SEO'da Kanonikleştirmede Gezinme: Kapsamlı Bir Kılavuz

Birçok SEO uzmanı, müşterilerinin sitelerini ölçeklendirirken içerik çoğaltma sorunlarıyla mücadele eder. URL standartlaştırma genellikle bunu çözmenin en kolay yoludur .

Bir sayfanın hangi sürümünün en kesin olduğuna karar verme ve arama motorlarına dizine eklenmesini istediğiniz URL'nin bu olduğunu söylemek için kanonik etiketleri kullanma sürecidir.

SEO'da kanonikleştirme büyük faydalar sunabilir ancak yanlış kullanıldığında önemli sorunlara da neden olabilir.

Bu, bozmak isteyeceğin bir şey değil.

Neyse ki bu rehber, bilmeniz gereken her şeyi size göstermek için hazır!

Şunları ele alacağız:

• URL standartlaştırma nedir?
• neden önemli
• Nasıl yapılır

URL Kanonikleştirme Nedir?

URL standartlaştırma, aynı veya çok benzer içeriğe sahip birden çok sayfa olduğunda tercih edilen URL'yi oluşturma işlemidir.

Birden çok sayfada aynı (veya neredeyse aynı) içeriğe sahipseniz, arama motorlarının hangi sayfanın sıralanacağı konusunda kafası karışabilir .

Standart bir URL ayarlamak, arama motorlarının tercih edilen sürümü belirlemesine yardımcı olur.

Kanonik Etiketler Nedir?

Kanonik etiketler, arama motorlarına bir web sayfasının tercih edilen sürümü hakkında bilgi veren HTML öğeleridir. Google, web sitesi sahiplerinin yinelenen sayfalarla ilgili sorunları çözmelerinin bir yolu olarak etiketleri 2009'da kullanıma sundu.

Bunlar, HTML'nin baş bölümüne yerleştirilmiş küçük kod parçalarıdır.

İşte bir AMP sayfası için Guardian web sitesinden bir örnek:

AMP sayfasında, arama motorlarına AMP olmayan URL'nin içeriğin birincil sürümü olduğunu bildiren bir standart etiket bulunur.

AMP sayfalarının geçerli sayılması için kanonik etiketler zorunludur. Bir AMP sayfası, masaüstü sayfasının "kopyası" olduğundan, ancak mobil cihazlar için, aynı sayfanın orijinal "AMP olmayan" sürümüne işaret etmelidir.

AMP sayfaları, standart bir etiket kullanmak isteyebileceğiniz tek örnek değildir, ancak…

URL Kanonikleştirmeye Neden İhtiyaç Duyulur?

İçerik ve bağlantılar, her başarılı SEO stratejisinin bel kemiğidir.

İçerik pazarlaması, hem genel pazarlamanın hem de SEO odaklı pazarlamanın bel kemiğini giderek daha fazla oluşturuyor, bu da sitelerdeki sayfa sayısının hızla arttığı anlamına geliyor.

Web siteleri, farklı kullanıcılar için sayfaların farklı sürümleri de dahil olmak üzere giderek daha fazla içerik ve sayfa oluşturdukça, arama motorlarının bu sayfaları yinelenen içerikle karıştırmaması vesiteyi etkili bir şekilde cezalandırmamasıönemlidir (bu konuya ileride daha fazla değineceğiz!).

Kanonikleştirme Neden Önemlidir?

Google Web Yöneticisi Trendleri Analisti Gary Illyes'e göre, internetin %60'ı yinelenen içeriktir .

Google'ın tarama işlemi, internetin %60'ı yinelenen olduğu için büyük ölçüde yinelemeyi kaldırmaya odaklanmıştır @methode #seodaydk pic.twitter.com/OJ9OkP74DU

- Lily Ray (@lilyraynyc) 30 Mart 2022

Şimdi, internetin ne kadar büyük olduğunu hatırlamak önemlidir. Bu rakam, Google'ın karşılaştığı her web sitesinden oluşur ve bu, siteleri soyan spam içerikli ve düşük kaliteli olanları da içerir.

Bu nedenle, sizinle rekabet eden sitelerin %60'ının yinelenen materyal kullanacağını düşünmemelisiniz!

Bununla birlikte, yine de ufuk açıcıdır ve web sitenizin standartlaştırma veya anahtar kelime yamyamlaştırma sorunları olduğunu düşünüyorsanız, yalnız değilsiniz.

