Unified Id Solution 2.0: Bunu çerez kıyametinden önce kullanın

Birleşik Kimlik 2.0 Nedir?

Çerezsiz bir geleceğe yaklaştığımızdan beri, kullanıcıları üçüncü taraf verilerinden bağımsız olarak hedeflemek için en iyi çözümün ne olduğunu hiç merak ettiniz mi?

Universal ID ilk olarak 5 yıl önce evrensel bir tanımlama bilgisi toplama aracı ve bir üçüncü taraf izleme alternatifi olarak ortaya çıktı. Reklam teknolojisi ve yayıncı ekosistemi, uzun süredir seçim ve şeffaflık arasındaki çekişmenin ortasında.

Gelecekte, çerezler internetten tamamen silindiğinde, yayıncıların hazırlıklı olması ve daha iyi alternatiflerle yedeklenmesi gerekir.

Yükseltilmiş Unified ID 2.0 (UID2), yalnızca yeni bir sürüm değil, daha ziyade, herhangi bir kişisel bilgi reklamverenlerle paylaşılmadan önce izne öncelik veren daha iyi şeffaflıkla birlikte gelen, Unified ID'nin (UID) tamamen gözden geçirilmiş bir sürümüdür. UID 2.0, kullanıcıların gizlilik parametreleri dahilinde bir reklam ekosistemi vaat ettiğinden, yayıncılara ve reklamverenlere tüketici güveni oluşturmaya yardımcı olur. Sürekli değişen gizlilik güncellemeleriyle Google, çerezleri sonsuza dek öldürme konusuna ışık tuttu ve Evrensel Kimlikler bu sorunu çözmenin bir yolu.

Bu blog yazısı, kullanıcı verisi kayıplarını önlemek için çerez kıyametinden önce oluşturmanız gereken oyun planı ve UID2 hakkında yayıncıların bilmesi gereken ana noktaları açıklamaktadır.

Birleşik Kimlik 2.0 açıklaması

Çevrimiçi teknolojilerin ve uygulamaların hızla gelişmesiyle birlikte gizlilik, İnternet kullanıcıları için ciddi bir sorun haline geliyor. Unified ID 2.0 (UID2), bir kullanıcının e-posta adresinden veya telefon numarasından gizlilik dostu bir şekilde oluşturulur. Tüm çerçeveyi yöneten IAB'nin en son gizlilik çözümleri ilkelerine dayanmaktadır.

Hem çevrimiçi hem de çevrimdışı birinci taraf verilerinden ve üçüncü taraf tanımlama bilgilerinden evrensel kimlikler oluşturmak mümkündür. Ancak, Google üçüncü taraf tanımlama bilgilerini tamamen ortadan kaldırdığında, ikinci çözüm hızla daha az alakalı hale geliyor.

UID2, reklamverenlerin, tüketicinin web tarayıcısından bağımsız "çerez içermeyen" bir tanımlayıcı kullanarak gizliliklerinden ödün vermeden belirli kullanıcılara kişiselleştirilmiş reklamlar yayınlamasına olanak tanır.

UID2'nin açık kaynaklı kimlik çerçevesi benzersizdir, çünkü herhangi bir iletişim bilgisi yayıncıyla paylaşılmadan önce izin alınması zorunludur. Bu benzersiz tanımlayıcılar, gizliliği sağlamak için düzenli olarak hashlenir ve izin söz konusu olduğunda, kullanıcılar iletişim bilgilerini istedikleri zaman geri çekebilir.

Yayıncılar UID2'yi nasıl uygulayabilir?

Tüm teklif verme sürecinin açılışında UID2 belirteçlerinin nasıl kullanıldığı aşağıda açıklanmıştır:

1- Kullanıcı ilk önce yayıncının sitesini ziyaret eder ve giriş yapmaya çalışır. UID2, kullanıcı kimlik doğrulamasından sonra oluşturulur. Yayıncı, kullanıcının iletişim bilgilerini belirteç oluşturma hizmetine göndererek kullanıcı için bir UID2 ayarlar ve ardından UID2 belirteçlerini döndürür.

2- Yayıncı artık UID2 belirteci üzerinden reklamlar için SSP'yi çağırarak kullanıcılara reklam gösteriyor.

3- Artık UID2'yi yenilemek için Yenile belirteci kullanılır ve kullanıcı abonelikten çıkmadıysa yeni kimlik belirteçleri döndürür.

4- Kullanıcı siteden çıkış yaptığında kimliği silinir.

Yayıncı entegrasyonu hakkında daha fazla bilgi için buna göz atın.

Unified ID 2.0 özellikleri ve avantajları

Unified ID 2.0 ile gelen avantajlardan bazıları şunlardır:

1. Uygun fiyatlı alternatif

UID2'ye geçtiğinizde, dönüşümlerde bir artış ve ortalama edinme başına maliyette (EBM) genel olarak %20-30'luk bir düşüş göreceksiniz.

