SEO'yu Anlamak İçin Google'ı Anlamanız Gerekir

Son Güncelleme 24 Ocak 2023

Arama motoru optimizasyonundan sadece arama motorlarından daha fazlasıymış gibi bahsediyoruz, ancak Google küresel arama pazarının yüzde 90'ından fazlasını kontrol ettiğinde, modern SEO ile ilgili herhangi bir tartışma onlarla başlamalıdır. Profesyonel bir SEO uzmanı olmak için Google'ın nasıl çalıştığını bilmek yeterli değildir. Ayrıca Google hakkında ne düşündüğünüzü de bilmeniz gerekir.

Google'ın algoritmasında ne var?

Google arama motoru bizim saplantımız çünkü kod bizim yargıcımız, jürimiz ve bazen de uygulayıcımız. Algoritma nedir ve nasıl çalıştığıyla neden ilgilenmeliyiz? Kurallara uyarsak ve iyi bir SEO yaparsak her şey yolunda olmaz mı?

Erken bağlama stratejileri

İlk arama motorları, şu anda "sayfadaki" faktörler olarak adlandırdığımız faktörlere, temel olarak meta verilere ve sayfanızın içeriğine dayanıyordu. Bu, ele alınması nispeten kolaydı ve arama motorları ile SEO arasında bir oyuna yol açtı. Larry ve Sergei Brin, PageRank'i geliştirdiğinde, World Wide Web bağlantılarının kendilerine dayalı yeni bir "sayfa dışı" nedenler dünyası eklediler. Bağlantılar, herhangi bir web sitesinin kontrolü dışında oldukları için ele alınması daha zordur. Bağlantıları satın almanız, düzenlemeniz ve hatta karmaşık bağlantı ağları oluşturmanız an meselesi. Google uyum sağlamak zorunda kaldı ve 2011'de Eric Schmidt, Google'ın 8.000'den fazla deneye dayalı olarak algoritmada 516 dramatik değişiklik yaptığını ve 2020'de 600.000 deneye göre 4.050'ye çıktığını keşfetti. Günde 11'den fazla değişikliği olan bir algoritmaya nasıl güvenebiliriz?

Algoritma güncellemeleri

Büyük ve küçük güncellemeler her zaman gerçekleşir ve bunların farkında olmak SEO etkimizi anlamak için hayati önem taşır. Daha sonraki değişiklikleri takip etmezseniz, mevcut tüm kurallara ve yönergelere uymak bile yeterli değildir. Google, Panda ile içerik kalitesini, Penguin ile bağlantı manipülasyonunu, Pigeon ile yerel/mobil niyet, Rankbrain ile makine öğrenimi, Hummingbird ile doğal dil ve son olarak da doğal dil araması ile hedeflemiştir.

Panda başlangıçta içerik çiftliklerine odaklandı, daha sonra yinelenen içeriği, düşük kaliteli kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği ve reklamın yerini alması için oluşturulan "zayıf" içeriği içerecek şekilde genişledi. Panda, 2015 civarında temel algoritmaya dahil edildi ve bu, daha fazlasının mutlaka daha iyi olması gerekmediğine dair süregelen bir felsefe getirdi. İçerik amaca hizmet etmelidir. Penguin'in bağlantı oluşturma ve bağlantı şemalarını manipüle etmek için sonraki güncellemelerinin çoğu, bazı siteleri kurtarmayı çok zorlaştırdığı için ciddi şekilde cezalandırdı. 2016'da Google, Penguin'in cezalarının çoğunu kaldırdı ve çoğu düşük kaliteli bağlantının değerini azaltan yeni bir algoritmayı güncelledi. Düşük kaliteli bağlantılar veya görünür bağlantı ağları oluşturmaya yönelik herhangi bir girişim, zaman ve para kaybıdır.

Pigeon'un güncellemesi, daha fazla organik kalite faktörü kullanan yerel harita paketleri ve daha yerelleştirilmiş sonuçlar kullanan organik arama ile yerel ve organik arasındaki çizgiyi bulanıklaştırıyor. Beyaz etiketli yerel SEO ekibimiz, kısmen Pigeon güncellemesi sayesinde, yerel paketin dışında yerelleştirmenin arttığını gördü. Bu, mobil cihazların yaygınlaşmasıyla gelişen bir trend. Hala tam olarak nasıl çalıştığını bilmesek de Rankbrain, organik arama algoritmasının bir parçası olarak makine öğrenimini (ML) kullanır. Bu, farklı endüstriler ve sektörler arasında bir farklılığa neden oldu, bu nedenle rekabet ortamınızı anlamak çok önemlidir.

