Optimize Edilmiş Fiyatlandırma ile envanterinizin değerini artırın

Bu yayın en son 18 Ocak 2023'te güncellendi.

Google Ad Manager, artık yayıncıların bir yayıncının reklam envanterinin uzun vadeli değerini korumasına ve artırmasına yardımcı olmayı amaçlayan Optimize Edilmiş Fiyatlandırmayı varsayılan olarak sunmaktadır. Ancak, neden bu yenilikçi özelliği şimdi buldular ve teklif gölgelendirmesine karşı nasıl bir yığın oluşturuyor? Öğrenmek için okumaya devam edin.

Google'ın Optimize Edilmiş Fiyatlandırması hakkındaki en son söylentiler

Google, en son Optimize Edilmiş Fiyatlandırma özelliğini reklam envanteri fiyatlandırma modeli Birleşik Fiyatlandırma Kurallarına (UPR) ekledi, böylece yayıncılar bundan faydalanabilir. UPR'nin gerçekte ne olduğunu inceleyelim mi? Google Ad Manager'ın Birleştirilmiş Fiyatlandırma Kuralları, yayıncıların tüm programatik talep türleri için fiyat tabanlarını yapılandırmasına ve birleştirmesine olanak tanır. Yayıncılar, Birleştirilmiş Fiyatlandırma Kurallarına ek olarak Optimize Edilmiş Fiyatlandırmayı kullanarak envanterlerinin değerini koruyabilir. Reklamverenlerin envanterinizi değerinin altında satın alması konusunda asla endişelenmenize gerek kalmayacak. Taban fiyatların çok düşük ayarlandığı durumlarda, Google'ın algoritması bunları Optimize Edilmiş Fiyatlandırma ile otomatik olarak yükseltir.

Bu, alıcıları, tekliflerini belirli bir taban fiyat eşiğinin altına düşürmeyi bırakmaları konusunda uyarır. Temel olarak Google, DSP'lerin teklif gölgeleme algoritmaları yerine onları tercih ederek takas fiyatlarını belirleme konusunda yayıncılara yardımcı oluyor.

Bununla birlikte Google, alıcı tarafı platformlarında, teklif gölgeleme özelliği ile medya alıcılarının teklif fiyatlarını, diğer adıyla medya maliyetlerini optimize etmelerine de olanak tanır. Öyleyse, Google'ın Optimize Edilmiş Fiyatlandırma özelliğiyle yayıncılar mı kazanıyor yoksa teklif gölgeleme algoritmasından kâr eden reklamverenler mi? Google, yayıncılar ve alıcılar için harika özellikler sunuyor, ancak envanterin değerini nasıl belirleyecek? Daha derine inelim.

Optimize Edilmiş Fiyatlandırma Nasıl Çalışır:

Optimize Edilmiş Fiyatlandırma özelliği, yayıncının reklam envanterinin değerinin düşmesini önlemek için makine öğrenimi aracılığıyla açık artırma taban fiyatlarını yenilikçi bir şekilde artırır. Taban fiyat optimizasyonu, envanterinizin değerini doğru bir şekilde yansıtabilir, yani alıcılar envanterinizi gerçek değerinden daha düşük bir fiyata satın alamazlar.

Optimize Edilmiş Fiyatlandırma özelliği, taban fiyatın düşük göründüğü veya teklif verenlerin reklam envanterinize yerleştirmeyi planlayabileceği gerçek değeri yansıtmadığı sorguları tarar. Bunu yaptığında, tüm teklif verenler için tabanı otomatik olarak yükseltir ve bu tabanı açık artırmaya uygulayarak envanterin uzun vadeli değerini korur. Bu yapay zeka güdümlü mekanizma aracılığıyla, Optimize Edilmiş Fiyatlandırma, genel getirinizi korurken reklam envanteriniz, diğer adıyla BGBM'ler için ödenen fiyatı yükseltir.

Optimize Edilmiş Fiyatlandırma nasıl etkinleştirilir/devre dışı bırakılır

GAM bu özelliği varsayılan olarak etkinleştirecektir. Ancak, envanter değeri korumasını devre dışı bırakmak istiyorsanız, Google'ın optimize edilmiş fiyatlandırmasını şu şekilde devre dışı bırakabilirsiniz:

1. Google Reklam Yöneticisi'nde oturum açma.
2. Ağ ayarı sekmesinin varsayılan olarak seçili olduğu Yönetici->Genel Ayarlar'adokunun.
3. Reklam Sunma Ayarları altındaki Optimize Edilmiş Fiyatlandırma kaydırıcısınıkapatın.
4. Kaydet'e basın.

