İçeriği güncelleyin – eski gönderilerinizi hayata döndürün ve SEO'nuzu geliştirin

Kurumsal, hobi, eğlence ve kültür bloglarında milyonlarca makale yayınlanmaktadır. Ne yazık ki, çoğu ciddi bir kayıp olan doğrudan çevrimiçi çöplüğe gidiyor. Bu nedenle, blog gönderileriniz trafik oluşturmuyorsa, aniden bir blog çalıştırmak çok daha az karlı olur. Endişelenmeyin, en eski gönderiler bile güncellenmeye değer, bu da web sitenizi SEO açısından iyileştirecek ve kullanıcı trafiğini artıracaktır. İçeriği neden ve nasıl güncellediğini kontrol edin!

Blog – şirket web siteniz için neden önemlidir?

Genellikle, bir şirket web sitesi içerik açısından zengin değildir ve içerik, Google arama motoru için en büyük değeri taşır. Bir blog çalıştırmak size hizmetleriniz hakkında daha fazla bilgi sunma, markanızı oluşturma veya nihayetinde olası müşterileriniz için önemli olan blogda tartışılan konularda uzman olma fırsatı verir.

Kapsamlı, uzman içerik gibi Google arama motoru algoritmaları; güncellemenizi de severler. Arama motoru için, web sitenizde yayınlanan içerik şarap gibidir - güncel tutulması gerekse de ne kadar eski, o kadar iyidir.

Geçenlerde, diğer şeylerin yanı sıra plastik cerrahi ve obezite ile uğraşan bir kliniğin web sitesini optimize ederken, ObesityCoverage.com'da kullanıcı için gerçekten yararlı olan kapsamlı içeriğin yayınlandığı ilginç bir örnek gördüm.

kaynak: https://www.obesitycoverage.com/the-experts-guide-to-gastric-bypass/

Gastrik bypass öncesi ve sonrasında yapılması gerekenler hakkında bir rehber, yaklaşık 30 bin karakter uzunluğunda olup, bir hastanın ilgisini çekebilecek birçok yönü kapsar. Ek olarak, makale bilgilendirici grafik öğeleri, diyagramları, kaynakları ve hatta ameliyat sonrası önerilen diyetleri içerir. SERP'lerde üst sıralarda yer alması sürpriz değil.

Bununla birlikte, bloglar her zaman düşünceli bir şekilde çalıştırılmaz; ayrıca genellikle kalitesizdirler. Polonya'da, konunun yalnızca yüzeyinin çizildiği ve blogların yalnızca rakiplerin elinde olduğu için oluşturulduğu hala oluyor.

Bu nedenle, hala blogunuzdan faydalanamıyorsanız, belki de yanlış bir şey yapıyorsunuzdur. Bu durumda, eski blog gönderilerini bulun ve güncelleyin, onlara daha fazla bilgi de ekleyin.

Eski blog gönderileri – neden onları güncellemelisiniz?

Şirket bloglarının trafiği ve dolayısıyla satışları artırdığı keşfedildiğinde, “yapılması gereken başka bir şey” haline geldiler. Ne yazık ki artık tek başına istekli olmak yeterli değil, önemli olan bir makaleyi okumanın kalitesi ve hatta zevkidir. Neden? Niye? Çünkü, dilin kullanıcıya uygun olmamasından kaynaklanan yüksek hemen çıkma oranı, Google'ın zaman içinde konumunuzu düşürmesine neden olur.

Web sitenizdeki eski içerik yöneticileri veya siz kendiniz pazarlama konusunda yeterince bilgili değilseniz ve nitelik yerine nicelik ruhuyla makaleler yazıyorsanız ve eski gönderiler anlamsızlık denizinde boğulduysa korkmayın - değil. her şey kayıp. Her şeyden önce, blogunuzda neyin güncellenip neyin güncellenmeyeceğine karar vermelisiniz.

