USA Today Yayıncısı, Reklam Envanterini büyük Reklam borsalarında yanlış tanıttı

Bu yayın en son 18 Ocak 2023'te güncellendi.

Hata! USA Today ve Gannett'in sahibi olduğu yüzlerce yerel gazete, 9 aydan uzun bir süredir birden fazla reklam borsasına sahte teklif istekleri gönderiyordu. USA Today'in sahibi, dokuz aydır reklamverenlere yanlış bilgi sağladığını itiraf etti.

Gannet, USA Today'den Wisconsin haber kaynaklarına kadar bir dizi DIRECT reklam hesabı paylaşıyor. Reklamverenler bir Gannett sitesinde, çoğu zaman amiral gemisi USA Today gazetesinde reklam satın aldıklarını düşündüklerinde, gerçekte satın aldıkları şey başka bir yerde görünen reklamlar içindi.

Tüm siteler için reklam alanı satmak üzere tüm bu paylaşılan reklam hesapları üzerinde kontrol sahibi olduklarından, 4 Mart 2022'ye kadar altlarındaki herhangi bir web sitesi için ads.txt doğrulamalarını ve sahte reklam envanterini kolayca geçebildiler.

Kasıtlı mı yoksa sadece Önbelleğe Alma Hatası mı?

Amerika'nın en büyük yayıncılarından biri olan ve The USA Today dahil olmak üzere ülke çapında satış noktaları ve 46'dan fazla eyalet gazetesiyle Gannett'in web sitelerinde reklam envanteri için gerçek zamanlı teklif vermeyi kullandığı bilinmektedir.

Gannett, buradaki kasıtsız tutarsızlıktan dolayı üzüntü duyduğunu söyleyerek hemen bir özür yayınladı. Yayıncı, yanlış veriler sağladığı için pişmanlık duyuyor ve açık artırmalarında, reklamverenlerin veya reklam teknolojisi şirketlerinin, reklamların yerleştirildiği web sitelerinin gerçek kimliğini tespit etmesini sağlayacak bazı URL'ler olduğunu söyledi.

Gannett, faturalarını ödemediği için şimdi zor durumda ve sitesinin reklam müzayedesi tutarsızlıklarıyla reklamverenleri yanıltmış olabileceği ortaya çıktıktan sonra bir reklamveren tepkisiyle karşı karşıya. Reklam endüstrisi araştırmacıları, Gannett'in web sitelerindeki kodu analiz ederek, burada milyarlarca reklam müzayedesinin etkilendiğini gösterdi. Şirket, burada para kaybeden tüm reklamverenlere para iadesi yapıp yapmamaya karar verdiklerini söyledi.

Haberler her zaman aldatıcı bir konudur ve birçok marka, reklamlarının belirli içerik türlerinin yanında görünmesini ister. Ancak, bu yılki Gannett müzayedelerinde, hepsinin bu kurallara mükemmel bir şekilde uymasını imkansız kılan tutarsızlıklar vardı!

Spotify (Müzik akışı devi) ve Ally (finansal hizmetler nişinde tanınan), ilk bakışta USA Today için gerçek bir reklam kampanyası gibi görünen hizmetlerini tanıtmak için reklam envanteri satın alan reklamverenler arasındaydı. Araştırmacılar daha yakından baktıklarında, bu reklamların her iki tarafın da izni olmadan Amerika'daki web sitelerine yerleştirildiğini gördüler.

USA Today web sitesi, Gannett'in medya mülkleri için en popüler sitedir. En son yıllık raporlarında, dijital sayfa görüntülemeleri ve basılı erişim dahil olmak üzere tirajın %47'sinin bu tek satış noktasından geldiğini söylediler!

Wall Street Journal, Capital One ve American Red Cross'un Sarasota Herald-Tribune web sitesinde yayınlanması beklenen gerçek zamanlı açık artırmalarda reklam satın aldığını bildirdi. Ancak, bu kampanyalar aslında bunun yerine Meksika merkezli bir haber sitesinde yayınlandı!

Gannett, reklamverenlerin aslında yanlış reklam alanı için teklif verdikleri sonucuna vardı, bu nedenle reklamları, asla ödemeyi düşünmedikleri web sitelerinde sona ermiş olabilir.

Nike, Adidas, Sear, Starbucks, Ford gibi büyük markalar müzayedelerde yanlış etiketlenmek için onlardan reklam alanı satın aldı. Bu şirketlerin bir temsilcisi taleplere yanıt vermedi, ancak reklamlarının başka bir markanın karşısına konulduğundan haberdar olup olmadıkları veya bu tutarsızlıklar hakkında önceden bilgi sahibi olup olmadıkları net değil.

Reklamverenler görecekleri makale hakkında yanlış bilgilendirildiğinde, müzayedelerde yanlış tanıtılan sadece web sitesinin kendisi değildi. Bu reklamların içeriği de genellikle eksik veya tamamen uyumsuzdur! Reklamverenlere, Pennsylvania'daki ayı yavrularını gerçekten ayrıntılı bir şekilde anlatan viral mobil oyun Wordle hakkında bir makale olduğu bilgisi verildi.

