ABD Nesil Alfa'nın 5 temel özelliği

Baby boomer, Gen Z, Y kuşağı, çok konuşuluyor. Peki ya Alfa Kuşağı? Onlar kim?

Alfa Kuşağı kimdir?

Sadece 21. yüzyılın başlangıcından sonra doğan ilk nesil için Yunan alfabesinin ilk harfi. 8-15 yaşındaki bu grup, doğum yıllarını ipad, görüntülü kapı zili, yüz tanıma, akış hizmetleri ve 3D baskı ile paylaşıyor. Dijital konusunda en bilgili nesil olmalarına şaşmamalı.

Gen Alpha USA'i benzersiz yapan nedir?

Gen Z ve Y kuşağı ile bazı benzerlikleri paylaşmasına rağmen ('mini-binyıllar' olarak adlandırılmalarının bir nedeni vardır), Gen Alfa bir kuşak olarak birçok yönden benzersizdir. İlginç bir şekilde, dünyadaki çocuklar arasında da büyük farklılıklar var. 8-15 arası önemli bir yaş, her çocuğun hayatında bir değişim dönemidir ve dünya çapında değişiklik gösterir. Peki, US Gen Alpha'nın öne çıkan özellikleri neler? Amerika Birleşik Devletleri'ndeki çocukları diğerlerinden ayıran 5 temel Alfa Nesli özelliğine bir göz attık.

ABD Nesil Alfa özellikleri

1. Ailelerine ve geleceklerine odaklanırlar

Gelişim yılları küresel bir pandemi tarafından şekillendirildi, bu nedenle Gen Alfa'nın birçoğunun hasta olma endişeleriyle ve aileleriyle vakit geçirmeyi kaçırmalarıyla tanımlanabilmesi şaşırtıcı değil. Tam tersini gördüğümüz dünyanın geri kalanıyla karşılaştırıldığında, American Gen Alpha'nın %26'sı ailelerini yeterince görmemekten endişe duyuyor. Bunu 2021'den daha fazla söylemekle birlikte, ABD Gen Alfa'nın aile önceliklerine yönelik tutumları, Covid-19'un etkisinden sonra köklü ve uzun süreli olabilir.

Karşılaştırıldığında, okulda geride kalma endişeleri geçen yıl azaldı ve sayılardaki en büyük düşüş bunun onlar için bir endişe olduğunu söylüyor. Bunun yerine, ABD 12-15'leri geleceğe bakıyor, iyi notlar almak okula karşı en önemli tutum olmaya devam ediyor ve %43'ü üniversiteye gitmenin önemli olduğuna inanıyor.

2. İklim savunucuları

ABD Gen Alpha için dünyanın geri kalanındaki eski nesiller için olduğu kadar yüksek bir öncelik olmasa da, iklim değişikliği ve çevre hala önemlidir. Gezegeni önemsemek, Amerika'daki Gen Alpha çocuklarının kalplerinde ve zihinlerinde yer alıyor ve birçoğu sürdürülebilir değişimi sistematik bir düzeyde uygulamak için aktivizmlerini artırıyor.

ABD Gen Alfa'sı evlerinde atık yönetimi üzerinde çok fazla kontrole sahip değil, ancak bu konudaki zihniyetleri, sürdürülebilirlik ile ilgili daha büyük resmi düşünürken Z Kuşağı'nınkine yakın. Gen Alpha, hükümetlerine ve markalarına iklim değişikliği konusunda liderlik etmelerini ve sürdürülebilir ürünleri daha erişilebilir hale getirmelerini istiyor.

3. Kapsayıcılık konusunda tutkulular

ABD Nüfus Sayımı'na göre, Gen Alpha tarihteki en çeşitli nesil olacak ve çocukların beklentilerini şekillendiriyor. Temsil ve kapsayıcılık arıyorlar ve insanlara yardım etmek Amerika Birleşik Devletleri'ndeki 12-15'ler için 1 numaralı öncelik. %60'tan fazlası insanları zorbalıktan korumak ve herkese aynı şekilde davranılmasını istiyor. Bu tutumlar Disney'den ilham alan bir masal dünyasına değil, herkes için daha güvenli bir dünya yaratmaya yönelik uzun süreli bir arzuya dayanmaktadır.

Yaşları 12-15 arasında değişen 10 Nesil Alfa'dan 3'ü, dizi ve filmlerde her türden insanı görmenin önemli olduğuna inanıyor.