Teknik açıdan bakıldığında, web tarayıcılarının, örneğin 1000 URL'yi taraması gerekiyorsa, oldukça işe yaramazsa, web sitenizin tamamı için tarama bütçesi tükenir. Sonuç olarak, önemli sayfalar, tarayıcının üzerlerinde daha az zaman harcayacağı veya tamamen gözden kaçırılacağı için dizine ekleme açısından zarar görebilir. Dahası, indekslenen ve diyelim ki bir şekilde SERP'lerde yeterince üst sıralara çıkmayı başaran düşük kaliteli eski gönderiler, yüksek bir hemen çıkma oranına dönüşecektir.

Bu nedenle eski içeriği araştırırken sizin için en değerli olanı aramaya devam edin ve buna odaklanın. Örneğin, ilgili içeriği tek bir uzun makalede birleştirebilir veya tam potansiyelinden yararlanmak için bir gönderiyi güncelleyebilirsiniz. Potansiyel göstermeyen gönderiler silinmeli, taşınmalı veya dizine eklenmemelidir.

Buna bir çözüm, eski gönderilerin ve potansiyeli olan makalelerin uygun şekilde uyarlanmasıdır.

Google'da daha üst sıralarda yer almaları için eski makaleler nasıl güncellenir:

• metin sesini artır
• içeriği kullanıcı amaçlarına göre uyarlamak
• metni ilgili multimedya ile renklendirin
• yeni gerçekler sağlamak
• konuyu yeni bilgilerle desteklemek
• dahili bağlantıyı geliştirin.

Yukarıdakilerin tümü, yayınınızın Google tarafından fark edilme olasılığını önemli ölçüde etkiler ve bu da web sitenize yeni kullanıcılar çekecektir.

Düşük kaliteli içerik, tıklama yemleri veya SEO amaçları için ayarlanmış içerik oluşturan ciddi ve ünlü platformlarda bile sık sık çevrimiçi olarak yayınlanır.

Her şeyden önce, çoğu zaman çok sayıda web sitesindeki metinler çok kısadır, kötü biçimlendirilmiştir ve yani dikkat çekmeyen tek bir görsele sahiptir. Başlıkları yoktur ve gövde metni amacına hizmet etmez - ne kullanıcı için bilgilendiricidir ne de konuyu kapsamlı bir şekilde kapsar, neredeyse hiçbir şey tartışılmaz. Az içerik ve düşük kalitesi göz önüne alındığında, arama motoru bu tür makaleleri, arama sonuçlarının ilk 10'unda sunulacak bir incelik yerine kırıntıları olarak kabul eder.

Hangi blog gönderisinin güncellenmeye değer olduğuna nasıl karar verilir?

Blog gönderilerini güncellemeye karar verdiğinizde, önce envanterinize bakın. Doğal olarak, birkaç düzine makaleniz varsa, elinizdekileri kolayca takip edebilirsiniz; ancak, yüzlerce veya binlerce makaleniz ve yayınınız varsa, belirli araçları kullanmak kötü bir fikir değildir. Örneğin, Screaming Frog ile tüm URL'leri tanımlayabilir ve Google Analytics ile trafik potansiyelini doğrulayabilirsiniz.

Screaming Frog web sitenizi taradıktan sonra, tüm URL'leri gözden geçirin ve hangilerini tutacağınıza ve hangilerini sileceğinize karar verin (çok fazla materyaliniz varsa); Bunu yaptıktan sonra Google Analytics'e gidin ve içeriğinizin tek tek öğelerinin potansiyelini öğrenin.

Hemen çıkma oranına dikkat edin – web sitenizde popüler URL'ler varsa, hemen çıkma oranlarıyla ilgili verileri kontrol edin. Özellikle uzun zaman önce yayınlanmışlarsa, Google'da oldukça iyi durumda olabilirler, ancak ya hemen çıkma oranı %50'lik endişe verici bir düzeye ulaşırsa, verir veya alırsa? Bu makalelerin biraz tazelenmeye ihtiyacı var!

Onları kitlenizle daha alakalı hale getirmek için güncellemeye değer. Muhtemelen çok kısalar ve ilginç bilgilerden yoksunlar. Metne yeni öğeler eklemek, yalnızca anahtar kelimelerin kapsamını (görünürlüğü) ve sayılarını artırmaz, aynı zamanda kullanıcıları web sitenizde daha uzun süre kalmaya ve makalenin tamamını okumaya teşvik eder.