2. Optimizasyonlar söz konusu olduğunda esnek

Açık kaynak yapısı nedeniyle zaman içinde işlevselliğini geliştirmek için herkes UID2'yi değiştirebilir ve güncelleyebilir.

3. Kusursuz Siteler Arası Hedefleme

Onay çerçevesinin bir sonucu olarak, tüm UID2 iş ortakları, siteler arası hedeflemeyi etkinleştirerek bir kullanıcının tercihlerine erişmeye devam eder.

4. Büyük Erişim

Pek çok yayıncı, küresel erişimlerini genişletmek için UID2'yi kullanıyor ve bu da harcama getirisinde %1000'in üzerinde bir artış sağlıyor.

5. Gizlilik parametreleri dahilinde

Tüketiciler, e-posta adreslerini vermeden önce verilerinin nasıl kullanılacağı konusunda bilgilendirilmelidir. Tüketiciler oturum açtıktan sonra verilerinin nasıl kullanıldığını izleyebilir ve ayarlayabilir ve ayrıca UID2'yi devre dışı bırakabilir. Veriler sürekli hashing işlemine tabi tutulduğu için burada kullanıcı gizliliğine öncelik verilir ve ne pahasına olursa olsun sağlanır. Şifrelemeden sonra orijinal e-posta adresine veya önceki karma sürümlere geri dönmek mümkün değildir.

6. Açık Kaynak çerçevesi

Çerçeve ücretsizdir ve çerez senkronizasyonuna ihtiyaç duymadan kolayca ölçeklendirebilirsiniz. UID2'ler birlikte çalışabilir olduğundan, UID2 ortaklarıyla kolayca iletişim kurabilir.

7. Günlük Denetimler

Tüm UID2 katılımcıları arasında uyumluluğu sağlamak için UID2 Uyumluluk Yöneticisi tarafından denetimler gerçekleştirilir. Sonuçlar UID2 yöneticilerine iletilir.

UID2 nasıl çalışır?

Unified ID 2.0 (UID2), e-posta adresi veya telefon numarası gibi çoklu oturum açmaya dayalı olarak anonim bir tanımlayıcı oluşturur. Bu kimlik daha sonra reklam gösteriminden önce reklam borsalarına, SSP'lere, DSP'lere vb. gitmeden önce şifrelenir ve bir jetona dönüştürülür.

Kafanız karıştıysa, Unified ID 2.0 şu şekilde çalışır:

1. Bir kullanıcı bir yayıncının web sitesini, CTV'yi veya mobil uygulamasını ilk kez ziyaret ettiğinde, yayıncının kişisel olarak tanımlanabilir bilgilerini (PII) kullanmasına izin vermesi istenir.
2. Yayıncının, sitelerinin içeriği için iletişim bilgilerini değiş tokuş ettikleri için burada kullanıcıya karşı şeffaf olması gerekir. Kullanıcı daha sonra oturum açabilir ve gizlilik ayarlarını gerektiği gibi güncelleyebilir.
3. Kullanıcının PII'si ve gizlilik ayarları, UID2 operatörüyle paylaşılır.
4. PII, daha sonra yöneticinin şifreleme anahtarı aracılığıyla karma haline getirilir.
5. Şifrelenmiş veriler, yayıncıya bir UID2 belirteci olarak gönderilir ve daha sonra tedarik tarafı platformuyla paylaşılır.
6. Belirteçler, SSP tarafından gerçek zamanlı teklif vermede (RTB) kullanılmak üzere teklif akışı verileri aracılığıyla gönderilirken, veri sağlayıcılar ve reklam borsaları , belirteçleri talep tarafı platformlarıyla (DSP) paylaşır.
7. UID2 belirteçleri, kullanıcının tarayıcısında birinci taraf tanımlama bilgileri olarak saklanır.
8. DSP , teklifi vermeden önce gerçek UID2'yi serbest bırakmak için teklif talebini aldığında şifre çözme anahtarları aracılığıyla UID2 jetonunun şifresini çözecektir.

Şimdi ne var?

Üçüncü taraf tanımlama bilgileri neredeyse eskimek üzere olduğundan, yayıncılar, UID2'nin potansiyelini, savaşta test edilmiş bir tanımlama bilgisi kıyametine dayanıklı reklam stratejisi olarak ciddi şekilde düşünmelidir.

Gizlilik parametreleri dahilinde kullanıcı verilerini edinme konusunda strese son vermek için özel çözümler mi istiyorsunuz?

MonetizeMore, tamamen şeffaf ve yayıncı odaklı olmasına rağmen, ödüllü yayıncılık teknolojisiyle yayıncılara 100 milyon doların üzerinde gelir ödedi.

Gelirinizi artırmak ve bu reklam gelirini büyütmeye devam etmek için özel AdOps çözümlerini strateji haline getirmek ve uygulamak için şimdi bizimle görüşün!