanın ulaşması gereken grubu veya grupları tanımlamak için alıcı kişileri kullanabilirsiniz . Çoğu şirketin birden fazla hedef kitlesi veya demografisi olduğundan, özellikle kreatifi oluşturmak için kuruluşunuzun dışındaki kişilerle çalışıyorsanız açık ve net olun.

Rakipleri Keşfetmek

Her yaratıcı özet, bir rekabet analizi içermelidir. Rakipleriniz benzer kampanyalar yaptı mı? Açtıkları açıyla ilgili neyi beğendiniz veya beğenmediniz? Teklifinizi ve kampanyanızı onlarınkinden ayıran nedir?

Kampanyanızın Tonunu ve Sesini Tanımlamak

Gördüğünüz gibi, yaratıcı özetinizin her yönü, bir öncekinin üzerine kuruludur. Hedef kitlenizi ve kampanyanın hedefini öğrendikten sonra, reklam öğesinde kullanmak istediğiniz tonu veya genel sesi belirleyebilirsiniz. Video veya fotoğraf çekimi gibi oldukça görsel bir kampanya için bir özet hazırlıyorsanız, bu yaratıcı içeriğin sahip olması gereken genel görünümü ve hissi açıklamak isteyeceksiniz.

Avantajların Ana Hatlarını Çıkarma ve Ana Mesajı Oluşturma

Yaratıcı özetinizin birçok adımı olabilir, ancak en önemlisi teklifinizin faydalarını özetlemek ve ana mesajı oluşturmaktır. Bu konuya ihtiyacınız olduğu kadar zaman ayırın ve yaratıcı ekibin kampanya için tam olarak istediğinizi sunmasını kolaylaştıracaksınız.

Anahtar mesajınız, karar verdiğiniz sesi ve tonu yansıtmalı ve hedef kitlenizde yankı uyandırmalı, bu da kampanyanın hedefine ulaşmanıza yardımcı olacaktır. Şimdi gerçekten yaratıcı olma, beyin fırtınası yapma, iyileştirme ve proje paydaşlarının seveceği bir planınız olana kadar yeniden yazma zamanı.

Bir Dağıtım Planı Oluşturma

Yaratıcı ekibinize projenin kapsamı hakkında net bir fikir vermek için, yaratıcı özetiniz içeriğin nerede dağıtılacağını özetlemelidir. Ortam genellikle mesajı ve formatı yönlendirir.

Teslimatların Listelenmesi

Son olarak, kapsam kaymasını ve karışıklığı önlemek için, özetiniz çıktıların açık ve basit bir listesiyle sonuçlanmalıdır. Ekibiniz, her biri 500 ila 800 kelimelik üç ilgili blog yazısı mı yazıyor? Sosyal medya varlıkları mı yaratıyorlar? Görsel reklamlar? videolar? Her ne ise, kapsamı ve miktarı tanımlayın.

Yaratıcı Özetinizin Ek Unsurları

Pazarlama veya reklam kreatifiniz üzerinde dışarıdan yüklenicilerle çalışıyorsanız, şirketiniz ve markası hakkında daha da fazla ayrıntı paylaşmak isteyeceksiniz. Yaratıcı ekibinizin, benzersiz satış teklifi, geniş hedef kitlesi, misyon ve vizyonu dahil olmak üzere şirketinizle ilgili her şeyi anladığından emin olmak istersiniz.

Ayrıca, bu özel kampanyayı neden seçtiğiniz de dahil olmak üzere proje hakkında biraz bilgi vermek isteyebilirsiniz. Ayrıca, başarılı olan geçmiş kampanyalar, onları neyin işe yaradığı ve bu kampanyada aynı veya farklı olarak ne yapmak istediğinizle ilgili tüm bilgileri paylaşabilirsiniz. Kurum içi paydaşlara ve serbest çalışan yaratıcı ekibinize, mesajınızın markayla ilgili olduğundan emin olmak için ihtiyaç duydukları bilgileri vermek için bu bölümü oluştururken marka sütunlarınızı aklınızda bulundurun .

Bir Ajans Yaratıcı Özetinizi Hazırlamanıza Nasıl Yardımcı Olabilir?

Yaratıcı bir özet yazmak zaman, düşünce ve iyi organize edilmiş bir süreç gerektirir. Ancak, pazarlama kampanyanızın ağır yükünün çoğunun, özetiniz tamamlandığında, gözden geçirildiğinde ve ekibinizin elinde olduğunu göreceksiniz.

Hawke Media gibi yaratıcı bir danışmanlık, ekibinizin kısa metni oluşturmasına yardımcı olmaktan çıktıları yürütmeye kadar pazarlama kampanyanızın her yönüyle baştan sona size yardımcı olabilir. Ücretsiz danışmanlığınız için bugün bize ulaşın .

Dawn Allcot, pazarlama, e-ticaret, finans, emlak ve teknolojiyi sıklıkla kapsayan tam zamanlı bir serbest yazar ve içerik pazarlama uzmanıdır. Aynı zamanda bir seyahat ve yaşam tarzı sitesi olan GeekTravelGuide.net'in sahibi ve kurucusudur.

Kaynaklar

HubSpot.com — 11 Basit Adımda Yaratıcı Bir Özet Nasıl Yazılır

SkillShareBlog.com — Kılavuz: Yaratıcı Bir Özet Nasıl Yazılır