Kullanıcı Niyetini ve İnsanların Web'de Arama Yapma Şeklini Anlama

Son Güncelleme 1 Mart 2022

İnsanlar internette sürekli olarak belirli kullanıcı amaçlarıyla, bazen Google'dan yanıt alan, ancak çoğu zaman almayan çok özel bir şekilde sorular sorarlar. Başımıza gelene kadar düşünmediğimiz sorulardan biri. Olduğunda, başımızı kaşıyıp “Neden bana aradığımı göstermedi?” Diye merak ediyoruz.

Cevap, arama motorlarının kullanıcı amacını anlamamasıdır. Size cevaplar verebilirler (ve bunu daha iyi yapmak için evrimleşmişlerdir), ancak siz söylemedikçe ne aradığınızı kesin olarak bilemezler. İyi haber: Arama motoru algoritmalarına yönelik niyetinizi belirtmenin ve daha sık olarak daha iyi sonuçlar vermelerine yardımcı olmanın yolları var.

Bazı işletmeler, arama sıralamalarını iyileştirmelerine yardımcı olmak için genellikle bir Beyaz Etiket SEO Şirketinde Beyaz Etiket Ortaklığı ile çalışır. Google'ın dikkatini çekmek için içeriğin bir arama sonucunda ilk sırada görünmesi için içeriğin en iyi nasıl yayınlanacağını bulmaya çalışmaktan yorulduklarında bu uzmanlara başvururlar.

Arama motorları, arama dizelerinde görünen kelimelere bakarak niyet çıkarmaya çalışır. Bu kelimeler arasındaki ilişkiyi anlamaya çalışırlar ve bu bilgiyi insanların ne aradığını “anlamak” için kullanırlar. Arama motorları daha gelişmiş hale geldikçe, tek kelimelere güvenmekten uzaklaştılar ve daha alakalı sonuçlar sağlamak için kelime öbekleri ve kelime kombinasyonları kullanmaya başladılar.

Kullanıcı Niyeti Neden Önemlidir?

Herhangi bir ürün veya hizmet için bir pazarda olduğunuzda, hedef demografinizin dilini bilmek önemlidir. Örneğin, İtalyan hamur işleri satan bir iş kurmak istiyorsanız, potansiyel müşterilerinizin hangi terimleri kullandığını bilmek, reklam kampanyalarınızda hangi anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini kullanacağınızı belirlemenize yardımcı olacaktır. Ancak, çevrimiçi pazarlama söz konusu olduğunda, kullanıcı amacında başarılı olmak için, insanların belirli konularda bilgi ararken kullandıkları belirli kelimelerin ve ifadelerin farkında olmalısınız.

Kullanıcı amacı birkaç nedenden dolayı önemlidir.

• Bu, işletmenizdeki rakiplerinizin hangi terimleri veya ifadeleri kullandığını size gösterecektir. Bu, reklam kampanyalarınızda hangi anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini kullanmaya odaklanmanız gerektiğini belirlemenize yardımcı olacaktır.
• Kullanıcı amacı, potansiyel müşterilerinizin ne hakkında daha fazla bilgi edinmek istediği konusunda fikir verir. Başka bir deyişle, kullanıcı amacı, web'de tanıtım yapmaya odaklanmanız gereken temel benzersiz satış teklifini belirlemeye yardımcı olur.
• Kullanıcı amacını kullanarak, insanların aramalarını yaparken sordukları belirli soruları belirleyebilirsiniz. Bu, içeriğin hangi alanlarının en fazla iyileştirmeye ihtiyaç duyduğunu belirlemeye yardımcı olacaktır.
• En önemlisi, arama motoru sonuçlarında daha üst sıralarda yer almanızı sağlar. Bu nedenle, belirli terimler için ne kadar üst sıralarda yer alırsanız, o kadar fazla organik trafik elde edersiniz.

Kullanıcı amacı, insanların belirli konularda bilgi ararken kullandıkları belirli kelimeleri ve ifadeleri tanımlamak için önemlidir. Örneğin, antika mobilyalar hakkında daha fazla bilgi edinmek istediğinizi varsayalım. Bir Google araması yapacak olsaydınız, otomatik tamamlama özelliğinin arama teriminizle ilgili farklı anahtar kelimeler ve ifadeler (örneğin Miami FL'de antika mobilyalar, çevrimiçi antika mobilyalar satın alın) önerdiğini fark edeceksiniz.

Bir Google araması yaptığınızda, web tarayıcısı (veya web örümceği), hangi sayfaların ziyaret edileceğini belirlemek için arama teriminizi kullanır. Bu, insanların arama motoruna yazdıkları ifadeleri anlamak için yapılır. Dolayısıyla, "çevrimiçi antika mobilya satın al" için arama yapacaksanız, ilgili ve ilgili diğer sayfalar da aramanızın En İyi Sonuçlar bölümünde daha üst sıralarda yer alacaktır.

