Unutulmaz Reklamlar Oluşturmak İçin Görsel Metaforları Kullanın

Başkalarıyla dolu bir denizde sadece başka bir marka olmak istiyorsanız, o zaman tasarımlarınızın tümü mesajlarınızı iletmek için birebir olabilir. Ancak görsel metaforlar kullanırsanız, markanızı sunma şeklinizi yükselten güçlü bir hikaye anlatımı biçiminden yararlanırsınız. Görsel metaforları kullanma sanatı, her türden işletmenin yararlandığı bir şeydir.

Ve onları bulacağınız sadece belirli bir uygulamada değil. Birkaçını saymak gerekirse, görsellerde, videolarda, infografiklerde ve animasyonlarda görsel metafor örnekleri bulacaksınız. Ancak işin püf noktası, biçimi ne olursa olsun, bunu müşteride yankı uyandıracak şekilde yapmaktır.

Bunun için sadece herhangi bir yaratıcı özet veya tasarım yapmaz. Uyandırmak istediğiniz tüm duyguları, müşterilerinizin götürmesini istediğiniz değerleri ve çağrışımları gerçekten düşünmeniz gerekir. Ve sonra bu bilgiyi tasarımcılarınızla paylaşmanız gerekiyor ki onlar da görsel olarak hayata geçirebilsinler.

Görsel metaforlar nelerdir?

Tanım olarak görsel bir metafor, bir kişinin, kavramın, yerin, fikrin veya bir şeyin temsilidir. Temsil, belirli bir benzetme veya ilişkilendirme kullanan bir biçimini alır.

Daha basit bir ifadeyle, etkili bir görsel metaforun tanıdık ve sıradan olanı alıp onu olağanüstü bir şeye dönüştürdüğünü söyleyebilirsiniz. Görsel metaforlar, dünyanın ortak inanç sistemleri ve algıları üzerinde oynar.

Zaten inandığımız şeylerden yararlandıkları için, tanıdık olanı yeni yollarla görmemizi sağlayabilirler.

Görsel metaforların gücü

Görsel metaforlarla iletişim kurma sanatında ustalaşmak için insan beyninin bilgiyi nasıl işlediğini bilmeniz gerekir. Bu konuda bir görüntüye veya herhangi bir görsele baktığımızda, onu zihnimizde zihinsel modeller olarak bilinen mercekler aracılığıyla işleriz. Bu modeller, çevremizdeki dünyanın basitleştirilmiş versiyonları veya temsilleridir.

İnsanlar, yerler ve şeyler bu modellerin çeşitli alanlarına girebilir. İçselleştirdiğimiz imgeler ve inançlar, yeni deneyimleri anlamlandırmamıza yardımcı olur. Ayrıca hayatımızın diğer yönlerinde de bize yardımcı olurlar. Karar vermekten ve yargıda bulunmaktan, sorunları çözmeye ve günlük davranışlarımızı yönlendirmeye kadar.

Görsel metaforlar ve pazarlamanız

Peki bunun pazarlamanızla ne ilgisi var? Pekala, her birimiz başkalarının zihinsel modellerini etkileme gücüne sahibiz. Bu durumda, müşterilerinizden bahsediyoruz. Zihinsel modeller kalıcı sabitleyiciler değildir. Ve onları değiştirebiliriz. Tek gereken yenilikçi ve yaratıcı bir yaklaşımla bir şeyler iletmek.

Görsel metaforları kullanmak, bunu üstlenmenin en iyi yollarından biridir. Bu sadece kalıpların dışında düşünmek ya da hepimizin bildiği bir sonuca varmak için iki ile ikiyi bir araya getirmekle ilgili değildir – yani 4. Görsel metaforlar kullandığınızda yeni ve tanıdık arasındaki boşluğu doldurursunuz. Görsel metaforlar tanıdık öğelere, nesnelere ve kavramlara sahip olabilir. Sadece mevcut anlamlarını inşa etmek için yaratıcı şekillerde kullanılıyorlar.

Reklamlardaki görsel metaforlardan kimler yararlanabilir?