Etnik ve azınlık gruplarının oyunlarda, TV'de, filmlerde ve medyada temsil edilmesi, Amerika'daki çocukların kendilerini güvende ve güçlenmiş hissetmelerine yardımcı olan bu kitle için çok önemlidir.

4. İnternette daha fazla zaman geçiriyorlar

ABD'deki çocuklar, ekran zamanı söz konusu olduğunda küresel olarak çocuklar gibi davranmıyor. Covid'den sonra birçok çocuk ekranlarından geri adım atmaya başladı, ancak Amerika Birleşik Devletleri'nde değil. Burada, gaz pedalında gevşeme belirtisi göstermiyor. Ebeveynler, çocuklarının cihazları geçen yıla göre daha sık kullandığını ve bunun yüz yüze deneyimleri etkilediğini söylüyor. Gen Alpha çocukları, video oyunları oynamayı ve sosyal medyada gezinmeyi, arkadaşlarıyla vakit geçirmekten ve okul kulüplerine katılmaktan daha üst sıralarda yer alıyor. Spor katılımı, okuldan sonra %11 daha az ve hafta sonları %17 daha az oyunla, sayılardaki en büyük düşüşü gördü.

Ve artan ekran süresi başka bir olumsuz etki yaratıyor. Küresel ortalama ile karşılaştırıldığında, ABD'li gençlerin sosyal medyada yaptıkları her şeyi yayınladıklarını söyleme olasılıkları %41 daha fazla. Ancak %11 daha azı bunun kendilerini iyi hissettirdiğini söylüyor ve %19 daha azı bunun insanların gerçek hayatlarını gösterdiğini düşündüğünü söylüyor, bu nedenle daha aktif olsalar da birçoğu daha kötü bir deneyim yaşıyor.

5. Sinemaya gitmeyi severler

Sinemaya gitmek nesiller boyu çocuklar için klasik bir eğlencedir ve günümüzün Alfa Nesli için de durum farklı değildir. ABD 12-15'lerinde sinemanın film izlemenin en sevdikleri yol olduğunu söyleyenlerde küresel ortalamanın üzerinde %39'luk bir artış gördük. Günümüz çocuklarının çoğu trend olana ayak uydurmak isterken, filmleri çıkar çıkmaz izleme fırsatı kaçırılmayacak kadar iyi.

Ancak Gen Alpha için eğlencenin sadece görsel olması gerekmiyor.

Podcast'ler gibi ses içeriği, geçen yıldan bu yana %10'luk bir ilgi gördü.

Bu nesildeki pek çok kişi komedi ve oyunla ilgili podcast'leri dinlemek istiyor ve aynı zamanda kendilerini eğitmek ve yaratıcılıklarını harekete geçirmek istiyor. Ekran başında geçirilen süredeki kayda değer artışa rağmen, ABD'li çocuklar hala kapatıp sadece dinlemek için zaman buluyor.

Markalar için anahtar paket? Gen Alpha, markaların değerlerine uymasına ihtiyaç duyuyor

Alpha Generation'ı tanımlayan bu beş temel özellik ile, bu kitleyi anlamak ve onlarla etkileşim kurmak isteyen markaların ahlaki değerlerine uyması ve yarının tüketicileri için önemli olan şeyleri akıllarında tutması gerekiyor.

• Kapsayıcılık ve temsil sadece bir İK gereksinimi değil, Gen Alpha için içsel bir ihtiyaçtır. Bir kabul kültürünü teşvik etmek TEK yoldur.
• Çocuklar, sürdürülebilirlik etrafında dünyada bir değişiklik yapmalarına yardımcı olmak için ebeveynlerine, hükümetlerine ve en sevdikleri markalara bakıyor.
• Zamanlarının çoğunu çevrimiçi olarak geçirebilseler de, bağlantı ve özgünlük Gen Alpha için çok önemli. Samimiyetsiz veya temassız görünen markalar bu kalabalıkla fazla uzağa gidemezler.
• Kendileri olabilecekleri, aileleri ve arkadaşlarıyla bağlantı kurabilecekleri ve yaratıcılıklarını ifade edebilecekleri bir alan sunmak çok önemlidir. Oyun oynamaya, dünyalar inşa etmeye ve eğlenmeye artan ilgi, bu neslin belirleyici özellikleridir.

İşte karşınızda, Alfa Kuşağı – türünün ilk örneği ve kendi yolunu çizmeye kararlı.