Programlı medya satın almanın sürekli değişen dünyasında, reklam alanı artık siz gezinirken saniyeler içinde satılıyor. Reklam açık artırmaları, yayıncıların içeriğini veya kullanıcıların profil sayfalarını açıklayan site ayrıntılarını ve anahtar kelimeleri içeren potansiyel alıcılar için önemli ayrıntılarla birlikte teklif verilebilir - üstelik bunlar henüz yüklenirken!

Gannett'in müzayede sürecindeki teklif talebi verileri son 9 ayda hatalıydı, ancak suçu buradaki karmaşık Adtech ekosistemine atabilirler mi?

Programatik medya satın alma oyunundaki çok sayıda oyuncunun gerçek zamanlı müzayedeler yürütmesi ve reklamverenlerin teklif vermesine yardımcı olması nedeniyle reklam teknolojisi giderek daha karmaşık hale geldi. Bu oynatıcıların çoğu, yanıltıcı reklam alanını tespit edecek korumalara sahiptir, ancak 'yanlış etiketlenmiş teklif URL'leri' tutarsızlığını yakalayamadı.

Alan sahtekarlığı olayıyla ilgili daha fazla ayrıntıyı burada bulabilirsiniz: https://braedon.dev/2022/gannett-spoofing.html

Yanlış Etiketlemeyi Ortaya Çıkarma

Her Gannett sitesi, birden fazla reklam alışverişinde başlık teklifini kullanarak reklam açık artırmaları yürütür.

Tarayıcınızda çalışan reklam komut dosyalarından teklif isteklerini kolayca inceleyebilir ve yayıncıların reklam alanlarını nasıl temsil ettiğini kontrol edebilirsiniz. Javascript biçimlendirici ile kodda herhangi bir hata olup olmadığını da iki kez kontrol edebilirsiniz.

Gannett örneğinde, Detroit'teki hayvan ihmaliyle ilgili bir makalenin reklam alanı bir kolej futbol makalesinde göründü. Pubmatic ve IndexExchange reklam borsalarına yapılan başlık teklifi talepleri, bunu bir USA Today futbol blog yazısı olarak bildirdi, ancak aslında bir hayvan ihmali makalesiydi. Bu, Domain Spoofing'in klasik bir örneğidir. Gannett'in sahte verileri, etkilenen reklam borsalarına yapılan isteklerde ortaya çıkıyordu.

USA Today'den geniş bir sahte alan marjının geldiği ilk 10 sahte alan adının ve bunların sahtecilik sıklığının bir listesi:

Bu tekrar olabilir mi?

Vahşi doğada bu tür alan adı sahtekarlığının birkaç başka vakası olması muhtemeldir ve reklam borsaları, DSP'ler ve dolandırıcılığı önleyici satıcılar, bunun neden bu kadar uzun süre tespit edilemediğine ve nasıl olabileceğine iyi bir göz atmalıdır. daha sonra kaçınıldı.

Sahte envanter, Gannett'in paylaşılan DIRECT hesaplarını kullanmasından kaynaklanıyordu – siteler reklam alanını ads.txt dosyalarına göre doğrularken hesapları paylaşmasaydı, reklamverenler sahtekarlığı tespit edebilirdi.

Benzer kurulumlara sahip tonlarca başka yayıncı ve istemeden veya başka bir şekilde ads.txt doğrulamalarından kolayca geçebilen kimlik sahtekarlığına karışabilecek diğer programatik aracılar vardır.

DIRECT hesaplarını, yayıncı çoklu evrenini ortadan kaldırmak için ads.txt spesifikasyonundaki 'teklif URL'si yanlış etiketlemesini' ortadan kaldırmaya zorlamak, doğru şekilde yapılırsa alan adı sahtekarlığının tespit edilmesini kolaylaştırabilir.

Çözüm

Gannett sorununun bu kadar uzun süre fark edilmemesi, mevcut reklam açık artırması raporlama verilerinin bu bilgiyi doğrulamak için yeterli olmadığını gösteriyor. Gannett'inki gibi alan adı sahtekarlığı sorunları tespit edilemeyebilirse, bu durum markaları ve reklamverenleri potansiyel olarak riske atabilir.

Kullanıcıları hedefleyen programatik kampanyalarda bu bir sorun olmayabilir, ancak çoğu reklamveren, reklam envanterine ve reklamlarının açıldığı içeriğe dikkat eder. Günümüzde marka güvenliği, reklamverenlerin öncelik verdiği bir konudur ve hiçbir şirket, kendi nişlerine zar zor uyan makalelerle ilişkilendirilmek istemez.

Gannett, bu alan adı sahtekarlığı döneminde MonetizeMore'un yayıncı ortağı olsaydı, AdOps'umuz bu hataları ortaya çıkarabilirdi. Gelir tutarsızlıkları, AdOps dünyasında talihsiz bir gerçektir. Reklam geliri bilgilerinizi doğrulamanıza yardımcı olabilecek deneyimli ve saygın bir AdOps iş ortağıyla iş ortaklığı yapmanız tam da bu nedenle çok önemlidir.

50'den fazla reklam ağı bağlantımızla, reklam ortaklarınızı gelir tutarsızlıklarına karşı proaktif olarak izleyebilirsiniz. Potansiyel reklam kurulumu sorunlarını saptamak için GAM Geliri verilerinizi Reklam Ağı Geliriyle karşılaştırmanıza yardımcı oluyoruz.

MonetizeMore'un ücretsiz deneme sürümüne bugün kaydolarak kendinizi ve markanızı koruyun.