Kantar'ın üçüncü yıllık Dimension raporuna göre, Birleşik Krallık'taki tüketicilerin yarısından fazlası reklam yorgunluğundan muzdarip. Ve bu sadece İngiltere'yi rahatsız eden bir sorun değil.

İnsanlar her gün o kadar çok reklam yayınlıyorlar ki, giderek onlara karşı hissizleşiyorlar. Bu olumsuz etkiyi telafi etmek için markaların iletişim stratejilerinde oyunlarını gerçekten geliştirmeleri gerekiyor. Bu, reklamlarınızda kitlenize canlandırıcı bir şey vermeniz gerektiği anlamına gelir. Ve bunun için seni takdir edecekler. Görsel metaforlar tam da bunu yapmanıza yardımcı olabilir. Ayrıca etkileşimi artırmanıza ve satın alma niyetlerini beslemenize yardımcı olabilirler.

Teknik olarak, herhangi bir marka bu yaratıcılık seviyesinden yararlanabilir. Hangi sektörde olursanız olun, doğru görsel metaforları kullanmak, rekabette öne çıkmanıza yardımcı olacak ve hedef kitlenizin ürün veya hizmetinizi satın alma niyetlerini yönlendirmeye yardımcı olacaktır.

Görsel metaforların işe yaradığını kanıtlayacak gerçek kanıtlar var mı?

Evet, bunu gösteren gerçek ampirik kanıtlar var. Louisiana Eyalet Üniversitesi, müşterilerin tutumlarının ve satın alma niyetlerinin görsel metaforlardan etkilenip etkilenmediğini test etmek için Florida Üniversitesi ile işbirliği yaptı. Sonuçlar, görsel metaforların algılar üzerindeki etkisini ve bir müşterinin bir ürüne ne kadar aşina olduğuna bağlı olarak bunların nasıl değiştiğini analiz etti.

Analizi yapmak için Ariel ve Land Rover dahil olmak üzere çok iyi bilinen dört marka kullanıldı. Çalışma, görsel metaforlar kullanıldığında müşterilerin markalara karşı daha olumlu tutumlar benimsediği sonucuna varmıştır. Ayrıca, artan satın alma niyetlerine de dikkat çektiler.

Margot van Mulken ve diğerleri (2014) tarafından Hollanda'daki Nijmegen'deki Radboud Üniversitesi'nden yürütülen ayrı bir çalışmada da aynı sonuç gözlemlendi. Araştırma, görsel metaforların reklamcılıkta önemli olduğunu ve müşterilerin mesajları kullanıldığında daha iyi anladıklarını söyledi. Görsel metafor içeren reklamlar da daha çok beğenildi.

Ama ince bir püf noktası var. Bunun görsel bir metaforun anlaşılmasının zorlaşmasıyla ilgisi var. Görsel bir metafor ne kadar az belirgin olursa, müşteriler onu o kadar az takdir eder. Ve bir kez çok karmaşık hale geldiğinde, insanlar mesajı anlamakta veya onunla hiçbir şekilde ilgilenmemekte başarısız oldular.

Güçlü bir görsel metafor yaratmanın adımları

Reklamlarınızda görsel metaforları kullanmaya hazır mısınız? Artık ne olduklarına dair sağlam bir geçmişe sahip olduğunuza göre, onları nasıl oluşturabileceğinize bir göz atalım. Yazar Kate Evans, aşağıdaki adım adım süreci sunuyor.