Google, temel arama mimarisini esasen yeniden yazarak, önümüzdeki yıllarda değişimi ve yeniliği teşvik etti (doğal dil işlemedeki ilerlemeler dahil). Hummingbird'ün tam etkisini değerlendirmek zor olsa da, SEO üzerindeki etkisi derindir. Google, son yıllarda doğal dili etkin bir şekilde yönetmeye ve sıradan konuşma dili içeren aramalara yanıt vermeye başladı. Google'ın doğal dilde arama sağlama arayışı, tüm algoritmayı aşamalı olarak yeniden şekillendirecek ve tüm organik aramaları etkileyecektir. Aramalarda doğal dilin kullanılması, SEO'nun belirli bir anahtar kelime öbeğine çok fazla odaklanmak zorunda olmadığı, ancak çeşitli eş anlamlılara ve varyasyonlara odaklanabileceği ve odaklanması gerektiği anlamına gelir.

EAT – Uzmanlık, Yetki ve Güven

Google, algoritma kriterlerinin bir parçası olarak EAT'yi özel olarak kullanmasa da, bunun ne olduğunu ve nasıl kullanılacağını anlamak kesinlikle algoritmaya yardımcı olacaktır. Bunların her biri kendi kendini açıklayıcıdır, ancak bir arama perspektifinden netleştirmek gerekirse, uzmanlık, arama yapanların ne aradığını anlamak ve onlara tam olarak istediklerini sağlamakla ilgilidir. Bu, arama amacını anlamak anlamına gelir. Uzman çoktur ama bir konuda otorite kimdir? İşte burada bir sonraki adım devreye giriyor. Sektörünüzde otorite olmak istiyorsunuz. Son olarak, insanların gidebileceği ve sunduğunuz ürün ve hizmetlerin artmakta olduğunu bilebileceği güvenilir bir kaynak olmanız gerekir. Olumsuz duygularla ilgilenin ve altın standart olun.

Önemli Web Verileri ve Web Sitesi Hızı

İnsanların bir web sitesiyle etkileşime geçmek için beklemeleri gereken süre, kullanıcı deneyimini etkiler ve Google'ın izlediği bir şeydir. Haziran 2021'de Google nihayet Sayfa Uzmanı Güncellemesini yayınladı ve bize şu anda LCP, FID ve CLS'den oluşan Önemli Web Verilerini verdi. En Büyük İçerikli Boyama (LCP), en önemli içeriğinizin ("resim" olarak da bilinir) en üstte görünmesi için geçen süreyi ölçer. Bu da ziyaretçilerin gözünde hız algısına neden olur. İlk Giriş Gecikmesi (FID), bir kullanıcının ilk etkileşimine bakar ve sitenizin yanıt vermesinin ne kadar sürdüğünü kontrol eder. Bir etkileşim, bir bağlantıya, düğmeye, resme veya videoya tıklamak gibi şeyleri içerebilir. Kümülatif Düzen Kayması (CLS), sitenizin içerik kararlılığını inceler. Siteniz, agresif reklamcılık gibi, yüklenirken içeriği sürekli olarak güncelliyorsa, içerik yüklendikçe hareket ediyor gibi görünebilir.

Google'ın Amacı

Sonuç olarak Google, insanların web sitelerine yapmalarını veya yapmayı bırakmalarını istedikleri belirli şeylere sahiptir. Bir sitenin Önemli Web Verilerini incelemek ve halledilebilecek sorunları düzeltmek, kullanıcıların sitenizden keyif almasına yardımcı olmak için harika bir adımdır. Yüzde yüz tamamlamanız gerekmiyor ama sorunlarla ilgilenmek uzun bir yol kat ediyor. Site hızı ve kullanıcı deneyimi, Google'ın listesindeki en önemli öğelerdir ve beyaz etiketli SEO hizmetleri sunan bir şirketin bunları da listelerinde bulundurması gerekir. Ziyaretçilerinizi ve müşterilerinizi sitenize gelmeleri için yazmak, Google'ın arama motorları için geliştirmekte olduğu makine öğrenimi ve doğal dil işlemedeki ilerlemelerden yararlanır. Artık web sitelerinin yalnızca anahtar kelimelere odaklanması amaçlanmamıştır, ancak anahtar kelime geliştirmeyi, anahtar kelimelerin hem eşanlamlılarını hem de varyasyonlarını ve ilgi çekici içeriği harmanlaması gerekir. İnsanlar arama yaptıklarında daha ayrıntılı olabilir ve daha karmaşık ve derlenmiş bir arama sonucu bekleyebilirler. Google'ın ne yaptığına dikkat edin, ne istedikleri hakkında daha iyi bir fikriniz olur.

Yazan: Doyle Clemence