Birleşik Fiyatlandırma Kuralı: "Gerçek" doluluk oranına göre nereden başlamalı ve nasıl ayarlanmalı?

Bu yayın en son 6 Eylül 2021'de güncellendi

Birleşik Fiyatlandırma Kuralı (UPR) yalnızca birincil veya "eşleştirilmiş" hesaplarda kullanılabilir. Yönetici > Genel Ayarlar'a giderken "Ad Exchange hesap ayarları" sekmesini görüyorsanız eşlenmiş bir hesabınız var demektir.

UPR'yi kurarken, bunun aşağıdakiler için geçerli olduğunu dikkate almak önemlidir:

1. Authorized Buyers (eski adıyla Ad Exchange Buyers) aracılığıyla Herkesin Katılabileceği Açık Artırma
2. Özel Açık Artırmalar (hem optimize edilmiş hem de optimize edilmemiş)
3. İlk Bakış talebi
4. Open Bidding'e katılan üçüncü taraf exchange'ler
5. Kalan satır öğesi türleri Fiyat Önceliği, Ağ ve Toplu
6. Ad Exchange bağlantılı hesaplar

UPR aşağıdakileri etkilemez:

1 – Kurum satır öğeleri

#2 – Ücreti sıfır olan ve Değer BGBM'si ayarlanmamış satır öğeleri

Daha yüksek tabanı olan UPR, birden çok kuralın çakışan hedefleme ölçütlerine sahip olması durumunda geçerlidir.

Daha fazla bilgi burada: https://support.google.com/admanager/answer/9298008

Nereden başlamalı?

1 – Trafiğinizin çoğunun nereden geldiğini görmek için Google Analytics'teki coğrafi raporunuzu kontrol edin. Yalnızca üst konumlara odaklanın (örneğin, ilk 5 veya ilk 10). Bunu Google Reklam Yöneticisi'nde de çalıştırabilir ve hangi ülkelerin en çok gösterim aldığını görebilirsiniz.

2 – Son yedi güne (veya daha yeni veriler için önceki üç güne, özellikle son 7 günde büyük dalgalanmalar olmuşsa) ilişkin bir Google Ad Manager geçmiş raporu çalıştırın, varsa coğrafyaya ve cihaza göre dökümü alın.

#3 –Toplam ortalama eBGBM ve Toplam doluluk oranına dikkat edin.

#4 – +/- 0,05 CPM aralığında performans gösterenleri kümeleyin. Bu, yakın performans gösteren ülkelerin aynı UPR'de olabileceği, önemli boşluklara sahip olanların da ayrı UPR'leri olacağı anlamına gelir. Bu, zeminleri buna göre ayarlamanıza olanak tanır.

#5 – Kaç tane UPR oluşturacağınıza karar verdikten sonra ilgili katları da seçin. Önce sizin için kabul edilebilir doluluk oranını belirleyerek başlayın. Örneğin, bazı insanlar %75'i "yeterince iyi" olarak kabul eder, diğerleri daha düşük veya daha yüksek olabilir. Gerçekten siteye bağlı. Bu kıyaslamaya dayalı olarak, örnek bir strateji aşağıda verilmiştir:

PubGuru Üniversitesi'nde daha fazla reklam optimizasyon stratejisi ve özel ipuçları ve püf noktaları öğrenebilirsiniz.

Ayrıca yapışkan bir reklam birimi için doluluk oranınızı nasıl artırabileceğinizi ve doluluk oranını en üst düzeye çıkarmanın 5 yolunu da inceleyebilirsiniz.

#6 – Envanter > Fiyatlandırma Kuralları'na gidin

7 – Yeni Bir Birleştirilmiş Fiyatlandırma Kuralı Oluşturun

8 – Ona bir isim verin, hedefleme kriterleri belirleyin. Kümelediğiniz konumlara ve ilgili katlara ilişkin planı yeniden gözden geçirin.

# 9 – Hedef BGBM mi yoksa sert zemin mi?Hedef BGBM'yi kullanmanızı öneririz çünkü daha düşük teklifleri kabul edebilir, bu nedenle daha az kısıtlayıcıdır, ancak genel olarak Google Ad Manager ayarlanan BGBM'ye uymaya çalışacaktır.

#10 – Her seferinde 1-2 reklam birimiyle başlayın. Hepsini birden yapmak performansınızı tehlikeye atabilir. Daha fazla UPR oluşturmaya devam etmeden önce stabilize olması gerekir.

#11 – Bir izleyici kurun ve doluluk oranına özellikle dikkat ederek performansı yakından izleyin; bu, katları yukarı veya aşağı sürme konusundaki kararınızı belirleyecektir.