Bu sorunların çoğu teknik sorunlardan kaynaklanmaktadır. Örneğin, e-ticaret siteleri genellikle URL parametreleri nedeniyle sorunlar yaşar. Aynı ürünün birçok farklı varyasyonunun veya aynı ürünün sitenizde birden çok kategoride listelenmesi düzgün şekilde ele alınmadığı takdirde, Google hangi sayfaya öncelik vereceğini bilmiyorsa standartlaştırma sorunlarına neden olabilir.

Benzer şekilde,düzgün yapılmadığında içerik sendikasyonunda da olabilir.

Hizmetimizde olduğu gibi düzgün bir şekilde yapıldığında içerik, yeniden yayınlanan harika içerik için orijinal makaleye atıfta bulunması gerektiğini Google'a bildirmek için rel=canonical etiketleriyle yeniden yayınlanacaktır.

Düzgün yapılmazsa, yinelenen makaleler bunun yerine orijinaliyle rekabet edebilir, bu da elde etmek istediklerinizin tam tersidir!

Eksik veya kötü uygulanmış standartların sonucu, Google'ın içeriğinizi dizine eklemekte sorun yaşayabilmesidir .Ayrıcabağlantı değerinizi sulandırabilir ve sıralamanızı etkileyebilir.

SEO'yu Nasıl Etkiler?

URL standartlaştırma, SEO çabalarınız üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilir.

Hiç kimse danışman Ryan Darani'nin e-ticaret SEO müşterisi gibi olmak ve standartlaştırma sorunları nedeniyle trafiği ve satışları kaçırmak istemez (ve aynı şekilde, hepimiz bir müşteriye böyle bir kazanç sunabilmeyi çok isteriz!).

E-ticaret SEO çok eğlenceli.

İşlevsel SEO'nun ne kadar etkili olduğunu bu kadar çok kişinin hafife alması çok komik.

Bir keresinde, ürünlerin sıralanmasını engelleyen standart bir etiketi düzelterek 890 bin sterlinlik bir iş yaptım.

(Büyük perakendecilerin büyüme sorunları var)

- Ryan Darani (@SearchForRyan) 15 Şubat 2022

Öyleyse, URL kanonikleştirme SEO için neden iyidir?

Yinelenen İçerik Cezalarından Kaçının

İşte olay.

Google'ın gerçektenyinelenen içerik cezaları vermesi çok nadirdir.

Arama Merkezi blogunda şu şekilde açıklanmaktadır:

Dolayısıyla, web sitenizde çok benzer sayfalara sahip olduğunuz için genellikle doğrudan bir sıralama cezasına maruz kalmazsınız.

Ancak, URL standartlaştırmanın üstesinden gelmenize yardımcı olabileceği ciddi SEO sorunları hâlâ var.

İndekslemeyi Teşvik Edin

URL standartlaştırma, web sayfalarınızın dizine eklenmesini olumlu yönde etkileyebilir.

Arama motorları, aynı içeriğe sahip birden çok URL ile karşılaştığında, en alakalı ve yetkili sürümü belirlemekte zorlanır.

Bu, parçalanmış indekslemeye veya sıralamak istediğiniz sayfanın sürümünün arama motoru sonuçlarında görünmemesine neden olabilir.

URL standartlaştırmanın kullanılması, Google'ın tercih edilen sürümü tanımasına ve doğru yetkiyi ve alaka düzeyini ona atfetmesine yardımcı olur.

Huni Bağlantısı Sermayesi

Bağlantı değeri, iç ve dış bağlantılardan geçen değerdir. SEO'daki en önemli faktörlerden biridir.

Aynı içerik için birden çok URL bulunduğunda, bağlantı eşitliği bu varyasyonlar arasında bölünebilir. Bu, arama sıralamaları üzerindeki genel etkiyi zayıflatabilir.

Birçok SEO uzmanı, kanonik etiketlerin yalnızca yinelenen içerikten kaçındığına inanır.

Ancak ilgilendikleri şey bağlantı grafiğidir: kopyalanan her sayfa bağlantı değerini alır + sitenin potansiyelinden çalar. #seo #kanonik #yinelenen içerik #linkgraph https://t.co/rTCzSEA1vX

- Scott Stouffer (@scott_stouffer) 9 Şubat 2023

Kurallı bir URL oluşturmak, harici kaynaklardan ve dahili sayfalardan gelen bağlantı eşitliğini birleştirir. Tüm bağlantı suyunun tercih edilen URL'ye gitmesini sağlar.