Düşünülmesi gereken şeyler:

• Asla Birleştirilmiş Fiyatlandırma Kuralları ile yapılandırdığınızdan daha düşük bir taban fiyat belirlemeyecektir, bu da çok düşük ayarlanmışsa onları koruduğunuzu bilerek taban fiyatlarınız üzerinde kontrol sahibi olmanızı sağlar.
• Başlangıçta web trafiğinin bir alt kümesinde başlatılacak ve zaman içinde kademeli olarak daha fazla trafiğe yayılacaktır.
• Optimize edilmiş fiyatlandırma, yalnızca taban fiyatların o envanterin gerçek değerine eşit olmadığı sorgular için taban fiyatları yükseltir.

Optimize Edilmiş Fiyatlandırma yayıncılara nasıl fayda sağlar?

Google Ad Manager'da Dinamik Ayırma, en yüksek rekabet eden kalan BGBM sinyallerini (Ön Teklif kazançlarından, üçüncü taraf reklam ağlarından ve toplu satır öğelerinden) Google Ad Exchange'e teklif isteklerine dahil etmeyi ve ardından Authorized Buyers'tan daha yüksek bir fiyat talep etmeyi içerir.Şu anda, teklif isteklerine yalnızca uygulanabilir en yüksek UPR tabanı veya geçici BGBM'ler dahil edilmektedir.

Sonuç olarak, Google Ad Exchange ve Open Bidding alıcıları, tüm talep kanallarındaki gerçek zamanlı rekabet dinamikleri hakkında hiçbir fikre sahip olmadan teklif kararları vermek için yalnızca yayıncı tabanlarına (genellikle çok düşük olarak ayarlanır) güvenebilir. Son bakış avantajının yokluğunda, Google'ın teklif fiyatları genellikle daha az rekabetçi göründü ve çok gölgelendi.

Yayıncılar, taban fiyatı artırarak ve reklam envanterlerinin gerçeğe uygun değerini güvence altına alarak Optimize Edilmiş Fiyatlandırmadan yararlanır. Open Bidding ve Ad Exchange'in arkasındaki medya alıcıları da rekabet hakkında daha iyi bilgi sahibidir ve gösterimler için diğer DSP'lerle rekabet eden daha yüksek teklifler sunabilir. Burada yalnızca Open Bidding ve Google AdX alıcıları, optimize edilmiş fiyatlandırma hakkında doğrudan bilgilendirilir. UPR sinyalleri, şu anda Google Ad Manager'dan önce ve Google dışında gerçekleşen ön teklif açık artırmaları ile Ön teklif teklif verenlere yayılmaz.

Şimdi ne yapmalısın?

Fiyatlandırma otomatik olarak optimize edildiğinden, yalnızca taban fiyatları artırır; bunlar çok yüksekse onları azaltmaz. Yayıncıların UPR yapılarını her zaman korumaları ve işini yapması için Google'ın Optimize Edilmiş Fiyatlandırmasına güvenmeleri gerekir.

Optimize Edilmiş Fiyatlandırma, ağ düzeyinde bir optimizasyon özelliği olduğundan ve henüz ayrı ayrı test edilemediğinden, performans yalnızca fiyat değişikliklerinden önce ve sonra kontrol edilebilir. Taban fiyatların yanı sıra, genel gelir etkisine de bakmanız gerekir. Optimize Edilmiş Fiyatlandırmanın, üçüncü taraf programatik gelirini etkileyebilecek veya gösterimlerin satılmamasına yol açabilecek mevcut UPR'lere göre tabanı ne kadar yükselttiği üzerinde herhangi bir kontrol yoktur.

Google'ın UPR'de taban fiyatları optimize etme kılavuzuna buradan göz atabilirsiniz. Yayıncılar, Google'ın makine öğrenimi algoritmalarını kullanarak teklif isteği başına taban fiyatları dinamik olarak belirleyebilir.

Bu, ayrı ayrı test edilebilen bir beta özellik olsa da etkinleştirildiğinde, Google'ın önerilen taban değerleri, alıcı dostu tabanlar dışında, çakışan yayıncıların UPR'lerinin yerini alacaktır.

Önümüzdeki aylarda yayıncılar, Google'ın optimize edilmiş fiyatlandırmasının genel reklam gelirlerini de artırıp artırmayacağı konusunda nihayet bir sonuca varabilir.

MonetizeMore'un kendi UPR özelliği, yalnızca UPR'lerin performansını ölçmekle kalmaz, aynı zamanda yayıncıların kendi fiyatlandırma denemelerini oluşturmasına ve özelleştirmesine yardımcı olur. Bunu yaparken, yayıncılar karmaşık manuel işlemlerinden kurtulabilir ve PubGuru ile kolaylaştırabilir.

UPR'lerle kendi taban fiyatlarınızı nasıl belirleyebileceğiniz hakkında buradan daha fazla bilgi edinin