Doluluk Oranı, Ad Exchange kapsamıyla aynı DEĞİLDİR

Birleştirilmiş Fiyatlandırma Kurallarının, daha önce de belirtildiği gibi yalnızca Ad Exchange talebiniz için değil, Google Ad Manager'da çalışan diğer talep kaynakları için geçerli olduğunu unutmayalım. Doluluk Oranını değerlendirirken, AdX kapsamına değil, genel ortalama Doluluk Oranına bakın.

düşüşü bekleyin

İlk 2-3 gün boyunca performansınızın veya doluluk oranınızın büyük ölçüde düşmesini bekleyin. Bu, paniğe kapılıp pes edeceğiniz dönemdir, ama yapmayın! 4. veya 5. günde alışmaya ve tekrar toparlanmaya başlaması gerekir, bu yüzden biraz sabır gerektirir.

Birleşik Fiyatlandırma Kuralı, değişikliklere karşı son derece hassastır ve tekrar ayağa kalkması biraz zaman alır. Bu düşüş, zemini her değiştirdiğinizde gerçekleşir. Bu nedenle, güncelleme yapmaya karar verdiğinizde 0,03 ABD dolarından fazla artış veya azalma önermiyoruz.

İşte bir reklam birimi için yürüttüğümüz gerçek bir UPR deneyi:

Zemin değiştirildikten sonra 12/13'ten 12/14'e düşüşe dikkat edin, ardından 12/15'te toparlanmaya başladı. Daha sonra 12/18'den itibaren sabitlendi ve o zaman Doldurma Oranı kabul edilebilir bir aralıkta olduğundan tabanı artırma zamanının geldiğine karar verdik. Ardından döngüye geri dönün.

Doluluk Oranı 3-4 gün sonra sabitlenirse, bu yalnızca en son belirlediğiniz zeminde en iyi performansına ulaştığı anlamına gelir. Bu, bir sonraki adımınızı işaret eder - yukarı veya aşağı gidin.

Reklamların her sayfa yüklemesinde gayet iyi doldurulduğundan emin olmak için reklam kalitesi izlemesi gerçekleştirin.

Makine Öğrenimi ile optimize edilmiş granül zeminler

Granular Floors, bireysel kullanıcılar için belirli teklif verenler için bireyselleştirilmiş ve özel zeminler belirlemek üzere makine öğrenimini kullanan en son MonetizeMore teknolojisidir. Bu, özellikle yüksek etkili reklamlara öncelik veren talep kaynakları ile yüksek değerli ve ultra yüksek değerli kullanıcılar (yüksek HHI kullanıcıları, tedarik çalışanları) için önemlidir. Granüler Zeminler, reklam tarafının "teklif gölgelemesinin" yayıncı versiyonudur - tıpkı teklif verenlerin istedikleri gerçek teklifi gizlemek için teklif gölgelemeyi kullandıkları gibi, bir gösterimi karşılığında satmaya hazır olduğumuz gerçek değeri gizlememize olanak tanırlar. bir gösterim için ödeme yapmak.

Genel etki, açık artırmadaki tüm katılımcılar üzerindeki artan teklif baskısıdır ve yalnızca Ad Exchange ile sınırlı değildir. Her reklam isteğinde manuel müdahale olmaksızın BGBG'leri yükseltir. Arka planda çalışan Ad Ops yardımcınız gibi, size zaman kazandırır ve size daha fazla gelir sağlar.

Granüler Zeminler + AdSense yeniden oluşturma:

AdSense Re-render, AdSense'i reklam yığınınızda yedek olarak kullanarak doldurulmayan gösterimlerinizi en aza indirir. Bir gösterimin GAM'den doldurulmamış olarak dönmesinin birçok nedeni vardır ve bu, yayıncıların bu envanterden hâlâ para kazanmasını sağlar.

MonetizeMore'un gelişmiş reklam teknolojisini kullandığınızda Granular Floors + AdSense Re-render bir arada paketlenir, böylece yalnızca BGBG'leriniz optimize edilmez, aynı zamanda her bir reklam isteğinden para kazanarak performansı en üst düzeye çıkarırsınız.

Çözüm

Hâlâ doluluk oranınızı en üst düzeye çıkarmakta ve Birleşik Fiyatlandırma Kuralları oluşturmakta zorlanıyor musunuz? Gördüğünüz gibi, rehberimiz bunu güvenle nasıl yapacağınızı adım adım gösteriyor. Ancak, bu karmaşık bir süreçtir ve acemi reklam optimize ediciler için zor görünebilir. Bunun reklam gelirinizi artırmanıza engel olmasına izin vermeyin! MonetizeMore'un her şeyi sizin için halletmesine izin verin. MonetizeMore'da Profesyonel bir hesap için bugün kaydolun!