Bu,arama sonuçlarında sıralamanın ve görünürlüğün artmasınaneden olabilir.

Tarama Bütçesini Optimize Edin

Tarama bütçesi, genellikle yalnızca büyük web sitelerinin endişelenmesi gereken bir şeydir.

Google'ın belirli bir süre boyunca web sitenizi taramak için kullandığı kaynak miktarıdır. Uzman kılavuzumuzda tarama bütçesi ve nasıl çalıştığı hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

Tarama bütçenizi optimize etmek için standartlaştırmayı kullanabilirsiniz.

Search Central Documentation'da açıklandığı gibi, Google bir sayfanın standart sürümünü alternatif sürümlerden çok daha sık tarar.

Google'a hangi sayfaların taranıp dizine eklenemeyeceğini söylemek için hâlâ dizinsiz etiketlere ve robot yönergelerine ihtiyacınız var, ancak standart etiketler, Googlebot'a hangi sayfaların her zaman taranması gerektiğini söylemenize yardımcı olabilir.

SEO İçin Kanonik Etiketler Nasıl Denetlenir?

Kanonik etiketler, bir müşterinin web sitesini denetlerken dikkate alınması gereken önemli bir unsurdur.

Arama sıralamalarını etkileyebilecek sorunları nasıl tanımlayabileceğiniz aşağıda açıklanmıştır.

Google Arama Konsolunda URL İnceleme Aracı

Kanonik etiketleri denetlemek için başvuracağınız araç, Google Search Console'daki URL Denetleme Aracıdır.

Tercih ettiğiniz standart sayfanın URL'sini girin ve şu anda "Kullanıcı tarafından beyan edilen standart" olup olmadığını görebileceksiniz.

Sayfanın "Google tarafından seçilen standart" olup olmadığını da görürsünüz.

Standart sayfa başka bir URL ise, hangi sayfayı sıralamak istediğinizi Google'a belirtmek için standart etiketlerinizi gözden geçirmeniz gerekir.

Bu, standart etiketlerin mevcut olup olmadığını ve doğru bir şekilde uygulanıp uygulanmadığını belirlemek için sayfalarınızın HTML kodunu kontrol etmeyi içerir.

Bir sayfanın kaynak kodunu incelemek ve kanonik etiketi aramak için tarayıcı geliştirici araçlarını kullanabilirsiniz. Bunun gibi bir şeye benzemeli:

href özniteliğinin doğru standart URL'yi gösterdiğinden emin olun.

Eksik veya yanlış kanonik etiketler varsa, düzeltilmesi için bunları not edin.

Screaming Frog SEO Denetimi

URL'leri teker teker denetlemek yerine, kanonik etiketlerinizi toplu olarak analiz etmek için Screaming Frog gibi bir araç kullanabilirsiniz.

Araç, web sitenizi tarar ve hangi URL'lerin standartlaştırıldığını gösterir.

Ayrıca, herhangi bir sayfada standart etiketlerin eksik olup olmadığını veya birden çok standart ayarın olup olmadığını da gösterir.

URL'ler Nasıl Kurallaştırılır?

Yani bir yinelenen içerik sorunu belirlediniz. Sıradaki ne?

John Mueller, #AskGoogleWebmasters video serisinde, web sitesi sahiplerinin ve SEO'ların sayfaları nasıl standart hale getirebileceği konusunda bazı faydalı ipuçları veriyor .

Kanonik Etiketleri Uygulayın

En basit çözüm, alternatif sayfaların HTML kodunda tercih edilen URL'ye işaret eden kanonik etiketler eklemektir.

HTML'nin baş bölümüne aşağıdaki kod satırını eklemeniz gerekir:

Bir WordPress sitesine kanonik etiketler eklemenize yardımcı olabilecek bir dizi eklenti vardır.

Örneğin Yoast, URL standartlaştırma eklemenize izin veren bir SEO eklentisi olarak popüler bir seçenektir. Varsayılan olarak Yoast bunu sizin için halleder, ancak bunu geçersiz kılmak ve farklı bir URL belirtmek isterseniz, Gelişmiş seçenekleri kullanarak bunu yapmak kolaydır:

Shopify, Squarespace ve diğer web sitesi oluşturucuların gelişmiş ayarlarında kanonik etiketler eklemek de kolaydır.