• Adım 01 – İletmek istediğiniz mesajı tam olarak yazın, örneğin “Tatil indirimimiz geldi!”
• Adım 02 – Bu kavramla ilgili eş anlamlıları not edin. Örneğin, "tatil" ile ilgili olarak "şenlikli", "Noel ağacı" veya "çelenk" gibi eşanlamlıları, metaforları veya analojileri listeleyebilirsiniz.
• Adım 03 – Artık mesajınızı temsil eden kavramları bulmak için tasarımcınızla birlikte çalışabilirsiniz. 'Tatil' kelimesini temsil etmek için tasarımcınızdan ürünlerinizi bir Noel ağacı veya çelenk şeklini çağrıştıracak şekilde düzenlemesini isteyebilirsiniz.
• Adım 04 – Ardından, neyin en fazla etkiyi yarattığını görmek için marka varlıklarınızın ve görsel metaforların farklı kombinasyonlarını deneyin. Bu süreç çok fazla ileri geri alabilir. Ama altın vurabilir misin, buna değecek.
• Adım 05 – görsel metaforları tam potansiyelleriyle kullanabilir ve onları canlandırdığınızda veya onlara odaklanan eksiksiz bir hikaye/görsel tema oluşturduğunuzda bu süreci bir adım daha ileri götürebilirsiniz.

Artık kendi görsel metaforlarınızı yaratma sürecini bildiğinize göre, bazı örneklere bakalım.

Doğru yapılan reklamlardaki görsel metafor örnekleri

Görsel metaforları kullanmanın akıllı bir yolu

İyi bir görsel metafor, olağandışı bir şekilde güçlü bir mesaj oluşturmak için günlük nesneleri ve öğeleri birleştirir. Smart markası, aşağıdaki reklamı, insanlara yoğun zamanlarda şehirde gezinmenin mümkün olan en iyi yollarını göstermek için tasarladı. Bu durumda, bir iğneye iplik geçirmenin zorluğu, yoğun bir şehirde büyük bir araba sürmekle karşılaştırılır. Ayrıca akıllı bir otomobilin dar sokaklara kolaylıkla girebileceğini de belirtiyorlar.

Görsel metaforlar kullandığınızda akıllı kelime oyunu kullanın

Tropicana, portakal suyunu tanıtmak için "Günlük güneş ışığınız"ı kullanıyor. Yapılan ilişki, canlılık ve sağlığın günlük olarak portakal suyu içmenin sonucudur. Aynı zamanda, yapay ve insan yapımı bir şeye kıyasla portakalların doğal olduğu ve tropikal ve güneşli iklimlerde yapıldığı gerçeğine de atıfta bulunur. Aşağıdaki örnekte Tropicana, portakal suyunun tam bir kahvaltıdaki rolünü tost şeklinde bir portakal alarak vurgulamaktadır.

Benzer şekilde, Werther's “Konforun tadı böyledir” ve “Bir parça mutluluk” metaforlarını kullanır. Bu, şekerlerini rahat yemek yemeyle ilişkilendirir. Ve buna günlük hayatın stresinden çok ihtiyaç duyulan bir mola gibi davranır.

Ürününüze yeni bir açıdan bakın

Burger King, Paskalya'yı kutlamak ve müşterilerin Paskalya Pazarına kadar zincirin açık kalacağını bilmelerini sağlamak için görsel bir metafor kullandı. Ünlü burgerlerini paskalya yumurtasına benzetmişler. Anlamı müşteri için hemen anlaşılır, ancak kesinlikle çekici ve benzersiz bir yanı da var. Görsel bir metaforu ne kadar iyi kullandıklarından dolayı, satış noktalarına trafik çekebildiler.

Görsel metaforlar kullandığınızda çift katılımcı kullanın

Gördüğümüz birçok görsel metaforun odak noktası olarak arkasında sembolik bir anlamı olan bir nesne vardır. Ancak bazı görsel metaforlar aslında iki fikri tek bir görselde gösterebilir. Brezilya'nın en büyük gözlük zinciri Diniz, iki fikrin bu şekilde kullanıldığını gösteren bir basılı reklamlar koleksiyonu yaptı.

“Tarzını Yenile” gibi sloganların fikrini canlandırmak için reklamlarında tropik meyveler kullandılar. Seçilen meyve, ferahlatıcı, asidik, tropikal ve renkli olmakla ilişkilendirilir. Diniz ayrıca sattıkları gözlük modellerini ve stillerini göstermek için meyveden dökülen gölgeleri de kullandı.