Kullanıcı Niyetini Nasıl Bulurum?

Bir terimin arkasındaki kullanıcı amacını bulmak için insanların ne aradığını anlamanız gerekir. Bu, internet kullanıcılarının web'de nasıl arama yaptığını, ister yeni ister deneyimli olsunlar ve belirli bir ifadeyi ararken akıllarında neler olup bittiğini iyi anlamanız gerektiği anlamına gelir.

Belirli terimleri veya kelime öbeklerini izlemek ve ne tür sonuçlar getireceğini belirlemek için Google Trendler'i kullanarak aramanız için iyi bilgiler edinebilirsiniz. Trend olan terimler zamanla yükselir ve düşer, bu nedenle birçok durumda son birkaç yılın sonuçlarını görebilirsiniz.

Çevrimiçi bir pazarlamacı olarak, hedef kitlenizin sağladığınız şey hakkında nasıl düşündüğünü ve nasıl söylediğini iyi anlamanız gerekir. 'Yaşlılar için en iyi cep telefonu' veya 'ücretsiz e-Kitaplar' gibi bazı terimler açık olacaktır. Bazıları, müşterilerinizin özel ihtiyaçlarını belirlemek için biraz araştırma gerektirecek ve bir süre sonra tekrarlanıyor gibi görünen bu arama terimlerini not alacaktır.

Belirli bir kelime öbeği ile gitmek yerine, hedef kitlenizin ihtiyaçları ile ilgili anahtar kelimeler aramalısınız. Bu, özellikle bir kategoriye koymanın kolay olmadığı bir sektördeyseniz ve çok çeşitli müşteriler veya kitleler gibi hedef kitlenizi tanımlamanın kolay olmadığı bir sektördeyseniz geçerlidir.

Akılda bir odak konu ile başlayın ve ardından o konuyla ilgili en yaygın arama kelimelerini bulun.

Örneğin, bir girişimciyseniz ve sosyal medya pazarlama araçları bulmak istiyorsanız, odak noktanız ve kullanıcı amacınız 'sosyal medya pazarlama araçları' ifadesi olacaktır. Ardından, bu terimleri Google'da arar ve ne çıktığını görürsünüz:

Sadece bu konu için binlerce sonuç olduğunu ve bu sonuçların 'sosyal medya pazarlaması' ve 'araçlar' olmak üzere iki ana ifadeyi ortaya çıkarma eğiliminde olduğunu görebilirsiniz.

Birkaç trend bulduktan sonra daha derine inebilir ve sonuçları daha detaylı analiz edebilirsiniz. Örneğin, bu sonuçların kaçının sosyal medya pazarlama araçlarıyla ilgili olduğunu ve toplam sonuçların yüzde kaçının bu araçlarla ilgili olarak değerlendirilebileceğini öğrenmek isteyebilirsiniz.

Ayrıca bu konuda hangi anahtar kelimelerin tekrar tekrar tekrarlandığını görmeli ve bu konuyla ilgili diğer arama terimlerinde birkaç kez kullanılmış kelimeleri not almalısınız.

Sektörünüz için en iyi anahtar kelimeleri bulmak için bazı testler yapmanız gerekecek. Bu, Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcı'nın yardımcı olabileceği alanlardan biridir. Kitlenizin ne aradığını, tekliflerinizle ne kadar ilgilendiklerini ve reklamınızı tıkladıklarında ne kadar trafik alabileceğinizi belirleyebilirsiniz.

Çözüm

Kullanıcı amacı önemlidir çünkü potansiyel müşterilerinizin veya müşterilerinizin ne aradığını size söyler. Ayrıca, kullanıcı amacı, reklamlarınızda hangi anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini kullanmaya odaklanmanız gerektiğini belirlemenize yardımcı olacaktır. Kullandığınız terimler ve ifadeler ne kadar spesifik olursa, arama motoru sonuçlarında daha üst sıralarda yer alma şansınız o kadar artar.

Yüksek kaliteli bir sayfa oluşturmada başarılı olmak için kullanıcı amacı dikkate alınmalıdır. Bunun nedeni, kullanıcı amacının, potansiyel müşterilerinizin işletmeniz hakkında bilgi ararken hangi anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini kullanma olasılığının en yüksek olduğunu belirlemeye yardımcı olmasıdır. kullanıcı amacı, işletmeniz için yüksek kaliteli içerik oluşturma sürecinde de yardımcı olabilir.

Bu konuda uzmanlar olsun! Şirket, alakalı ve anahtar kelime açısından zengin içeriğin gücünden yararlanarak işinizin bir uzantısı olabilir.