İçeriğin yararlılığını değerlendirin

İçerik kullanışlılığı nasıl değerlendirilir? Kendinize birkaç soru cevaplayın.

1. Her şeyden önce: Kullanıcılar içeriğinizi faydalı buluyor mu? Bir makale yararlı, bilgilendirici veya eğlenceli olmalıdır - okuyucuların ilgisini çekecek bir şeye sahip olmalıdır.
2. Başka bir soru: İçeriğinizden yararlanıyor musunuz? Başka bir deyişle, içeriğiniz sizi daha üst sıralara taşıyor, organik trafik oluşturuyor ve işletmenizin daha yüksek bir dönüşüm oranı elde etmesine yardımcı oluyor mu?
3. Sonraki soru: Belirli bir makale içerik açısından iyi mi? Bu tabi ki öznel bir soru, ancak içeriği gördüğünüzde içeriğin kalitesiz olduğunu bilirsiniz. Anlam eksikliği, hatalar, zayıf metin organizasyonu - bunların hepsi bir makalenin iyi veya kötü olarak algılanmasını etkiler.
4. İçeriğinizin web siteniz, markanız ve müşterilerinizle en azından biraz alakalı olup olmadığını da düşünün. Varsa, saklayın ve daha fazla trafik oluşturacak şekilde geliştirin.
5. Kendinize sormanız gereken son soru , içeriğinizin belirli bir öğesinin herhangi bir soruna neden olup olmadığıdır . Blogunuzdaki bir gönderi başka bir gönderiyi kopyalayabilir veya başka bir web sitesinden kopyalanabilir. Yinelenen içerik, içeriğin yamyamlaşmasına yol açar ve bu, kaçınmanız gereken bir şeydir.

Bu kriterleri göz önünde bulundurarak, eski bir gönderiyi tutmak isteyip istemediğinize karar verin. Değilse, blog ana sayfasına veya benzer içerikten oluşan başka bir yığına 301 yönlendirmesi kullanabilirsiniz.

Güncellenecek içeriği seçtim. Şimdi ne var?

Potansiyeli olan makaleleri seçtikten sonra, multimedya veya daha fazla dahili bağlantı ekleyerek bunları iyileştirebilir veya güncelleyebilirsiniz.

SERP'leri kullanın

İçeriği güncelleyerek, SERP'lerde sahip olduklarınızı kullanabilirsiniz. Google, arama sonuçlarını görüntülediğinde, onları belirli bir anahtar kelimeyle, yani kullanıcı amaçlarıyla mümkün olduğunca alakalı hale getirmeye çalışır. Top10'a gidin ve onlarda olup da sizde olmayanı bulun. İçeriğinizi kitleniz için daha kullanışlı hale getirin.

SERP'lerdeki sıralama sadece içerikten değil, aynı zamanda geri bağlantıların sayısı ve kalitesinden de etkilenir. Bununla birlikte, seçilen anahtar kelimeler için blogunuz için içerik oluştururken, bunların neyle ilgili olduğunu ve arama sonuçlarının ilk 10'unda yer alan makalelerin/web sitelerinin nasıl göründüğünü belirleyin .

Bazı anahtar kelimelerin birden fazla anlamı olabilir. Bir örnek “protez Londra” ifadesi olabilir. Dişler, eklemler ve hatta tüm uzuvlar için çeşitli protezler vardır. Google, kullanıcının belirli bir anahtar kelimeyi yazma amacına önem verir. “Londra protezleri” için ampute'ler için yapay uzuvlar öneren sonuçlar gösteriliyor. Bu nedenle, “Londra protezleri” için bir makale yazarken trendi takip etmeniz gerekir.

Ayrıca bu sonuçlara daha yakından bakmakta fayda var. Rakiplerin web sitelerini ziyaret edin ve gönderilerini ve makalelerini inceleyin – ister uzun ister kısa olsunlar, tam olarak neyle ilgili oldukları, anahtar kelimelerle donatılmışlarsa veya “doğal olarak” yazılmışlarsa. Bu, rekabetinizden daha iyi performans göstermek için kendi içeriğinizi nasıl oluşturacağınız konusunda size daha geniş bir bakış açısı sağlayacaktır.

