Olimpiyat Stratejinizi Artırın ve Dijital Oyunlara Hakim Olun

2021 Yaz Olimpiyatları nihayet köşede. Cimnastikçiler yuvarlak vuruşları incelerken ve yüzücüler vuruşları mükemmelleştirirken, saha dışında bambaşka bir rekabet yaşanıyor.

Çevrimiçi arena, ertelenen 2020 Tokyo Yaz Olimpiyat Oyunları beklentisiyle dolup taşıyor. Hazırlanmanıza yardımcı olmak için buradayız. Web sitesi trafiği, hedef kitle etkileşimi ve sektör sıralamalarıyla ilgili verileri kıyaslayarak , Olimpiyatlar arama trendlerinden yararlanmanıza yardımcı olacak önemli içgörüler elde edeceksiniz.

Ne bekleyeceğinizi bilmeniz için en iyi yayıncılar, sponsorlar ve Olimpiyatla ilgili web siteleri (hem 2016 Olimpiyatlarından hem de günümüzden) için temel ölçütleri inceleyeceğiz. İnternetin kimler için tezahürat yaptığını, hangi web sitelerinin podyuma çıkabileceğini ve liderlik tablosunda nerede olduğunuzu keşfetmek için okumaya devam edin.

Hedef kitlenin ilgisini ölçün

Olimpiyatla ilgili web sitesi trafiğini analiz etmek, izleyicilerin spor etkinliğinin kendisine olan ilgisi hakkında size daha iyi bir fikir verebilir. Aylık ziyaretler ve sayfa görüntülemeleri gibi temel etkileşim metriklerini aklınızda bulundurun . Bunlar, web sitenizin rakiplerinize kıyasla ne kadar popüler olduğunu ve müşterilerin göz atmaya zaman ayırıp harcamadığını veya ilgilerini hızlı bir şekilde kaybedip kaybetmediğini anlamanızı sağlar.

2016 Yaz Olimpiyatları ile kıyaslama yaparak başlayalım. Benzer bir standardı karşılaştırmak, etkili bir sezonluk etkinlik sırasında hedeflemeniz gereken sayılar hakkında daha iyi bir fikir verir.

olympic.org'a gelen trafik , Ağustos 2016'da sonraki iki aya göre %825 daha yüksekti. Eylül'de 2 milyon ve Ekim 2016'da yalnızca 1 milyona kıyasla Ağustos'ta yaklaşık 20 milyon ziyaret aldı. Aynı eğilim, aylık ziyaretlerin %358 arttığı teamusa.org (Amerika Birleşik Devletleri Olimpiyat ve Paralimpik Komitesi) için de görülebilir. Ağustos 2016'da.

Olimpiyatlar sırasında her bir web sitesinin toplam ziyaretlerinin ve sayfa görüntülemelerinin nasıl arttığını görmek için aşağıdaki grafiği değiştirin. Yüksek sayfa görüntüleme sayısı, ziyaretçilerin içerikle ilgilendiğini ve daha fazla sayfayla etkileşim kurmaya istekli olduğunu gösterir.

Günümüze hızla ilerleyin ve teamusa.org'un ayda ortalama 800 ila 900 bin ziyaret aldığını görüyoruz. Ancak Olimpiyatlar yaklaştıkça ve hayranlar güncellemeler aradıkça, trafikte keskin bir artış olur. Son 28 günde site 1,8 milyon kez ziyaret edildi ve bunun gelecek ay katlanarak artmasını bekliyoruz.

Bu işlemi, yüksek trafik yoğunluğu yaşayan herhangi bir sezonluk sektör etkinliğine uygulayabilirsiniz. Yine de, bu kriterler ile ortalama endüstri normu arasında ayrım yapmak önemlidir. Bu içgörülerle, dijital performans için bir temel oluşturabilir ve karar verme sürecinizi güçlendirebilirsiniz.

Anahtar Kelime Stratejinizle Sezonluk Olun

Olimpik dijital stratejinizi hazırlarken , ilerlemenizi gerçek zamanlı olarak izlemek için benzer etkinliklerden geçmiş verileri kullanın ve rekabet gücünüzü korumak için geçmeniz gereken sayıları tahmin edin. Sonunda, pazarın zaman içinde nasıl geliştiğine dair net bir resme sahip olacaksınız ve hatta geleceği tahmin edebileceksiniz.

Akış, altın standart

En iyi TV ve video akış hizmetlerinin web sitesi performansı, kitlenizin içeriği nasıl tüketmeyi tercih ettiğine ışık tutar ve izleyici tercihinin zaman içinde nasıl değiştiğini gösterebilir.

2016 Olimpiyatları sırasında, aksiyona katılmanın tercih edilen yolu nbcolympics.com idi. Web sitesinin akış hizmetleri, onları Ağustos 2016'da web sitesi performansı için Similarweb'in Spor Endüstrisi kategorisinde sekizinci sıraya yerleştirdi. Olimpiyatlardan sonra nbcolympics.com, Eylül ve Ekim'de sırasıyla 343 ve 613. sıraya geriledi.

Web sitesinin etkileşim ölçümlerine daha yakından bakıldığında, izleyici ilgisinin ne kadar yükseldiği ortaya çıkar. Ağustos 2016'da nbcolympics.com'a toplam 100 milyon ziyaret yapıldı. Sadece bir ay sonra bu sayı %3000'lik bir değişimle 3 milyona düştü. Sayfa ziyaretleri, hemen çıkma oranı ve sayfa görüntülemeleri aynı trendi takip ediyor ve Ağustos 2016'da yılın geri kalanına kıyasla belirgin şekilde yüksekti.