Kendinden Referanslı Kanonik Etiketler

İpucu bunun adında.

"Ana" sayfanın kopyası sayılabilecek gönderilere standart etiketler eklemenin yanı sıra, o ana sayfaya kendi kendini referans alan bir standart etiket ekleyebilirsiniz.

Bu, Google'ın dizine eklemesini istediğiniz sayfanınbuolduğuna dair başka bir güçlü göstergedir ve gelecekteki sorunların önüne geçmek için potansiyel olarak yinelenen sayfalar oluşturmadan önce eklenebilirler.

Kullanılmaları gerekmez, ancak kendi kendini referans alan standart etiketler eklemek, edinilmesi gereken iyi bir en iyi uygulama alışkanlığıdır.

Kanonikleştirme ve 301 Yönlendirmeleri

301 yönlendirmesi, bir URL'yi kalıcı olarak diğerine yönlendiren sunucu düzeyinde bir talimattır. Arama motorlarına ve kullanıcıların tarayıcılarına orijinal URL'nin kalıcı olarak yeni bir konuma taşındığını söyler.

301 yönlendirmesinden farklı olarak, kurallı bir etiket, arama motorlarına bir URL'nin 'ana' sürümünün olduğunu belirtmek için yalnızca bir ipucudur. Diğer sürümleri korurken Google'a hangi URL'yi dizine eklemek istediğinizi söylüyorsunuz, ancak bu, arama motorlarının izlemesigerekenbir yönerge değil.

Google Dizin Oluşturma Ekibi mühendisi Joachim Kupke bunu şu şekilde açıklıyor:

Genel olarak, yinelenen içerikle başa çıkmak için 301 yönlendirmesi tercih edilen seçenek olmalıdır.

Ancak, bir sayfanın başka bir sürümünü tutmanızın teknik bir nedeni varsa, standartlaştırma, tercih edilen bir standart URL'yi belirtirken birden çok URL'yi korumanıza olanak tanır.

Dahili Bağlantıyı Kullanın

Tutarlı dahili bağlantı, arama motorlarının içeriğinizin tercih edilen sürümlerini anlamasına yardımcı olur.

Web sitenizdeki tüm dahili bağlantıların, sıralamak istediğiniz sayfaya işaret ettiğinden emin olun. Bu şekilde, dahili bağlantı yapınız kanonik sayfaların ve URL'lerin otoritesini güçlendirir.

Dahili bağlantılarla SEO çabalarınızı nasıl artıracağınızı öğrenmek için dahili bağlantı kılavuzumuza göz atın.

HTTP Üzerinden HTTPS Kullanın

Arama motorları, HTTPS şifrelemesi kullanan sayfaları tercih eder. En az 2014'ten beri Google Sıralama faktörü olarak kullanılmaktadır.

Yinelenen içerik sorunları için bu, aynı zamanda Google'ın bir sayfanın HTTPS sürümünü dizine ekleme ve sıralamaya alma olasılığının daha yüksek olduğu anlamına gelir.

Site Haritalarını Kullan

Site Haritaları, arama motorlarına web sitenizin yapısının bir planını sağlar.

Site haritanızı dizine eklenmesini istediğiniz tüm sayfaların bir listesi olarak düşünebilirsiniz. Google'ın sitenizi taramasına ve tüm önemli içeriğinizi bulmasına yardımcı olur.

Site haritanıza bir URL eklediğinizde, bunun dizine eklenmesini istediğiniz sayfanın sürümü olduğunu Google'a belirtmiş olursunuz. Site haritanız ile standart etiketleriniz arasındaki tutarlılık, arama motorlarının kesin sayfalarınızı tanımasına yardımcı olur.

Kanonik URL'lerle SEO Performansını İyileştirmeye Başlayın

Rekabetçi anahtar kelimeler için sıralama yapmak için her zaman harika içeriğe ve güçlü bir bağlantı oluşturma stratejisine ihtiyacınız olacak.

Ancak URL standartlaştırma, teknik SEO'nun çok önemli bir yönüdür. Yinelenen içerik sorunlarını bu şekilde etkili bir şekilde yönetir ve bağlantı eşitliğini pekiştirirsiniz.

Standartlaştırma olmadan, müşterinizin sitelerininsıralama potansiyelini sınırlayabilir ve tercih edilmeyen sayfalara giden bağlantıları güvence altına almak için çaba harcayabilirsiniz.