Sıralamanızı takip edin ve rakiplerinizle karşılaştırın

Sizin için en önemli olan anahtar kelimelerin konumlarını izlemek için Senuto Rank Tracker'a bir proje ekleyin. Ayrıca, hangi sıralamayı iyileştirmeyi amaçladığınızı takip edin.

Senuto Platformunda oturum açın ve projenizi ekleyin. Oldukça kolaydır ve sadece 3 adım sürer:

• Adım 1 – Google sıralamasını izlemek istediğiniz web sitesini adlandırın.

• Adım 2 – İzlemek istediğiniz anahtar kelimeleri ekleyin.

• Adım 3 – Takip etmek istediğiniz anahtar kelimeleri seçtikten sonra SERP'de rekabet ettiğiniz web sitelerini seçin . Google'daki rakiplerinizin işletme rakiplerinizle aynı olmayabileceğini unutmayın.

İlk projenizi ekledikten sonra tüm verilerin toplanmasını bekleyin. Hazır olduğunda, Senuto Platform penceresinin sağ üst köşesindeki bir uyarı ile farkedileceksiniz. Verileriniz hazır olur olmaz doğrudan Rekabet Analizi aracına gidin. Rakiplerinizin sıraladığı ve sizin olmadığınız anahtar kelimeleri (projeye eklediğiniz anahtar kelime kümesinden) kontrol edeceğiniz yer burasıdır.

Bu şekilde, rakiplerinizi geride bırakmak için hala hangi anahtar kelimeler üzerinde çalışmanız gerektiğini izleyebilirsiniz. Rank Tracker, alan adınızın Google'daki en yüksek konumlara doğru tırmanıp tırmanmadığını ve ne kadar hızlı tırmandığını izlemenize olanak tanır. Sonunda oraya varacaksınız, parmaklar çarpıştı!

Eski bir blog gönderisini daha da geliştirmek için yapabileceğiniz şeyler

Her şeyden önce, makalenizin güncel olduğundan emin olun. Değilse, güncelleyin .

Ayrıca daha fazla multimedya ekleyin – Google bilgi grafiklerini, videoları ve resimleri sever.

Örneğin, SEO endüstrisinde ünlü bir blog olan backlinko.com , görsellerle dolu ve üst sıralarda yer alıyor. Bu arada, Backlinko'nun kurucusu Brian Dean, makale güncellemesinden en iyi şekilde yararlanıyor; eğer ilgileniyorsanız, bloguna bakın.

Brian Dean kesinlikle sonuçlarını blogunda gösteriyor ve eski bir gönderiye yapılan bir güncellemenin onun için yalnızca 7 günde %50.95'lik bir trafik oluşturduğunu gösteriyor. Denemeye değer olduğu ve bu stratejinin işe yaradığı açık.

Eski bir blog gönderisini güncellemek , tanıtımına dikkat edin . Kısa, sindirilebilir ve kullanıcı için çekici olmalıdır.

Yeni bilgi içeriği ile daha hacimli hale gelir. Ancak bunu multimedya eklemenin ve metni biçimsel olarak geliştirmenin yeterli olduğunu düşündüğünüz için yapmıyorsanız, bir deneyin. Ek 2500 karakter veya daha fazla yazın. Google, web sitelerine yeni içerik eklendiğinde mutlu olur.

Özet

Brian Dean dahil birçok SEO uzmanı, eski blog gönderilerini güncellemenin artan web sitesi trafiği şeklinde ölçülebilir etkiler sağladığına inanıyor. Üretilen trafiğin boş olmaması, kullanıcılara ve işletmenize fayda sağlamaması önemlidir. Bu yüzden içeriğinizi güncellerken akıllıca yapın. Ancak o zaman siz ve kullanıcılar web sitenizden, hizmetlerinizden ve ürünlerinizden yararlanırsınız.

Ayrıca, anahtar kelimelerinizin sıralamasını izlemeyi unutmayın. Güncel kalın ve içeriğinizi mümkün olan her şekilde artırın.