Markanız için Yerel Görünürlük Yaratmak İçin Yerel Arama Verilerini Kullanın

Google'ın yerel arama sonuçları için 3'lü pakette yaptığı son değişiklik, yerel işletmelerin ve yerel çıkarları olan kurumsal işletmelerin yerel pazarlamaya yaklaşımlarında bir değişiklik yarattı. Geçmişte, SEO değeri düşük olan işletmelerin bile 7'li yerel işletme sonuçları paketinde görünmesi muhtemeldi. Artık yerel işletmeler, site içi ve site dışı varlıklarını sıkılaştırıyor ve izleyici payını almanın bir yolu olarak içerik oluşturma ve SEO en iyi uygulamalarına yöneliyor. Olmayanlar, sayfa sıralaması karıştırmasında kayboluyor olabilir.

Google 3'lü Paketin Etkisi

6 Ağustos 2016'da Google, geleneksel 7'li paketi ortadan kaldırarak ve yeni yerel 3'lü paket görünümünü oluşturarak yerel işletmeleri arama sonuçlarında listeleme şeklini değiştirdi. Google 3'lü paket, mobil kullanıcı için mükemmel bir şekilde tasarlanmıştır ve mobil ekranı anahtar kelimeye ve kullanıcının konumuna göre üç arama sonucuyla doldurur. Bu listelerde görünmek giderek daha rekabetçi hale geldi, ancak kullanıcı bir konumdan diğerine hareket ettikçe arama sonuçları değiştikçe biraz zor.

Artık 3'lü paket daha çok ticari bir görünüm ve his kazandığına göre, arama yapanlar bu listeleri gözden geçirip daha güvenilir buldukları organik sonuçlara geçebilirler. Her iki durumda da, bazı eski moda beyaz şapka SEO ve birkaç içerik pazarlama girişimi uygulamak, yerel işletme sitelerinizin sıralamayı iyileştirmesine ve rekabeti yenmesine yardımcı olacaktır.
Aslında, 3'lü paketin piyasaya sürülmesi, yerel vitrin işletmeleri ve bölgesel izleyicileri olan ulusal işletmeler için topluluk izleyicileri arasında görünürlük oluşturmak ve marka bilinirliğini artırmak için bir fırsat yaratmış olabilir. Yerel listeleme ve organik arama fırsatlarından yararlanmak, doğru zamanda doğru verileri almakla başlar.

Yerel Yerinde İçerik Fırsatları

Lokasyona özel anahtar kelimelere erişiminiz varsa, tanımlanmış coğrafyalardaki hedef kitlelerin sektörünüzle ilgili bilgi arama yolları etrafında yerel bir içerik pazarlama girişimi oluşturabilirsiniz. İnsanların farklı yerlerde ürün ve hizmetleri nasıl farklı şekilde aradıklarını bilmek, yerel kitlelerle etkileşime geçmek ve onları dönüştürmek için size web sitesi ve site dışı içeriği özelleştirme fırsatı verir.

Arama motorlarının içeriğinizi o coğrafi alanla alakalı olarak tanımlamasına yardımcı olmak için içerikte kullandığınız anahtar kelimelere coğrafi değiştiriciler ekleyin. Bir mahalle kadar dar bir kategorideki kitleleri hedefleyebilir veya şehir veya eyalet düzeyinde coğrafi değiştiricilerle daha bölgesel bir kitleye ulaşabilirsiniz.
Yerel bir kitleye ulaşmaya çalıştığınızda, oluşturduğunuz içerik türleri, bir ana şirket veya ulusal işletme için oluşturulan içerikten farklı olabilir. Yerel temelli aramalara ve yerel arama eğilimlerine dayalı olarak yerel konulara ve ilgi çekici içeriklere odaklanın. Yerel web sitesi içeriği şunları içerebilir:

• Yerel haberlere bağlı blog gönderileri
• Aşağıdakileri içeren bir etkinlik takvimi:
  • Yerel etkinlikler
  • Marka tanıtım etkinlikleri
• Yerel müşterilere odaklanan vaka çalışmaları
• Özel teklifler veya diğer güncel bilgiler için günlük sayfa
• Şirket güncellemeleri
• Yerel çalışan hikayeleri
• Nasıl yapılır kılavuzları
• Yerel bülten
• Mahalle eğilimleri

Yerel Site Dışı SEO Fırsatları

Ortaklıklar ve site dışı bağlantı fırsatları oluşturmak, yerel düzeyde ulusal düzeye göre çok daha kolay olabilir ve hem topluluk içinde hem de ilgili arama eşleşmelerini arayan arama motorlarında görünürlüğünüz üzerinde büyük bir etkisi olabilir.
Arama sonuçlarında hangi içeriğin sizinle rekabet ettiğini ve kitle payını aldığını belirlemek için yerel düzeyde rakip keşfini kullanın. Kitlelerin ilgilendiği içeriği tam olarak belirledikten sonra, bu konular etrafında kendi içeriğinizden bazılarını oluşturmayı düşünün.