Görsel metaforları kullanırken görsel analojiler kullanmak

Aşağıda gösterilen Bus Connects reklamı görsel bir benzetme kullanır. Dublin'i yalnızca halk ve Bus Connect arasındaki işbirliği ile çözülebilecek bir Rubix Küpü ile karşılaştırır. Ve bu mesaj, kullanılan doğrudan ve özlü nüsha ile pekiştirilir. Metin, genel bir basitlik ve etkililik izlenimi bırakarak, görüntüyü incelikle tamamlar. Aynı zamanda müşterilerin markayla çok iyi bağlantı kurmasını sağlayacak duygusal bir alt ton taşır.

Görsel metaforlar kullandığınızda ince mesajlar kullanın

Thinx, kadınlara yönelik ve adet dönemlerinde kullanılmak üzere tasarlanmış bir iç giyim markasıdır. Reklamlarını sundukları çözüme odaklanacak şekilde uyarladılar. Ve onu ince, klas ve yaratıcı yaptılar. Yarım soyulmuş greyfurt kullanımı kadın anatomisine bir selamdır ve renk kullanımı adet kanamasını gösterir. Ancak, bu reklamı gören herhangi bir müşteri, ürünün doğasını çabucak anlayabilir.

Görsel metaforlar kullandığınızda satış noktalarını vurgulayın

Nokia, klasik modellerinden bazılarını heyecan yaratmak için yeniden tasarlamayı seviyor. XpressMusic telefonunun yeniden başlatılmasıyla durum buydu. İlk olarak, müzik için MP3 çalarlarımıza yöneldiğimiz sırada piyasaya sürüldü. Nokia, müziği avucunuzun içine koymakla övünüyordu. XpressMusic, stereo hoparlörler ve FM radyo da sunar. Bugün kullandığımız cihazlardan çok uzak. Ama hey, bir gerilemeyi seviyorsanız, bu sizin için olabilir.

Görsel metaforlar kullandığınızda görsel benzetmeleri deneyin

Bu, bir nesnenin başka bir şeye benzemesi için yapılan bir tekniktir. Absolut Vodka, bu yaklaşımı benimsemesiyle tanınan bir markadır. Aşağıdaki örnekte, şişeleri manken elbise formu olarak iki katına çıkar. Şişelerinin renklerini değiştirerek ve “Mutlak Moda” başlığını ekleyerek moda endüstrisi ve markaları arasındaki bağı temsil ettiler.

Görsel metaforlar kullandığınızda görsel kaynaşmayı kullanın

Görsel füzyon, iki farklı ve hatta karşıt nesneyi bir araya getirmeyi içerir. Çok doğrudan bir mesaj vermek için birlikte çalışırlar. Bazen bu füzyon, bir nesneyi bir markanın logosuyla birleştirmeyi içerebilir. Bu, özellikle logo kolayca tanımlanabiliyorsa etkilidir, böylece marka mesajla net bir şekilde ilişkilendirilebilir.

Birleşmiş Milletler kısa süre önce sosyal mesafenin önemini vurgulamak için bir dizi reklam oluşturdu. İki nesnenin birbirine yaklaşmasının olumsuz sonuçlarını önermek için görsel füzyon kullandılar. Ve kasıtlı olarak iyi eşleşmeyecek nesneleri seçtiler. Bu nedenle, reklamları insanları güvende olmaya ve risklerden kaçınmaya teşvik eder.

Sanatın yenilikle buluştuğu yerde görsel metaforlar gerçekleşir

Her gün, bir öncekinden daha iyi olduğunu iddia eden bir ton farklı reklamla dövülüyoruz. Ancak, bunların çoğu sıradan ve yavandır ki onları hatırlamıyoruz bile. Ya da daha kötüsü, onları görmek bile istemiyoruz. Büyük ölçekte reklam doygunluğunun olduğu bir zamanda, görsel metaforları kullanmayı seçmek insanları markanıza çekebilir. Ve her şey, iletmek istediğiniz mesajı ve uyandırmak istediğiniz duyguları tasarımcınıza net bir şekilde iletmekle başlar.

Yaratıcı olmak çok eğlenceli. Öyleyse devam edin ve tek sınırınızın kitlenizde yankılanmayacak şeyler olması gerektiğini unutmayın.