Bu grafik, hem yoğun bir etkinlik sırasında hem de sonrasında kullanıcı etkileşimini anlamanın önemini göstermektedir.

Kitle demografisine daha derinlemesine daldığımızda , trafik payının %86'sıyla ABD'nin en sıkı hayranlara sahip olduğunu görebiliriz. Diğer en iyi Olimpiyat yayını yapan ülkeler Kanada, Hindistan, Birleşik Krallık ve Avustralya idi.

Her zamankinden daha fazla şirket Olimpiyatlar için akış hizmetleri sunuyor. Şu anda trafik kazananları peacocktv.com ve hulu.com , ancak önümüzdeki haftalarda bunun nasıl değişeceğini görelim.

Uzun oyunu oynayan yayıncılar

Dijital yayıncılar için Olimpiyatlar sırasında web sitesi trafiğini kazanmak önemli olsa da kalıcı bir izlenim bırakmaları da gerekiyor. Yayıncılar ve medya web siteleri, bunun gibi büyük etkinlikler sırasında izleyici erişimlerini genişletmeyi umuyor, böylece etkinlik sona erdiğinde marka bilinirliği ve popülaritesi artmaya devam edecek.

Ağustos 2016'daki en iyi yayıncılara bakalım.

Espn.com ve cnn.com sırasıyla 473,4 milyon ve 484,4 milyon toplam ziyaretle Olimpiyatlar sırasında en fazla trafiği kazanmasına rağmen, cnbc.com etkinlik sonrası katılımda yıldan yıla (YoY) en başarılı olan oldu, web sitesi büyüdü %53

Müşteri sevgisini kazanan sponsorlar

Bir etkinliğe sponsor oluyorsanız, sezonluk etkinliklerin yoğun olduğu dönemlerde pazarlama kanallarının nasıl performans gösterdiğini görmek isteyeceksiniz . Etkili bir pazarlama stratejisi, çeşitli platformlardan gelen trafikte artışa yol açacaktır.

Coca-Cola , Visa ve Toyota dahil olmak üzere 2016'nın en iyi Olimpiyat sponsorlarından bazılarına baktık . Pazarlama kanalı performansına dayanarak, Samsung'un en başarılı olduğu sonucuna varabiliriz . Ağustos 2016'da (Eylül ayına kıyasla) tüm pazarlama kanallarında performans artışı gören tek sponsorlardan biriydi. Ağustos 2016'da Eylül ayına göre %15 daha fazla doğrudan ziyaret aldı ve sosyal ziyaretleri %8, organik aramayı %16 artırdı ve %15 daha fazla yönlendirme kazandı.

Bu verilerden, büyük Olimpiyat sponsorları için en başarılı pazarlama kanallarının doğrudan, organik, yönlendirmeler ve ücretli arama olduğunu varsayabiliriz.

Neyin #trend olduğunu görün

Trend olan herhangi bir etkinlikte olduğu gibi, internet Olimpiyatlarla ilgili anahtar kelimelerle dolup taşıyor. NBA Playoffları veya UEFA Euro gibi diğer büyük spor etkinliklerinde de benzer eğilimler görüyoruz .

Şu anda Olimpiyatlar 2021 anahtar kelimesi için trafik payına sahip olan siteler arasında nbcolympics.com , wikipedia.org , usatoday.com ve cbssports.com yer almaktadır . Ancak oyunlar başladığında ve kullanıcılar uyum sağlamaya başladığında bu kalıpların nasıl değiştiğini görmek ilginç olacak.

Olimpiyatlar için herhangi bir pazarlama veya araştırma stratejisine dahil etmeniz gereken en alakalı trend anahtar kelimeler şunları içerir:

• 2021 yaz olimpiyatları
• tokyo yaz olimpiyatları 2021
• 2021 olimpiyatları ne zaman başlıyor
• 2021 yaz olimpiyatları
• japonya olimpiyatları 2021

Hızlı bir coğrafi analiz, ABD'nin Olimpiyatlara yönelik kullanıcı ilgisinde başı çektiğini gösteriyor. ABD'de " 2021 olimpiyatları" için yapılan ortalama aylık arama sayısı, en yakın rakibinden %107 daha yüksek.

Dijital altını kazanmak

Başarılı bir pazar araştırması stratejisi büyük resme bakar. Bu yaz dijital altın madalyayı kazanmak için sezonluk etkinliklerin kitle davranışını nasıl etkileyeceğini , yeni trendleri nasıl tetikleyeceğini ve trafik kalıplarını nasıl etkileyeceğini anlamanız gerekir .

Manzaranın neresinde olduğunuza dair bir fikriniz olsa da, etkili pazar araştırması yapmak , tüketici davranışındaki değişimleri analiz etmek ve yeni endüstri koşullarına uyum sağlamak için verilere ihtiyacınız olacak.

Benzerweb'in Araştırma İstihbaratı ile web sitenizin performansıyla ilgili gerçek zamanlı verilere erişebileceksiniz, böylece Olimpiyatlarda olsun ya da olmasın, rakiplerinizi yenmeye ve yeni kişisel rekorlar kırmaya devam edeceksiniz.

Kendiniz için ücretsiz deneyin!