Rakip içeriğin yerel bir haber kaynağından geldiğini görebilirsiniz. Bu durumda, o yayının yazarı tarafından tanınmanıza izin verin ve içeriğe katkıda bulunmayı veya içeriklerini web sitenizde misafir blogger olarak yayınlamayı teklif edin. En azından, onlara gelecekteki içerik oluşturma konusunda yardımcı olmak için endüstri bilgileri sağlamayı teklif edin. Her iki durumda da, içerikten SEO değerini alacak ve yerel toplulukta düşünce liderliğinizi geliştireceksiniz.
Kendinizinkini tamamlayan yerel kuruluşlar veya benzer işletmelerle ortaklıklar kurmak, ağlar oluşturmanın yollarıdır, aynı zamanda sitenize geri bağlantı toplama yerleridir. Web sitenize bir bağlantı karşılığında yerel bir kuruluşun üyelerine özel indirimler veya başka teşvikler sunabilirsiniz. Konuk blog yazmak veya yerel bir etkinliğe sponsor olmak, sitenize bağlantı kazanmanın diğer yollarıdır.

Yerelde Temel SEO Önemlidir

Google'da yerel arama için nasıl iyi sıralanırsınız? Bazı çok spesifik, ancak çok geleneksel SEO en iyi uygulamalarını kullanıyorsunuz. Yerel işletmeler için gözden kaçırmamanız gereken birkaç nokta vardır (çünkü Google da onları gözden kaçırmaz):

• Yerel arama dizinleri
• NAP tutarlılığı
• Mobil uyumlu tasarım
• Bireysel açılış sayfalarını optimize edin
• Google Benim İşletmem profili
• Google My Place listeleri
• Yerel endüstri forumları

3'lü paket listelemesinin unsurlarından biri müşteri puanıdır (yıldız derecelendirme sistemi). Google, sizi yerel arama sonuçlarına dahil ettiklerinde müşterileriniz arasındaki sıralamanızı dikkate alır. Şirket profil sayfanıza bir Yelp çıkartması veya Yelp sayfanıza bağlantı ekleyerek müşterilerinizi ürünlerinizi veya hizmetlerinizi incelemeye teşvik edin. İnceleme sitelerini izleyin ve olumsuz yorumlara hızla yanıt verin.
Mümkün olduğu kadar çok işletme dizininde listelenin. Birçoğu ücretsizdir ve bir müşteri sizi toplu listeleri aracılığıyla bulduğunda bazıları ücret alır. Dizinler yerel işletmeler için büyük bir fırsattır. Tüm listelemelerde işletmenizi açıklamak için ilgi çekici bir snippet oluşturduğunuzdan emin olun.
NAP (Ad, Adres, Telefon) tutarsızlıklarını ortadan kaldırın. NAP bilgilerinizin web sitenizde, işletme listelerinde, sosyal medya profillerinde ve arama dizinlerinde aynı olduğundan emin olun. Yazımdaki küçük bir fark veya ara sıra bir kısaltma (Avenue - Ave.) arama sıralama sonuçlarınızı olumsuz etkiler.
Endüstri forumları, insanların hangi soruları sorduğunu ve nasıl sorduklarını öğrenmek için iyi yerlerdir. Konularınızı ve anahtar kelimelerinizi yerel forumlardan alın ve içeriğinize ve meta açıklamalarınıza yerel anlamsal farklılıklar ekleyin.
Her sayfada bir NAP altbilgisi ile bireysel açılış sayfalarınızı optimize edin. Kendiniz, ürünleriniz ve sektörünüz hakkında web sitenizde nasıl konuştuğunuzu bildirmek için arama verilerinden ve sektör forumlarından keşfettiğiniz anahtar kelimelerinizi kullanın.

Erişilebilir Yerel Arama Verileri

Yerel ayak izleri olan büyük markalar veya çeşitli konumlarda müşterileri olan ajanslar için, yerel arama verilerini tek başına bir araç veya pahalı bir eklenti olarak değil, mevcut SEO ve pazarlama platformunuzun entegre bir parçası olarak almak önemlidir.
Yerel veriler, pazarlamacıları ve SEO'ları, kilit kitlelerin içeriklerini nerede bulduğu ve belirli konumların nasıl sıralandığı konusunda bilgilendirmelidir. Ayrıca şunları da isteyebilirsiniz: